Как да маркирате и управлявате марково съдържание на Instagram: Проверка на социалните медии

Искате ли да си партнирате с влиятелни лица и марки, за да създавате съдържание в Instagram? Чудите се как най-добре да управлявате и оценявате маркетинговите си кампании с влияние в Instagram?

В тази статия ще научите разликата между марковото съдържание и спонсорираните публикации, как да управлявате и анализирате партньорства с марки или създатели, с които работите, и как да маркирате бизнес партньор в публикация в Instagram и Instagram Публикуване на истории. Ще откриете и инструмент, който да ви помогне да намерите потенциални създатели, с които да си партнирате.

За да научите как да маркирате и управлявате марково съдържание на Instagram, прочетете статията по-долу за лесно за проследяване ръководство или гледайте това видео:

Какво представлява марковото съдържание на Instagram?

Марково съдържание е когато създател или издател публикува съдържание и разкрива, че е получил компенсация за тази публикация. Това разкриване в марково съдържание не е задължително. Регламенти на FTC да изисквате от вас да разкриете, ако популяризирате съдържание, за което сте били компенсирани по някакъв начин.

Съдържанието с марка Instagram не е реклама; спонсорираните публикации са това, което виждате, когато е рекламно съдържание. Марково съдържание или платено партньорство просто означава, че лицето, създаващо съдържанието, е получило някаква финансова подкрепа.

Едно от предимствата на използването на марково съдържание на Instagram и инструмента Brand Collabs Manager е, че и двете са марката и инфлуенсърът получава достъп до прозренията, така че марката не разчита 100% на инфлуенсъра за постинформация данни.

# 1: Одобрете или поискайте маркови партньорства на Instagram с бизнес или акаунти на създатели

За да работите с марково съдържание на Instagram, първо трябва да настроите акаунта си, за да го използвате. Маркирането на маркови партньори е различно от това как обикновено маркирате хората в обикновена публикация в Instagram.

За да влезете в настройките на марковото съдържание за вашия акаунт, отворете вашия бизнес или профил на създател в Instagram и натиснете бутона с три реда в горния десен ъгъл След това докоснете раздела Настройки в долната част на менюто, което се отваря.

Ако сте Бизнес профил в Instagram, докоснете опцията Бизнес на следващия екран. Ако сте профил на създател, докоснете опцията Creator. Оттам ще видите поредица от опции, една от които е марково съдържание. Ако не виждате тези опции, вероятно имате личен потребителски профил и марковото съдържание е достъпно само за профили на бизнес и създатели.

Една от опциите за марково съдържание е да одобрявате ръчно маркери. По подразбиране тази настройка е включена, но можете да я изключите, ако искате да позволите на някой да ви маркира. Силно препоръчвам да оставите тази опция включена, като изисквате одобрения за акаунти, които да ви маркират в тяхното марково съдържание.

Ако докоснете Заявки за маркиране, ще видите всички чакащи заявки от акаунти, които искат да ви маркират.

За да видите списък с вашите маркови партньори за съдържание, натиснете Одобрени бизнес партньори. Ако искате да добавите марков партньор, въведете името на акаунта в лентата за търсене в горната част на страницата. След като този акаунт се появи в търсене, докоснете името му, за да ги добавите към списъка си с одобрени акаунти.

# 2: Създайте мениджър на марките Collabs

Facebook наскоро пусна инструмент, наречен Brand Collabs Manager и тъй като Facebook притежава Instagram, този инструмент може да се използва и за съдържание с марка Instagram.

Настройването на Brand Collabs Manager работи най-добре от настолен компютър, а не от вашия телефон. След като влезете във вашия акаунт във Facebook, отворете нов раздел в браузъра си и отидете на facebook.com/collabsmanager.

Страницата ще е по подразбиране за изгледа на създателя. Ако имате бизнес профил в Instagram, кликнете върху опцията Прилагане като рекламодател.

След като екранът се промени, щракнете върху бутона Приложи като рекламодател.

Facebook ще ви представи списък с бизнес страници във Facebook, които управлявате. Изберете страницата във Facebook, която е свързана с акаунта в Instagram, който искате да използвате. След това въведете своя имейл адрес, поставете отметка в квадратчето I Accept the Terms of Service и щракнете върху Submit.

# 3: Маркирайте бизнес партньор в марково съдържание за емисията на Instagram

След като се настроите в Brand Collabs Manager и настроите партньорите си за марково съдържание чрез Instagram, сте готови да започнете да създавате марково съдържание.

За да маркирате партньор за съдържание в нова публикация в емисия в Instagram, създайте публикацията си, както обикновено. Когато стигнете до екрана Нова публикация, натиснете Разширени настройки. След това изберете Tag Business Partner.

Сега въведете името на акаунта, с който искате да си партнирате.

Ако името на акаунта е сиво, когато се появи, все още не са ви дали одобрение. В този случай докоснете името им и в изскачащия прозорец докоснете Изпращане на заявка. След това акаунтът на марката ще види, че има заявка за маркер.

След като акаунтът ви бъде одобрен, името им ще може да се кликва напълно, когато ги търсите на страницата Tag Business Partner. След като докоснете името им, вашият партньор ще бъде изброен до Tag Business Partner на екрана за разширени настройки.

Сега завършете публикацията си и я публикувайте във вашия акаунт. Когато го направите, ще видите етикета „Платено партньорство с“ върху съдържанието си.

Имайте предвид, че ако ролите са обърнати и сте марката, която някой друг маркира в съдържанието си, ще трябва да изпълни същите стъпки от своя акаунт, за да ви настрои за маркиране.

# 4: Маркирайте бизнес партньор в марково съдържание за Instagram Stories

Сега нека да разгледаме как да създавате истории в Instagram с марково съдържание.

Вие ще качете история точно както обикновено. Отидете на екрана си Stories и изберете изображение от камерата или направете снимка. След това докоснете иконата на верижна връзка в горната част на екрана.

Ще видите множество опции в зависимост от функциите на профила си. По средата на екрана натиснете Tag Business Partner.

Сега въведете името на марката, с която искате да се свържете, и натиснете търсене. Когато се появи името на акаунта, докоснете го.

Сега ще видите този акаунт, посочен като маркиран партньор с марка. Докоснете отметката в горния десен ъгъл на този екран, за да продължите.

Оттук завършете редактирането на историята си с която и да е друга драскулки, филтри и стикери искате да използвате. След това публикувайте историята си както обикновено. Ще видите етикета „платено партньорство“ в горната му част.

Вашият партньор също ще получи известие и ще може да види публикацията, в която сте ги маркирали. Партньорът обаче не може да сподели тази публикация със собствената си история. Може да си помислите: „Е, ще продължа и ще ги спомена @“. Можете абсолютно да направите това, ако искате. Това улеснява хората, които гледат тази история, лесно да се придвижат до този акаунт на партньор. Това обаче не прави публикацията по-достъпна за историите на Instagram в този акаунт.

Ако сте маркирани в история на Instagram като марков партньор, ще получите известие в известията си в Instagram. Докоснете опцията за марково съдържание на екрана за активност.

След това докоснете известието за марково съдържание, за да видите историята, в която сте били маркирани.

В долния десен ъгъл на историята докоснете бутона с три точки, за да отворите изскачащо меню с няколко опции. Ако смятате, че сте били неправилно маркирани в това съдържание и всъщност това не е платено партньорство, можете да изберете Премахване от публикацията, за да премахнете това членство с платено партньорство.

В рамките на това известие за история ще видите и бутон View Insights в долната част на екрана. Ако докоснете това, можете да видите показателите, създадени за тази история.

# 5: Намерете създатели на съдържание в Instagram, с които да си партнирате

Една от забавните функции на Brand Collabs Manager е, че можете да намерите предложения за създатели на съдържание, с които да си партнирате. Превъртете надолу до края на началната страница, за да видите списък с предложени създатели и един за предложени създатели на Instagram.

Кликнете върху Преглед на всички създатели, за да видите пълен списък с потенциални партньори на марката, които да разгледате. Ще видите някои прости данни за страницата във Facebook за всеки акаунт, включително броя на последователите им и средния ангажимент след публикацията, за да знаете как се представят във Facebook.

Ако намерите създател, който може да е подходящ за марково съдържание, щракнете върху миниатюрата му, за да видите повече информация за ефективността на тяхната страница във Facebook. Ще видите списък с други партньори, с които са си сътрудничили преди това, извадки от марково съдържание, което са създали, и показатели за страницата им във Facebook, включително целевите им демографски данни.

Ако щракнете върху бутона Контакт, ще се появи предварително форматиран формуляр, който ви позволява да изпратите директно съобщение на създателя, за да предложите партньорство с него.

# 6: Преглед на статистика за съдържание с марка Instagram

В Brand Collabs Manager можете също да видите статистиката за всяко марково съдържание, в което сте били маркирани или създадени сами.

В средата на началната страница ще намерите данните за ефективността на публикациите си. Щракването върху Преглед на всички публикации ще ви отведе до раздела Insights. Можете също да стигнете дотам, като щракнете върху Статистика в навигацията отляво.

В таблото си за управление можете да превключвате между две опции в горния десен ъгъл:

• Публикувано от Partners показва цялото съдържание, което други хора са създали, като ви маркират.
• Публикувано от вас показва цялото марково съдържание, което сте създали.

Понастоящем показателите, които виждате в този раздел Статистика, не са супер надеждни. Те са много общи по отношение на обхвата, импресиите и ангажираността, но ще ви дадат някаква индикация за ефективността на тази публикация.

За обикновена публикация в емисия в Instagram ще видите обхват, импресии и ангажираност, както и демографски данни на аудиторията като възраст и пол.

За разлика от това, ако погледнете историите на Instagram, раздела Post Breakdowns ще покаже обхват и впечатления. Кликнете върху раздела Story Metrics, за да видите Taps Forward, Taps Backward, Exits и Replies.

Заключение

Инфлуенсър маркетингът е тук, за да остане. След като прочетете тази статия, ще знаете как да настроите и управлявате марково съдържание в приложението Instagram, използвайте Brand Collabs Manager, за да видите вашите прозрения и да намерите потенциални влиятелни и създатели, които да си партнират с.

Какво мислиш? Партнирали ли сте с влиятелни лица за създаване на марково съдържание на Instagram? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за маркетинг в Instagram:

• Научете как да създадете план за съдържание на Instagram Stories.
• Научете как да проектирате и доставяте публикации в Instagram, които подобряват ангажираността в Instagram.
• Открийте пълно ръководство за стратегическо използване на хаштагове в Instagram.