Как да използваме реклами с марково съдържание в Instagram с влиятелни лица: Проверка на социалните медии

Партнирате ли си с влиятелни лица в Instagram? Искате ли лесно да превърнете съдържанието на инфлуенсъра в реклами?

В тази статия ще откриете как да използвате реклами със съдържание на марката Instagram, за да увеличите обхвата на вашите влиятелни кампании.

Защо да използвам реклами с марково съдържание в Instagram?

Според Instagram, марково съдържание се определя като „съдържание на създател или издател, което включва или е повлияно от бизнес партньор за размяна на стойност (например, когато бизнес партньорът е платил на създателя или издателя). " Публикации за съдържание с марка Instagram са създадени от инфлуенсъри за популяризиране на определена марка или бизнес в замяна на някаква компенсация като пари, продукти или услуги.

Всички брандирани публикации в съдържанието имат етикет „Платено партньорство с [име на фирма / марка]“ под дръжката на влиятелния Instagram, което ги прави лесно разпознаваеми. Това гарантира по-добра прозрачност на платените колаборации и изчиства объркването в съзнанието на зрителя.

Хората се ангажират с много марково съдържание в Instagram. Според a Проучване на Facebook за бизнес на потребителите на Instagram:

• 42% от анкетираните казват, че марковото съдържание им помага да откриват продукти или услуги.
• 44% от анкетираните казват, че марковото съдържание им помага да разберат за продукт или услуга.
• 41% от анкетираните казват, че съдържанието на дадена марка им помага да изследват продукт или услуга.

За да достигнете до по-широка аудитория с публикации със съдържание на марка Instagram, вече можете превърнете ги в реклами. Понастоящем има два типа реклами със съдържание на марката Instagram: реклами за емисии и реклами за истории. Трябва да сте маркирани като бизнес партньор в публикацията, за да можете да популяризирате тази публикация като маркова реклама за съдържание.

Ето няколко причини, поради които трябва да помислите за пускане на реклами със съдържание на марка Instagram за вашия бизнес:

• Подобрете обхвата и ангажираността на марковото съдържание. Тези реклами се представят на потребителите на Instagram точно както всеки друг тип реклама в Instagram, като осигуряват повече очи на съдържанието, освен само следването на влиянието.
• Осигурете прозрачност на потребителите на Instagram. Потребителите на социалните медии се грижат за прозрачността на рекламите, а рекламите със съдържание на марката Instagram улесняват хората да разпознават сътрудничеството на вашата марка с влиятелни лица. Всяка реклама с марково съдържание съдържа маркер „Платено партньорство“ заедно с името на марката. Това изгражда доверие и марките не трябва да разчитат на своите влиятелни, за да използват прозрачни хаштагове.

• Предложете безпроблемно пазаруване. С маркери за пазаруване и реклами с марково съдържание на вашите услуги, публиката може лесно да закупи вашите продукти, без да напуска приложението Instagram.
• Позволява за оптимизация. Ще можете да видите всички резултати и показатели за вашите реклами със съдържание на марката Instagram в Facebook Ads Manager. Със значителна информация за вашата кампания можете да оптимизирате рекламите си за по-добри резултати.

След като вече знаете за предимствата на реклами с марково съдържание в Instagram, ето как да настроите кампания.

# 1: Одобрявайте и управлявайте заявки за партньорство на Instagram Influencer

Преди да започнете да си сътрудничите с влиятелни лица върху марково съдържание на Instagram, трябва да настроите одобрения за марково съдържание.

За целта докоснете иконата с три реда в горния десен ъгъл на вашия бизнес профил в Instagram и изберете Настройки от изскачащото меню.

Когато настройките на акаунта ви се отворят, докоснете опцията Business и след това изберете Branded Content.

Следващият екран ще покаже вашите настройки за одобрение на марково съдържание. Опцията за ръчно одобряване на маркери е избрана по подразбиране, което има много смисъл. Ако трябва да изключите тази опция, всеки ще може да ви маркира като бизнес партньор в марково съдържание.

Разделът Заявки за маркери е мястото, където преглеждате и одобрявате заявки от влиятелни лица за маркиране на вашата марка като бизнес партньор. Когато одобрите заявка, този влиятел се появява в раздела Одобрени бизнес партньори.

Как влиятелните потребители на Instagram маркират вашата марка и правят съдържанието им допустимо за реклами

Вашият партньор за влияние трябва да е регистриран създател в Instagram и трябва да има достъп до него инструменти с марково съдържание. Създателите трябва спазвайте някои правила на Instagram за да станете допустими за инструменти с марково съдържание.

Когато влиятелните създават публикации с марково съдържание, ето как те изпращат заявки за маркери към вашата марка и правят съдържанието им допустимо за реклами.

За публикации с марково съдържание в Instagram в емисията

Когато създава публикация в емисия, инфлуенсърът докосва Разширени настройки и след това Маркира бизнес партньор. Оттам те търсят акаунта на вашия бизнес партньор и ви изпращат заявка за етикет. След като вашата марка одобри инфлуенсъра като бизнес партньор, те ще могат директно да маркират марката ви в своите публикации.

Инфлуенсърите също трябва да предприемат една допълнителна стъпка, за да направят органичните си публикации в Instagram подходящи за реклами с марково съдържание. В раздела с марково съдържание те трябва да изберат опцията Разрешаване на бизнес партньор да популяризира.

За публикации с марково съдържание в Instagram в истории

Когато инфлуенсърът създаде маркова история в Instagram, те докосват иконата на връзката в горната част на екрана и след това избират Tag Business Partner.

Оттук влиятелният участник може или да ви изпрати заявка за етикет, или директно да ви маркира като бизнес партньор. Освен това те ще видят опцията да разрешат на вашата марка да популяризира съдържанието като реклама.

Професионален съвет: За да бъде вашето марково съдържание в Instagram успешно, трябва ясно общувайте с вашия партньор за влияние. Обсъдете своя план и цели с тях, за да няма объркване относно това, което искате да постигнете с партньорството си.

# 2: Изберете публикация с марково съдържание в Instagram, която да популяризирате

След като вашият инфлуенсър партньор сподели органично публикация, маркира ви като бизнес партньор и ви позволи да я популяризирате, можете да създадете реклама с марково съдържание в Instagram.

Забележка: Influencers могат да публикуват реклами с марково съдържание в Ads Manager, без първо да публикуват съдържанието органично. Вашата марка обаче може да популяризира само марково съдържание, което за първи път е публикувано органично от акаунта на инфлуенсъра.

Изберете внимателно публикацията с органично марково съдържание, която искате да популяризирате. Това е жизненоважна стъпка. Трябва да сте запознати с типа съдържание, което инфлуенсъра публикува в своя акаунт, и вида отговор, който получават от такива публикации. В зависимост от вашата рекламна цел или цел, като увеличени инсталирания на приложения или продажби, определете коя публикация на влиянието е най-подходяща за постигане на тази цел.

За да видите статистика за органично марково съдържание, в което сте били маркирани, можете да погледнете във Facebook Page Insights или Facebook Brands Collabs Manager.

Настройте мениджъра на марките Collabs

Brand Collabs Manager е специален инструмент, предоставен от Facebook, който извежда партньорства за съдържание между марки и влиятелни лица във Facebook и Instagram на следващо ниво.

Като марка, Brand Collabs Manager ще ви помогне намерете влиятелни лица в Instagram, които имат подобна аудитория на вашата и показвайте прозрения за органични публикации със съдържание с марка Instagram.

За да се регистрирате за Brand Collabs Manager, отидете на https://www.facebook.com/collabsmanager/signup/brand. Изберете страницата във Facebook, която е свързана с вашия акаунт в Instagram, въведете имейл адреса си и приемете Общите условия. Щракнете върху Изпращане, когато сте готови.

След като бъдете одобрени, ще видите таблото за управление на Brand Collabs Manager.

В раздела „Статистика“ ще можете да видите данните за обхвата и ангажираността за всички публикации с органично марково съдържание от влиятелни лица, с които сте си партнирали.

Вижте Insights за марково съдържание на Instagram във Facebook Page Insights

Можете също да преглеждате данни за публикации с органично марково съдържание във вашата Facebook Page Insights За достъп до тези данни щракнете върху раздела Статистика на вашата страница и изберете Марка съдържание в навигацията вляво.

Щракнете върху раздела Публикации, за да видите обхвата и ангажираността на вашите маркови публикации в емисия съдържание. В раздела „Истории“ ще намерите обхват и ангажираност за публикации с маркови съдържания в истории.

# 3: Създайте реклама с марково съдържание в Instagram, за да популяризирате публикацията на вашия инфлуенсър

Преди да настроите кампанията си с марково съдържание в Instagram, дефинирайте целта на кампанията, която искате да постигнете. След това въз основа на тази цел определете показателите, участващи в нейното постигане. Например, ако целта ви е да увеличите инсталирането на приложения, броят на кликванията върху бутона за изтегляне на приложението е по-важен от обхвата на публикацията. След това ще можете да изчислите ефективността на кампанията по-ефективно.

След като решите какво искате да постигнете и какво съдържание да популяризирате, отидете на Facebook Ads Manager, създайте нова рекламна кампания и изберете целта на кампанията си. Можете да изберете Инсталирания на приложения, Информираност за марката, Обхват, Трафик, Прегледи на видеоклипове, Преобразувания и Ангажиране на публикации на страници (само емисия) като цели за реклами със съдържание на марка Instagram.

След това настройте рекламния си набор. Определете аудиторията, към която искате да насочите, и изберете вашата рекламни разположения. Вместо автоматични разположения, отидете на Ръчни разположения и изберете само тези, които се отнасят за Instagram, като Instagram Feed, Explore или Stories.

Когато достигнете нивото на рекламата, кликнете върху Използване на съществуваща публикация. След това под Creative щракнете върху Select Post.

В прозореца Избор на публикация кликнете върху раздела с марково съдържание и изберете публикацията с марково съдържание, която искате да популяризирате като реклама. Когато приключите, кликнете върху Напред.

Вече можете да видите окончателен преглед на рекламата си. Ако всичко изглежда добре, щракнете върху Потвърди, за да завършите създаването на рекламата. След това рекламата ще бъде прегледана и одобрена или неодобрена за публикуване. Ще бъдете уведомени и в двата случая.

Забележка: Вашият партньор за влияние няма да може да прави промени в публикацията си, докато я популяризирате като реклама. Те също така няма да могат да видят ефективността на рекламата, а само показателите на органичната им публикация.

# 4: Премахнете етикета си от публикация със съдържание на марка Instagram

Като марка може да искате да бъдете премахнати или демаркирани от публикация със съдържание на марка Instagram в даден момент. Можете да премахнете маркера от Facebook или Instagram.

От Facebook

За да премахнете маркера си чрез Facebook, отидете на вашата Facebook Page Insights и кликнете върху раздела Branded Content. След това намерете публикацията с марково съдържание и кликнете върху нея или кликнете върху Преглед на публикацията.

Изберете Премахване на етикет и след това щракнете върху Потвърди на екрана за потвърждение на премахване на етикет.

От Instagram

За публикация в емисия в Instagram докоснете трите точки в горния десен ъгъл на маркираната публикация и изберете Премахване от публикацията.

За публикация в Instagram докоснете трите точки в долния десен ъгъл на маркираната публикация и изберете Премахване от публикацията.

Заключение

Един ефективен начин марките да увеличат ангажираността си в социалните медии е чрез маркетинг на влиятелни лица. Брандовете си партнират с влиятелни лица в Instagram, за да повишат доверието в тяхното съдържание чрез асоциация и да достигнат до аудиторията на влияещия на платформата. С реклами с марково съдържание в Instagram можете да разширите обхвата на съдържанието отвъд следването на влиянието и да подобрите шансовете за достигане до вашата целева аудитория.

Какво мислиш? Какви характеристики на рекламите със съдържание на марката Instagram са най-изгодни за вас? Проведохте ли вече рекламна кампания за съдържание с марка Instagram? Планирате ли да използвате тези реклами в близко бъдеще? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за инфлуенсър маркетинг:

• Открийте как да оценявате и да си партнирате с влиятелни в социалните медии.
• Разгледайте четири инструмента за управление на вашите взаимоотношения с влиянието.
• Научете как правилно да защитите бизнеса си, когато участвате в кампании за влияние.