Как да използваме Facebook и Twitter Инструменти за прозрачност на рекламите: Проверка на социалните медии

Чудите се как изглеждат рекламите на вашите конкуренти в социалните медии? Чували ли сте за инструментите за прозрачност на рекламите за Facebook и Twitter?

В тази статия ще откриете четири начина, по които търговците на социални медии могат да използват инструментите за прозрачност на рекламите във Facebook и Twitter.

Достъп до инструментите за прозрачност на рекламите във Facebook и Twitter

Възможността за всеки потребител да види точно какви реклами се показва на дадена страница във Facebook или Twitter е особено полезна за търговците и бизнеса. Има четири ключови начина, по които маркетолозите могат да използват информацията от инструментите за прозрачност на рекламите в своя полза. Но първо трябва да намерите инструментите. Нека да разгледаме всеки един.

Отворете инструмента за прозрачност на рекламите във Facebook

Разделът „Информация и реклами“ на Facebook позволява на всеки потребител

вижте всички реклами, които в момента се показват от която и да е страница, независимо дали този потребител е в целевата аудитория на кампанията.

За да видите какви реклами пуска бизнес, насочете се към техните Facebookстраница. Тогава щракнете върху раздела Информация и реклами в лявата лента за навигация на страницата. Освен това, на мобилно устройство, потърсете бутона Информация и реклами в долния десен ъгъл на заглавните изображения.

Изберете регион от падащото меню и ще го вижте всички реклами, които страницата се показва в момента, в световен мащаб или в конкретна държава.

Щракнете върху бутона Преглед на рекламите от дясната страна на страницата до вижте повече реклами от страници, свързани с бизнеса.

Отворете инструмента за прозрачност на рекламите в Twitter

Освен че вижда всички реклами, показвани от конкретно потребителско име / акаунт през последните 7 дни, Центърът за прозрачност на рекламите в Twitter (ATC) също показва текущия ангажимент под формата на любими и ретуити.

Ако дадена реклама е спряна, пак можете да я видите в инструмента за прозрачност на рекламите, заедно с обяснение защо е спряна.

За да видите реклами за бизнес, насочете се към Център за прозрачност на рекламите в Twitter. В полето за търсене в горния десен ъгъл, въведете име на фирма или потребителско име, и изберете профила, който искате да видите от списъка с акаунти, който се попълва.

След това Twitter разкрива всички туитове, които този акаунт е популяризирал през последните 7 дни. Щракнете, за да видите целевата страница, към която са отведени потребителите.

Сега е време да използвате тези инструменти, които да използвате за вашия бизнес. Ето четири идеи, с които да започнете.

# 1: Изследвайте конкурентни кампании и потребителски пазари

Изследванията на конкурентите ще бъдат първото нещо, което ви идва на ум, когато търговците чуят за тези нови инструменти за прозрачност на рекламите. Възможността да видите всички рекламни кампании, които вашите конкуренти провеждат, е безценна.

Когато преглеждате рекламите на конкурент и в двата инструмента, можете да се ангажирате с тези реклами по същия начин, по който бихте се ангажирали с тях в емисията за новини. Можеш щракнете върху CTA и посетете целеви страници. Във Facebook също ще го направите вижте целия визуален компонент, дори ако е реклама на въртележка или видеореклама. Отбележи, че видеорекламите в поток в Twitter все още не се показват в ATC.

Разгледайте внимателно рекламите на конкуренцията си да видите всички специални оферти, които те изпълняват. Също, обърнете внимание на типовете съдържание, което използват в кампаниите си към вижте дали различна дължина на видеоклипа или рекламен формат може да работи по-добре за вас.

Каква е целта на тяхната кампания? Опитват ли се да привлекат кликвания, да стимулират покупки или да повишат осведомеността? Стратегиите или тактиките им варират ли между Facebook и Twitter? Обърнете внимание как тонът за съобщения, изображението, призивите за действие и съдържанието се различават в зависимост от платформата.

Например, ако погледнете рекламите във Facebook от UPS, ясно е, че използват разказване на истории и емоционална привлекателност за изграждане на осведоменост за марката. UPS също пуска повече реклами във Facebook, отколкото в Twitter, където са техните сингли популяризиран туит вместо това се фокусира върху това как те са водещи в иновациите в бранша.

Предупреждение: Това, което работи за вашата конкуренция, не винаги ще работи за вас. Освен това може да видите реклами, в които тестват нов подход или тактика на кампанията, която се оказва, че не работи толкова добре.

Като цяло, търсете дългосрочни тенденции в това, което прави вашата конкуренция. Ако поддържат използването на определена стратегия, рекламен формат или стил на писане на текст, това може да е по основателна причина. Помислете какво правят като вдъхновение и коригирайте подхода, за да отговаря на вашата марка.

# 2: Вдъхновете се за използването на нови рекламни функции

Новите функции за реклами в социалните медии се разпространяват през цялото време, особено във Facebook. Въпреки че е вълнуващо да получавате новите функции, понякога е трудно да се определи най-доброто използване на тези нови функции. Когато провеждате рекламни кампании, не искате да разчитате бюджета си, опитвайки се да разберете.

Инструментите за прозрачност на рекламите ви позволяват веднага да направите малко домашна работа. Потърсете известни марки (които обикновено получават първо функциите) като Home Depot, Target или Airbnb to вижте как използват новите рекламни функции. Това е добър начин да видите какво прави дадена функция и как работи, без да инвестирате рекламни разходи.

# 3: Споделяйте активни кампании с клиенти и перспективи

Виждали ли сте някого във публикация във Facebook, „Хей, видях реклама / оферта за X, но не успях да щракна навреме и сега не мога да я намеря отново“?

Тъй като потребителите могат да се ангажират с рекламите в инструментите за прозрачност по същия начин, по който биха направили, ако рекламата се появи в тяхната новинарски емисии, клиентите и потенциалните клиенти вече имат възможност да започнат покупка или регистрация, която може да са пропуснали На.

Кажете на клиентите си къде да търсят актуални реклами във Facebook и Twitter.

# 4: Споделяне на активно обезпечение на кампании с клиенти

Много собственици на фирми използват външен маркетолог, за да управляват своите рекламни кампании в социалните медии, особено тези, които се борят с рекламните интерфейси във Facebook и Twitter. И все пак тези клиенти искат да видят рекламите им и да знаят какво се пуска.

Сега клиентите могат разгледайте раздела Информация и реклами на страницата им във Facebook и потърсете потребителското им име в Twitter ATC да се вижте всичките им реклами наведнъж - бързо и без да се обаждате или изпращате имейли на никого.

Искате още подобни? Разгледайте Facebook Ads for Business!

Какво мислиш? Използвали ли сте инструментите за прозрачност на рекламите във Facebook или Twitter? Кои случаи на употреба смятате за най-ценни? Споделете вашите мисли, знания и опит в коментарите по-долу!