Facebook Organic Reach: Как да развием ангажиран следник: Проверка на социалните медии

Искате по-ангажиран Facebook следване? Търсите креативни начини да се възползвате от органичен маркетинг, а не от реклами?

За да проуча как да развия ангажиран органичен последовател във Facebook, интервюирам Fallon Zoe в Подкаст за маркетинг на социални медии.

Фалън е експерт по органичен обхват, който е специализиран във Facebook. Нейната общност за членство във Facebook за собственици на бизнес жени се нарича Secret Mermaid Cove.

Ще откриете защо Facebook е ценна платформа за изграждане на ангажирана общност и ще научите как да използвате множество функции на Facebook, за да постигнете органичен растеж.

Fallon’s Backstory

Фалън обичаше MySpace в гимназията, но първоначално изобщо не харесваше Facebook. Винаги обаче е харесвала маркетинга и общуването с хора онлайн.

Фалън си спомня първия път, когато е видяла някой да прави видео на живо във Facebook през 2016 г., малко след стартирането му. Човекът просто седеше в кухнята си и използваше мобилния си телефон. Те имаха 50 души, които ги гледаха на живо и те просто разговаряха с тези хора, разговаряха и провеждаха редовен разговор. Фалън помисли, че това е умопомрачително.

По това време тя работеше в магазин и си мислеше колко щастлива би се почувствала, само ако в един ден в магазина й влязат 50 души. Този човек във Facebook имаше 50 души, които седяха там, гледаха ги онлайн и разговаряха с тях. Фалън си помисли: „Това е магия. Какво е това?"

Така че Фалън се гмурна да научи за видео на живо. Някой друг във Facebook беше домакин на видео предизвикателство на живо в продължение на 30 дни, така че тя скочи в това. След 30-дневното видео предизвикателство, на 31 ден, Фалън реши да продължи. Тя говори за онова, което знаеше по това време, а именно как да се предлага на пазара и да се свързва с хората, а също така споделяше бизнес съвети.

Беше доста произволно; изобщо не е имала много стратегия. По това време тя не планираше да прави това в продължение на 4 години. Но тя беше развълнувана, че всъщност отново се забавлява с нещо, така че просто продължи.

По времето, когато Фалън започна да прави всичко това във Facebook, тя беше в мрежовия маркетинг. Преди това тя е имала собствен бизнес с бижута: сама е изработвала бижута и ги е продавала на едро на магазини в целия САЩ Беше наистина трудно да управлявате бизнес, да пътувате до всички тези места, за да продавате инвентар и да създавате поръчки.

Фалън винаги се е чудил как може да използва интернет, за да улесни правенето на бизнес. Тя забеляза, че други хора успешно използват Facebook за своя бизнес и смята, че това ще бъде добър начин да се изложи повече. По този начин тя не трябваше да тича навсякъде, опитвайки се да говори лично с хората.

Сега Фалън учи други хора как да започнат и да растат органично във Facebook. Страницата й във Facebook току-що удря повече от 20 000 последователи и тя изгражда тази общност, без никога да пуска нито една реклама.

Изграждане на успешна общност във Facebook, без да се използват реклами във Facebook

Фалън казва, че групите във Facebook са страхотни, но не е нужно да ги използвате, за да изградите общност. Нито трябва да разчитате на реклама.

Трябва да се научите как да привличате хората към това, което правите.

Хората обичат да говорят за това, което им харесва, и обичат да канят другите да дойдат, за да намерят удоволствие в същите тези преживявания. Докоснете се до това.

Започнете с личния си профил

Фалън насърчава изграждането на общност във възможно най-публична среда, за да имате по-голям обхват и експозиция и повече хора да могат да ви намерят. Това започва с правилното използване на профил във Facebook.

Фалън вижда два различни вида потребители на Facebook: създатели и потребители. Когато за първи път стартираме своите акаунти във Facebook, обикновено сме потребители. Ние сме просто на платформата, за да си бъркаме.

Около 2016 г. Фалън използва предимно Facebook като потребител за комуникация с приятели и семейство. Тя има домашен любимец - той всъщност е част от нейната марка - така че тя се присъедини към групи във Facebook за птици. Скоро мнозинството от хората в нейния списък с приятели бяха други хора от птици.

Когато направи прехода към използването на Facebook като създател за бизнес, много хора от списъка й с приятели се оттеглиха. Те бяха там, за да видят птичи неща. Но тя вече не създаваше птичи неща - тя се променяше. Тя се беше променила, така че трябваше да промени кого прекарваше време, за да тръгне в друга посока. Затова тя прегледа списъка с приятелите си и изтри всички, които имаха птица в снимката на профила си.

Когато се прехвърлите от потребител към създател, който изгражда лична или малка марка бизнес, вашият личен профил трябва да отразява тази промяна, за да привлечете правилната общност от хора.

Ако се борите да привлечете правилните хора в личния си профил (където имате предимство), тогава ще ви е по-трудно да привлечете хора на вашата бизнес страница. Къде трябва да се мотаеш във Facebook, за да можеш да намериш хората, които търсиш?

Повечето хора смятат, че ако участват в маркетинга в социалните медии, те трябва да излизат на страниците за маркетинг в социалните медии. Проблемът е, че хората, които висят на тези страници, обикновено са други създатели на маркетинг в социалните медии. Искате да се придвижите извън кутията и да отидете да плувате в друга част на океана, където има риба.

Фалън лично обича да посещава други видове бизнес страници. Тя работи специално с жени, за да излиза на страниците за красота. Докато много от жените на тези страници са там, за да научат за грима, някои от тях се надяват да създадат свои собствени марки за красота или да създадат своя собствена красота в социалните медии. Фалън може да им помогне да го направят.

Използвайте известия за разрастване на вашата мрежа

Един ключов съвет за органичен растеж е да влизате в известията на други хора с вашето име. Ако можете да свалите това действие, ще можете да изградите органично на всяка платформа на социални медии.

Фалън обича да посещава проверени страници, само защото обикновено са по-големи и по-креативни в своето редовно съдържание. Тя преминава през това творческо съдържание и проверява кой е ангажиращ. Тя се фокусира върху целевата си аудитория: жени, в идеалния случай в определена възрастова група и обикновено в САЩ. Тя търси хора, които са активни на чужда страница, защото те могат да бъдат активни на нейната страница като добре.

Да предположим, че някой е оставил следния коментар на страница: „О, това червило изглежда страхотно.“ Ако отговорите на коментара, това изпраща на човека известие. Можете да харесате или да реагирате на коментара. Ако някой маркира приятеля си в коментар някъде, можете да реагирате на този коментар. Сега двама души ще получат известие.

Всеки път, когато има няколко човека, маркирани в коментар, Фалън ще реагира на самия коментар и тя също ще отговори в коментарите. Ако в този коментар са маркирани 20 души, всички 20 души ще получат известие от нея и тя току-що е използвала времето си.

Тя също обича да ходи директно в профилите на други хора. Бизнес страницата, на която тя е, е само средата. Тя обича да вижда кой си взаимодейства, кой коментира и кой дава сърдечни реакции на публикации. Когато някой реагира на публикация, има селекция от различни реакции. Фалън отива направо към сърдечния списък и след това към профила на всеки човек. Тя харесва и коментира директно техните профили.

След това тя чака тези хора да й изпратят обратно молби за приятелство. Тя чувства, че е много по-отворена от изпращането на масови молби за приятелство до хората, което не е много ефективно. Като правило тя се опитва да не изпраща заявки за приятелство, когато общува с хора.

Друга техника е свързването в мрежа чрез личния й профил с топ фенове на други бизнес страници. Можете да намерите списъка с най-добрите фенове в раздела Общност на бизнес страница.

Фалън търси няколко конкретни неща в снимките на профила на хората. Тя предпочита хората, които имат снимка на лицето си - не куче, цвете или дете, защото ако са желаещи да покажат лицето си във Facebook, те вероятно са малко по-отворени за комуникация други. Тя също така търси хора, които се вписват в нейната целева аудитория, а именно жени от определена възрастова група.

Когато намери правилните хора, тя щраква върху техния профил. След това тя изпуска това, което нарича „бомба на Фалон“ в техните известия, като харесва и коментира множество публикации, така че хората да получават три или четири известия наведнъж. Тя прави истински коментари по техните публикации, които ще изискват отговор.

За илюстрация, ако те споделиха рецепта за готвене в своя профил, Фалън може да коментира: „Тази рецепта изглежда страхотно. Готвите ли много вкъщи? ” Ако те не отговорят на нейния коментар, тогава вероятно изобщо няма да отговорят.

Защо това работи? Какво е първото нещо, което всички правим, когато получаваме известия от някой, когото не разпознаваме? Проверяваме техния профил, за да разберем кои са те. Всеки го прави така, че да използва човешкото поведение. Целта е да получите възможно най-много известия за нови хора (хора, които не са вашите настоящи приятели във Facebook), защото знаете, че ще дойдат и ще проверят вашия профил.

Не забравяйте да имате събития във Facebook, добро съдържание и някои видеоклипове на живо, за да ги привлечете към това, което правите. Това е най-добрият начин да насочите трафика към вашия профил органично, без реклами.

Използвайте Facebook Събития

Тъй като всички във вашето събитие получават известия по всяко време, когато публикувате на събитието, Събития във Facebook може да постави малко мощно гориво зад съдържанието, което вече създавате, независимо дали се управлява от личния ви профил или бизнес страницата ви.

Вземете например видео на живо във Facebook. За предпочитане е предварително да насрочите видеоклип на живо и да го споделите със събитието преди време. Като алтернатива можете да пуснете на живо от вашата страница или от вашия профил и да го споделите в емисията за събития. Така или иначе, всички в групата получават известие и повече хора вероятно действително ще гледат вашето видео на живо. Ефективно стимулирате зрителите на живо, като хоствате събитието и можете да прецизирате списъка си с приятели, като видите кой е там.

Ето няколко съвета, които ще ви помогнат да увеличите максимално въздействието на вашето събитие.

Използвайте Вашата страница и Профил за съвместно домакинство на събитието

Създайте събитието от вашата бизнес страница, след което съвместно организирайте събитието във Facebook чрез личния си профил. Публикувайте за събитието в личния си профил и поканете хора от списъка с приятели от личния ви профил на събитието на вашата страница. Можете да видите кой се интересува от вашето съдържание, като забележите кой кликва „отивате“ или „интересувате“ на вашите събития. Можете да се съсредоточите върху укрепването на връзката с тези хора и да взаимодействате повече с тях в техните профили.

Осигурете стойност на ден 1, за да насърчите споделянето на покани за събития

Да приемем, че хоствате едноседмичен сериал по дадена тема и той започва в понеделник с големия финал в петък. Не оставяйте страхотните си неща за последния ден, защото повечето хора няма да стигнат до края на събитието. Уверете се, че вашите сочни неща са винаги през първия ден и ги изсипете върху тях. По този начин е по-вероятно да предадат поканата за това събитие в своята мрежа за първия ден спрямо последния ден.

Заедно използвайте страницата и профила си във Facebook

Един от любимите хакове на Fallon е използването на личния й профил и бизнес страницата заедно. В допълнение към примерите, споменати в раздела Събития по-горе, тя е намерила много повече начини да накара тази магия да работи за нея.

Докато създава съдържание на своята бизнес страница, тя маркира личния си профил в около 90% от публикациите, особено видеоклипове на живо. Тя не просто използва функцията за маркиране, тя всъщност маркира името си от своя профил в описанието на публикацията или видеоклипа.

Създайте видеоклипа като своя бизнес страница - да речем, Social Media Examiner - и след това маркирайте личния си профил: „Майк [маркиран] имаше ли това наистина страхотна идея как да направите xyz. " Когато направите това, ще получите известие в потребителския си профил, което казва: „Тази страница ви маркира в пост. Искате ли да го разрешите във вашата времева линия? "

Позволете го и този видеоклип, който сте създали като своя страница, също ще се покаже в хронологията на личния ви профил. Той е на две места наведнъж и ще получи по-добър обхват, защото го съавторите от личния си профил.

Вече сме накарали хората да идват във вашия профил, като отиват в техните профили, за да харесват и коментират техните публикации. Когато преглеждат потребителския ви профил, ще виждат публикация след публикация на вашата хронология, която ви маркира от вашата бизнес страница и могат да харесват или коментират всяка от тези публикации. След това можете да ги поканите да харесат страницата ви, защото току-що е харесало публикация, която е автор на страницата ви, въпреки че се показва в хронологията на вашия профил.

Тези тактики и стратегии могат да работят за фирми от всякакъв размер, но наистина са специфични за малкия бизнес. Това е за човека, който може би няма бюджет за реклама. Или може да помогне на някой, който тепърва започва и мисълта за реклами е поразителна. Това е за човека, който има повече време и може би не толкова голям бюджет.

Основни неща за вкъщи от този епизод:

• Научете повече за Fallon и изтеглете нейния план за органичен растеж върху нея уебсайт.
• Следвайте Fallon нататък Facebook, Instagram, и Twitter.
• Регистрирайте се за Общество за маркетинг на социални медии.
• Изтеглете Доклад за индустрията на социалните медии.
• Гледайте ексклузивно съдържание и оригинални видеоклипове от Social Media Examiner на YouTube.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 часа на Тихия океан на YouTube.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за креативни начини за използване на органичен маркетинг във Facebook? Моля, споделете вашите коментари по-долу.