Как да използвам Facebook Страница за ангажиране на потребителски аудитории: Проверка на социалните медии

Искате повече начини за пренасочване на хора във Facebook?

Чували ли сте за най-новите функции на аудиторията на Facebook?

Най-новите потребителски аудитории на Facebook ви позволяват да насочвате към хора въз основа на ангажираността им с вашата страница във Facebook.

В тази статия ще го направите открийте как да изградите шест нови потребителски аудитории въз основа на ангажираността на страницата във Facebook.

Намерете функцията за персонализирана аудитория на Facebook Page Engagement

Истинското въздействие на феновете на Facebook върху вашия бизнес не се свежда само до размера на вашата аудитория; това е колко ангажирани са с вашето съдържание.

Преди това единственият начин, по който бихте могли да насочите вашия Facebook страница аудитория с реклами е била или като цялостна аудитория, или чрез създаване на сегменти с основно демографско насочване и насочване по интереси. Тъй като нямаше опции за динамично насочване, вашата целева аудитория ще включва голям брой хора, които харесват страницата ви, но всъщност не взаимодействат с нито една от публикациите или рекламите ви.

С въвеждането на персонализирани аудитории за ангажиране на страници вече можете сегментирайте и изграждайте аудитории въз основа на взаимодействията на хората с вашата страница във Facebook и реклами. Това ви позволява да мишена само най-ангажираните хора, които ще реагират хиперреактивно на рекламните Ви кампании.

Да се създайте персонализирана аудитория за ангажиране на страници, отидете до вашия Мениджър на реклами, щракнете върху бутона от менюто в горния ляв ъгъл и изберете Всички инструменти.

В колоната Активи, щракнете върху Аудитории.

Когато Табло за аудитории товари, щракнете върху Създаване на аудиторияиизберете Персонализирана аудитория от падащия списък.

В изскачащото поле Създаване на персонализирана аудитория, което се появява, изберете Ангажиране във Facebook.

Тогава изберете Страница. Ще се появи полето за персонализирана аудитория за ангажиране на нова страница.

След това ще трябва да изберете опциите за насочване на ангажирането на вашата страница. Ето поглед към различните потребителски аудитории, които можете да създадете, и кога да ги използвате.

# 1: Насочете се към всички, които са се ангажирали с вашата страница

Най-широката аудитория за ангажиране на страници включва всички, които са посетили страницата ви или са се ангажирали със съдържанието или рекламите на страницата ви във Facebook или Пратеник. Това е опцията по подразбиране.

Първо, за да създадете тази персонализирана аудитория изберете вашата страница във Facebook. След това от падащия списък Включване, изберете всички, които са се ангажирали с вашата страница.

Следващия, изберете продължителността си (150 дни например). Това е прозорецът на времето, когато е настъпил годежът. Това е динамична стойност, така че ще бъде подвижен период от време.

Колкото по-голям брой дни изберете, толкова по-голяма ще бъде аудиторията ви. Има обаче компромис между качеството на аудиторията и продължителността. Има по-малко признание от хора, които са се ангажирали с вашата страница преди повече от 180 дни.

И накрая, дайте име на вашата аудитория и щракнете върху Създаване на аудитория. Както при всички потребителски аудитории, може да отнеме до 30 минути, докато Facebook попълни аудиторията ви. Ще получите известие, когато е готово за употреба.

# 2: Насочете се към всеки, който е посетил вашата страница

Тази персонализирана аудитория включва хора, които са посетили страницата ви, която е по-тясна от горната.

Ако сте местен ресторант например, бихте могли използвайте тази персонализирана аудитория в кампании с директен отговорнасърчаване на хората да предприемат конкретни действия, като изтегляне на купон за отстъпка или директно свързване с вас чрез Messenger, за да направите резервация.

За да създадете тази аудитория, изберете вашата страница във Facebook, и изберете всеки, който е посетил вашата страница от падащия списък Включване.

Тогава въведете продължителността на ангажираността на аудиторията си. Ако изберете 150 дни, например, всеки, който е посетил вашата страница във Facebook през последните 150 дни, ще бъде включен в вашата персонализирана аудитория. И накрая, дайте име на аудиторията си и щракнете върху Създаване на аудитория.

# 3: Насочете се към хора, ангажирани с вашата публикация или реклама

Тази персонализирана аудитория включва хората, които са се ангажирали с публикацията или рекламата на вашата страница. Годеж включва реакции (като, любов, хаха, уау, тъжен или ядосан), споделяния, коментари, щраквания върху връзки и прелистване на въртележка.

Например, ако сте компания за електронна търговия, бихте могли насочвайте тази аудитория в средата на фунията Ви за продажби (след кампании със съдържание в горната част на фунията) за кампании за пренасочване с директен отговор насочени към генериране на продажби.

Ако тествате това насочване спрямо обичайното насочване към харесване на страници, вероятно ще видите по-добри честоти на кликване и по-високи реализации. Причината за това е, че вашият бизнес е на първо място поради предишния ангажимент, който хората са имали или с публикация, или с реклама.

За да изградите тази персонализирана аудитория, изберете вашата страница и изберете Хора, които са се ангажирали с някаква публикация или реклама от падащия списък Включване. Тогава изберете продължителността на ангажираността на аудиторията.

И накрая, дайте име на вашата аудитория и щракнете върху Създаване на аудитория. Новата аудитория ще се появи в таблото ви за аудитории със син кръг в колоната Състояние, докато се попълва.

# 4: Насочете се към хора, които са кликнали върху вашия бутон за подканваща фраза

Тази персонализирана аудитория се състои от хора, които са кликнали върху бутон за призив за действие (CTA) на вашата страница (като Свържете се с нас или Пазарувайте сега). Може да бъде ефективно да насочете тази аудитория към кампании за пренасочване, за да насърчите хората да предприемат конкретно действие (след като са посетили дестинацията на вашия бутон за CTA, но не са конвертирали).

Например, ако CTA на страницата ви е „Пазарувайте сега“, можете да пускате реклами, насочени към хора, които не са закупили, когато за първи път са кликнали върху бутона CTA.

За да създадете тази аудитория, изберете страницата си във Facebook и изберете Хора, които са кликнали върху който и да е бутон с подканваща фраза от падащия списък Включване.

Тогава изберете продължителността на ангажираността на вашата аудитория, дайте име на вашата аудитория, и щракнете върху Създаване на аудитория.

# 5: Насочете се към хората, които са изпратили съобщения до вашата страница

Ако провеждате конкретни рекламни кампании, базирани на Messenger, или получавате много съобщения на страницата си органично, тази персонализирана аудитория е за вас. Тя ви позволява да насочвате към хора, които са изпратили съобщения на вашата страница във Facebook.

Например, ако притежавате местен бизнес, бихте могли провеждайте директни промоции на хора, които са изпратили съобщения на вашата страница. Това е свръхотзивчива аудитория от хора, които са се обърнали към вас по конкретна причина.

За да настроите тази персонализирана аудитория, изберете вашата страница във Facebook и изберете Хора, които са изпратили съобщение до вашата страница от падащото меню Включване.

Следващия, изберете продължителността на ангажираността на вашата аудитория; максималният период от време, който можете да изберете, е 365 дни. Тогава дайте име на вашата аудитория и щракнете върху Създаване на аудитория.

# 6: Насочете се към хора, които са запазили вашата публикация (или страница)

Тази персонализирана аудитория се състои от хора, които са запазили вашата страница или публикация на вашата страница.

Полезно е да насочете тази аудитория към кампании със съдържание с най-висока фуния да се ангажирайте отново хора, които преди това са намерили съдържанието ви достатъчно ценно, за да го спестят. Подобно на потребителската аудитория, базирана на съобщения, тази аудитория обикновено е хипер-реагираща.

За да създадете тази персонализирана аудитория, изберете вашата страница във Facebook и изберете Хора, които са запазили вашата страница или всяка публикация от падащия списък Включване.

Следващия, изберете продължителността на ангажираността на вашата аудитория. Може да бъде само 1 ден или 365 дни. Дайте име на аудиторията си и кликнете върху Създаване на аудитория.
Искате още подобни? Разгледайте Facebook Ads for Business!
.
Заключение

В момента можете да създадете шест потребителски аудитории за ангажиране на страници във Facebook, които ще групират хората въз основа на тяхното взаимодействие с вашата страница и реклами. Тези потребителски аудитории се използват най-добре в средата на вашата фуния за продажби, тъй като те са насочени към топли перспективи, които преди това са взаимодействали с вашия бизнес във Facebook.

Какво мислиш? Използвали ли сте персонализирани аудитории за ангажиране на страници във вашите кампании във Facebook? Как се изпълниха Вашите персонализирани аудитории за Вашите кампании за ангажиране на страницата във Facebook? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.