Как да използвам LinkedIn за подобряване на вашето изживяване на събитие на живо: Проверка на социалните медии

Искате повече потенциални клиенти, връзки и експозиция от събитията на живо, които посещавате? Чудите се как да използвате LinkedIn за изграждане на връзка с хора, които следят събитието?

В тази статия ще откриете стратегия за използване на LinkedIn за изграждане на информираност за вашия бизнес преди, по време и след конференция на живо или търговско изложение.

Защо да използваме LinkedIn, за да усилим въздействието си при събития на живо?

LinkedIn стартира като онлайн панаир на труда. Освен ако не бяхте на пазара за нов концерт, беше трудно да оправдаете прекарването на времето там.

Но през последните няколко години LinkedIn се превърна в платформа с пълен набор от услуги за изграждане на вашата професионална репутация. Можете да използвате платформата, за да публикувате лидерство на мисли, свържете се с колеги и връстниции следвайте вдъхновяващи ментори.

И има много хора, с които да се свържете: Последното преброяване беше 675+ милиона членове и се издига. LinkedIn също съобщава за по-голяма ангажираност с публикации от други социални мрежи.

По принцип, ако не инвестирате в изграждането на вашата професионална марка в LinkedIn, време е да започнете. Като маркетолог и публичен говорител, особено много открих ползата от използването на платформата преди, по време и след събития в бранша.

Представяте ли се на конференция или ще присъствате ли скоро? Искате ли да разширите мрежата си, да увеличите ангажираността и да получите повече възможности от външния си вид? Ето как да увеличите максимално въздействието си върху LinkedIn преди, по време и след събитие.

# 1: Изграждане на информираност преди събитието

Месецът или нещо, което води до събитие в индустрията, вашето страницата на LinkedIn на компанията, профилите на ключовите ви заинтересовани страни и вашият профил трябва да поставят основата на:

• Популяризирайте присъствието на вашата марка на събитието.
• Свържете се с присъстващите и ораторите.
• Свържете вашата марка със стойността, присъща на събитието.

Ето как да постигнете тези цели.

Откройте присъствието си на събитието на страницата на вашата компания LinkedIn

Тази първа стъпка ще ви помогне да разширите аудиторията си от присъстващи и оратори.

Редактирайте страниците и профилите си, за да подчертаете предстоящото събитие. Добавете ново заглавно изображение, в което се споменава принадлежността ви към събитието, включително подробности като номера на кабината ви и / или датата и часа на планираните ви презентации.

След това създайте публикация, споделяща цялата съответна информация и CTA, която участниците да следят и да се свържат с вашата марка на събитието. Ако в LinkedIn се използва хаштаг на събитие, добавете го към публикациите си. Закачете тази публикация в горната част на раздела за актуализации за времето на събитието.

Свържете се с високоговорители

Използвайте програмата на събитието, за да идентифицирате водещи и да ги потърсите в LinkedIn. След това можете да изпратите персонализирана заявка за връзка. Имайте предвид, че тези високоговорители ще бъдат затрупани с искания, така че може да е трудно да се откроите. Ето как да преодолеете бъркотията:

• Персонализирайте заявката - това е минимумът. Автоматизирана заявка ще се загуби при разбъркването. Когато пишете съобщението си, започнете с учтив поздрав, посочете името си, споделете съответна лична връзка и задайте очаквания.
• Изпратете заявката от личния си акаунт. Искането трябва да е лично, а не от името на марката.

Публикувайте съдържание, ориентирано към събития в дълга форма

Сега можете да започнете да предлагате стойност на вашата аудитория. В седмиците, предхождащи събитието, публикувайте подходящо съдържание в дълга форма, както във вашия фирмен блог, така и в LinkedIn с популяризирани публикации и в местни публикации в LinkedIn от вас и вашия изпълнителен екип. Ето няколко идеи за дългосрочно съдържание, ориентирано към събития:

Интервюиращи, които се появяват на събитието: Може да е трудно да вземете интервю с заети публични говорители, но е възможно с малко планиране. Започнете да изграждате връзка с оратори, като ги следвате в социалните медии (включително LinkedIn) и споделяте и коментирате техните публикации.

След като сте имали няколко взаимодействия, попитайте ги дали ще отговорят на въпрос или два, по време на обаждане или по имейл. Можете да направите интервю с дълга форма или да комбинирате няколко кратки интервюта с множество лектори за обща публикация.

Откройте съответните сесии: Изберете сесиите, които са съобразени с целта и съобщенията на вашата марка, и тези, които включват високоговорители, които искате да уважите. След това съставете публикация с график, който читателите ви могат да следват. Ето пример за a сесии след за eTail East:

Насочете вниманието към нещата, които да видите и направите около събитието: LinkedIn не трябва непрекъснато да работи изцяло. Участниците в събитията вероятно пътуват - те са в непознат град и няма нищо общо между сесиите. Градски справочник за ресторанти, живописни забележителности или атракции може да осигури стойност за вашата аудитория и да я вдъхнови да последва вас и вашата компания в LinkedIn.

И разбира се, ако някой от вашата организация представя, той трябва да публикува дългосрочна публикация в LinkedIn, за да визуализира презентацията, с няколко откъса, които дразнят ключовите заглавия.

Свържете се с групата за събития в LinkedIn

Участват в Групи в LinkedIn за да направите повече връзки преди събитието, споделете ценното си съдържание преди събитието и участвайте в дискусии.

Групите LinkedIn са малко скрити във функционалността на сайта, но все още са активни. Можете да ги намерите с редовно търсене. На страницата с резултати от търсенето щракнете върху опцията Още и изберете Групи.

Сега можете да видите групите, свързани с вашата заявка за търсене:

Ключовият съвет за участие в групи в LinkedIn е да водиш със стойност. Това не е място за марка или самореклама. Ако можете да се включите в обмислена дискусия и да споделите полезно съдържание, е много по-вероятно да бъдете посрещнати в разговора.

Насочете към вероятно присъстващи на събития с реклама

Ако сте готови да вложите малко пари зад усилията си за информиране за събития, LinkedIn има някои надеждни опции за насочване. Можете да достигнете до вероятни участници чрез насочване въз основа на комбинация от:

• Заглавие / роля на длъжността
• Промишленост
• Опит
• Регион

Помислете за бягане Реклами в LinkedIn популяризиране на вашето дългосрочно съдържание, сесията ви на събитието и / или присъствието ви в зоната на продавача.

# 2: На събитие на живо

Свързали сте се с аудитория от потенциални присъстващи, рекламирали сте своето присъствие и сте предложили висококачествено съдържание, за да подбудите апетита на хората. След като събитието започне, трябва да продължите да свързвате и подхранвате и допълнително да свързвате осведомеността за вашата марка със самото събитие.

Използвайте раздела Моята мрежа, за да се свържете с присъстващите в реално време

Работата в мрежа е една от най-убедителните причини да присъствате на събитие. С мобилното приложение на LinkedIn е невероятно лесно.

Намирам, че свързването в LinkedIn е много по-ефективно от раздаването на визитки. Вместо да се надяваме, че някой държи картата ми достатъчно дълго, за да стигна до компютър и може би да се свържа, ние можем да го направим в момента. През последните няколко събития, на които присъствах, виждах все по-малко визитки да сменят ръцете си. Всички вече носим смартфони, така че защо вместо това да не използваме LinkedIn за работа в мрежа?

В допълнение към старомодните ръкостискания и въведения, можете да се свържете с участниците на място само с няколко бързи стъпки.

Когато говорите на събитие или имате кабина, отворете раздела Моята мрежа и докоснете бутона Свързване.

Изберете Find Nearby от изскачащото меню.

Сега помолете всички от вашия панел да направят същото. След това приложението ще попълни списък с участници. Докоснете, за да се свържете.

Споделяйте ключови продукти за вкъщи в реално време

Един лесен начин да спечелите повече внимание за вашата марка по време на събитието е да донесете откъси от събитието на аудиторията си в реално време.

Когато някой от вашия екип присъства на сесия, насърчете го да публикува забележителни мисли и цитати в момента, като използва хаштага на събитието.

За да избегнете запушване на емисиите на хора с множество публикации, започнете с „родителска публикация“ в профила си в LinkedIn. Използвайте родителската публикация, за да съобщите намерението си да споделяте вкъщи в реално време. В идеалния случай публикацията ви трябва да включва снимка на оратора и кратко резюме на предстоящата сесия. След това можете да публикувате забележителни цитати и заглавия като коментари към публикацията си на родител.

Професионален съвет: След презентацията пренасочете нишката си в публикация в блог, за да я публикувате или в блога на вашата марка, или като дългосрочна публикация в LinkedIn. Можете да споделяте акценти от сесиите и от страницата на вашата компания.

Публикувайте собствено видео в момента в LinkedIn

Не е тайна, че алгоритъмът на LinkedIn насърчава собствено видео съдържание. Вашата цел е да донесете на аудиторията си част от преживяването на събитието на място. Неформалните клипове с кратка форма, заснети на смартфон, са перфектни и с приложението LinkedIn можете да заснемете видео и да го качите директно във вашата емисия. Не забравяйте да използвате хаштага на събитието.

Идеите за видеоклипове включват бързи реакции след панел и интервюта на място с присъстващи или оратори.

Професионален съвет: Преди да заснемете и публикувате видео от събитие в LinkedIn, проверете два пъти правилата за събитията, за да сте сигурни, че знаете кога и къде имате право да снимате. Ще ви е необходимо и разрешение от всеки, когото записвате, преди да започнете да снимате.

# 3: След събитието на живо

След като събитието приключи, продължете да придавате стойност на новата си аудитория, като пренасочите съдържанието, което сте заснели по време на събитието, и добавите нова информация, за да го запазите свеж.

Това е чудесна възможност да укрепите връзките, които сте установили с високоговорители на събитието, добавете някои доверие към лидерството на мислите на вашата марка и продължете разговорите за теми, обсъдени в събитие.

Публикувайте обща публикация за събитие с дълга форма

Създайте дългосрочна публикация в LinkedIn, като използвате ключови заглавия от всяка сесия, на която сте присъствали. Насърчавайте хората да добавят свои собствени предложения и опит в коментарите на вашата публикация. По този начин създавате пространство за хората да споделят идеи - може дори да вземете няколко прозрения, които сте пропуснали.

Споделяйте цитати за събития като публикации на изображения

Помниш ли всички онези, които сподели като коментари в публикацията на родител в LinkedIn? Можете да ги пренасочите като илюстрирани публикации с изображения, за използване както на страницата на вашата компания, така и на отделни профили.

Използвайте изображенията като самостоятелни публикации в емисии, предназначени да стимулират ангажираността, или като заглавно изображение, за да се свържете с обща публикация в блога на компанията. Не забравяйте да включите хаштага на събитието в публикацията си.

Професионален съвет: Публикацията с въртележка е чудесен начин да подчертаете и вашите снимки. Въртележки постове като цяло вземете повече ангажираност от средното видео или снимка, тъй като те са няколко публикации в едно.

Заключение

Използвано стратегически, LinkedIn може да бъде мощен инструмент, който помага да се повиши видимостта на вашата марка - и вашето лично лидерско мислене - преди, по време и след индустриално събитие.

Започнете много преди събитието, за да се качите на радара на високоговорители и високопоставени участници. Споделяйте ценно съдържание и пускайте насочени реклами в LinkedIn, за да го популяризирате. По време на събитието използвайте функцията Намери в близост, за да се свържете с повече участници и да донесете колкото се може повече от изживяването на живо на вашата аудитория. Когато събитието приключи, продължете да пренасочвате съдържанието си и се подгответе за следващата възможност.

Какво мислиш? Как да извлечете повече от събитията на живо с LinkedIn? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за LinkedIn маркетинг:

• Открийте как да култивирате следното в LinkedIn.
• Научете как да измервате пет ключови показателя за ефективност за вашата фирмена страница в LinkedIn.
• Научете как да създавате статии в LinkedIn, които хората ще четат и споделят.