Визуално лично брандиране: Как да изградим лоялни последователи с изображения: Проверка на социалните медии

Искате ли да създадете силна връзка с последователите си?

Чудите се как да заснемете снимки, които автентично разказват историята на вашата марка?

За да проуча как да развиете вашата визуална лична марка в Instagram и извън него, интервюирам Джена Къчър.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци, собственици на фирми и създатели да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Джена Къчър, домакин на Подкаст за копачи на цели. Тя формално е професионален сватбен фотограф. Хиляди хора са посещавали нейния онлайн курс, Лабораторията на Instagram.

Джена обяснява как да подбирате снимки и да пише надписи, които разказват автентични истории.

Ще откриете съвети за правене на завладяващи снимки и планиране на вашата емисия в Instagram около цялостна стратегия.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Визуална лична марка

Jenna’s Story

По време на колежа Джена учи корпоративен бизнес и си мисли, че ще стане главен изпълнителен директор. След дипломирането си тя получава мечтаната работа като изпълнителен директор на търговец на Fortune 500, но бързо осъзнава, че не е вдъхновена от работата си. Джена реши да се занимава с нещо креативно и закупи камера за $ 300 в Craigslist. Тя нямаше представа, че камерата ще бъде нейният еднопосочен билет за излизане от корпоративна Америка.

Джена създаде блог, където сподели как обичаше фотографията, въпреки че казва, че не е имала представа какво прави. В рамките на една година Джена резервира 25 сватби и успя да напусне корпоративната си работа, за да се занимава с предприемачество на пълен работен ден.

Превъртане напред шест години. Джена беше снимала повече от 125 сватби и се справяше добре, докато много от творческите й приятели се мъчеха да свържат двата края. Те не бяха сигурни как да управляват бизнес или как да се предлагат на пазара. Джена осъзна, че трябва да прави нещо различно, за да може да изгради шестцифрен бизнес за три години, използвайки умение, в което нямаше опит. Тя реши да научи другите какво прави.

Когато Джена се насочи към преподаването, Джена започна да се научава как да се продава онлайн. Въпреки че отначало техническите аспекти на онлайн маркетинга бяха плашещи, Джена взе курсове и разгледа как други хора се маркетираха и след това се предизвикаха да разбере уникалното си предложение за продажба. Джена обича да прави своя обрат върху това, което правят другите хора.

Днес Джена има повече от 150 000 последователи в Instagram и се гордее с годежа, който получава от тях. Те винаги са развълнувани да видят какво следва. Тъй като бизнесът на Джена продължава да се развива, така и нейният акаунт в Instagram. Джена споделя снимки на нея и живота си, които създават връзка заедно с аспектите на бизнеса й, които носят доходи. Постовете й в Instagram обаче не винаги идват от място за продажба.

Чуйте предаването, за да чуете за разговора, който вдъхнови Джена да премине от сватбен фотограф към учител.

Как да създадете визуална лична марка

На първо място, казва Джена, не е нужно да сте професионален фотограф, за да се откроите в социалните медии. Лесно е хората да погледнат нейното съдържание и да кажат: „Е, разбира се, че се справяте добре. Вие сте професионален фотограф. " Джена не отдава успеха си на това. Това е начинът, по който тя събира своята емисия в Instagram, която е като визуално списание, редакционна статия за нея и нейната марка.

Въпреки че Instagram на Джена е подготвен, той все още е автентичен. Тя разглежда цялостната история и я разделя чрез снимки, надписи и истории в Instagram. Курирането на социалните медии е нещо красиво, добавя тя. Хората влизат в социалните медии, за да избягат, да намерят решения или да бъдат вдъхновени.

Визуалната марка е като билборд за вашия бизнес. Споделете това, което искате другите хора да знаят за вас по начин, който създава връзка много преди хората изобщо да се нуждаят от вашия продукт или услуга. Когато хората мислят за брандиране, те обмислят визуалните компоненти (цветове, шрифтове и лога) и спират дотук. Те никога не преследват другата страна на марката, което е начинът, по който разказват истории и създават надписи, които превръщат последователите им в клиенти.

За да създадете визуална лична марка, започнете, като погледнете фотоапарата си. От какви неща се вълнувате? Какво снимаш? Тези снимки ще ви дадат представа за това каква е вашата лична марка по начин, който не се крие зад работата ви. Изображенията, които ви вдъхновяват, вероятно са нещата, които ще ви помогнат да създадете връзки с вашите идеални клиенти.

Питам Джена дали тези типове изображения включват снимки на вашия съпруг или деца. Джена казва „да“, въпреки че не е задължително да поставяте децата си или брака си във фуражите си. Идеята е повече да споделите кой сте. Може да ви се струва, че животът ви е прекалено скучен, но понякога трябва да се освободите от страха да не допуснете хората да влязат.

Например, ако Джена, като сватбен фотограф, се опитваше да привлече само ангажирани жени в Уисконсин, това е много малко езерце с хора. Освен това, след като някой използва сватбен фотограф, няма да има причина да я последва. Ако обаче Джена създаде марка, която да се хареса на жени от всички възрасти, независимо дали са сгодени или не, след това, когато някой в ​​живота им се сгоди, той ще познае перфектния фотограф Препоръчвам.

За да излезе със идеи за съдържание, Джена преподава метода на петте. Помислете за петте неща, които харесвате, които нямат нищо общо с работата.

Вашата публика може да не разбира какво правите или как да го приложите в живота си. Например, Джена говори за интереси като кучетата, които отглеждат, пътуванията, които предприемат, и как тя оформя дома им. Въпреки че тези интереси може да не са пряко свързани с това, което продавате, вие създавате части от връзката. Последователите ви се чувстват сякаш ви познават като човек и хората купуват от хората.

Джена стартира профила си в Instagram още през 2012 г. и направи метода Five, за да се ориентира. Тя публикуваше веднъж на ден, от понеделник до петък, и обиколи пет категории: сватбена фотография, вдъхновяващ цитат, нейния брак, техните пътувания и техните кучета. Тя завъртя темите, така че същите две категории никога да не се върнаха назад и стратегически вплети история в емисията си.

Когато следвате метода на петте, знаете какво ще публикувате на следващия ден. Позволява ви да работите напред и да бъдете наистина умишлени относно историите, които разказвате, и начина, по който ги споделяте. Джена никога не публикува в реално време. Тъй като хората са толкова инвестирани в това, коя е тя като човек (това е, което получава тяхното доверие и бай-ин), тя иска да бъде преднамерена относно съобщенията, преди да публикува.

По отношение на писмената част, която се съчетава с визуалната история, Джена мисли за петте истории на марките, които се съчетават с всяка категория, които са изтъкани. Докато развивате тези истории, помислете как бихте ги споделили на вечеря, така че емисията ви в социалните мрежи да присъства на хората, които всъщност са там.

Например Джена споделя историята с превръщането на камера от 300 долара Craigslist в седемцифрена империя. Тя споделя офиса без прозорци, мизерията, в която е била, и след това трансформацията. Тя също така говори за кучето със специални нужди, което е осиновила със съпруга си и колко обичат кучето, което създава връзка с любителите на животните. Разговорите за нейния брак също създават връзка с хора, които ценят брака и по този начин нейните булки.

Вземете малките парченца от живота си, в момента или истории от миналото си, и ги превърнете в истории, които хората ще разпознаят. Не е нужно да се повтаряте. Вместо това, бъдете много конкретни в начина, по който говорите и притежавате този глас и тази история, така че тя да бъде разпознаваема.

Джена е страстна да споделя какво наистина се случва в живота й. Наистина е лесно да говорим за добрите неща и да правим смирените похвали, но е по-важно да споделим някои от трудните неща. Тя и съпругът й са преживели два спонтанни аборта през последната година и са решили да използват платформата й не само за маркетинг, но и за издава съобщение за това какво преживяват.

ПОМЕЧЕНИЯ НА ПОМЕЧЕНИЯ: 🎈 Днес трябва да планираме едногодишно парти за рожден ден. Трябва да имаме екстравагантна тема и балони и глупави детайли, които една година дори не биха запомнили, но ние не сме. Тази дата виси в календара ми, когато никой друг не я помни и ме кара да се замисля, помня, да си представям. Знам, че хората ни гледат и си мислят, „трябва да е хубаво“. Сигурно е хубаво да работите от вкъщи или да вземете един месец почивка Хавай или обикаляйте света, когато нямаме деца... и момчета, това е хубаво, но не е пълно история. Все още не знам какво да кажа, когато хората питат дали имаме деца, все още не знам защо трябваше да извървим това пътуване, все още намирам ръцете си почивайки на корема си и си спомняйки дните, в които носех нашите бебета, НО във всичко това намерих по-дълбок мир, ново разбиране за моето Бог. Ние чакаме и се молим и разказваме нашата история, защото никога не искаме да забравим малките животи, които ни промениха. Честит рожден ден, сладко бебе Кач! Вие променихте света с живота си. Ако нашата история е оказала и най-малкото въздействие, бихте ли коментирали по-долу? Днес ще ни донесе радост да знаем, че като споделяме, ние правим разлика. Rem #rememberingbabykutch #ihadamiscarriage Снимка от невероятното: @jane_johnson

Публикация, споделена от JENNA KUTCHER (@jennakutcher) на 5 октомври 2017 г. в 15:29 ч. PDT

Не всяка публикация е за всеки, но всяка публикация има определена цел. Следващият им пост е весела, забавна снимка. Някои хора в Instagram просто разглеждат изображенията, а други четат всяка една дума. Ако пренебрегвате една от тези аудитории, пренебрегвате шанса за ангажиране и превръщате последователите си. Джена обича да партнира на изображение с наистина умишлени думи, за да се събере и да привлече вниманието на двата лагера.

Чуйте предаването, за да чуете тема, която бих избрал, използвайки метода на петте.

Стратегия на Instagram

Като фотограф, направил стотици хиляди изображения през годините, Джена се е научила да управлява как и кога споделя нещата на своята платформа. Когато свалите натиска от себе си, за да създадете съдържание и да го публикувате незабавно, можете да създадете стратегия и да видите по-голямата картина.

Разгледайте снимките на ваканциите, града и домашните си любимци и извадете тези, които изразяват вашата страст и помагат на вашата марка. Джена има папка в библиотеката на Instagram на работния си плот. Винаги, когато види изображения, които могат да работят с нейната марка, тя ги добавя към папката. След като тя има 30 изображения в папката, тя ще ги подреди за публикации през следващите две или три седмици.

Планирането й дава време и място да се запита: „На кого служи този пост? Обслужва ли моите идеални клиенти? Опитвам ли се да впечатля връстниците си? Служи ли на егото ми? ” Тогава тя пита: „Защо има значение? Какъв е смисълът от това? “ Ако това е снимка на ваза с цветя, как тя може да има значение с история? И накрая, „Тази публикация наистина ли обслужва някого? Показвам ли се по начин на обслужване, така че когато дойде времето, да съм готов да продам? "

Питам дали трябва да правите снимки, за да отидете с вашите истории, или да правите снимки и да измисляте история, за да отидете с тях по-късно? Джена казва, че можеш да отидеш в двете посоки. Тя обича да предизвиква хората с въпроси като: „Как би изглеждало, ако искате да споделите повече за това къде живеете? Какво ще стане, ако сте взели фотоапарата си със себе си за един уикенд (или сте използвали камерата на телефона си) и сте били умишлени за споделянето на някои от любимите ви неща? " Толкова често хората оказват натиск върху себе си, за да се появят в този перфектен начин.

Веднъж годишно Джена и съпругът й правят фотосесия, обикновено в дома си и с кучетата си, и използват снимките през цялата година. Тя иска да сподели и отпразнува, че съпругът й е ключова част от нейния живот и бизнес. Не е нужно да наемате фотограф всяка седмица, добавя тя. В една фотосесия можете да получите 30 снимки, които да поръсите през годината във вашия блог, вашия имейл маркетинг, вашите реклами във Facebook, вашия Instagram и т.н.

ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ: кашава публикация ⚠️ Мина гореща минута, откакто говорих за този човек, може би защото той е бил толкова зает с почистването след мен, печенето ми на безглутенови браунита и подготвянето на живота ни за 3+ седмици по-късно път. Гледам това парче и се пренасям обратно в първокурсника в колежа, когато с радост набрахме първокурсника петнадесет и започнахме приятелството си. Обичах го, той беше най-добрият ми приятел и бяха необходими залог, три години чакане и филмът Сам вкъщи, за да го целуна най-накрая и да подпише сделката! Оттогава не се обръщаме назад. Толкова съм щастлив, че те имам, @kickingitwithkutch, искам да разкажа на света колко си невероятен (и публично се извинявам за безумните часове, които работя и липсата на лична хигиена!) Наистина обичам Вие! Отидете да проверите основното ми стискане, той просто променя живота си, показва шестте си пакета и вдъхновява хората да бъдат по-здрави в @kickingitwithkutch! Отбележете вашите значими други по-долу, ако имате възраст, че сте се оженили! Връщане към нашите коктейли и времето в @theamericanclub!

Публикация, споделена от JENNA KUTCHER (@jennakutcher) на 7 септември 2017 г. в 18:00 ч. PDT

Някои хора мразят да бъдат на снимки, но е важно да имате снимки на себе си и живота си във вашата емисия. Трудно е да се създаде връзка с някой, който има само своята био снимка в профила си. Можете да разгледате работата им и да й се възхитите, но зад това няма човешки контакт.

Чуйте предаването, за да чуете Джена да обсъжда как работата с партиди снимки подобрява нейната ефективност.

Съвети за фотография

Преди да правите снимки на телефона си, не забравяйте да изтриете обектива на ризата си. Човешките същества са мазни. Освен това, ако искате да споделите вашите продукти, купете плакат от 5 $ или пяна от местен занаятчийски магазин или Target, за да имате бяло платно за изображения. Заснемането на ярък бял фон може да говори за вашата стойност, както и да покаже вашата снимка по начин, който не би се превел толкова добре на нещо друго.

Най-добрият начин за избиране на визуална емисия от множество продукти е да ги заснемете при едно и също осветление и настройка. След това, когато отидете да редактирате, промените или подобрите снимките, всички те имат един и същи цвят и вибрация. Това наистина помага за създаването на визуални елементи, които са свързани помежду си.

Когато правите Facebook Live, Instagram Live или някакъв вид селфи, уверете се, че сте изправени пред светлината. Хората често стрелят с прозорците на гърба си. Не забравяйте, че когато осветлението е зад вас, то може да издуха изображението или да направи фона прекалено ярък и това е разсейващо. Вместо това се обърнете, така че тази светлина да удря лицето ви и ще се почувствате по-добре и ще изглеждате по-добре. Доброто осветление наистина може да повиши качеството на визуалните изображения, които споделяте.

Нищо не може да победи естествената светлина. Като сватбен фотограф в Уисконсин, Джена винаги се молеше за хубаво време, за да може да снима навън. По същия начин нещо за светлината, която прозорецът може да хвърли, е толкова красиво. Стъклото леко филтрира светлината, така че да не е толкова сурова, колкото пряката слънчева светлина.

Джена също има „щастлива светлина“. В Уисконсин рано се стъмва и тя понякога влиза в сезонен фънк. Витамин D светлините излъчват наистина ярка, бяла, ясна светлина и също така работят добре, когато снимате снимки или ако правите, да речем, уебинар през нощта.

Тъй като Instagram е линеен, не забравяйте да включите мрежовите линии на камерата на телефона си. Когато правите снимка на сграда, знак или нещо, което създава видна вертикална или хоризонтална линия, обектът трябва да е успореден на линиите на мрежата. Инструментите за редактиране в Instagram също могат да ви помогнат да оправите снимките си. Нестабилната линия наистина може да създаде разсейване, което не е чудесен пример за вашата марка.

Когато правите снимки на хора, не забравяйте, че на много хора не им е удобно пред камерата. Насърчавайте ги. Например Джена ще каже смешни неща като: „О, боже, приличаш на Бионсе“ и те ще се засмеят, което е най-естественият, откровен кадър. Да бъдеш пред камера може да се почувстваш наистина неловко. Когато дадете разрешение на хората да се чувстват добре, докато ги снимате, те ще изглеждат много по-спокойни на снимките.

Професионалните фотографи са склонни да правят много снимки, а обикновените хора също трябва. Когато повечето хора публикуват в реално време, те заснемат едно изображение, изтеглят го направо в приложението и публикуват надпис, който всъщност не прави нищо за тях. Може да изхвърлят хаштаг или два. Това е този случаен опит.

Джена ще направи до 10 снимки на същия кадър за Instagram и след това ще прибере телефона си, за да може да присъства в момента. По-късно, когато остане сама, ще извади снимките и ще се съсредоточи върху това коя е най-добрата. Нищо не я притеснява повече от това да гледа как хората се опитват да направят перфектната снимка на Instagram и след това прекарват 20 минути, гледайки телефона си, опитвайки се да го публикуват, докато са с другите.

Джена винаги използва приложението камера (никога приложението Instagram). Можете да направите няколко снимки и да ги разгледате в мрежата на камерата, за да видите кои са най-привлечени от вас и какво осветление изглежда най-добре.

Тя използва платено приложение, наречено План да планира нейното хранене. (Забележка: Plann също има ограничена, безплатна версия.)

Можете да импортирате около 30 снимки и да ги преместите, за да видите как ще изглеждат във вашата мрежа на Instagram. Можете също да въведете надписи и да планирате час за публикуване. (Plann ви изпраща push известие, когато е време.)

Afterlight е мобилно приложение за редактиране на снимки, което е лесно за използване и помага при по-малки ощипвания като озаряване и изостряне. Освен това има филтри, подобни на Instagram. Ако ще изберете филтър, казва Джена, останете последователни. Това ще ви помогне да разкажете историята на вашата марка. Притежавайте го като фотограф или редактор, добавя тя.

Джена не използва собствени филтри в Instagram. Тя създаде правило за себе си преди няколко години, че никога няма да публикува в реално време и би го направила винаги редактирайте на компютъра си, защото тя е фотограф и хората очакват висококачествени снимки нея. Тя го очаква и от себе си.

Тя не ретушира ​​нищо, но има процес на редактиране. Тя иска всяка снимка на кучетата й да бъде толкова красива, колкото снимка в сватбен ден. Тя иска очакването да бъде: „Ако Джена може да накара кучетата си да изглеждат толкова добре, тя ще ме накара да изглеждам наистина страхотно.“

Добре дошли в моя свят👋🏻: Всички кучета са добре дошли, повечето хора понасят... Докоснете два пъти, ако сте с мен! Щях да отида на среща с @kickingitwithkutch, за да отпразнуваме седмицата на уебинара, но по-скоро бихме останали вкъщи с кучетата! 🙋🏼😂🐶 # mustlovedogs

Публикация, споделена от JENNA KUTCHER (@jennakutcher) на 12 октомври 2017 г. в 14:10 ч. PDT

Започнете, като експериментирате с вашите изображения и спрете да гледате хора, които имат перфектни емисии, и да се сравнявате с тях. Съсредоточете се върху показването на хората, които вече присъстват във вашата емисия, и разберете историята си, за да създадете връзка с всяка публикация. Това, че сте умишлени, може да освободи ума ви, за да можете да разгледате всеобхватната стратегия и да видите как да придвижите марката си напред.

Чуйте предаването, за да чуете съветите на Джена за завъртане и изрязване на изображения на телефона ви.

Откритие на седмицата

SwiftKey е страхотна мобилна клавиатура, която научава как пишете, вашите фрази и т.н. Колкото повече използвате SwiftKey, толкова по-добре той може да предскаже какво искате да въведете.

SwiftKey има много страхотни функции. Той предсказва не само думи, но и свързаните с тях емотикони. Можете да плъзнете (плъзнете пръста си около клавишите), вместо да въвеждате всичко. Освен това можете да синхронизирате SwiftKey между вашите устройства, така че той ще се учи от езика, който използвате както на устройства с Android, така и на iOS.

SwiftKey е безплатно приложение, което можете да изтеглите както за iOS, така и за Android.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как SwiftKey работи за вас.

Чуйте предаването!

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Научете повече за Джена за нея уебсайт.
• Вземете безплатни ресурси от Instagram от Джена на jkinsta.com.
• Слушай Подкаст за копачи на цели.
• Погледни TheInstagramLab.com.
• последвам @JennaKutcher в Instagram.
• Научете повече за План.
• Разгледайте Afterlight.
• Разгледайте SwiftKey.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 часа през Тихия океан Crowdcast или се включете във Facebook Live.
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии 2018.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за визуална лична марка? Моля, оставете вашите коментари по-долу.