11 Прогнози за маркетинг в социалните медии, които да наблюдаваме за 2014 г.: Изследовател на социални медии

Чудите ли се какви промени и тенденции идват в маркетинга на социалните медии през 2014 г.?

През 2013 г. видяхме някои големи промени.

Основните платформи постигнаха сериозни крачки към монетизацията и имаше огромен ръст на визуалния маркетинг.

За да разберем какво може да предстои новата година за социалните маркетолози, попитахме 11 професионалисти в социалните медии какво мислят, че ни предстои.

Ето какво трябваше да кажат.

И ако сте любопитни, тук бяха Прогнози за 2013 г..

# 1: Възраждането на Advertorial

Няколко тенденции и технологии ще достигнат зрялост през 2014 г., порождайки значителни смущения в социалните медии, но аз вярвам родната реклама и спонсорство ще имат най-голямо въздействие. Това е сценарий за връщане към бъдещето.

През 50-те години на миналия век продуктовото разположение и „този епизод от Вашият хит парад се доставя при вас от цигарите Lucky Strike “беше норма, когато компаниите искаха да достигнат до потенциални клиенти. След това десетилетия наред се отдалечавахме от интегрираната реклама.

Но сега, родната реклама се завръща и 2014 г. ще бъде годината, в която Advertorial 2.0 става основна част от маркетинговия микс на социалните медии за повечето компании.

Дните на социалните медии като „безплатен“ маркетинг за компаниите отминаха. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram и Pinterest вече са в режим на пълна монетизация и компаниите, които искат да достигнат до своите фенове / клиенти / потенциални клиенти чрез тези места, ще трябва да плащат Направи го.

Това има далечни последици за потребителите на социалните медии, концепцията за автентичност, какво е и какво не е журналистика, маркетинг бюджети, ролята на агенциите и дали бъдещето е по-„социално“ или по-скоро „медийно“. Харесва ви или не, залагам на последното.

Джей Баер, основател на наградения блог Convince & Convert, съавтор на Революцията сега и автор на Youtility: Защо интелигентният маркетинг е за помощ, а не за реклама.

# 2: Застъпничество на служителите

Моята прогноза за 2014 г. е такава застъпничеството на служителите ще се превърне в стратегическа инициатива за все повече и повече големи компании.

Компаниите винаги търсят извън корпоративните стени защитници на марките в социалните медии, но много от най-страстните им защитници са и тези, които имат дълбоки връзки с тяхната компания: тяхната служители. Всеки отделен служител има влияние в собствената си уникална социална мрежа, така че колкото повече служители може да спомогне за споделянето на съобщенията на компанията в социалните медии, толкова по-широк е обхватът, който една компания може да постигне в социалните мрежи медии.

Да го мислим с прости думи, ако имате екип за продажби и маркетинг от 10 служители, вашите съобщения в социалните медии могат да бъдат споделени или от корпоративния ви акаунт, или от корпоративния ви акаунт и потенциално още 10 души.

Много компании започват да осъзнават експоненциалната сила на застъпничеството на служителите, особено на професионални мрежови сайтове като LinkedIn, и аз прогнозирам, че ще има пробивна година през 2014 г. Създаването на успешна програма за застъпничество на служителите има своите предизвикателства, но еволюцията и на двете социални бизнесът, както и платформите за застъпничество на служителите, трябва да придвижат тази програма напред в много компании в 2014.

Нийл Шафър, автор на Максимизиране на LinkedIn за продажби и маркетинг в социалните медии иУвеличете социалните си: ръководство на едно гише за изграждане на стратегия за социални медии за маркетинг и бизнес успех.

# 3: Facebook налага стратегически фокус

С актуализациите на Facebook за смачкване на страници, малък бизнес и организации с нестопанска цел (които нямат дълбоки джобове за реклами във Facebook) ще трябва да премахне стария подход за спамиране на новините и да префокусира на три начини.

Маркетолозите на Facebook ще пренасочат усилията си през 2014 г. в тези области:

1. Станете по-полезни в емисията новини. Това започва с изслушване на разказвачите в рамките на вашата фенска база и публикуване на съдържание, което е 100% за това да ги направи полезни и интересни за своите приятели във Facebook.
2. Интегрирайте разумно други маркетингови канали като имейл, други социални медии и събития за насърчаване на настоящите клиенти да споделят марково съдържание. В края на краищата Facebook е по същество маркетинг от уста на уста, който започва с истински фенове, които казват на приятелите си!
3. Накрая започнете онзи блог, за който говорите. В крайна сметка Facebook е насочен към привличане на трафик към вашия уебсайт, така че те да купуват, да се присъединят към вашия имейл списък или да направят дарение. Публикуването на полезно съдържание в блог е един от най-добрите начини да се постигне това във всички канали на социалните медии.

Джон Хейдън, основател на Inbound Zombie и автор на Facebook маркетинг за манекени.

# 4: Социалните мрежи разработват A / B инструменти за тестване за органични актуализации на марки

През 2014 г. тези инструменти няма да са само за марките с голям медиен бюджет. След като инструментите за A / B тестване за социалните медии бъдат пуснати, ще видим повишаване на качеството на съдържанието, разпространявано в мрежите. Това ще има огромно въздействие върху маркетинга в социалните медии, ако марките се възползват.

За марките, които успешно използват A / B инструменти за тестване за социални медии, те ще видят увеличение на импресиите, ангажираността, посещенията на уебсайтове и в крайна сметка, потенциални клиенти и продажби.

Помислете как подхождаме към тестване на имейли и уебсайтове. Това са среди, в които имаме пряк контрол над елементите. Социалните сайтове са малко по-различни поради това, че са „имот под наем“. Вливането е изключително трудно наука към типа съдържание, което споделяте, тъй като има по-малък контрол върху това, кой вижда социалното актуализации. Единственият начин, по който можете да направите този тип тестване с необходимата строгост, е да прехвърлите пари за реклама.

Според мен това е печеливша печалба за социалните мрежи, потребителите и марките!

Ник Робинсън, мениджър на канали за социални медии за SAP Americas и съавтор на StumbleUpon за манекени.

# 5: Платете, за да играете

Facebook промени алгоритъма си за подаване на новини, за да навреди на органичния обхват. Twitter е публична компания, която трябва да носи приходи. Google+ представи реклами.

През 2014 г. ще видим засилен натиск върху компании от всякакъв мащаб да плащат, за да спонсорират своите публикации, за да получат повече видимост, тъй като привличането на вниманието на потребителите в социалните медии става все по-трудно. Това ще бъде най-трудно за малкия бизнес, който очевидно има по-малко ресурси от големите марки.

Дейв Керпен е главен изпълнителен директор на Likeable Local, председател на Likeable Media и автор на Симпатични социални медии и Симпатичен бизнес.

# 6: Fusion Marketing и Fusion Dashboards

Вярвам, че fusion маркетингът ще се превърне в много често срещана криза за нас през 2014 г. и таблата за управление на fusion marketing ще бъдат разработени и достъпни за нас в най-близко бъдеще.

Макар че фюжън маркетингът не е нова концепция, способността да се интегрират истински години на традиционния маркетинг с вълнуващите инструменти за дигитален маркетинг на Интернет и социалните медии ще стане още по-необходима!

И тъй като концепцията за термоядрен маркетинг става все по-разпространена, необходимостта от табла за управление на термоядрения синтез които ни позволяват да стартираме, управляваме и да се възползваме от много различни медийни кампании на едно място растат.

Въпреки че HubSpot и Marketo са два от най-известните маркетингови центрове, те не са достъпни за всички търговци, предприемачи и малък бизнес там.

Табло за управление на по-ниски цени и лесно за използване, което ни позволява достъп, създаване, стартиране и управление традиционните, цифрови и социални медийни кампании на едно място срещу достъпна такса могат да запълнят тази празнина в пазар.

Скръстени пръсти - това бих искал да видя през новата година!

Вивека фон Росен, основател на Linked Into Business и автор на LinkedIn Marketing: Час на ден.

# 7: Разказването на социални истории ще се измести

Като фирма за лидерство на брандове, която помага на големите корпорации да дефинират и споделят своите истории за брандове чрез социален маркетинг, ние постоянно сме свидетели на това борба компаниите са изправени пред съвместяването на съществуващите култури и маркетингови стратегии с новите изисквания на мобилни клиенти в реално време годеж.

Ранната реакция беше просто да се коригира маркетингът, като същевременно се остави организацията непроменена. Тогава, изправени пред засилен контрол и искания за прозрачност, големите компании погледнаха навътре се уверете, че това, което са казали за себе си чрез маркетинга си, всъщност е вярно за тяхното организация.

Тъй като вътрешното и външното разказване на истории се изравняват, моята прогноза за 2014 г. е възходът на кохерентното социално разказване на истории.

Това има огромни последици за това как марките използват социалните медии за изграждане на репутацията и продажбите си и за това как потребителите използват социалните медии като посланици на марките. Това ще позволи на марките да пренасочат фокуса си върху своята „история“, вместо да я „разказват“.“ За да се съсредоточите върху изграждането на взаимоотношения, а не върху стимулирането на транзакции. И за отключване на истинската сила на социалните медии, която е да вдъхнови клиентите да изграждат бизнеса с тях, базиран на споделени ценности и обща цел.

Саймън Mainwaring, основател и главен творчески директор на We First Inc. и автор на Ние първо: Как марките и потребителите използват социалните медии за изграждане на по-добър свят.

# 8: Ерата на застъпничеството

Със стартирането на стотици хиляди продукти всяка година и количеството на цифровия шум, което нараства експоненциално, марките се нуждаят от решение, което им позволява да се разграничат от този шум.

Виждам, че това се случва по два начина: или те трябва постоянно да произвеждат вирусен хит (шансът за който е малък до никой), или да създадат мощен механизъм за застъпничество, който предизвиква устойчива „уста на уста“.

В ерата на затлъстяването, застъпничеството става най-подходящият филтър. И от застъпничество, Имам предвид най-високия израз на любов към марката от потребители, партньори и служители на марката. В социалната ера правилната форма на застъпничество се превръща в истинско влияние.

Влиянието не е свързано с впечатления, а с въздействие върху нечие поведение. И единственият начин да повлияете на поведението на другите е чрез страст, уместност и доверие. Истинската органична любов към марката влияе много повече на поведението, отколкото платената промоция.

През 2014 г. марките ще се съсредоточат дълбоко върху създаването и поддържането на дългосрочни устойчиви взаимоотношения с истинските си защитници чрез изграждане на по-малки общности, управлявани от интереси.

Навлизаме в ерата на застъпничеството. Клиентите вече не купуват марки, те инвестират в тях. Маркетолозите ще преминат от маркетинг към феновете си към маркетинг със и чрез тях; от просто създаване на маркетингови кампании до запалване на движенията на марката.

Екатерина Уолтър, съосновател и ООП на BRANDERATI и WSJ най-продаван автор на Мисли като Zuck и Силата на визуалното разказване на истории.

# 9: Платените социални стават изискване за маркетолозите в социалните медии

Тъй като социалните мрежи стават по-отговорни пред публичните акционери, те ще започнат да прилагат „традиционния“ бизнес модели, изискващи търговците да „плащат, за да играят“. Ползите от органичния маркетинг на социалните медии ще продължат да намаляват.

Социалните мрежи като Facebook, Twitter и LinkedIn бавно ще въвеждат специални функции само за плащащите клиенти и намаляват ползите от органичната дейност.

Тази промяна ще изисква маркетолозите да надхвърлят маркетинговите стратегии за ангажираност и да разберат дълбоко платената страна на социалното. Тези, които игнорират платените социални медии, ще изостанат от конкурентите си.

Майкъл Стелцнер, основател и главен изпълнителен директор на Social Media Examiner, основател на My Kids ’Adventures и автор на Стартиране и Писане на бели книги.

# 10: Съзряване на списъци за изграждане на собственост на марка

Марк Зукърбърг има мрежа от милиард души - може би сте чували за нея. Google има видео платформа, която вижда милиард уникати на месец. Apple е получила повече от милиард абонаменти за подкасти. 200 милиона потребители изпращат 400 милиона туитове всеки ден. Изградихме техните мрежи и се справихме добре.

И 2014 г. ще бъде годината, в която изграждаме собствени мрежи. Залогът е твърде висок, за да не го направите.

Предполагам, че играя приятно с уникалните култури, които изграждат различните социални мрежи ще насочим вниманието си към изграждането на собствени списъци. Това не винаги ще бъде традиционният списък с имейли, но ще включва телефонни номера, физически пощенски списъци и други.

В момента картите за генериране на олово в Twitter, изпращането на текстови съобщения и предложенията на Facebook са водещи и ще видите повече от това през следващата година (както в инструментите, така и в изпълнението). Когато търговците на социални медии осъзнаят, че могат да достигнат до целия си списък, без да плащат допълнително за честта, вълната бързо ще се обърне.

Не се притеснявайте, промяната ще бъде фина, но съставените списъци ще бъдат значителни (и печеливши). Защо не трябва да се учим от мрежите, които помогнахме да изградим?

Пол Колиган, образователен цар за Traffic Geyser Inc. и главен изпълнителен директор на Colligan.

# 11: Интерактивното видео става жизнеспособно

мисля, че това е годината, в която ще видим истински пробив в интерактивното видео. Като се замислим, връзката ни с видеото не се е променила значително от 1950 г. насам. По принцип ние „наблюдаваме“.

Но технологията съществува за „маркиране“ въз основа на аудио съдържание и дори разпознаване на лица и предмети. Не би ли било готино да търсите в мрежата и да получите точно точния фрагмент от видеоклип, за да отговорите на въпрос или да разрешите проблем (вместо на цялото видео)? Можете ли да си представите да добавите коментар или дори съдържание към видео, докато го гледате?

Мисля, че е назряло времето за истински иновации в това пространство.

Марк Шефер е преподавател в колеж, блогър, лектор и консултант, който е автор на три най-продавани книги, включително Възвръщаемост върху влиянието.

Какво мислиш? Как виждате социалните медии през 2014 г.? Какви тенденции предвиждате? Моля, споделете вашите мисли и коментари по-долу.