Как да популяризирате документален сериал за разказване на истории в социалните медии: Проверка на социалните медии

Включва ли вашият маркетинг епизодично видео съдържание? Чудите се как да популяризирате поредицата си?

В тази статия ще откриете как да пуснете и популяризирате документална поредица за разказване на истории в социалните медии.

Защо маркетолозите трябва да обмислят документално разказване на истории

Използването на разказване на истории, вместо прокарване на продукти в маркетинговото съдържание, може да ви даде значително предимство. Докато традиционният маркетинг подчертава продукта, разказването на истории създава завладяващ и ангажиращ разказ, който поставя клиента преди продукта и подчертава мисията на вашата марка.

Благодарение на Netflix, документарната серия се превърна в един от най-горещите формати за разказване на истории. Потребителите, жадни за автентичност и прозрачност и алгоритми, благоприятстващи генериращото разговори съдържание, си заслужават да бъдат проучени. Тя позволява на зрителите да се свържат на по-дълбоко ниво и да се инвестират повече във вашата марка чрез задкулисен поглед към пътуване, с което могат да се отнасят.

Известно е, че видеото има по-високи нива на ангажираност и по-висока възвръщаемост на инвестициите от всяка друга форма на съдържание в социалните медии. До края на 2022 г. Cisco прогнозира, че видеото ще бъде отчетено 80% от целия потребителски интернет трафик. Според Hootsuite средният процент на ангажираност за видео във Facebook е 6.13%, докато общите нива на ангажираност в платформата са много по-ниски - 3,6%.

Числата не лъжат. Ясно е, че видеото е мощен инструмент за дигитален маркетинг, който марките не могат да игнорират. В резултат на това маркетолозите правят големи инвестиции в разказването на истории за видео документални филми, за да уловят подходящата аудитория в конкурентна среда на социалните медии. Ето как можете да започнете типа разговори, за да забележите съдържанието на вашите документи в социалните платформи.

# 1: Уверете се, че всеки епизод от Вашата документация е забавен и образователен

Целта на документалната серия е както да забавлява, така и да образова вашата целева аудитория. В този контекст искате да предложите реална стойност на зрителите си - да споделите уроци и прозрения, с които вашата целева аудитория може да се свърже и да се поучи от тях.

Digital Distillery, креативна агенция, базирана в Нова Зеландия, Окланд, основана от Cat Howell, е пример за марка, която успешно използва формата на Docuseries, за да се ангажира с целта си публика. Идеята за техните документални серии Платете фактурата произтича от предизвикателство (както правят много страхотни идеи). Агенцията имаше проблеми с това да накара труден клиент да плати фактурата им.

Много хора на свободна практика, предприемачи и собственици на агенции се бореха с подобни проблеми. От генерирането на олово до късните фактури, със сигурност имаше много важни споделени преживявания за тази общност, с които да се свърже. Но Хауъл не можеше да разбере защо всички държаха картите си толкова близо до гърдите си.

Документите, които тя създаде, проследяват седем начинаещи предприемачи по време на пътуванията им, за да мащабират бизнеса си. Документите бяха начин за Хауъл да изгради връзка между бизнеса си и целевата аудитория. Платете фактурата демонстрира защо документарната серия е толкова мощен видео формат за марки. Той засяга това, което Хауъл нарича „човешкото парче“.

# 2: Изберете стратегия за издаване на вашите Docuseries

Методът, който използвате, за да пуснете съдържанието си, също може да помогне да привлечете аудиторията си. „Има много сила в имитирането на това, което правят най-добрите в бранша. Ако погледнете най-добрия издател в света, това е Netflix и те пускат всичко наведнъж “, казва Хауъл.

Дали е най-добре вашата марка да пуска всичко наведнъж или да публикува епизоди ежеседмично, ще зависи от вашата аудитория и цели. И двата метода на освобождаване имат своите плюсове и минуси.

Едно издание на цяла поредица може да има голямо въздействие. С установената от Netflix култура на преяждане хората често отделят цял ​​уикенд или няколко нощи през седмицата, за да гледат пълна поредица. Около датата на пускане, когато много зрители гледат едновременно, социалните разговори обикновено се случват органично. Пълната версия на серията ви дава възможност да имате по-голямо въздействие върху социалните платформи чрез разговор между зрителите, които гледат едновременно.

Ако вече имате установена база от зрители, може да искате да дадете на марката си възможност да остане на върха на вашето общество за по-дълъг период от време. Можете да постигнете това чрез седмични издания на епизоди.

# 3: Оптимизирайте вашите документални серии и епизоди за първично разпространение в YouTube

Трябва да привлечете вниманието на аудиторията си веднага, особено когато видеоклипът ви се състезава за гледания във все по-пренаселена емисия новини. Ще трябва да създадете завладяващи изображения и миниатюри, за да популяризирате вашите документални серии и отделни епизоди.

Ако нямате под ръка графичен дизайнер, използвайте безплатен инструмент като Canva което ви помага да създавате силни, професионално изглеждащи графики, без да е необходимо да знаете как да използвате Adobe Creative Suite.

Субтитри са друг важен компонент, който може да помогне на вашето видео съдържание да процъфтява. Аудиторията обикновено гледа от мобилните си устройства, когато е в движение и е по-малко вероятно да включи звука. Хедлайнер (безплатни и платени планове, започващи от $ 12,95 / месец) е уеб базиран инструмент, който можете да използвате, за да генерирате субтитри и да позволите на тези зрители в движение да следват.

Преди да публикувате видеоклипа си, проверете дали субтитрите са правилни и че шрифтът и цветът са лесни за четене. Поправете грешките, ако е необходимо, преди да публикувате видеоклипа си.

YouTube разполага с редица естествени инструменти, които можете да използвате, за да улесните откриването на вашето съдържание. За да сте сигурни, че видеоклипът ви процъфтява в YouTube, предприемете следните стъпки:

Компилирайте видеоклиповете си в плейлисти: Това ще помогне на YouTube да разбере какво съдържание е свързано и може да дава препоръки на зрителите. Тези плейлисти също помагат на зрителя да гледа повече от един видеоклип.

Добавете подходящи ключови думи: Потребителите на YouTube често се отнасят към платформата като към търсачка. Ето защо е от решаващо значение да изберете правилните ключови думи и заглавие за вашите епизоди на документални серии, така че вашето видео е по-вероятно да се появи в резултатите от търсенето на вашата целева аудитория. Помислете какво може да търси вашият идеален клиент и използвайте заглавия и ключови думи, които съвпадат с това, което могат да въведат в лентата за търсене.

Можете да изследвате заглавия в YouTube с помощта на инструменти като UberSuggest (безплатно) и TubeBuddy (безплатни и платени планове, започващи от $ 9 / месец).

Не забравяйте призива си за действие (CTA). Включете CTA в края на видеоклипа, както и в описанието на видеоклипа. Помислете какво искате да постигнете за вашия бизнес с това видео. Искате ли повече абонати, клиентски клиенти или трафик на уебсайт? Решете една цел и създайте подходяща CTA.

И накрая, следете ключови показатели с YouTube Analytics. Те включват честота на кликване (CTR), време за гледане, и задържане на аудиторията. Записвайте тези показатели поне седмично и се опитайте да идентифицирате всички значими модели или поведения, които ще ви помогнат да подобрите видеоклиповете си напред.

Оптимизирайте всеки епизод за родно вторично разпространение във Facebook

Когато качвате епизоди от вашите документални серии във Facebook, следвайте следните препоръчани видео спецификации:

• Размери: 1280 x 720; минимална ширина 600 пиксела (дължината зависи от съотношението)
• Съотношение на страните: 16: 9 (пейзаж) или 9:16 (портрет)
• Максимален размер на файла: 4GB
• Видео формати: .MP4 или .MOV (препоръчително)
• Максимална продължителност: 120 минути
• Максимални кадри: 30 fps

Бележка относно разпространението на други платформи

Ако решите да публикувате вашите документални серии на други платформи, уверете се, че сте заредили всеки епизод изначално на всяка платформа, което ще помогне да се увеличи обхватът на вашето видео. Това е важно не само за социалните медии, но и за вашия уебсайт. Вграждането на видео съдържание в уебсайта ви помага да се намали степента на отпадане и да се подобри класирането ви в резултатите от търсенето с Google, според Ноам Джуда от SEO агенция TopRankings.

Освен това се уверете, че вашето видео е форматирано правилно както по дължина, така и по отношение на пропорциите за планираната платформа. Можете да намерите изчерпателен преглед на препоръчаните размери, съотношение на страните, видео формат и дължина на видеоклипа тук.

# 4: Популяризирайте вашите документи с реклами в YouTube и реклами във Facebook

Преди да похарчите трудно спечелените си долари за реклами в YouTube и Facebook за популяризиране на вашите документи, уверете се, че имате стабилна стратегия.

Започнете, като създадете няколко групи аудитории, към които ще насочите с уникална стратегия. Първо, определете коя е вашата основна целева аудитория. След това разбийте тази аудитория на различни подкатегории със сходни интереси.

Хауъл описва основната си публика за Платете фактурата като на свободна практика, предприемачи и собственици на агенции. Но тя също така насочва към повече нишови аудитории в тази по-голяма група, използвайки конкретни ключови думи, а рекламното копие за тези целеви аудитории е съобразено с по-специфичните им интереси. За да визуализира това, тя успя да използва епизода за туризъм през Платете фактурата за насочване към хора, които се интересуват от туризъм в по-широката аудитория на свободни професии, предприемачи и собственици на агенции.

Когато сте готови да настроите рекламите си във Facebook и YouTube, помислете дали да не ги използвате Facebook ThruPlay и YouTube TrueView за най-добри резултати.

Професионален съвет: Важно е да тествате различни видео формати и дължини на тийзър. От тестване на различни креативни, ще можете по-добре да оптимизирате платената си рекламна стратегия и да спестите от рекламни разходи.

# 5: Подобрете видимостта на вашите серии документи чрез органична промоция във Facebook

Създаването и публикуването на завладяваща документация са само началните стъпки на успешната стратегия за маркетинг на съдържание. Смислената ангажираност с вашата целева аудитория е от решаващо значение за създаването на силна общност от лоялни последователи на марката. Ето два начина да генерирате този ангажимент във Facebook.

Домакин на Facebook Watch Party

Промени в алгоритъма на Facebook през 2018 г. намали обхвата на страниците но увеличи приоритета на публикациите от групи във Facebook. Това прави Групите отлична платформа за популяризиране на вашите документи. По-конкретно, може да искате да разгледате Facebook Watch Party функция, която позволява на членовете на групата да гледат видео в реално време заедно като общност и да споделят реакции и коментари на живо.

Започнете, като създадете публикация във Facebook във Facebook и изберете опцията Watch Party.

След това изберете видеоклипа, който искате да гледате заедно като общност. Парти за гледане е идеален за стартирането на премиерния епизод на вашите документални серии. Можете също да добавите няколко видеоклипа, ако вашата документация има няколко епизода.

Когато стартирате партито за гледане, членовете на групата ще видят публикацията, ако са влезли. Въпреки това може да помислите да им изпратите покана, за да получат известие за партито на гледане.

Не забравяйте предварително да популяризирате партито за наблюдение пред вашата общност, за да знаят кога да се включат и да се присъединят към разговора.

Въпроси и отговори на живо на Facebook

Хостинг a Facebook Live Въпросите и отговорите също могат да бъдат ефективен начин за популяризиране на вашите документи в платформата. Показано е, че сесиите във Facebook на живо са средно шест пъти повече ангажираност отколкото записаните видеоклипове. Както при гледането, популяризирайте видеоклипа си на живо предварително, така че вашата общност да знае кога и как да се настрои.

Преди да тръгнете на живо, тествайте камерата, настройките на звука и интернет връзката. За да направите това, изберете опцията Only Me за вашата аудитория и заснемете практическо видео, за да сте сигурни, че няма технически проблеми.

Когато сте готови да излезете на живо, задайте място за вашето видео на живо и напишете кратко, но увлекателно описание. Това ще помогне за увеличаване на откриваемостта.

Имайте предвид, че често може да отнеме известно време, за да започнете да трупате зрители, така че ще искате да разработите стратегия за запълване на времето, докато чакате общността да влезе и да се включи. През този период дръжте зрителите забавни и ангажирани, но не се впускайте в нито една от основните теми за разговор за вашата документация. Запазете ги, когато по-голямата част от зрителите ви се настроят.

По време на излъчването периодично въвеждайте както себе си, така и темата на разговора, вашите документи. Можете също така да дадете на новите зрители кратко обобщение на пропуснатото.

Вземете въпроси за вашите документални серии от вашата общност, докато сте на живо; не просто говорете с тях. Това е отлична възможност да се свържете директно с вашата общност.

Когато видеоклипът ви приключи, изберете опцията да го публикувате като публикация във Facebook и като история на Facebook, така че потребителите, които не са се настройвали на живо, да могат да гледат видеото по-късно.

# 6: Други начини за изграждане на осведоменост за вашите документи

Ето няколко допълнителни начина, по които можете да подобрите видимостта и гледаемостта на вашите документи:

Домакин на чат в Twitter: Помислете за хостването на чат в Twitter, тъй като епизодите от документация се публикуват, за да създадете разговор около поредицата. Започнете, като изберете тема или тема за дискусията, за да можете да ръководите разговора. Също така създайте марков хаштаг за участниците в чата, който да използвате, за да проследявате разговора, както се случва и след като приключи.

Използвайте генерирано от потребителите съдържание (UGC): Привличащите вниманието стоки могат да ви помогнат да популяризирате вашите документи и да създадете допълнителен поток от приходи. Помислете за чаши, качулки и шапки с фраза или хаштаг, с които вашата общност се идентифицира. Тогава, докато вашата общност публикува и споделя изображения на носене и използване на стоки, това ще спомогне за повишаване на видимостта на документите, създайте UGC, който можете да използватеи насърчават чувството за общност сред зрителите.

За да извлечете максимума от стоките и да генерирате възможно най-много UGC, помислете домакин на състезание. Помолете потребителите да изпратят снимка, на която носят или използват стоките на вашата марка. Поискайте те да маркират вашата марка и да използват конкретен марков хаштаг за състезанието, за да можете да проследявате заявките.

Насърчете допълнително публикуване и ангажираност, като предоставите на участниците в конкурса бонус опции за влизане. Например потребителите, които публикуват в своята мрежа на Instagram и в Stories, ще бъдат въведени два пъти. Направете избора на победител вълнуващ. Помислете за хостване на видео на живо, където избирате победителя и обсъждате наградите. Изберете множество победители с различни награди, за да можете директно да се ангажирате с повече от един последовател.

Използвайте личните мрежи на таланта, включен в документалните серии. Предоставете им активи, които да споделят на собствените си социални платформи, за да ви помогнат да разширите обхвата си органично.

И накрая, интелигентната PR стратегия може да измине дълъг път към увеличаване на видимостта и зрителността на вашата документация. Има няколко различни начина да направите това:

• Потърсете възможности за публикуване на гости и интервюта в съответните блогове и подкасти и се уверете, че тези публикации водят обратно към уебсайта на документацията или епизодите. Това ще ви помогне да спечелите нови зрители и да увеличите класацията на Google за търсене.
• Съобщете за пускането на нова документална серия в деня на премиерния епизод на живо чрез съобщение за пресата.

Заключение

Ясно е, че видеосъдържанието е тук, за да остане и се превърна в мощен маркетингов инструмент за марки. Документите са особено мощен формат, защото когато се използват правилно, могат да помогнат за изграждането на афинитет към марката, да започнат смислени разговори и да създадат усещане за общност сред зрителите. Използвайте горните съвети, за да популяризирате внимателно, качествено съдържание, което резонира сред зрителите, за да помогне на марката ви да се отличава от конкурентите ви.

Какво мислиш? Ще обмислите ли създаването на документална серия за вашата марка? Коя тема може да е подходяща? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за видео маркетинг:

• Разгледайте три типа социални видеоклипове, които работят за всеки бизнес.
• Научете как да разработите ефективна стратегия за видео маркетинг.
• Открийте пет грешки във видео маркетинга и какво да направите с тях.