Как да използвам автоматизираните правила на Facebook за управление на разходите за реклама във Facebook: Проверка на социалните медии

Трябва да управлявате по-ефективно разходите си за реклама във Facebook?

Чудите се как функцията за автоматизирани правила на Facebook може да помогне?

В тази статия ще го направите научете как да настроите автоматизирани правила, за да управлявате по-добре разходите на своите рекламни кампании във Facebook.

Защо да използвам автоматизирани правила за рекламни кампании във Facebook?

Като вашия номер на Facebook кампании расте, оптимизирането им ръчно става все по-отнемащо време. Един от начините да освободите част от ценното си време е да настроите автоматизирани правила.

Функцията за автоматизирани правила на Facebook е скрит скъпоценен камък за подобряване на ефективността на рекламите във Facebook, без да се разчита на ръчна оптимизация. Той може да спести на заетите рекламодатели във Facebook време, енергия и ресурси. Чрез комбиниране на различни показатели на KPI при определяне на условията на правилата, можете да проектирате своя персонализиран работен процес за автоматизация във Facebook. Може да са необходими някои опити и грешки, за да се намерят правилните автоматизирани правила, но си струва инвестицията.

С автоматизирани правила вие задайте предварително дефинирани условия за ключови показатели за ефективност (KPI), като харесвания, обхват и възможни клиенти, и елементи на рекламната кампания (кампании, рекламни набори, реклами и др.) във вашите рекламни акаунти във Facebook. Facebook ще проверете състоянието, което сте задали на определени интервали от времеи когато дадена кампания отговаря на този критерий, ще го направи предприемете предварително дефинираното си действие, спестявайки ви по същество време и пари.

Това е концепцията „ако това тогава онова“, която платформите за автоматизация като IFTTT и Zapier използват. Ако е изпълнено предварително дефинирано условие, предприемете предварително дефинираното действие. Например можете да настроите правило, че ако цената на кликване (CPC) за определен набор от реклами се увеличи над $ X, изключете този набор от реклами.

И така, след като разбрахте как работят автоматизираните правила, ето как да започнете.

# 1: Решете на какво ниво на кампанията ще се прилага вашето правило

За да създадете автоматизирано правило за всички активни кампании, рекламни набори или реклами, отворен Facebook Ads Manager и щракнете върху иконата на менюто (с трите реда) в горния ляв ъгъл. В изскачащото меню задръжте курсора на мишката върху Всички инструменти и тогава изберете Автоматизирани правила под колоната Създаване и управление.

В следващия прозорец, щракнете върху бутона Създаване на правило в горния десен ъгъл.

В диалоговия прозорец Създаване на правило ще намерите различни опции за конфигуриране на вашето автоматизирано правило. Всички тези опции може да изглеждат обезсърчаващи в началото, така че ще разгледаме всяка от тях на свой ред.

Първо, трябва изберете нивото на кампанията, за което искате да приложите това правило. Вашите опции са Всички активни кампании, Всички активни рекламни набори и Всички активни реклами.

Забележка: Ако предпочитате да приложите условие на правило само към една или няколко кампании, рекламни набори или реклами, вижте това ръководство за настройка Автоматизирани правила на Facebook само за конкретни кампании.

# 2: Изберете действието, което искате Facebook да предприеме

След това избирате какво да се случи, когато условието на правилото ви е изпълнено. Първите две опции са да изключете или включете кампании, рекламни набори или реклами.

Или можете просто накарайте Facebook да ви изпрати известие, когато условието ви е изпълнено. След това можете да предприемете действия ръчно, ако е необходимо.

Последните две опции са да коригирайте си бюджет или ръчно наддаване.

Можеш увеличаване или намаляване на дневния / доживотния бюджет или ръчната оферта с определен процент / сума, когато условието е изпълнено.

# 3: Определете условието за задействане на вашето действие

Сега сте готови да настроите условието на правилото, което определя кога правилото ще се изпълни и ще задейства вашето действие.

Изберете показател на KPI

Първо, изберете показател на KPI от падащия списък Резултати. Facebook предлага повече от 50 показателя, от които можете да избирате за вашето правило. Най-популярните опции са изброени на първо място (изразходвани, изразходвани за цял живот, честота, резултати и др.). Ако не сте сигурни откъде да започнете, започнете с KPI, които осигуряват значително повишаване на производителността и могат да бъдат приложени в множество ситуации.

Бакшиш: Ако не сте сигурни какъв е конкретен показател, задръжте курсора на мишката върху иконата „i“ вдясно от него, за да разкриете подсказка с повече информация.

Изберете логически израз и стойност

Следващия, изберете логически израз, който да добавите към вашето състояние. Във второто падащо меню изборите ви са „По-голям от“ (по подразбиране), „По-малък от“, „Между“ и „Не е между“. Това, което изберете тук, определя обхвата или гъвкавостта на избрания KPI.

Вдясно от логическия израз има поле за въвеждане. Тук сте вие въведете стойност за условието, което сте избрали. Например, ако сте избрали Честота... е по-голяма от, въведете 2 в това поле, за да задействате действието, когато честотата надвиши 2.

Когато приключите с определянето на състоянието си, щракнете върху Добавяне за да го приложите.

Имайте предвид, че можете да зададете множество условия в едно правило за по-усъвършенствана автоматизация. След като щракнете върху Добавяне, Facebook ви дава възможност да дефинирате друго условие за правилото. Щракнете върху бутона + да се добавете друго условие.

За илюстрация можете да комбинирате условието за честота с условие за цена на резултат. Ограничаването на честотата до 2 ще помогне да се спре умора от реклами, но докато желаните резултати са по-ниски от целевите разходи, пускането на реклами не създава проблем. Това също означава, че аудиторията има по-голяма толерантност към рекламите.

Изберете времеви диапазон

От падащия списък Time Range, изберете броя дни на данните, които Facebook да гледа за оценка на условието на правилото. Можете да приложите правилото въз основа на данни за целия живот, данни от последните 7 дни, 14 дни и т.н.

Променете прозореца за приписване

Прозорецът за приписване определя как Facebook ще приписва преобразувания / резултати, за да определи условни параметри. Настройките по подразбиране са 1 ден след гледане на рекламата и 28 дни след кликване върху нея.

За да дефинирате персонализирано приписване, изберете опцията Custom и щракнете върху връзката Редактиране на прозореца за приписване. Тогава изберете броя дни за реализации, които се случват след преглед и кликване върху рекламата.

Задайте график

По график, посочете колко често Facebook трябва да преглежда данните на рекламните акаунти, за да провери правилото.

Ако ти изберете Непрекъснато, Facebook ще проверявайте състоянието на автоматизираното правило възможно най-често, което обикновено е на всеки 30 минути.

Ако ти щракнете върху Задаване на персонализиран график, можеш дефинирайте дни и часове, когато искате Facebook да провери правилото.

Изберете Предпочитания за известяване

Facebook ще ви изпрати известие, когато условията на правилото са изпълнени и действието се задейства. Освен това имате възможност да получаване на известие по имейл.

Имайте предвид, че всеки, който има достъп до рекламния акаунт във Facebook, ще получи известие за автоматизирани правила.

Изборът за включване на известия по имейл зависи от това колко правила сте задали и колко често искате Facebook да ги изпълнява. За няколко правила опцията за имейл може да работи, но ако имате повече от 10 правила, известията по имейл могат да станат досадни.

Има друг начин да видите промените в правилата, които ще обсъдим по-късно в тази статия.

Добавете име на правило

Последната стъпка е да въведете име за вашето правило за реклама и щракнете върху Създаване. Ако планирате да зададете множество правила, изборът на описателно име ще ви помогне да избегнете объркване.

# 4: Управление на вашите автоматизирани правила

След като щракнете върху Създай, Facebook ви връща към таблото за автоматизирани правила, където можете да управлявате вашите правила и да преглеждате резултатите.

Управление на правилата

Щракнете върху раздела Правила да се вижте всички правила, които сте настроили, както активни, така и на пауза.

Можете да използвате падащото меню Действия отдясно на всяко правило преглед, редактиране, стартиране или изтриване на правилото. Ако изберете Преглед, можете да стартирате правилото, за да видите визуализация на кои кампании ще бъдат засегнати.

Използвайте превключвателявляво от правило да се изключете или включете.

Преглед на активността на правилата

Докато Facebook ви дава възможност да получавате известия от Facebook и имейли за активност на правилата, това може да бъде тромав начин за проследяване на активността. Ако пропуснете имейл или известие, това може да повлияе отрицателно на ефективността на кампанията Ви.

По-лесен начин за проследяване на активността е да отворете раздела Activity. Тук ще вижте резюме на дейността по правилата.

По подразбиране този раздел показва данни от всички ваши правила, независимо дали те правят някакви промени в нивата на кампанията или не. Но ти можеш филтрирайте тези данни, за да видите промените, направени на различни нива на кампанията (кампания, набор от реклами или реклами) и преглеждайте само отчети за активността, свързани с тези филтрирани правила.

За да филтрирате правилата си, поставете отметка в квадратчето Скрий резултатите от правилата без промени в горния десен ъгъл. Тогава ще вижте списък с всички автоматизирани правила, които действително са направили промени в акаунта.

Ако ти щракнете върху връзка в колоната Changed, Facebook отваря Ads Manager и вие можете вижте точните промени, избрани в акаунта.

Например, ако щракнете върху първата връзка в изображението по-горе, можете да видите четирите избрани реклами.

Бакшиш: Ако управлявате множество автоматизирани правила на Facebook, можете проверявайте активността на всички правила веднъж дневно в раздела „Дейност“ и тогава направете необходимите промени към автоматизирано правило въз основа на промени, направени предишния ден.

5 правила на Facebook, които ще изключат неизпълняващите се кампании, рекламни комплекти или реклами

Сега нека разгледаме пет правила, които можете да настроите за спиране на неефективни рекламни кампании, рекламни набори или реклами, независимо от нивото на кампанията, което искате да контролирате. Можете да използвате тези правила поотделно или в комбинация и да ги персонализирате с вашите входни стойности.

Правило # 1: Кога честота на рекламите се увеличава, това води до намалена честота на кликване (CTR) поради умора от реклами. С по-ниска CTR трябва да платите повече за всяка импресия, което води до намалена ефективност на кампанията. Това автоматично правило ще изключете избраното ниво на кампанията, когато CTR падне под целевия процент (5%, например), заедно с две други условия за съвпадение:

• Честота> 2
• CTR <5% (можете да изберете различен процент в зависимост от очакванията ви)
• Доживотна импресия> 8000 за цял живот

Правило # 2: Както беше обсъдено по-горе, когато CTR намалява, това води до увеличени рекламни разходи. С това правило можете поддържайте CPC / CPA под контрол, когато CTR падне под целта.

Това правило изключва кампании, рекламни набори или реклами (в зависимост от това, което изберете в стъпка Прилагане на правилото), когато са изпълнени следните условия:

• CTR пада под 5%.
• CPC / CPA надхвърля целевите разходи (10, например).
• Избраното ниво на кампанията получава повече от 2000 импресии в периода от вчера.

Имайте предвид, че Facebook по подразбиране препоръчва да се използват 8000 импресии за цял живот. Тъй като обаче това правило се основава на натрупани данни от „вчера“, то използва като условие 2000 импресии вместо 8000 импресии през целия живот.

Правило # 3: Това автоматизирано правило работи най-добре, когато искате A / B тествайте различни рекламни набори, без да поглеждате назад, за да определите ръчно победител. Вместо показатели с директни разходи като CPC или цена на резултат, това правило се основава на целева CTR. В края на деня вашата CTR представлява нивото на ангажираност с рекламата по-добре от CPC или цена на резултат.

Това правило ще изключи рекламните набори, когато са изпълнени следните условия:

• CTR пада под целевия процент (в този случай 5%).
• Обхватът на аудиторията за насочването на рекламния набор е повече от 5% от общия размер на аудиторията.

Правило # 4: Това е друго автоматизирано правило за A / B тестване на рекламни набори и реклами. Понякога въпреки добрата CTR не получавате очаквания брой резултати за избраната от вас цел. Когато проверите кампанията, е твърде късно; вече сте похарчили целия бюджет за рекламата или рекламния набор.

Това правило ще ви помогне да разрешите този проблем до известна степен. Той ще изключи рекламния набор или рекламата, когато са изпълнени следните условия:

• Броят на резултатите е по-малък от X (в случая 5).
• Похарчихте половината от целия бюджет на рекламата или рекламата.

Facebook определя съотношението на изразходвания живот като „съотношението (между числото 0,0 до 1,0) на това колко пари сте похарчили през целия живот на вашата реклама или реклама, настроена на доживотния бюджет. " С други думи, той представлява процентът от целия бюджет, изразходван за рекламен набор или реклама, където 0,5 представлява 50% от съотношението за целия живот изразходвани.

Правило # 5: Процентът на резултатите представлява процентът на резултатите, които сте получили от всички показвания на рекламите Ви. Като пример, ако получите 2 резултата от 100 показвания, процентът ви на резултати ще бъде 2%.

Това правило ви позволява да изключите кампании, рекламни набори и реклами, когато са изпълнени следните условия:

• Скоростта на резултатите пада под X% (в този случай 2%).
• Впечатленията в часовия диапазон вчера надхвърлят 3000.

Това правило ви помага контролирайте ефективността на кампанията, като се възползвате от концепциите за процента на резултатите.

Искате още подобни? Разгледайте Facebook Ads for Business!

Какво мислиш? Какви автоматизирани правила на Facebook сте настроили? Как те са повлияли на ефективността на рекламите Ви? Моля, уведомете ни в коментарите.