Новата директива на ЕС за авторското право: Какво трябва да знаят маркетинговите специалисти: Проверка на социалните медии

Загрижени сте за Директивата за авторското право на Европейския съюз? Чудите се как това ново правило може да повлияе на вашия маркетинг?

В тази статия ще научите за това кои части от Директивата на Европейския съюз относно авторското право ще повлияят на използването на социалните медии както за бизнеса, така и за физическите лица.

Какво представлява Директивата на ЕС относно авторското право, член 17?

The Член 17 от Директивата за авторското право на ЕС (предишен член 13), „Използването на защитено съдържание от доставчици на услуги за онлайн споделяне на съдържание“, кара много хора и компании да са много нервни.

ЕС не е актуализирал законите за авторското право от почти 20 години. През последните 2 години Европейският съвет работи по настоящата директива и наскоро прие член 17 (известен като член 13 в проект). Тази статия променя начина, по който платформите за социални медии ще трябва да се справят с защитени с авторски права материали.

Както е в момента в Европа (и в САЩ), собствениците на защитено с авторски права съдържание (видеоклипове, снимки и т.н.) трябва да уведомят платформата за социални медии за нарушение и след това компанията изтегля съдържание. Собственикът на авторските права има право да предяви иск за нарушаване на авторски права само срещу лицето, което неправилно е качило съдържанието; платформата има защита на „безопасно пристанище“, тъй като е само домакин, а не част от нарушението.

С член 17 платформата за социални медии сега също ще носи отговорност за нарушаване на авторски права. Оставете това да потъне.

Как изглежда това? Да приемем, че Хенрих Смит в Германия качва пиратска версия на най-новия филм за Отмъстителите в YouTube. Walt Disney Studios Motion Pictures не само може да съди Смит за нарушаване на авторски права, но и YouTube. Или да кажем, че някой в ​​Италия качва снимка с авторски права на страницата си във Facebook без правилното разрешение. Facebook може да носи отговорност.

Как ще се движат платформите за социални медии?

Очевидно е, че компаниите (и потребителите) вдигат шум заради този нов закон. Финансовото въздействие на потенциалната отговорност пред филмови студия, музикални артисти и други тъй като нарушаването на авторските права е просто твърде високо, за да си го представим за европейски стартиращ или развиващ се технологии платформа.

Има няколко възможности за разглеждане от компаниите:

• Предплащане. Платформи като YouTube, Facebook и Twitter могат да предплащат студия и художници за съдържание, защитено с авторски права. Това би включвало опит за предсказване на всяко съдържание, което потенциално би могло да бъде качено. Тази опция е малко вероятна.
• Откажете се от пазара. Тази опция е потенциално вероятна.
• Създайте филтърни системи за откриване на защитено с авторски права съдържание и изисквайте обширни доказателства за собственост, преди нещо да може да бъде качено. Тази опция е най-вероятна.

По-големите базирани в САЩ социални медийни платформи вероятно вече разполагат с подходящата технология (като ContentID на YouTube) или могат да си позволят да я разберат. Но въздействието е огромно, когато се сетите за всички места в интернет, където са хората качване на съдържание от очевидните вече споменати тук на други като Amazon, OK Cupid и много повече.

Докато по-малките компании, които са на възраст под 3 години, имат по-малко от 5 милиона уникални посетители на месец и носят годишни приходи под 10 милиона евро са освободени, горното опциите вероятно няма да бъдат възможни за компании от средата на пътя, които се опитват да се мащабират и да се конкурират с по-големите платформи, които могат да си позволят технологията за филтриране - потенциално задушаваща конкуренцията. Това е друга причина, поради която мнозина са против тази нова директива.

Какви видове съдържание засяга Директивата на ЕС за авторското право?

The Съветът на ЕС публикува съобщение за пресата заявявайки, че „някои“ материали, като мемове, GIF файлове и извлечения от новинарски статии, могат да се споделят свободно. The освобождаване също посочва че стартиращите компании подлежат на по-леки задължения (както е отбелязано по-горе).

След като платформите обаче започнат да използват филтри за съдържание, реалността е, че потребителите ще имат по-малък достъп до съдържание и евентуално няма да могат да споделят собственото си съдържание (дори ако го притежават).

Създателите и управляващите бизнес чрез споделяне на съдържание в социалните медии потенциално ще имат блокирано съдържание или ще бъдат оставени да намерят платформи, които не са толкова строги. Много критици казват, че член 17 е много хлъзгав наклон, водещ до цензура и надзор.

Заключение

Директивата за авторското право в единния цифров пазар, известна още като Директива за авторското право на ЕС, ще промени облика на социалните медии в Европа и в крайна сметка може да повлияе на света.

Този закон премина в пленарното гласуване в Европейския парламент в края на март и наскоро премина през ратификация от Европейския съвет. Гласуването премина на 15 април и държавите-членки на ЕС имат до 2 години, за да разберат изпълнението.

Въпреки че настоящата директива засяга само Европа, няма съмнение, че тя може да се разпространи в световен мащаб. Компаниите и потребителите по целия свят наблюдават как този много непопулярен закон продължава да напредва.

* Нищо в тази статия не е предназначено да бъде правен съвет и е само с образователна цел.

Какво мислиш? Колко дълбоко член 17 (по-рано член 13) ще повлияе на вашите маркетингови стратегии и тактики? Как смятате, че платформите ще отговорят? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии в социалните медии и закона:

• Научете как да запазите законността на канала и съдържанието си в YouTube.
• Открийте как да защитите законно съдържанието на вашия блог от нарушаване на авторски права.
• Научете как законно да споделяте или преграмирате публикациите на други хора в Instagram.