Как да използваме потребителските аудитории във Facebook за по-голям обхват: Проверка на социалните медии

Търсите нови начини да достигнете до хората във Facebook?

Проучвали ли сте потребителски аудитории?

Персонализираните аудитории във Facebook предоставят много начини да увеличите шансовете си да получите съдържанието си пред правилните хора.

В тази статия ще споделя как да използвайте персонализирани аудитории във Facebook, за да увеличите видимостта и обхвата.

Чуйте тази статия:

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

# 1: Upsell продукти и услуги

Въпреки че Facebook е отлично място за брандиране или получаване на продажби, едно от най-добрите приложения за потребителските аудитории във Facebook е да продава повече.

Създайте персонализирана аудитория на всички, които наскоро са закупили конкретен продукт или услуга, и тогава насочете тази аудитория с продажби. Помислете за това като за копиране на раздела с високи конверсии на Amazon, които са закупили и това.

Например, насочете се към хора, които наскоро са закупили MacAir чрез вашия уебсайт, и им продайте допълнително MacAir аксесоари като CD устройство, самолетен адаптер, магическа мишка на Apple и т.н.

Ако предлагате услуги, свързани с уебсайтове, препродавайте основни ремонти на лого и пакети за подобряване на скоростта на уебсайта. Консултантите могат да предложат актуализации, чувствителни към времето. Публикувайте нещо като: „Наскоро купихте стартерния пакет? Надстройте до сребърния пакет в рамките на следващите 72 часа и спестете 20%. “

# 2: Насочете индивидуално източниците на трафик

Създайте по една целева страница за източник на трафик, и тогава изграждане на персонализирани списъци за ремаркетинг за всяка целева страница. Тогава създавайте кампании въз основа на URL адреса, който хората са посетили.

Да го направя, отидете на Кампании. Тогава изберете Аудитории.

Тогава щракнете върху Персонализирана аудитория.

Отделете източниците на трафик с URL адресите на целевите страници, за да създадете подобни на аудитории аудитории за всяка платформа. В резултат можете да разберете дали клиентите, дошли чрез Google, се различават от клиентите, дошли чрез Facebook, Bing и т.н. В зависимост от вашите констатации можете да персонализирате рекламите, за да адресирате по-добре всяка целева група.

След като настроите по една целева страница за източник на трафик (напр. Една целева страница за AdWords и една за реклами във Facebook), можете създайте персонализирана аудитория въз основа на това коя страница са посетили хората.

Създайте отделни кампании за ремаркетинг и кръстосани канали за всяка платформа. Например, персонализирайте отделни кампании за хора, които са посетили уебсайта Ви чрез Facebook, Google и Twitter.

# 3: Прецизирайте насочването със статистика за аудиторията

Статистика за аудиторията във Facebook може да се използва не само за профилиране на хора, които в момента харесват страницата ви. Например използвайте Audience Insights, за да научите повече за характеристиките на клиентите в зависимост от платформата, която са посетили преди да купуват от вас.

Тогава, създайте по една потребителска аудитория на платформа.

Следващия, използвайте Audience Insights, за да научите повече за посетителите си. Ще бъдеш способен да създайте потребителски профили, намерете допълнително насочване и измислете нови опции за разделно тестване, като използвате тази информация.

Информацията, която извличате за всяка персонализирана аудитория, изглежда като всеки друг екран на Audience Insights (освен, разбира се, информацията ще бъде за вашата персонализирана аудитория).

Концепцията да научите повече за хората въз основа на източници на трафик може дори да направи стъпка по-далеч, като отделите типа кампания. Например, създайте персонализирани аудитории с хора, които посещават уебсайта Ви чрез Google или аудитория за ремаркетинг, както и с хора, закупили от Вас. Последното изисква инсталирането на преобразуващ пиксел.

# 4: Поведение на целевите посетители

Създавайте персонализирани реклами и целеви страници въз основа на поведението на посетителите. Насочете се към поведенчески модели, като например какво купуват хората и какви страници посещават.

Започнете с вашата персонализирана аудитория и я стеснете по интерес и поведение.

Попълнете аудиторията с толкова подробности, колкото искате. Например, насочете се към всички клиенти, които са купили от вас, пребивават в САЩ, пътуват често, често купуват онлайн и се интересуват от спорт.

Стратегическо разделяне на тестове на поведението и интересите на потребителските аудитории лесно се пренебрегва. Повечето интереси са изненадващо подобни на поведението и обратното, така че разделното тестване може да означава и размяна.

Да приемем, че насочвате „Риболов“ като интерес. Риболовът съществува и като поведение.

Има различни начини за разделяне на теста. Например изберете Риболов като интерес и поведение. След това го тествайте срещу Риболов като интерес, без никакво насочване на поведението. След това тествайте двамата срещу риболова като поведение без никакъв интерес. След това намерете допълнителни теми за насочване, като например Лов, ако това отговаря на вашата целева група.

Когато насочвате и тествате поведението на посетителите по различни начини, научавате повече за аудиторията си и можете да приспособите маркетинга си по съответния начин.

Над вас

С непрекъснато нарастващата конкуренция във Facebook, никога не можете да знаете твърде много начини да покажете рекламите си пред правилната аудитория. Платформата обаче се подобри с течение на времето и сега предлага повече начини за насочете рекламите си от всякога. Изпробвайте тези съвети, за да разпространите съдържанието си там, да стесните целевата аудитория във Facebook и да намерите нови потенциални клиенти.

Не забравяйте непрекъснато да тествате потребителски аудитории и коригирайте рекламните си набори съответно.

Какво мислите? Пробвали ли сте персонализирани аудитории за увеличаване на обхвата и реализациите? Какви промени в оценката за уместност и процентите на конверсия забелязахте? Какви стратегии или тактики са работили най-добре за вас? Моля, споделете вашите препоръки и мисли в коментарите по-долу.