Как да използваме Google Analytics за подобряване на вашия маркетинг в социалните медии: Проучвател на социални медии

Искали ли сте някога да знаете кои от вашите връзки привличат повече трафик?

Виждайки реферален трафик от Facebook е страхотно, но коя стена е насочила трафика?

Правят ли посетители, които идват от Twitter са склонни да прекарват повече време на сайта, отколкото посетителите, идващи от банер кампания?

Тази статия ви показва как да изведете стратегията си за социална аналитика на следващото ниво.

Всичко за персонализираните кампании на Google Analytics

Можеш задайте персонализиран маркер на кампанията към връзките, които споделяте в сайтове за социални мрежи. Това ви позволява да използвате напълно Google Analytics да се придобийте ценна информация за това колко добре присъстват различните ви присъствия в социалните мрежи.

Google Analytics прави невероятно лесна работа с персонализирани кампании. Чрез използването на техните Конструктор на персонализирани URL адреси, можеш създайте конкретни връзки за всяка от кампаниите си и използвайте ги, за да споделяте онлайн.

След това Google Analytics може да ви даде много повече информация въз основа на това как хората използват вашите персонализирани връзки. И вие можете

използвайте тази информация, за да придобиете по-добро разбиране за вашия реферален трафик и коригирайте маркетинга си в социалните медии за оптимални резултати.

Преди да се потопите и да се опитате да създадете първата си персонализирана връзка към кампанията с персонализирани параметри на кампанията на Google Analytics, е важно да научете за различните начини, по които ще трябва да категоризирате връзките си.

Параметри на персонализирана кампания на Google Analytics

Има пет параметъра, които могат да бъдат добавени към URL:

Преди да предоставите стъпка по стъпка инструкции по-долу за присвояване на параметри на персонализирана кампания на Google Analytics за създаване на URL връзката, която искате да използвате, ето вижте как една компания използва силата на потребителските кампании.

NUK-USA измерва ефективността на социалните кампании с персонализирани кампании на Google Analytics

NUK-САЩ, популярна марка залъгалки и сипи чаши в Северна Америка, използва мощта на Google Analytics. Понастоящем NUK-USA изменя своите URL адреси с маркери на кампаниите, за да измери ефективността на различните медии, които използват: Facebook, Twitter, Pinterest, взривове по имейл и т.н.

По-долу е Публикация във Facebook това доведе 49 харесвания и 51 коментара. Колко потребители са кликнали? Колко страници са били преглеждани средно веднъж там, колко време са прекарвали потребителите на уебсайта веднъж там и колко нови посещения са били осъществени?

На всички тези и много други въпроси се отговаря, когато връзките са маркирани правилно.

Не става въпрос само за харесвания, коментари и споделяния

Чрез внедряване на персонализирано маркиране в Google Analytics, NUK-USA може да види няколко точки от данни, които иначе не биха имали, освен ако не са прекарали допълнителното време в маркиране на URL адреса. Ето какво им показа Google Analytics:

• 64 потребители щракнаха от публикацията във Facebook на уебсайта. В сравнение с 49 харесвания и 51 коментара, кликването върху тази публикация е невероятно високо.
• Средно на посещение са се гледали 4,09 страници. Съдържанието на сайта е лепкаво и успешно насочва потребителите към други части на уебсайта.
• Потребителят прекарва средно 00:01:57 на сайта, навигирайки през страниците 4.09.
• 75% от потребителите, щракащи през стената на Facebook, са нови посетители. Привличането на нови посетители на уебсайт винаги е плюс!

Ето как да тълкувате тази информация

Важно е да погледнете отвъд показателите на суетата че социалните мрежи предоставят - харесвания, коментари, споделяния, ретуити и т.н. - и вижте колко ефективни са тези медии за привличане на трафик към вашия сайт.

Е трафик, идващ към вашия сайт ценно? Кои часове от деня и дните от седмицата носят най-качествен трафик към вашия сайт? Прекарвате ли много време във Facebook и не виждате кликванията, които искате да видите? Може би с помощта на Twitter или Pinterest е по-добър начин да примамите вашия целева аудитория.

Седем стъпки за започване с персонализирани кампании на Google Analytics

Интересувате ли се от настройката на вашата персонализирана кампания? Ето какво трябва да направите.

1. Посетете Създател на персонализирани URL адреси на Google Analytics.
2. В полето URL на уебсайта въведете целевата страница, на която планирате да изпратите потребители.

   

1. Попълнете източника на кампанията, за да идентифицирате произхода на посещението (Facebook, Twitter, взрив по имейли т.н.).

   

1. Попълнете носителя на кампанията, за да идентифицирате превозното средство за доставка на връзки (публикация на стена, туит и т.н.).

   

1. Попълнете името на кампанията, за да идентифицирате кампанията, с която е свързана връзката. В рамките на една кампания може да има много връзки, навити.

   

1. Щракнете върху бутона Генериране на URL, за да съберете URL адреса въз основа на всички посочени параметри на кампанията.

   

1. Запишете URL адреса в електронна таблица. Много е важно да следите кампаниите и да можете да видите как се именуват различните параметри.

След като създадете вашата персонализирана връзка към кампания с Google Analytics URL Builder, както е описано в тези 7 стъпки, сте готови да го направите използвайте този персонализиран URL адрес, когато споделяте връзки за кампаниите си.

Шест стъпки за анализ на ефективността на кампанията

Когато сте готови да видите как се справя вашата кампания, следвайте тези стъпки за ценните данни, които вече можете да получите от Google Analytics.

1. Влезте в Google Analytics.
2. Кликнете върху Източници на трафик.
3. Кликнете върху Източници на трафик> Източници.
4. Кликнете върху Източници на трафик> Източници> Кампании.

   

1. Намерете кампанията, която искате да анализирате, и кликнете върху нея, за да разгледате по-задълбочено.
2. Преглед на посещения, страници / посещение, Ср. Време, прекарано на сайта,% Нови спрямо % Процент на връщане и отпадане, за да вземете информирани решения относно всяка социална мрежа, която насочва хората към вашия уебсайт.

Полезни съвети

Правите ли това за първи път? Правили ли сте това преди и искате да усъвършенствате уменията си? Не е нужно да се научите по трудния начин! Ето няколко полезни съвета, които да следвате.

• Важно е да поддържайте и поддържайте организирана електронна таблица с всички персонализирани URL адреси на кампании.
• Ако проследявате публикациите на стената във Facebook, важно е да го направите изберете дали ще посочите Източника на кампанията като например „Facebook“, „facebook“, „FB“ или „fb“, за да поддържате последователност.
• Когато задавате параметри, е важно да използвайте долна черта, за да разделите множество думи в низ. Вместо да въвеждате „стенен пост“, бихте искали да въведете „стенен_пост“. Ако се въведе интервал, Съставителят на URL адреси ще въведе „% 2b“, което е неговият текстов превод на интервал.
• Когато създавате отчети в социалните медии, които обобщават стойността на публикациите на стената във Facebook, туитове и т.н., е важно да обединете тези показатели с показателите на Google Analytics (вижте примера NUK-USA по-горе) за по-цялостен и информиран анализ на това как работят различните платформи за социални медии.

Забавлявайте се с него!

Никога не е имало по-подходящ момент да се потопите в света на уеб анализа. Започнете от малко, изменете няколко URL адреса и проследете резултатите отблизо, тогава разработете персонализиран план за това как да ги използвате напред!

Какво мислиш? Работили ли сте с Google Analytics за създаване на персонализирани кампании? Планирате ли да опитате? Пуснете коментар по-долу, ако искате да предоставя обратна информация за персонализираното Ви маркиране на кампания!