Разказване на истории с видео: Пътешествието: Проверка на социалните медии

Искате ли да използвате видео, за да помогнете на повече хора да ви познаят, харесат и да ви се доверят?

Чудите се как да създадете епизодично видео съдържание, което да кара хората да гледат?

За да проуча как и защо създаваме седмичен видео документален филм, отдръпвам завесата на нашето шоу „Пътешествието“.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е създаден, за да помогне на заетите търговци, собственици на фирми и създатели да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод споделям своя опит, водещ до и след това създаване Пътешествието.

Ще откриете как споделянето на борбите за предприемачество е помогнало на моя екип и бизнес.

Ще споделя съвети за създаване на ваше собствено шоу.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Разказване на истории с видео

Моето ранно разказване

Когато бях на около 10 или 12 години, си спомням, че седях на огромната предна веранда на съседа си и разказвах истории на децата от квартала. Бих измислил луди, фантастични 20 до 30-минутни истории в движение, които включват всички родители и братя и сестри на моите приятели. Предполагам, че рано знаех, че разказването на истории ще стане важно за мен по-късно в живота.

Пословица казва: „Разкажете ми фактите и ще науча. Кажи ми истината и аз ще повярвам. Разкажи ми история и тя ще живее в сърцето ми завинаги. ” Историята, която споделям в този подкаст, включва изправяне пред страха, изправяне пред гиганти и невероятно пътешествие.

Преди около година направихме това Истории в стил NPR в нашия подкаст и нает Джей Акунцо да направя поредицата. 5- до 7-минутните истории идват от участниците и служителите в нашата компания в социалните медии и са много добре продуцирани. След това от аудио файловете и някои B-roll кадри създадохме видеоклипове и ги публикувахме в социалните мрежи. Хората абсолютно обичаха видео версиите на тези истории. Имаше нещо вълшебно в това да се покаже какво стои зад историята.

До този момент, с изключение на нашето видео шоу на живо, всичко, което правеше Social Media Examiner, беше фокусирано върху писмената дума и произвеждаше аудио съдържание. Емоционалният отговор, след като превърнахме аудио историите във видеоклипове, засади семе в мозъка ми, което по-късно ще покълне. Мислех, че може би можем да правим нещо по-редовно с видео. Бях гледал Гари Вайнерчук (DailyVee) смачкайте го с видео.

Приблизително по същото време дъщеря ми, която навърши 13 години, искаше да влезе в YouTube. Изплаши ме, затова реших да видя какво е да създавам видео съдържание. Имах това пътуване на 30 дни влог на живо, наричайки го експеримент. Тъй като нямах време за продуцирано видео, излизах на живо всеки ден чрез моя iPhone на селфи стик, за да мога да науча какво е да имаш дневен влог.

Пътувах по каньони, скитах се из сградата на Social Media Examiner и се чувствах удобно да бъда автентичният аз пред камерата. Случиха се много щури неща. Докато бях жив, мухите му летяха в устата. Имах дървета, които ме удряха по лицето. Спънах се. Имах хора, които ме гледаха странно, като: „Какво, по дяволите? Кой е този човек, който се лута наоколо с тази пръчка и телефон върху нея? "

Стигнах до ден 25 и напуснах, защото нямах какво повече да кажа. Чувствах, че съм постигнал успешно нещо: направих 25 дни направо, създавайки съдържание в движение. Беше страхотно преживяване да бъда истинското си аз. Преди това всичко, което направих, беше старателно написано, измислено и добре продуцирано. Например, в този подкаст обикновено интервюирам гост; Не просто говоря.

Идеята да го окриля и да видя какво се случи ме изплаши. Но аз повярвах в себе си и осъзнах какво интересно преживяване беше.

Чуйте предаването, за да научите повече за приказките, които разказвах като дете.

Началото на пътуването

Превъртане напред към есента на 2017 г. Наех Мич Донг в нашия екип. С появата на маркетинговия свят на социалните медии през февруари исках да направя нещо интересно и напълно необичайно, за да ни помогне. Затова разговарях с основния си екип в Social Media Examiner за създаването на видео документален филм, който би бил истинска текуща история.

Целта ми беше да покажа добрите и лошите, борбите на предприемачеството и маркетинга. Историята щеше да се развие, докато снимахме. Нямахме сценарий. Бихме документирали истинските възходи и спадове на това, което се опитвахме да постигнем с нарастването на конференцията с 62% годишно.

Казах на екипа си: „Сигурен ли си? Готови ли сте да бъдете автентично пред камерата? " Всички бяха готови за това, затова казах на Мич да внесе екипировката си. Започнахме да записваме през септември 2017 г., а на 13 октомври 2017 г. стартирахме епизод първи от „Пътешествието“.

Това беше несъвършеният първи епизод. бях на Derral Eves ’VidSummit, и Joel Comm и бях видео-Skyping с Мич, правейки редакции в последната минута до около 23:00. Шоуто отпадна този петък.

Чуйте предаването, за да чуете мислите ми за напрежението между предвиждането на бъдещ успех и действителното завършване на задача или проект.

Какво е пътуването?

Пътешествието е непрекъснат видеодокументален филм. Тъй като е епизодично, има история, която обхваща много кратки видеоклипове. Всеки епизод е около 5 до 7 (не повече от 8) минути. Хипотезата беше, че ако създадем шоу за това как популяризираме маркетинговия свят на социалните медии, типът разказване на истории зад кулисите ще бъде най-важното нещо, което сме направили в компанията. Погледнато назад, това се оказа вярно.

Към този запис имаме 12 епизода в кутията и резултатите са извън най-смелото ми въображение.

Моят инстинкт е, че светът се движи към видео като Facebook Watch и други платформи следват създателите. Чувствах, че мога да създам нещо за нашето племе, за да могат да ме опознаят (джапанките и тениските, главен изпълнителен директор на Social Media Examiner) и нашите компания, те може да искат да бъдат част от 5000 участници в света на маркетинга на социални медии, което е целевият брой участници за конференция.

Взех много вдъхновение от гледането на телевизия за реалити. Аз съм Сървайвър вентилатор; Гледах 35 сезона, обядвах с ко-изпълнителния продуцент през първите осем сезона и получих някаква представа как правят това, което правят. Преди гледах предавания като Шеф под прикритие, и съм голям фен на Аквариум за акули и Печалбата.

Наблюдавах как работят тези предавания и защо имат толкова лоялни последователи и започнах да свързвам точките. Помислих си: „Уау. Има наистина голям апетит за бизнес съдържание, което е забавно и образователно. И се чудя дали мога просто да го разделя на много, много различни седмици и да създам по-кратък вид шоу. " Това беше теорията.

Този подкаст е записан на 29 декември 2017 г. и резултатите са обобщени от този имейл, който получихме от Мат Макуилямс, който изпрати PS вътре в съобщение. Той каза: „Абсолютно ОБИЧАМ Пътешествието. Това е моята пукнатина... но много по-добре за мен. 🙂 Благодаря, че го направи. "

Получавах такива съобщения отново и отново. Получих съобщения от високопрофилни видео експерти, като Зак Кинг, казвайки ми, че обичат шоуто; хората, които организират събития, като казват, че шоуто ще трябва да гледа за всички в техния екип; и преподаватели от колежи от цял ​​свят, които казват, че шоуто ще бъде част от тяхната учебна програма. Надявах се на това потвърждение.

Мислех, че ако успея да накарам 1000 души да гледат „Пътешествието“ всяка седмица, ще бъдем успешни в дългосрочен план.

Към този запис сме издали 11 епизода и между 15 000 и 37 000 души са гледали епизодите. Получавам съобщения от хора, които преяждат и гледат цялата поредица. Със средно 7 или 8 минути на епизод, това е около час и половина.

Извън изживяването на подкастите, никъде другаде в маркетинговия свят хората не прекарват такъв вид с вас. Помислете за начини да създадете повече задкулисно съдържание за вашия бизнес. Това може да бъде толкова просто, колкото пускането на живо в Stories за 10 или 15 секунди или нещо по-сложно, по подобие на това, което правим в Social Media Examiner.

Чуйте предаването, за да разберете защо The Journey не работи само като звук.

Ползи

Маркетолозите знаят, че хората купуват от тези, които познават, харесват и имат доверие. Това е едно от най-големите предимства на съдържание като The Journey. Получих съобщения от хора, казващи: „Добре. Аз съм в. Тази година се връщам към маркетинговия свят на социалните медии. Току-що убедих осем мои приятели да дойдат. "

Освен това, въпреки че The Journey има маркетингов подтекст, хората споделят това съдържание. Помисли за това. Каква друга форма на маркетинг са хората, желаещи да споделят, това не е луд образ или забавен 30- или 60-секунден видеоклип, а всъщност дълъг 7 или 8 минути? И това е съдържание, което може да накара някого да се закачи за цялото останало съдържание. Всеки епизод има кука, която да привлече хората в останалите епизоди.

Шоуто също така ни прави публично отговорни за работата, която се опитваме да свършим. Обикновено записваме шоуто около 3 до 4 седмици преди излизането му, така че ще гледаме и ще видим къде сме. Шоуто ни поставя в нашата игра A, защото знаем, че светът гледа.

Нещо, което ме взриви, са хората, които искат да помогнат. Почти всеки ден получавам имейли и съобщения от хора, които ни дават идеи как да решим някои от споменатите от нас проблеми. Ето две невероятни истории от хора, които преди това не бях познавал и които се свързаха с мен след гледането на „Пътешествието“:

Даниел Абрахамс от Ai-media.tv (компания с субтитри в Австралия) ми изпрати съобщение със заглавието на първите пет епизода на The Journey. Те бяха изключителни. Казах, че искам да го наема да направи останалото, но Даниел каза, че това, че компанията му прави всички надписи за „Пътешествието“, е негов подарък, тъй като той следи социалните медии от години.

Следващият пример е Кенет Тод, австралиец, който живее в Америка и работи за GAIA Media Group. Кенет ми изпрати видео, където записа обратна връзка за това как можем да променим нашата страница за продажби. Приложих промените му и продажбите започнаха да се увеличават. Тези два примера представляват много хора, които се обърнаха и искаха да помогнат, след като видяха „Пътешествието“.

Слушайте, за да разберете как планираме да представим някои от другите отзиви и помощ в отговор на The Journey.

Процеса

Основните ни платформи за The Journey са Facebook и YouTube. Имаме най-голямото количество последователи във Facebook, но натискаме всички към YouTube в края на всеки епизод, защото YouTube е много по-лесно средство за гледане на епизодично съдържание. YouTube е нашата вторична платформа. Имаме по-малко възгледи, но много лоялни последователи.

Наскоро започнахме да качваме епизодите от The Journey в моя личен профил в LinkedIn чрез родното видео на LinkedIn. Когато видеото дойде на страници, този подход може да се промени.

Що се отнася до предизвикателствата, създаването на шоу е много работа, отчасти защото съм перфекционист. Грижа ми за качеството и добрата история. Най-трудоемката част не е записването и документирането; преживява всеки епизод с Мич и го затяга.

Обикновено той ще състави 20-минутен епизод с много акценти. След това преглеждаме видеото с помощта на Vimeo защото ви позволява да коментирате и маркирате моменти. Правим поне два, понякога три или повече кръга редакции.

След като имаме версия, която е между 9 и 11 минути, с Мич работим заедно в продължение на 2 или 3 часа за фина настройка на тази версия, като изваждаме всичко, което не е важно. Например, ще вземем дълго изречение и ще го разделим на два кратки сегмента, за да стигнем до същността му.

Ние не прикриваме редакциите си, което означава, че просто режем и преминаваме от място на място. Много пъти нямаме няколко камери, така че можете да видите съкращенията. Този подход тласка производствения процес напред много бързо.

Мич вероятно прекарва 25 до 30 часа на седмица, работейки по всеки епизод от шоуто. Следователно може да се наложи човек на пълен работен ден, ако решите да правите видео на това ниво.

Друго предизвикателство е, че ще бъдете публично критикувани. Трябва да сте добре с това. Някои хора не харесват шоуто. Ще получите палец надолу в YouTube. Други просто не харесват определени неща за това, което казвате и правите. Ползите обаче далеч надхвърлят критиките.

Въпреки че може да ви се иска да се откажете, вашето племе (особено ако го обичат) ще се защити. Като цяло сме получавали критики като „Не мога да повярвам, че вие ​​не пробвате това.“ Или „това беше доста интензивен разговор.“ Бих отговорил: „Това е реалността. Това съм кой съм или това, което сме. И разбирам, че може да не ви хареса и не е за всеки. "

Другото предизвикателство е, че вие ​​и вашият екип трябва да се чувствате наистина комфортно пред камерата. И трябва да защитите висшите интереси на всички. Наричам го „защита на невинните“. Преживяваме някои изключително интензивни времена. В един от епизодите един от служителите ми уволнява изпълнител. Трябваше да бъдем много внимателни при защитата на уволнения човек, без да казваме на никого кои са те.

Важно е да защитите невинните, защото те не са поискали да участват в шоуто. Когато записвате хора, уведомете ги. Попитайте: „Добре ли сте с това, което записахме? Има ли нещо, което искате да сте сигурни, че няма да се появи в шоуто? " Всяка седмица правим представления с основен екип, за да имат шанс да видят всичко и да се уверят, че се чувстват добре с начина, по който са изобразен.

В „Пътешествието“ не поставяме изходите в края. Всъщност ги разпръскваме по време на шоуто, защото това е истинският живот. В реалния живот казвате глупави неща и правите грешки. По-специално, правя някои наистина странни неща и хората получават шанс да видят страна от мен, която никога не са виждали досега. Оставям това в шоуто и добавя комично облекчение. Подобно на марката 3:07 в този епизод:

Много хора не правят това. Правя и насърчавам и съотборниците си да го правят. Трябва да се чувстват добре със себе си и с това как са изобразени, но също така е важно да покажете борбата.

В най-добрите истории, като Междузвездни войни, Хобит, или Властелинът на пръстените, имате невероятен герой на невъзможно пътуване. Капаните и борбите по пътя всъщност са най-добрата част от историята. Ако извадите това, хората няма да харесат толкова много историята. Ставам наистина суров и говоря за това как преживявам ада в някои от тези епизоди и хората обичат да чуват това.

Слушайте, за да откриете какво казват хората в отговор на начина, по който изобразявам пътуването си.

Съвети

Ако като мен нямате професионален оператор през цялото време, купете оборудване, за да можете да записвате аудио и видео на себе си. Като добавите висококачествен аудио рекордер към вашата настройка, можете да записвате видео на вашия iPhone или компютър, без да срещате проблеми със звука. За да запишете картината, която желаете, може да се наложи да поставите телефона или компютъра си далеч, което прави звука на ехото да звучи.

Предлагам a Zoom H4N Pro аудио рекордер. Това е около 200 долара и звучи като професионален звук. Залепете го точно в средата на сцената. Може да скрием аудиорекордера с малко растение или чаша, така че да не можете да го видите във видеото.

Второ, ако използвате смартфон като мен (записвам на моя iPhone 6S), проверете дали можете да снимате в 4K резолюция. Заснемаме всичко в 4K, за да можем да приближаваме и да създаваме страхотни ефекти. Тогава финалното шоу се произвежда на 1080p.

Също така може да помислите дали да не вземете статив, например малък, който може да се удължи. След това можете да го поставите на бюро или да го разположите из стаята, да зададете сцената и да запишете запис.

Когато моят човек от камерата не е наоколо, записвам различни ъгли на компютри, използващи ScreenFlow за Mac. Моят iPhone на статив улавя един ъгъл. Logitech Pro на компютър улавя друг. Тогава стандартна компютърна камера заснема трети ъгъл. Понякога използвам и ScreenFlow, за да записвам екрана си, защото вкарвам хора в Skype. След това моят фотоапарат може да изреже сред всички ъгли, за да създаде страхотен външен вид и усещане.

Куките, скалите и историческите дъги са тайният сос за превръщане на съдържанието, което записвате, в шоу. Първо, създайте кука (признавам Derral Eves, че ме научи на това). Куката е клип от последната трета от видеото. В идеалния случай това е драматичен момент, който е дълъг 3 или 4 секунди. Пуснете тази кука в началото на епизода, както направихме в този епизод, преди да влезете във вашата типична музика и въведение. Правейки това, дърпа спусъка в мозъка на хората, че идва нещо сочно, така че те ще гледат видеото по-дълго.

Другото нещо е скала. В края на всяко предаване грабваме нещо от шоуто на следващата седмица. Обикновено това е нещо налудничаво, като социалният ми екип току-що изплаши, защото... и след това отряза В един епизод Лиза Дженкинс от моя редакционен екип каза: „О, това беше най-лошият ден в живота ми. Съжалявам, Майк. И тогава се казва: „Да се ​​продължи.“ Правим това във всеки отделен епизод.

Освен това се нуждаете от исторически дъги и ако създавате непрекъснат документален филм, е важно да проследите основните истории. Някои видове истории не се връщат през сезона или са като малки сателити, които са там и са изчезнали в един епизод, като малко преживяване, забавен клип или каквото и да било. Основните исторически дъги (имаме осем или девет) обаче се разпространяват в много различни епизоди.

Вашите истории могат да включват нови герои. В нашия случай тези герои са експертите, които водим. Например ние наехме Крис Дейли да се направи оптимизация на обменния курс. В по-късните епизоди го връщаме и говорим за тестването и това, което учим. Друга история на дъгата Тим Пейдж, които наехме да правят уебинари. В един епизод говорим за настройка на уебинарите, а в по-късен епизод говорим за това колко добре са работили тези.

Уверете се, че не забравяте тези истории. Всеки добър филм или история има герои, теми и борби, които идват и си отиват. Това е, което искате да включите във вашето шоу.

Когато гледате „Пътешествието“, можете да видите как всеки елемент от шоуто се подобрява и как сме учили, докато сме продължили. В първия епизод не снимахме в 4K. Направихме във втория. В първия и втория епизод нямахме музикални песни надолу и след това го разбрахме. След това започнахме да разберем куките, тийзърите и скалите и въведохме луди неща в края на всяко видео, за да насърчим хората да го споделят.

Не знам дали ще продължим да правим Пътешествието завинаги. Епизодите ще се появят до март 2018 г., защото искаме да заведем хората до конференцията. Независимо дали сме постигнали целта от 5000 присъстващи, ние искаме да покажем на хората преживяването и това е „Пътешествието“.

Чуйте предаването, за да чуете предизвикателството ми към всеки, който иска да създаде свое собствено шоу.

Откритие на седмицата

Selfissimo е страхотно мобилно приложение от Google, което прави снимки автоматично като фотокабина.

Настройте мобилното си устройство, докоснете бутон в приложението, за да започне да прави снимки с предната камера. Приложението може да усети движение. Всеки път, когато спрете да се движите и позирате пред камерата, той прави снимка. След като направите няколко снимки, Selfissimo ги сглобява в мрежа.

На парти или събитие можете да използвате това приложение, така че хората да могат да правят снимки в стил кабина или да правят групови снимки, като настроят таблет някъде в стаята. Веднага щом вие и куп ваши приятели спрете да се движите, приложението щрака снимка. След това всички се движат отново и удрят различна поза. Правете го отново и отново, за да получите множество групови снимки.

Selfissimo е безплатно приложение за iOS и Android.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как Selfissimo работи за вас.

Чуйте предаването!

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Гледам Пътешествието.
• последвам Проверка на социалните медии във Facebook.
• Научете повече за Джей Акунцо и гледайте един от неговите Видеоклипове в стил NPR.
• Погледни моят експеримент с влогове на живо.
• Започнете с първи епизод на „Пътешествието“.
• Разгледайте Facebook Watch.
• Разгледайте Сървайвър, Шеф под прикритие, Аквариум за акули, и Печалбата.
• Научете повече за Ai-media.tv и GAIA Media Group.
• Разгледайте Vimeo,Zoom H4N Pro аудио рекордер, и ScreenFlow за Mac.
• Научете повече за Гари ВайнерчукYouTube канал, Derral Eves ’VidSummit, Joel Comm, Зак Кинг, Крис Дейли, и Тим Пейдж.
• Вижте Selfissimo за iOS и Android.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 часа на Тихия океан на Crowdcast или се включете във Facebook Live.
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии 2018.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за разказване на истории с видео? Моля, оставете вашите коментари по-долу.