Шест начина да презаредите състезанията си със социалните медии: Social Media Examiner

Искате ли да популяризирате мисията и визията на вашата компания пред вашата целева аудитория?

Чудите ли се как да извлечете максимума от състезанията си със социалните медии?

В тази статия ще го направите открийте как Intuit QuickBooks са използвали социалните медии, за да презареждат конкурса си за голям бизнес за малък бизнес, популяризирайки своята мисия и визия пред целевата си аудитория.

Историята

През юли 2013 г., Intuit QuickBooks обяви конкурса за голям бизнес за малкия бизнес. Един малък бизнес ще спечели 30-секундна телевизионна реклама, която ще се излъчи на 2 февруари 2014 г. по време на третото тримесечие на най-голямата футболна игра, Super Bowl.

Социалните медии бяха основна част от програмата, вградена във всички аспекти на конкурса. В резултат те генерират повече 13 милиарда импресии и 94 процента положителни нетни настроения през шестмесечния период на състезанието. Ето как го направиха.

Intuit QuickBooks е утвърдена марка, съществуваща под някаква форма от средата на 90-те години. Програмата за голям бизнес за малкия бизнес беше най-голямото усилие за публичност, което някога са правили. „Intuit и QuickBooks винаги са били много отдадени на празнуването и подкрепата на малкия бизнес“, каза Алиса Александър, мениджър социален маркетинг в Intuit.

Състезанието беше предназначени да отпразнуват своите клиенти, а целта им беше да представят мисията и визията на QuickBooks и Intuit пред възможно най-много хора.

За целта те включиха социалните медии във всички аспекти на програмата. Ето шест начина да презаредете състезанието си със социалните медии.

# 1: Поддържайте инерцията с фазите на състезанието

Intuit изгради състезанието, за да има няколко фази. Това им даде начин да поддържат инерция и вълнение от старта до рекламата на печелившия запис, излъчена по телевизията шест месеца по-късно. Те използва социални медии за популяризиране на всяка фаза.

Кръг 1 се фокусира върху получаването на записи и насърчаване на участниците да получат гласове за преминаване към следващия кръг. Социалното споделяне беше вградено на всяко ниво, с опция за качване на снимки от Facebook или Instagram.

Записите с най-много гласове преминаха към 2-ри кръг в края на септември, където завършиха дейности онлайн, за да споделят повече за своя бизнес. След това беше избрано поле от 20 полуфиналисти, които да преминат към следващия кръг.

В кръг 3, в края на октомври, служителите на Intuit стесниха полуфиналистите до четири финалисти. През ноември се проведе гласуване по целия свят за избор на победител, което беше обявено в края на януари. Печелившата реклама се излъчи на 2 февруари.

# 2: Направете всеки участник част от действието

Всеки участник в конкурса за голям бизнес за малкия бизнес получи електронна книга за малкия бизнес Playbook и 30-дневна безплатна оферта за QuickBooks онлайн с възможност за удължаване с отстъпка. Intuit също така вгради много по-малки награди по пътя. „Ние поръсени и с по-малки награди, така че да се чувстваше достъпно и всеки получаваше частица от доброто, а не само крайните победители “, каза Александър.

Наградите включваха карти за подарък на Amazon за 10 долара, пица партита, футболни топки с автограф от Джими Джонсън, рекламни кредити за Facebook и Google, безплатна година на QuickBooks Online и безвъзмездни средства от 1000 долара. Насърчаване на по-малките награди и обявяването на победителите в социалните медии даде на Intuit повече възможности да останат пред аудиторията на малкия си бизнес, и тяхната аудитория повече причини да споделят със собствените си последователи.

# 3: Бъдете стратегически с платени и органични актуализации

Интуит използва органични и платени социални актуализации за популяризиране на конкурса. Например те използваха органични актуализации за обявяване на победители в по-малки награди и силно ангажиращо съдържание като видеоклипове.

„Платените актуализации бяха по-фокусирани върху конкретна цел“, каза Александър. Те използваха платени актуализации, за да се съсредоточите върху получаването на записи в началото на състезанието и да насърчи бизнеса в кръг 2 да попълни своите профили и да получи повече гласове.

Като фокусира платените актуализации върху привличането на повече участници в началото на състезанието, Intuit увеличи броя на хората, които потенциално биха споделили по-ангажиращото съдържание, както състезанието продължи.

# 4: Улеснете участниците да се популяризират в собствените си мрежи

Intuit даде на участниците много възможности да популяризират себе си и състезанието в собствените си мрежи.

„Едно нещо, което направихме, беше са имали състезатели да отговарят на въпроси за себе си за да отразяват парчета гордост “, каза Александър. Някои от въпросите, които участниците отговориха в кръг 2, за да се рекламират, бяха: „Защо обичат твоята бизнес?" „Кой е най-добрият ви съвет?“ „Кой беше най-гордият ви момент“ и „Какво прави вашия бизнес специален?"

Тъй като тези точки на гордост бяха част от самия конкурс, те даде на състезателите лесен начин да споделят своята история със своите мрежи, което от своя страна популяризира посланието на Intuit за подкрепа на малкия бизнес.

Intuit даде на всеки участник кодов фрагмент, за да генерира бутон за гласуване на собствения си уебсайт. Финалистите също получиха персонализирани снимки на корицата на Facebook и набор от изображения, които могат да използват, за да се рекламират по какъвто и да е начин.

„Успешното социално състезание няма да бъде свързано с вашия бизнес“, каза Александър. „Ще става въпрос за вашите клиенти.“ От давайки на състезателите много лесни начини да се рекламират, от своя страна насърчи собствената мисия и визия на Intuit.

# 5: Възползвайте се от местните и регионалните връзки

Едно явление, което Intuit не очакваше, беше начинът, по който участниците се включиха в своите местни и регионални общности, за да съберат гласове. Един полуфиналист, който не се класира за финалната четворка, дори подкрепи финалист от своя регион, за да насърчи гласовете.

„Едно от най-големите познания, което би повлияло отново на програма като тази, беше това, което се случи органично - наистина местно събиране на местните граждани. Ако направихме това отново, щяхме да проектираме да използваме това повече “, каза Александър.

Тя спомена някои възможни начини за това поставете полуфиналисти в скоби, категоризирайте гласовете по региони или поставете градове един срещу друг за да видите кой може да привлече най-много участници.

# 6: Проследяване след приключване на състезанието

Ако следвате примера на Intuit, можете да изкарате още няколко месеца пробег в социалните медии от състезанието си, дори след като приключи.

Въпреки че конкурсът за голям бизнес за малкия бизнес официално приключи с излъчването на рекламата на победителя по време на Super Bowl, Intuit намери креативни начини да проследи своите четирима финалисти.

Те публикуваха няколко видеоклипа за „правене на“ в YouTube за заснемането на печелившата реклама. Те също поздравиха своя победител във Facebook за спечелената национална награда за играчки. И накрая, през май 2014 г. те заснеха още три реклами за останалите финалисти, които ще се показват по националната телевизия. Всички те имаха възможност да популяризират посланието си за подкрепа на малкия бизнес в социалните медии.

Не всяка компания може да раздаде реклама за Super Bowl. Но всяка компания може да използва социалните медии за презареждане на своите състезания, ако са предназначени да популяризират своите клиенти. „Това е, което най-успешните социални кампании се справят добре“, каза Александър. „Те засяват нещо и то расте органично. Не става дума за нас; става въпрос за собственици на малък бизнес. Искаме те да бъдат успешни и така се оживи. "

Какво мислиш? Вашият бизнес провежда ли състезания? Как можете да използвате социалните медии за презареждане на вашите състезания? Включете вашите коментари и въпроси по-долу.