Foursquare vs. Gowalla vs. MyTown: Кое е по-добро за бизнеса?: Проверка на социалните медии

Знаете, че войните за местоположение се нажежават, когато просто търсене на „Foursquare vs. Gowalla ”връща милиони резултати. И тогава има MyTown. Кое от тях е подходящо за вашата помощ на местния бизнес?

Двете най-горещи базирани на местоположение социални мрежи—Foursquare и Gowalla — възприемат различни подходи към пазара и в резултат виждат уникални модели на усвояване. Въпреки че тези компании многократно са казвали, че не се гледат взаимно като конкуренти, дейностите в мрежите са сходни.

Нещо повече, няколко други компании правят случая да бъде включен в дискусията за най-добрата мрежа, базирана на местоположение, включително MyTown на Booyah, която има повече потребители отколкото Foursquare и Gowalla взети заедно.

Нека да погледнете как се развиват войните за локация и коя от тези услуги може да е идеална за вашата маркетингова стратегия.

Претендентите

Foursquare

Foursquare, основана през 2009 г., е привлякла повече от 1 милион потребители. Потребителите имат възможност да се „регистрират“ в местни фирми, барове и ресторанти

, могат да намират приятели на различни места и имат способността да станат „кметове“ на дадено място, което често им дава право на обезщетения и отстъпки. Потребителите получават и „значки“ за изпълнение на определени задачи и извършване на дейности определен брой пъти.

Foursquareпредлага отличен градски водач в градове, където е добре утвърден и има забавна аура на състезанието произтичащи от опитите на потребителите да се регистрират на любими места повече от други. Доскоро мрежата беше ограничена до големи столични райони, така че не беше толкова стабилна в по-малките райони, колкото другите услуги. Тъй като сайтът не използва GPS за чекирането си, както използва Gowalla, в резултат на това той може да бъде заигран.

Говала

Говала се вижда от мнозина като основният социален конкурент на Foursquare, базиран на местоположението, но въпреки че е основан през 2007 г., той е привлякъл само една четвърт толкова потребители (250 000), колкото Foursquare.

Gowalla също така позволява на потребителите да се регистрират в местни заведения, но е така по-рамкирана около идея за „социални игри“. Мрежата позволява на потребителите да откриват, улавят и споделят места и събития с приятели чрез елегантен потребителски интерфейс, който е един от ключовите му диференциатори.

Gowalla също е на разположение в САЩ от известно време и е създал общности в някои области, където Foursquare не успява да придобие сцепление. Въпреки това, Малката база за инсталиране на Gowalla затруднява намирането на връзките, които правят социалната мрежа забавна и полезна за бизнеса. Първоначално имаше ограничена наличност на телефона и едва наскоро пусна версия на Android (версия на Blackberry в бета версия), което допълнително забави приемането му.

Моя град

Моя град е основана от Booyah през 2007 г. и е бързо станете едно от най-популярните приложения за iPhone някога. То има около 2 милиона потребители, което го прави по-силно трафикиран от Foursquare или Gowalla.

Моя град позволява на потребителите да „купуват“ и „притежават“ своите любими магазини и терени, използвайки виртуална валута. Този модел на собственост позволява на потребителите да събират „наем“ от други, когато се регистрират в магазини, които „притежават“, увеличавайки забавния състезателен характер на приложението.

Голямата потребителска база предлага вълнуващи възможности за търговците като цяло. Проблемът е, че голямата база за инсталиране е ограничено до iPhone, което ограничава по-нататъшния потенциал за осиновяване. Липсата на избор на телефон плюс игровия аспект на услугата я прави по-малко привлекателна като социална мрежа играта предлага повече потенциални услуги и функции от други платформи.

Битките

Търговски потенциал

Foursquare е начело когато става въпрос за кетъринг за малък и среден бизнес. Компанията е създала своя набор от функции, за да бъде полезен и ценен за собствениците на малък бизнес, тъй като нейната платформа стимулира потребителите да посещават по-често местните заведения със своята система „кмет“. Компанията също така е създала табло за управление „Foursquare for Business“, което ще предоставя допълнителна информация за активността на потребителите. Компанията също така има много търговски партньорства, включително с Старбъкс и Браво, което показва развиваща се бизнес стратегия, която в крайна сметка трябва да включва много по-малки бизнеси.

Gowalla е насочена повече към взаимодействие между потребителите, а тепърва трябва да представи ясна търговска стратегия.

MyTown използва конкурси за генериране на приходи, но платформата отново е проектирана повече като мултиплейър игра, отколкото като транзакционна платформа.

Функционалност

Foursquare е дръпнал отпред в отдела за функции и е получил най-много медийно внимание, тъй като основната му функционалност е най-здравата и лесна за използване. Първоначалното стартиране на Gowalla имаше много грешки и прекъснато потребителско изживяване, но вторият му опит беше значително подобрен. MyTown е най-простият и неговите функции са по-скоро насочени към геймплея, отколкото към потребителското взаимодействие.

Забавно

Въпреки че все още може да не е толкова полезно за бизнеса или да има толкова много функции, В момента MyTown е по-забавен за своите потребители. Това, което прави MyTown слаб в останалите точки, го кара да спечели тази битка. Сравненията тук са малко изкривени, защото Foursquare и Gowalla са повече социални мрежи, отколкото социални игри като MyTown, но превъзходните номера на MyTown за регистрация показват колко забавни потребители намират обслужване.

Погледни и почувствай

Gowalla печели в момента в битката за дизайн, въпреки това. Главният изпълнителен директор на компанията е бивш дизайнер, а хлъзгавият, привлекателен потребителски интерфейс показва внимателен фокус върху външния вид. И двете Foursquare и MyTown са по-функционални от привличащите вниманието и тяхната стойност е по-скоро във взаимодействията, които се осъществяват, отколкото във визуалните аспекти или функциите на дисплея.

Заключение

Въпреки че всички тези платформи предлагат големи потенциални възможности за бизнеса, само Foursquare е достатъчно голям и достатъчно търговски в момента, за да могат фирмите да го обмислят да използват като част от своята дигитална стратегия. Въпреки че те се появяват и растат бързо, мащабите на Gowalla и липсата на ясен бизнес фокус на MyTown ги предпазват от задължителни приложения като Facebook и Twitter.

Местоположението е едно от най-горещите пространства в момента, така че не се изненадвайте, ако всички тези играчи в крайна сметка командват достатъчно голяма аудитория, за да имат значително въздействие върху бизнеса. Ранните битки за местоположение свършиха и Foursquare е лидер; по-голямата война за господство на местоположение обаче далеч не е приключила.

“Чекирали” ли сте се на тези платформи? Кой си фен? Ако сте използвали платформи, базирани на местоположение, за вашия бизнес, как работят те? Споделете вашите мисли и идеи в полето по-долу.