Google Tag Manager: Какво трябва да знаят търговците: Проверка на социалните медии

Използвате ли проследяващи кодове на вашия уебсайт?

Чували ли сте за Google Tag Manager?

За да открия какво е Google Tag Manager и как да го използвам, интервюирам Christopher Penn.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Кристофър Пен, вицепрезидент по маркетингови технологии в Shift Communications. Книгата му е озаглавена Маркетинг Син колан а също така е експерт по Google Analytics. Неговият чисто нов курс е Рамка за маркетингов план за 2016 г.: Как да изградим пътуване на клиент, управлявано от данни. Крис също е съ-домакин на Подкаст „Маркетинг над кафе“.

Кристофър ще изследва Google Tag Manager и бъдещето на анализа.

Ще откриете как да настроите и използвате Google Tag Manager.

Споделете отзивите си, прочетете бележките към шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Google Tag Manager

Какво е Tag Manager

Кристофър казва, че Tag Manager е цифрова група, която улеснява управлението на уеб маркери като такива като маркер за ремаркетинг във Facebook или Twitter, пиксел от система за проследяване на реклами или част от Java скрипт.

Той обяснява, че когато даден уебсайт има много страници или ако използвате система за автоматизация на маркетинга, като например Marketo или Пардо за да управлявате множество уебсайтове, нещата лесно могат да се загубят.

Той казва, че поставяте кода за Tag Manager на всяка страница на вашия сайт само веднъж, след което вместо да модифицирате маркерите на отделни страници, просто поставяте нови маркери в и извън кофата. Крис добавя, че е много по-надежден от ръчното управление на маркери за всяка страница.

Чуйте предаването, за да откриете как Tag Manager може да ускори вашия сайт.

Значението на Tag Manager

В допълнение към скоростта, Крис вярва, че надеждността е голяма причина да използвате Tag Manager. Ако имате много различни уеб страници, уебсайтове или използвате услуги за автоматизация на маркетинга, които имат своите собствени целеви страници, забравяйки да поставите етикети на всички тези страници, ще развали анализа ви, Кристофър казва. Докато използвате групата на всяка страница, вие сте покрити.

Гъвкавостта на Google Tag Manager е наистина важна. Тя ви позволява да посочите, че искате някои етикети на някои страници, други тагове на всички страници и определени условия да бъдат изпълнени за други. Крис споделя пример.

Да кажем, че популяризирате събитие, като Social Media Marketing World, и искате да поставите маркер на страницата на събитието за хора, които са посетили страницата, но все още не са закупили билет. Ако сте поставили хаотично маркери навсякъде, можете да загубите представа на коя страница трябва да бъде вашият маркер. С Мениджър на маркери можете да го зададете да задейства маркера, ако URL адресът съдържа „smmw16“ в него.

Мениджърът на маркери е важен и за търговците на социални медии, които нямат контрол върху актуализациите на уебсайтове.

Ако сте с голяма компания и непрекъснато трябва да преминавате през ИТ отдела, за да добавяте нови маркери или ако имате малък уебсайт и използвайте външен консултант за поддръжка на уебсайт, става трудно да актуализирате етикетите своевременно начин.

С кофата на всяка страница можете да добавяте и изваждате маркери чрез Tag Manager и никой не трябва да актуализира уебсайта.

Крис илюстрира още една полза от използването на Tag Manager, като споделя примера на някой, кодиращ твърдо етикет на Google Analytics в своята тема на WordPress.

Когато темата се актуализира, техните маркери за анализ изчезват. Използвайте Tag Manager с Google Tag Manager за WordPress плъгини WordPress автоматично ще постави кофата на всяка страница, за да можете да актуализирате темата колкото искате, без да губите тези маркери.

Чуйте предаването, за да научите повече за разпределянето на роли в Tag Manager.

Как да настроите Tag Manager

Крис казва, ако вече имате Google Analytics акаунт, можете да отидете на TagManager. Google.com за да се регистрирате за безплатен акаунт. След като настроите уебсайта си в Tag Manager, ще получите кода за сегмента, който е код, който много прилича на кода на Google Analytics. След това добавяте кода на сегмента към страниците на вашия уебсайт.

Ако използвате CMS (система за управление на съдържанието), като например WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot или Ektron, поставете кода на сегмента в заглавката на вашия уебсайт. Ако използвате WordPress с приставката Google Tag Manager за WordPress, той ще поиска номера на вашия акаунт в Google Tag Manager. Ако не използвате система за управление на съдържанието, просто копирайте и поставете кода на всяка страница на вашия сайт.

След това започвате да поставяте тагове в празната си кофа.

Мениджърът на маркери се предлага с много тагове вграден, например всички свойства на Google, като Google Analytics, Google AdWords и Проучвания на потребителите на Google. Той също така поддържа редица услуги на трети страни като LinkedIn, VisualDNA, Neustar и CrazyEgg. Има дори Персонализиран HTML маркер за вашия Facebook код, Twitter код, Google+ код или други услуги. Просто добавете вашия персонализиран HTML и назовете маркера.

Докато настройвате нови маркери в Tag Manager, вие ще решите дали да изпълнявате всеки маркер на всички, някои или отделни страници. Той казва, че има и откриване на референти можете да използвате за задействане на определени маркери само ако посетителят на уебсайт идва от Facebook или Twitter!

След като добавите първия си набор от маркери към своята група, натиснете Запазване. След това щракнете върху Публикуване, за да натиснете маркера на живо на вашия уебсайт.

Крис споделя, че въпреки че имате една основна кофа, можете да имате различни папки вътре в кофата, за да я поддържате организирана. Например поставете всичките си маркери в социалните медии в една папка, а всички маркери за ремаркетинг в друга папка.

Кристофър обяснява как се използва разширение на Google Chrome, наречено Google Tag Assistant заедно с Google Analytics, за да проверите дали маркерите в кофата ви работят правилно и да премахнете всичките си стари маркери.

Слушайте предаването, за да откриете как да пускате тагове само на определени страници.

Прозрения

Мениджърът на маркери се използва за инфраструктура, обяснява Кристофър и можете да използвате много от неговите функции, за да предавате специални данни на Google Analytics.

Например можете да използвате Мениджър на маркери, за да Ви уведомява, когато някой задържи курсора на мишката върху видеоклип на уебсайта Ви, дори ако не кликне върху него.

Google Analytics отчита това събитие като реализация, ако сте задали цел или аудитория за това. Крис споделя, че можете да намерите информация за проследяване на събития вътре в Помощен каталог на Google Analytics. След това можете да го използвате, за да ремаркетирате на тези, които са гледали видеоклипа, и да им предложите специална отстъпка.

Чуйте предаването, за да чуете повече за магията, която се случва между Google Tag Manager и Google Analytics.

Творчески приложения

Кристофър казва, че продава книгите си на Amazon, но има нулев контрол над Amazon. Той е настроил проследяване на изходящи кликвания, за да проследява всяко кликване върху връзка, която преминава от неговия сайт към Amazon като цел. След това той сравнява броя на продадените от него книги с броя на кликванията към Amazon, за да разбере колко си струва едно кликване в сравнение с продажбата на книги.

По принцип, докато Мениджърът на маркери работи, той може да проследява всичко, което има HTML на вашия уебсайт.

За да научите повече за Tag Manager, Кристофър предлага да вземете Курс по основи на Google Tag Manager, което е част от Google Академия за анализ. След като се ускорите и сте готови за модерни инсталации, прочетете Блогът на Симо Ахава.

Слушайте предаването, за да откриете как проследяването на кликванията в YouTube е по-напреднало, отколкото при другите видеоплейъри.

Бъдещето на аналитиката

Непосредствен интерес за хората, които работят с анализи на социални медии, са IBM Watson Analytics които ви позволяват да качвате всякакви цифрови данни и да правите усъвършенствана статистика (без да е необходимо да знаете статистика), и Анализ на социалните медии на Уотсън, който използва данни от социалните медии, за да идентифицира ключови неща, на които трябва да обърнете внимание в анализа си.

Това, което е страхотно, е, че използва AI (изкуствен интелект) за контекстно премахване на информация, която е без значение. Крис споделя, че Watson Social Media Analytics ще бъде безплатна до 31 март 2016 г. Watson Analytics се предлага безплатно с малко количество данни и предлага професионална версия за $ 30 на месец.

Кристофър обяснява как еволюира анализа и казва, че в началото аналитиката е била само данни, куп неща. След това дойдоха диагностичните данни, за да ви покажат какво се е случило и инструменти като Google Analytics, за да помогнат на хората да използват данните (или нещата), за да разберат какво се е случило.

Сега използваме предписващ анализ. Тук инструментите могат да докладват за случилото се и след това да правят предложения какво да правят въз основа на тези данни.

Крис казва, че сме се насочили към прогнозен анализ, който ще използва данни, за да ви каже какво ще се случи по-нататък. След това, смята Крис, ще бъде проактивен анализ. В този момент той казва, че инструментите ще имат достатъчно данни и прозрение, за да направят неща за нас.

Чуйте предаването, за да научите повече за рамката на маркетинговия план на Кристофър Пен за 2016 г.

Откритие на седмицата

Листоматично е безплатно мобилно приложение за iOS, което ви помага да създавате и управлявате списъци в Twitter в движение.

Приложението използва система от маркери, които сте определили, за да предлагате хора за списъци, които вече имате, и улеснява много достъпа до списъците ви. Това е по-бързо, лесно и много по-организирано от управлението на списъци в Twitter.

Най-доброто при списъците в Twitter е, че можете да ги използвате, за да организирате емисията си в Twitter в групи акаунти, които имат общи неща. Например, ако следвате куп хора в технологиите или социалните медии, поставете всички в един списък.

В Social Media Examiner поддържаме списък в Twitter с всички говорители за всяко събитие, което правим. Можете дори да създадете частен списък в Twitter с потенциални клиенти или конкуренти, които искате да проследявате.

Listomatic е безплатно приложение.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как Listomatic работи за вас.

Други споменавания в шоуто

Днешното шоу е спонсорирано от Светът на маркетинга на социалните медии 2016.

Вече можете да се регистрирате за Светът на маркетинга на социалните медии 2016. Това е най-голямата конференция за маркетинг в социалните медии в света. Като присъствате, ще установите връзки със 100+ от най-добрите професионалисти в социалните медии в света (плюс 3000 ваши връстници) и ще откриете невероятни идеи, които ще преобразят маркетинга ви в социалните медии. Сред лекторите са Гай Кавасаки, Мари Смит, Майкъл Хаят, Джей Баер и Майкъл Стелзнер.

.

Вижте какво преживяха присъстващите на конференцията ни през 2015 г.

Събитието се провежда в Сан Диего, Калифорния на 17, 18 и 19 април 2016 г., а работата в мрежа ще бъде прекратена. Плюс това, ние имаме нашето откриващо парти на самолетоносач USS Midway.

На конференцията Joel Comm ще представи следващото поколение онлайн видео на живо софтуер и инструменти за стрийминг, които ще ви помогнат да пренесете подкастинга и онлайн ангажимента си в следващо ниво.

Има толкова много възможности, които се отварят с видео на живо като Periscope, Blab и Facebook Live, така че Джоел и редица други експерти в тази област ще ви разкажат всичко, което трябва да знаете за това технология. Ако търсите икономичен и автентичен начин да се свържете с хората, тогава искате да дойдете в маркетинговия свят на социалните медии и да изпитате за какво става въпрос.

Стотици хора вече са закупили билетите си и са се ангажирали да дойдат на тази конференция. Ако сте чували за маркетинговия свят на социалните медии и винаги сте искали да се свържете с водещите лидери на мисли и да се насладите на много знания, посетете SMMW16.com.

Разполагаме с най-добрите цени, които някога ще намерите в момента. Щракнете тук, за да проверите лекторите и дневния ред и вземете вашата отстъпка за ранни птици.

Чуйте предаването!

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Научете повече за Крис в неговата уебсайт.
• Разгледайте Рамка за маркетингов план за 2016 г.: Как да изградим пътуване на клиент, управлявано от данни.
• Прочети Маркетинг Син колан.
• Слушай Подкаст „Маркетинг над кафе“.
• Запиши се за TagManager.
• Инсталирайте Google Tag Manager за WordPress плъгин.
• Вижте системи за управление на съдържанието: WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot и Ektron.
• Разгледайте тагове, поддържани в Tag Manager.
• Инсталирайте Google Tag Assistant Разширение за Chrome.
• Научете повече за откриване на референти, проследяване на събития и Помощен каталог на Google Analytics.
• Вземете Курс по основи на Tag Manager от Академия за анализ.
• Прочетете за разширените инсталации на маркери на Блогът на Симо Ахава.
• Запиши се за Watson Analytics и Анализ на социалните медии на Уотсън.
• Разгледайте Листоматично.
• Следвай ме, абонирайте се и слушайте седмичните блатове на Social Media Examiner.
• Научете повече за 2016 Светът на маркетинга на социалните медии.

Начини да се абонирате за подкаста за социални медии:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за бъдещето на блоговете? Моля, оставете вашите коментари по-долу.