Как да използваме отчетите за придобиване на Google Analytics, за да знаем откъде идват хората: Проверка на социалните медии

Искате ли да знаете как хората намират вашия уебсайт?

Искате ли да научите повече за отчетите за придобиване в Google Analytics?

Когато знаете най-големите си източници на трафик, имате по-добра представа къде да отделите времето и парите си.

В тази статия ще го направя споделете как отчетите за придобиване на Google Analytics могат да ви помогнат да стимулирате трафика и продажбите.

Забележка: Един от начините да извлечете максимума от всички данни на Google Analytics е да зададете цели за реализация. Ако още не сте го направили, настройте най-лесния тип цел, като прегледате първата точка под заглавката на администратора на Google Analytics в това Основи на Google Analytics пост.

Намиране на отчети за придобиване на Google Analytics

Има 10 отделни секции за отчитане под Придобиване в профила на Google Analytics на вашия уебсайт.

Разделът за придобиване ви казва откъде са произлезли вашите посетители, като търсачки, социални мрежи или препоръки за уебсайтове. Това е ключов раздел при определяне кои тактики за онлайн маркетинг привличат най-много посетители на вашия уебсайт.

Сега да се потопим в раздела за отчети за придобиване на Google Analytics. Можеш отворете го, като използвате менюто в лявата странична лента на таблото за управление на Google Analytics.

# 1: Общ преглед

Прегледът на придобиването ви дава бърз преглед на най-добрите канали, изпращащи посетители към вашия уебсайт, както и свързаните с тях подробности за придобиване, поведение и реализации за всеки канал.

Ако сте настроили цели на Google Analytics, отчетът „Общ преглед на придобиванията“ ще го направи ще ви покаже колко добре всеки канал води до реализации. В горния пример реализациите най-често идват от персонализирани кампании (Другият канал), последвани от трафик от други уебсайтове (Препращащият канал).

По-долу е даден списък и кратки описания на най-добрите канали, които Google Analytics използва за проследяване на източниците на трафик.

# 2: Канали

Разделът Канали е подобен на Общия преглед на придобиването, с изключение на това, че ви дава графика, която да се съчетае с подробностите за придобиване, поведение и реализации.

Можеш щракнете върху някоя от връзките към канала, за да видите свързани стандартни отчети с повече подробности.

Органичното търсене ви отвежда до отчета за ключовите думи; Direct ви отвежда до най-добрите целеви страници за директни посетители; Препращането ви отвежда до вашите най-популярни уебсайтове, а Social - към вашите най-препоръчани социални мрежи.

# 3: Целият трафик

Всички трафик изброява вашите водещи източници на трафик от всички канали, взети заедно. Вместо да разделят търсачките от социалните мрежи от уебсайтовете с препоръки, всички те са изброени въз основа на броя посетители, които са изпратили на вашия уебсайт.

Разделът „Цял трафик“ ви позволява бързо анализирайте откъде идва по-голямата част от трафика ви—Може да е конкретна търсачка, публикация, в която участвате или дори директория, с която рекламирате.

# 4: Всички препоръчани

Всички препратки изключват търсачките и директния трафик и показват само домейни на уебсайтове (включително социални мрежи), които са насочили трафика към вашия уебсайт.

Можеш щракнете върху някой от домейните- някои ви позволяват вижте конкретните страници, които насочват трафика. Това е полезно, ако източникът на препоръки е например блог. Като кликнете върху домейна, можете да видите конкретните публикации, които изпращат посетители към вашия уебсайт.

# 5: Кампании

Кампании (Другият канал за придобиване) проследява посетителите, които идват от кампании, които сте настроили (или приложение на трета страна). Кампании, както обсъждахме преди, използвайте UTM параметри, добавени в края на URL адрес, върху който посетителят щракне.

Трите необходими параметъра, необходими за проследяване на кампании в Google Analytics са името на кампанията (utm_campaign), източника на кампанията / трафика (utm_source) и носителя на кампанията (utm_medium).

Например, когато някой кликне върху връзка, споделена от приложението Buffer, той ще види следното в адресната лента на браузъра си:

В този UTM „буфер“ е името на кампанията. Когато погледнете отчета за кампанията си в Google Analytics, ще го направите вижте името на кампанията, посочено в лявата колона.

Когато ти кликнете върху името на кампанията (напр. буфер), можете вижте източника и носителя, посочени в UTM параметрите на URL адреса.

Когато използвате кампании, вие да имате подробен запис на посетителите, дошли на вашия уебсайт от почти навсякъде - чак до тези, които са кликнали на третата връзка в имейл, който сте изпратили до вашия пощенски списък на 15 май, популяризирайки вашата лятна специална кампания.

# 6: Ключови думи

Отчетът за ключовите думи разбива ключовите думи, използвани от посетителите за намиране на вашия сайт - както от органично, така и от платено търсене.

За съжаление, благодарение на решението на Google да шифрова данните за ключови думи, тези отчети не винаги са полезни, тъй като по-голямата част от ключовите думи са посочени като (не са предоставени).

Да се вижте ключовите си думи за органично търсене от Google, можеш погледнете си Google Инструменти за уеб администратори (погледнете в Търсене на трафик> Заявки за търсене) и инструменти на трети страни като HitTail.

Въпреки че нито един от тези инструменти не ви помага да свържете трафика си с реализации с ключови думи, поне ще го направите имате представа за ключовите думи, които хората използват, за да ви намерят.

№7 и №8: Анализ на разходите и раздели на AdWords

Тези раздели са сходни. The Анализ на разходите раздел ви позволява да измерване на сесии, разходи и ефективност на приходите за платени рекламни кампании. Можете да свържете своя Google Analytics с Google AdWords, за да видите отчитане в AdWords или да качите данни от други рекламни източници.

Разделът на AdWords ви показва данни за посетителите, които кликват върху вашите кампании в AdWords. Подобно на раздела Анализ на разходите, можете да се свържете Google AdWords към този раздел както добре.

# 9: Социални

Разделът „Социални“ ви дава по-задълбочени подробности за социалната активност, свързана с вашия уебсайт. Социалният преглед започва, като ви дава обобщение на реализациите, свързани със социалните мрежи и трафика от конкретни мрежи.

Този раздел предлага седем допълнителни отчета, така че можете да разгледате подробно, за да намерите по-конкретни данни.

Препратки към мрежата

Отчетът Network Referrals ви показва най-популярните социални мрежи, които насочват посетителите към вашия уебсайт. Този отчет не се фокусира толкова върху реализациите, колкото поведението на посетителите на уебсайта Ви. Това може ще ви покаже дали посетителите от една мрежа са по-ангажирани с вашия уебсайт, отколкото посетителите от друга.

Можеш щракнете върху някоя от мрежите изброени в разберете към кои страници на уебсайта изпращат трафик—И колко дълго остават хората.

В горния пример StumbleUpon изпраща много повече трафик от други социални мрежи, но тези посетители обикновено само прекарайте средно 9 секунди на уебсайта, което означава, че вероятността те да са от значение за вашия бизнес е тънък.

Дейност в центъра за данни

Отчетът за дейността на Data Hub ви показва активност от партньорски мрежи на Google. Те включват Delicious, Diigo, Disqus, Google+, Livefyre, Reddit и няколко други.

Целеви страници

Искам да знайте кои страници на вашия уебсайт получават най-голям трафик от социалните мрежи? Можете да намерите това в отчета за целевите страници.

Когато кликнете върху страниците от уебсайта си, ще видите разбивка кои социални мрежи са изпратили най-много трафик към конкретната страница.

Трекбекове

Ако притежавате блог, може би вече сте запознати с проследяванията. Трекбековете са известия от вашата платформа за блогове (като WordPress), които ви казват, че някой е свързан с публикацията ви в блога. Google Analytics предлага отчет за проследяване, който ви показва подобна информация.

Отчетът Trackbacks е полезен за идентифициране на популярни публикации, които са свързани към вашето съдържание. От другата страна, той също може идентифицират изстъргване на съдържание сайтове, откраднали вашето съдържание.

Съвет: Когато пишете нова статия, е добре да включите връзка към една от по-старите си публикации. По този начин ще получите пинг, ако крадец на съдържание връща обратно към по-старата ви публикация.

Преобразувания

Ако искате да вземете бързо погледнете кой трафик в социалната мрежа води до най-много реализации на вашия уебсайт, можете да намерите тези данни в отчета за реализациите.

Приставки

По подразбиране Google Analytics проследява всякакви кликвания към бутона +1 на Google и значките на потребителския профил / страница на вашия уебсайт и показва тези данни в отчета за приставки.

Щракнете върху падащото меню Вторично измерение и изберете Социално действие от менюто до вижте кои страници са накарали посетителите да предприемат действия (+1 или кръг).

Ако искате да проследявате други социални бутони в Google Analytics, като например бутона Facebook Like, трябва да добавите някои персонализиран код на вашия уебсайт.

Поток на потребителите

Последен в раздела „Социални“ е отчетът „Поток на потребители“. Това е мястото, където ще го направите намерете пътя, който посетителите поемат, след като дойдат на вашия уебсайт от социална мрежа.

Този отчет стига до 10 взаимодействия и след това, в зависимост от това колко страници посещават посетителите ви след пристигане от определена социална мрежа. Това е чудесен начин да визуализирайте как хората се ориентират във вашия уебсайт.

# 10: Оптимизация на търсачките

Не на последно място е секцията за оптимизация на търсачките. Тук ще намерите набор от отчети с данни от Google Инструменти за уеб администратори, което е безплатен продукт на Google, който ви позволява наблюдавайте здравето на уебсайта си в търсенето с Google.

Когато кликнете върху един от трите отчета в раздела за оптимизация на търсачките (Заявки, Целеви страници или Географско резюме), ще бъдете подканени да настройте споделянето на данни на Google Webmaster Tools.

Ако досега не сте използвали Инструменти за уеб администратори, не забравяйте използвайте същия акаунт в Google, който използвате за Google Analytics когато го настроите. Когато е готов за работа, върнете се в този раздел, за да свържете своя Анализ с Инструменти за уеб администратори.

Ще трябва да направите това за всеки уебсайт, който притежавате, който използва Google Analytics и Google Webmaster Tools.

Когато кликнете върху бутона Настройка, отивате на страницата с настройки в Google Analytics. Превъртете надолу до Настройки на Инструменти за уеб администратори и щракнете върху връзката Редактиране. Това ще ви насочи към вашите Google Webmaster Tools, където можете да изберете уебсайта, който искате да свържете към Google Analytics.

Дайте му няколко дни, за да започнете да изтегляте данни, за да видите следните отчети.

Заявки

Както бе споменато по-рано, Google Webmaster Tools може разкрийте някои от ключовите думи, които хората използват, за да намерят вашия уебсайт в търсенето с Google. Отчетът за заявки предоставя тази информация в Google Analytics за вас, заедно с броя на импресиите, кликванията и честотата на кликване за всяка ключова дума.

За съжаление не можете да разберете кои заявки за ключови думи са довели до реализации. Но има заобиколно решение.

Ако видите, че посетител от търсене с Google е извършил реализация на вашия уебсайт и искате да знаете коя ключова дума е накарала човека да изпълни тази цел, погледнете при ключовите думи, които са получили кликвания в конкретния ден - може да успеете да ги свържете заедно (в зависимост от броя кликвания / заявки, които имате за ден).

Целеви страници

Отчетът за целевите страници ви показва страниците, които получават най-много импресии и кликвания от търсенето, заедно с тяхната честота на кликване и средната позиция в търсенето.

Ако искате повече подробности за поведението на посетителите въз основа на целевите страници, погледнете под Поведение (лява странична лента)> Съдържание на сайта> Целеви страници.

Географско обобщение

И накрая, има доклад за географското резюме. Тя ви дава представа къде се намират потребителите на търсачките и кои най-вероятно ще кликнат върху връзките, които виждат.

Ако искате повече подробности за поведението на посетителите въз основа на местоположението, погледнете под Аудитория (лява странична лента)> Гео> Местоположение.

В заключение

Както можете да видите, Google Analytics споделя много данни за това как посетителите на уебсайта ви откриват. Отчетите за придобиване ви дават представа за това кои тактики за онлайн маркетинг насочват най-много трафик към вашия уебсайт, както и тактиките, които водят до най-квалифицираните, конвертиращи потенциални клиенти.

Какво мислиш? Редовно ли проверявате отчетите си за придобиване? Каква информация получавате от докладите? Моля, споделете в коментарите!