Как да изберем правилния модел на приписване на Facebook: Проверка на социалните медии

Трудно ли ви е да проследите въздействието на вашите реклами във Facebook? Чудите се кой модел на приписване на Facebook да използвате?

В тази статия ще откриете седем различни модела на приписване на реклами във Facebook, за да оцените ефективността на кампаниите си.

Всичко за моделите на приписване във Facebook

Инструментът за приписване на Facebook ви дава представа за вашия пътуване на купувача и ролите на различни допирни точки по пътя на преобразуване. Тази информация може да ви помогне да идентифицирате потенциалните ощипвания, които можете да направите, за да оптимизирате рекламите, които пускате.

Facebook ви позволява да изберете кои показатели и допирни точки искате да имате предвид, когато гледате ефективност на рекламата. След като разберете какво търсите, можете да започнете процеса на настройка на прозорец за приписване и определяне кои точки на допир да се вземат предвид. Начинът, по който решите кой модел на приписване на Facebook да използвате, ще зависи от това, което продавате и какви са вашите цели.

Като част от този процес може да искате да разберете как хората взаимодействат с рекламите Ви. Въпроси като колко хора са видели рекламата (импресии) и са предприели действия по нея (реализации - покупки и др.) Могат да ви хрумнат.

Ако използвате магазин за електронна търговия, Facebook реклама ще играе решаваща роля за генерирането на бизнес. Разбирането на различните модели на приписване на Facebook и начина, по който те работят, ще ви помогне да следите отблизо кампаниите си и да видите как вашите клиенти взаимодействат с вашите реклами.

Как да настроите инструмента за приписване на Facebook

За да настроите инструмента за приписване на Facebook, трябва да имате акаунт във Facebook Business Manager. Ако още не сте го настроили, отидете на Страница на Facebook Business Manager и щракнете върху Създаване на акаунт. След това следвайте указанията, за да предоставите подробности за бизнеса си и да създадете своя акаунт.

Когато приключите, отидете на таблото за управление на Attribution и щракнете върху Първи стъпки. След това ще бъдете помолени да изберете вашия тип бизнес. Вашите опции са Single Business; Отделни марки, вертикални или региони; или агенция.

След като изберете бизнес тип, ще бъдете отведени на страница, където можете да синхронизирате рекламните си акаунти с Facebook Business Manager. Добавете източниците на данни за рекламните си акаунти, добавете хората, които имат администраторски права за рекламните Ви кампании, и задайте приложимата часова зона и валута. тази статия Ви превежда през процеса на назначаване на хора и активи.

Инструментът за приписване вече ще синхронизира всички данни от вашия Facebook пиксел. Този процес може да отнеме няколко часа, така че бъдете готови да изчакате.

След като Facebook получи вашите данни, ще забележите зелено квадратче със съобщението „Данните се получават“. На изображението по-долу тествахме нов рекламен акаунт, така че полетата с данни са празни.

След като данните от вашия Facebook пиксел бъдат синхронизирани, изберете събитието за преобразуване, което искате да анализирате, от падащото меню в горния десен ъгъл на екрана. Можете да изберете всяка конверсия, която предварително сте настроили или създайте нов.

След като изберете вашата реализация, следващата стъпка е да изберете един от следните модели на приписване:

• Дори Кредит
• Последно кликване или посещение
• Последно докосване
• Позиционен 30%
• Позиционен 40%
• Време на разпадане 1 ден
• Време за разпадане 7 дни

Всеки модел на приписване има своите плюсове и минуси (както обсъждам подробно в следващата част на тази статия). Избраният от вас ще зависи от това какъв тип бизнес управлявате и какво искате да постигнете с рекламните си кампании във Facebook.

След като сте избрали модел на приписване, изберете прозорец за приписване искате да използвате. Можете да избирате между 17 различни прозореца за приписване, които в началото могат да бъдат малко поразителни. Настройката по подразбиране е „28-дневно кликване и посещение, 1-дневно впечатление.“ Това означава, че Facebook кредитира действия, предприети в рамките на 28 дни след кликване върху рекламата Ви и в рамките на 1 ден от гледането на рекламата.

Ако не сте сигурни кой прозорец за приписване да изберете, ето моят съвет:

• Ако вашият продукт е на по-ниска ценова точка или цикълът на закупуване на вашия продукт е кратък, придържайте се към настройката по подразбиране.
• Ако вашият продукт е с висока цена и има по-дълго пътуване за купуване от клиента, изберете една от по-дългите опции.

След като направите своя избор и щракнете върху Приложи, ще започнете да виждате своите анализи и резултатите, които вашият пиксел във Facebook е проследил въз основа на избрания от вас модел на приписване и прозорец.

Сега нека се потопим за по-задълбочен поглед върху това какви са моделите на приписване на Facebook и плюсовете и минусите на всеки тип.

# 1: Дори модел на приписване на кредит

Моделът на равномерно приписване на кредити ви дава цялостен поглед върху пътуването на клиента. Кредитът се дава на всяка точка на контакт, с която клиентът взаимодейства, преди да се случи преобразуване. Моделът на равномерно приписване на кредити ви помага да разберете различните начини, по които някой е взаимодействал с вашата реклама.

Ще получите представа за първата допирна точка, която е въвела човек в рекламата Ви, за средната допирна точка, която е изградена съображение и окончателната точка на допир, довела до това, че лицето е предприело действия, потенциално водещи до a конверсия.

За да визуализирате това, да предположим, че клиентският път на преобразуване изглежда така:

Импресия на рекламата> Кликване върху рекламата> Посещение> Импресия на рекламата

С модела на равномерно приписване на кредити всяка точка на съприкосновение ще получи 25% кредит за преобразуването.

Има обаче един улов. Ако кликването върху рекламата и посещението се случат в рамките на 60 секунди една от друга, и двете стъпки ще бъдат отчетени като една и съща точка на допир и ще се кредитира само кликването върху рекламата.

Кога трябва да използвам модела на равномерно кредитно приписване?

Използвайте този модел, когато искате ясно разбиране и преглед на целия път до реализация, за да видите как клиентите и потенциалните клиенти взаимодействат с вашите реклами във Facebook.

# 2: Последно кликване или посещение на модел на приписване

Както подсказва името, моделът на приписване при последно кликване или посещение отчита само последното кликване или посещение в пътя на реализация. Facebook ще разпознае последното кликване върху рекламата или последното посещение като последна точка на допир, така че последната рекламна импресия няма да получи кредит за реализацията.

Един от недостатъците на последния модел на приписване на кликване или посещение е, че той дава твърде много кредити на финала стъпки в пътя на преобразуване и недостатъчна представа за други важни точки на допир, възникнали при преобразуването път.

Кога трябва да използвам модела на приписване на последния клик?

Моделът на приписване на последното кликване е полезен, ако имате по-кратък цикъл на продажби или разглеждате крайните действия на купувача, преди да направите покупка. Ако искате да разгледате целия път на преобразуване, по-добър вариант е моделът на приписване на равномерно кредитиране, позициониране или намаляване на времето.

# 3: Модел на приписване с последно докосване

Подобно на модела с последно щракване, моделът на приписване на последното докосване трябва да се използва, когато искате да разгледате само крайните допирни точки, които са накарали клиента Ви да се преобразува. Въпреки че този модел може да бъде ценен, важно е да запомните, че той не дава кредит или прозрение за други точки на контакт, които биха могли да повлияят на решението на клиента да конвертира.

Кога трябва да използвам модела на приписване с последно докосване?

Пътят до преобразуване с последно докосване е полезен, ако продавате продукт, който не включва много внимание при закупуване и не е нужно да разбирате целия път на преобразуване.

# 4 и # 5: Позиционни 30% и Позиционни 40% Модели на приписване

Позиционните 30% и позиционните 40% модели на приписване работят по малко по-различен начин от другите модели, които разгледахме.

С позиционния модел 30%, Facebook дава 30% от кредита за преобразуване на първата точка на допир и 30% от кредита на последната точка на допир в пътя на преобразуване. Останалият кредит (40%) се разпределя между останалите допирни точки в пътя на преобразуване. Този модел дава на средните допирни точки по-малко кредит от първата или последната допирна точка в пътя на преобразуване.

Позиционният модел на приписване 40% работи по същия начин. Единствената разлика е, че 40% от кредита за преобразуване се дава на първата и последната допирни точки в пътя на реализация, вместо на 30%.

Както при другите модели, ако кликване и посещение се случат в рамките на 60 секунди един от друг, само кликването се кредитира. Позиционният модел на приписване работи най-добре, ако вашият бизнес модел или рекламни цели оценяват първо и последно взаимодействие с клиентите повече от средните взаимодействия.

Кога трябва да използвам позиционен модел на приписване?

Използвайте този тип модел на приписване, ако искате да видите коя точка на докосване е насочила вниманието на клиента към вашата реклама и коя точка на допир е довела до реализацията. Този модел на приписване също така кредитира точките на съприкосновение, които са помогнали за подхранването на вашите клиенти към решение, така че да можете да видите къде трябва да фокусирате усилията си в бъдеще.

# 6 и # 7: Модели на приспадане за 1-дневен и 7-дневен припис

1-дневните и 7-дневните модели на приспадане на времето са модели с много докосване, които дават част от кредита на всички канали, довели до конвертиране на клиент.

Да предположим, че вашият клиент вижда Facebook реклама за вашия продукт във вторник. На следващия ден тя си спомня, че е видяла вашата реклама и отива директно на уебсайта ви, без да прави покупка. Няколко дни по-късно, докато разглежда Instagram, клиентът отново вижда реклама за вашия продукт. Този път тя кликва върху рекламата и прави покупка.

Всяка от тези допирни точки би получила известен кредит за преобразуването, но Instagram ще получи най-много, защото това е най-новият канал, с който клиентът е взаимодействал. Вашата реклама във Facebook би получила най-малко кредит, защото това е каналът, с който клиентът е взаимодействал най-отдавна във времето.

1-дневният модел за намаляване на времето кредитира конверсия, използвайки 1-дневен полуживот. Това означава, че точките на контакт, с които клиентът е взаимодействал 1 ден преди преобразуването, получават 50% или повече от кредит, докато допирните точки, с които лицето е взаимодействало 2 дни преди преобразуването, получават до 25% от кредит. Разбивката на процентите ще зависи от това колко допирни точки е взаимодействал клиентът, водещ до преобразуването.

С 7-дневния модел на приписване на разпадането на времето каналите, с които лицето е взаимодействало 7 дни преди преобразуването, получават 50% или повече от кредита, докато всички канали, с които са взаимодействали 14 дни преди преобразуването, получават до 25% от кредита за всеки канал.

Когато сравнявате модел на приписване на разпад във времето с модела за последно докосване или последно посещение, времето Моделът на разпадане дава по-добра индикация за това как всички различни допирни точки са допринесли за a конверсия.

Кога трябва да използвам модел за приписване на времезатихване?

Моделът за намаляване на времето работи добре, ако провеждате промоционална кампания, чувствителна към времето. Това ще ви даде представа за това как се държат клиентите ви, когато стартирате промоция или оферта, и дали това поведение се различава от другите модели или показатели, които сте забелязали.

Тъй като моделът с упадък във времето кредитира всяка точка на съприкосновение, той работи добре, ако управлявате магазин с голям брой повторни купувачи. Тъй като тези купувачи са изложени на различни рекламни и маркетингови методи, моделът на атрибуция с отпадане на времето може да ви помогне да разберете какво стимулира повторните покупки.

Заключение

Надяваме се, че това ръководство ви дава по-добро разбиране на различните видове модели на приписване на Facebook и кога да ги използвате. Всеки модел има свой собствен начин за измерване на допирните точки по пътя на преобразуване. Решението кой модел е най-подходящ за вашите цели ще зависи от вашия бизнес и цели.

Ако използвате някакъв тип магазин за електронна търговия, не забравяйте, че моделирането на атрибуция е полезно, ако сте разглежда как вашите клиенти взаимодействат с вашите реклами и как решават да предприемат действия спрямо вашите оферта.

Какво мислиш? Кой е любимият ви модел на приписване във Facebook? Кой модел на приписване би работил най-добре за вашия бизнес? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за реклама във Facebook:

• Открийте шест рекламни грешки във Facebook и как да ги поправите.
• Научете как да създадете три персонализирани отчета в Ads Manager, за да ви помогне бързо да анализирате ефективността на рекламите си във Facebook.
• Разберете как да използвате реклами във Facebook за бързо генериране на продажби и клиенти.