Оптимизация на аудиторията във Facebook: Какво трябва да знаят търговците: Проверка на социалните медии

Имате ли страница във Facebook?

Искате ли по-органичен ангажимент за вашите публикации?

Facebook наскоро добави функция, която ви позволява да посочите аудиториите, които най-вероятно ще се ангажират с всяка публикация на страница във Facebook, въз основа на интереси.

В тази публикация ще ви покажа как да използвайте новата функция за оптимизиране на аудиторията във Facebook, за да увеличите ангажираността за публикациите на вашата страница във Facebook с конкретни аудитории.

Защо да използвам оптимизацията на аудиторията във Facebook?

Първият въпрос, който може да имате относно някоя нова функция в социалните медии, е защо трябва да я използвате? Когато става въпрос за Оптимизация на аудиторията във Facebook, има няколко причини.

• Facebook взема предвид стотици неща в своите алгоритъм за да определите дали някой ще хареса и ще се ангажира с публикация от вашата страница във Facebook. Използването на Facebook Audi Optimization ще помогне на алгоритъма на Facebook
  определете подходящата аудитория за вашите публикации.
• Това ще ви позволи кажете на Facebook кой не трябва да вижда публикацията ви. Например, ако знаете, че сте на път да публикувате нещо, което ще получи отрицателна реакция от мъжете, можете да ограничите публикацията да се показва само на жени.
• Това ще ви позволи научете повече за това как хората с конкретни интереси се ангажират с вашите публикации. Ако знаете, че феновете ви, които се интересуват от туризъм, са най-ангажирани с вашите публикации, бихте знаели да публикувате повече за туризма за по-добра ангажираност.

Facebook уточнява че при тестовете оптимизацията на аудиторията не увеличава органичния обхват на публикациите на вашата страница във Facebook. Но го прави увеличаване на ангажираността.

Теоретично, без оптимизация на аудиторията, Facebook ще покаже публикацията ви по определена тема на произволни 5% от феновете ви, някои от които могат или не да се интересуват от тази тема. Това може да доведе до ниска ангажираност.

С оптимизацията на аудиторията Facebook може да е по-склонен да показва публикацията ви по определена тема на 5% от феновете ви, които се интересуват от тази тема, въз основа на вашите спецификации. В идеалния случай това би довело до по-добра ангажираност.

И разбира се, ако повече хора се ангажират с вашите публикации, защото отговарят на техните интереси, вашите публикации ще започнат да се появяват в техните новинарски емисии по-често поради тяхната ангажираност. Така че това може да доведе до увеличаване на органичния обхват с течение на времето.

Активирайте Facebook Оптимизиране на аудиторията

Понастоящем тази функция се разпространява на страници на английски език в избрани категории, като например Уебсайтове> Уебсайтове за новини / медии. За да видите дали е достъпен за вас, отворете настройките на страницата си във Facebook.

Или ако използвате Facebook Бизнес мениджър, ще изглежда така.

Потърсете оптимизация на аудиторията за публикации в общи настройки и щракнете върху връзката Редактиране.

Поставете отметка в квадратчето включете оптимизацията на аудиторията във Facebook.

Достъп до Facebook Оптимизация на публиката

След като сте активирани, можете отидете в полето за актуализация на вашата страница във Facebook и вижте икона за оптимизация на аудиторията на Facebook.

Вие също ще го направите вижте същата икона, ако използвате Инструменти за публикуване на страницата си във Facebook.

Започнете, като въведете публикацията си във Facebook. Тогава щракнете върху иконата за оптимизиране на аудиторията. Ти трябва вижте Предпочитана аудитория, НЕ насочване на емисии новини. (Ако виждате насочване на емисии новини, тогава нямате новата функция за оптимизиране на аудиторията.)

Следващия, конфигурирайте вашата предпочитана аудитория, като кажете на Facebook за интересите на аудиторията. Това са същите интереси, които бихте открили, когато насочвате към аудитория във Facebook Ads.

Докато пишете по интереси, Facebook ще показва тези, които смята, че насочвате. Facebook също ще ви позволи вижте прогнозния си обхват за всеки интерес.

Вашият избор на интереси за предпочитана аудитория няма да ограничи хората, които могат да видят публикацията ви, а по-скоро ще кажат на Facebook, че това е вашата предпочитана аудитория, която да види публикацията ви. По желание можете да конфигурирате Ограничения за аудитория, за да кажете на Facebook на кого да не показва вашите публикации.

Когато приключите, щракнете върху Запазване. Публикацията ви трябва да изглежда така.

След теб натиснете Публикувай, ще забележите, че там, където обикновено виждате иконата на глобус, за да покажете публична видимост, ще го видите вижте иконата на колелото за настройки вместо. Когато ти задръжте курсора на мишката върху него, ти ще вижте настройките за оптимизация на аудиторията, които сте конфигурирали.

Хората, които не са администратори на страницата ви във Facebook, ще видят само, че тя е зададена като обществена в настройките за видимост.

Настройките за предпочитана аудитория и ограничения на аудиторията понастоящем са налични само във версията на настолния браузър на Facebook, изберете инструменти за управление на социални медии на трети страни като SocialFlow и Sprinklr, и тагове за Незабавни статии.

Проследяване на ангажираността въз основа на интереси

За да разберете как конкретни аудитории се ангажират с публикацията ви въз основа на интереси, посетете Insights на страницата си във Facebook.

Ти трябва вижте публикацията си със специална икона под колоната Насочване за да посочите, че сте избрали предпочитана аудитория за тази публикация.

Когато ти кликнете върху публикацията, ти ще вижте обичайните подробности за публикацията, заедно с раздел за предпочитана аудитория.

За съжаление ще трябва изчакайте, докато публикацията ви достигне поне 100 души.

Когато стане, ще го направите вижте статистика за всяка аудитория по интереси.

Недостатъкът от тук е, че за да видите данни за кликвания върху връзки, споделяния и харесвания, трябва също да имате 100 споделяния на връзки, 100 споделяния и 100 харесвания за съответните данни. След като публикацията ви достигне тези важни събития, трябва да получите интересна информация за интересите на най-ангажираната аудитория.

В заключение

Както при повечето нови функции, само времето ще покаже дали са ефективни. Когато целта е увеличен органичен ангажимент (и потенциално увеличен органичен обхват в дългосрочен план), никога не пречи да опитате.

Какво мислиш? Използвали ли сте оптимизация на аудиторията във Facebook на публикациите на вашата страница? Ако е така, не забравяйте да ни уведомите как работи в коментарите!