Как да използваме истории от Instagram за популяризиране на събитие на живо: Проверка на социалните медии

Вашият бизнес е домакин на събития, семинари или опит за обучение? Търсите ефективен начин за популяризиране на тези събития в Instagram?

В тази статия ще научите как да документирате събития на живо в Instagram Stories, за да увеличите осведомеността и продажбите за следващото събитие на живо.

Защо да документирате събития на живо с истории в Instagram?

Събитието на живо може да бъде трудоемко дело. Между планирането, логистиката, резервирането на високоговорители, продажбата на билети и гостоприемството може да бъде лесно да оставите документацията за съдържанието да мине по пътя.

Ако събитията са неразделна част от вашия бизнес обаче, искате да документирате колкото се може повече от преживяването на живо възможно е, за да можете да се върнете към това съдържание и да го използвате по-късно, за да популяризирате опита в бъдещето перспективи.

Идеята за работа със съдържание от Instagram Stories във вечнозелени маркетингови кампании е все още доста нова. Instagram стартира Stories през август 2016 г., за да се конкурира директно със Snapchat и цялото съдържание ще изчезне след 24 часа. Едва през декември 2017 г. архивът на историята и

акценти стартираха, позволявайки на потребителите и създателите да се връщат към тяхното съдържание в бъдещи кампании.

Всъщност можете да изтеглите хипервръзка от всяка история в Instagram, стига да е във вашата история или в историята. За да направите това, отидете до който и да е кадър от съдържанието на вашата история и докоснете Още в долния десен ъгъл на екрана. Имайте предвид, че от който и кадър да изтеглите връзката, ще бъде началната история, показана, когато потребителят щракне.

От менюто, което се показва, изберете Copy Highlight Link. Ще получите потвърждение, че връзката е копирана в клипборда ви.

Споделянето на светлинни връзки отваря свят на възможности за насочване на трафика от други източници към вашето съдържание в Stories. И с малко креативност, можете да съберете акценти на по-късна дата, ако искате нещо по-сплотено.

За илюстрация, създадох наскоро най-важната история за моята компания от общо 89 истории в Instagram, които се състоеха от 33 репостове на клиентски истории, 22 репоста на истории на служители, 19 изображения от макарата на нашия фотограф, 10 архивни репоста и 5 публикации за дизайн творчески.

Като мислите предварително как ще изглеждат кадрите от вашето събитие в акцента на историята, можете да създадете публикации, които да действат като заглавие страници за вашите истории, насочете присъстващите да ви публикуват и маркират по творчески начини и да се върнете към тези кампании по-късно На. Ето как да започнете.

# 1: Създайте маркови графики и обезпечения в Instagram преди събитието на живо

Някои леки разкадровки могат да ви помогнат с призива Ви за действие (CTA). Ако искате например да направите акцент в историята на Instagram на препоръки за събития, планирайте да заснемете това съдържание през цялото събитие.

Може да искате да разделите покритието на събитието си, като използвате различни заглавни слайдове - прости графики, които служат като контролни точки. Тези графики ви дават шанс да нарушите обичайната история на филтри и бумеранги в Stories. Можете също така да изтеглите връзки от различни части на историята си, а не само от началото.

Тъй като събитието на моята компания обхваща 3 дни и всеки ден има различна тема, аз избрах специфична за деня реклама. Исках да създам начин да говоря за различното съдържание на всеки ден и да насоча потребителите към само съдържанието на историята от този ден, ако исках.

Можете да създадете заглавни слайдове за различни партиди съдържание, като сесии, предлагани през целия ден и смесване между сесиите и обща енергия. В зависимост от вашата стратегия, това също може да бъде разделено на множество акценти в историята. Решихме да запазим всички кадри от нашето събитие през ноември в един акцент.

Проектирах творческите слайдове Canva- и в никакъв случай не съм графичен дизайнер - така че и вие можете да направите същото. (Canva се предлага както в безплатни, така и в платени планове, започвайки от $ 12,95 / месец.) Отидете в Canva и изберете опцията Mobile-First Presentation Deck.

Сега разгледайте опциите за дизайн на презентацията. Слайдовете със заглавия могат да бъдат чудесно място за доставка на копие, което потвърждава целевия Ви клиент. За да визуализираме това, езикът около „за кого е това събитие“ може да бъде мощен. Имайте предвид, че полагате основите, към които да сочите в бъдещи кампании.

Нашата марка има причудлив глас, така че създадох обобщен слайд, който смеси статистиката на реалните събития с измамни. Публикувах този слайд два пъти в историята и наложих CTA със силен шрифт на втория слайд за драматичен ефект, когато потребителят докосне.

В допълнение към графиките, специфични за деня, аз също създадох графика в стил връщане, за да започна историята. Направих това, защото повторно публикувах по-голямата част от нашето съдържание втори път след приключване на събитието (за да мога да работя в някои професионални снимки от събитието). По този начин потребителите на биологичните истории не бяха объркани относно случващото се.

Оставих слайда „returnback“ извън акцента, за да не създава объркващ клеймо.

Забележка: Ако имате акаунт в Canva Pro ($ 12,95 / месец), можете да запазите цветове в комплекта на марката си за лесно справяне. Безплатният акаунт в Canva свършва и работата; акаунтът ви просто ще извика най-новите използвани цветове, вместо да ви позволи да запазите определени цветове на бързо набиране.

Професионален съвет: Ако някога бързо се нуждаете от шестнадесетичния триплет на цвят, препоръчвам безплатния Разширение за браузър за Chrome ColorPick Eyedropper. Той може да изтегли кода на всеки цвят на екрана ви за секунди.

# 2: Заснемете и публикувайте 5 вида кадри от вашето събитие на живо

След като завършите графиките преди събитието за Instagram Stories, е време да документирате вашето събитие на живо!

Кадри с подкани за ангажиране (така че рекламите могат да се пускат по-късно)

Ако имате Бизнес акаунт в Instagram, включването на елемент за участие в съдържанието на вашите истории може да ви помогне да изградите персонализирана аудитория за бъдещи рекламни цели за пренасочване. Можете да сегментирате потребители, които са се ангажирали с вашето съдържание и да им пускате реклами следващия път, когато имате събитие на живо или рекламна кампания.

Включват видовете подкани за ангажиране, които можете да използвате в рамките на Instagram Stories по време на настоящото писане анкети, викторини, подкани за чат, въпроси, плъзгачи за гласуване на емоджи, и дарения.

Кадри на основната атракция

Как изглежда и се чувства вашето събитие на живо? Това са едни от най-важните кадри за заснемане в истории, за да се създаде страхотен акцент.

Не прекалявайте с това. Когато сте потопени в събитие, е лесно да се адаптирате към високата енергия и групи хора. Въпреки това, в историята, тази атмосфера изскача от екрана и създава вълнение и любопитство.

Тълпи от хора, специални представления и лектори и сесии са чудесен тип кадри, които да включите тук.

В това конкретно събитие имахме музикални изпълнения, които да ни връщат от всяка почивка с перкусии и забавни визуални ефекти, така че се изявихме в изпълнения на живо с някои от записите на говорителите.

Използвайте най-добрата си преценка тук. Потенциалният участник трябва да може да разбере какво всъщност се случва на събитието от вашите най-важни кадри и публикации.

Кадри зад кадър

Не се страхувайте да сложите бумеранги и импровизирани кадри; винаги можете да изберете да оставите това извън вашите акценти в историята по-късно. По-добре е да завършите с твърде много съдържание, отколкото с недостатъчно, когато сте между събития и натискате продажбите на билети.

Документирайте вашата настройка или изграждането на етапи, ако имате по-ангажирано производство. Откройте финалните щрихи, които поставяте върху материалите за събития, за да дадете на участниците страхотно изживяване. Инвестирахте ли в страхотна храна или изискан декор? Покажете това в съдържанието си, за да можете допълнително да увеличите разходите си за събития.

Някои от нашите кадри включват споделяне на кръга за благодарност на сутрешния екип, радостта от закрепването на стотици ремъци и някои селфита в зелени стаи.

Кадри за реакция

Потребителите се доверяват онлайн на препоръките и препоръките на своите връстници над самата марка с голяма разлика. И така, защо да не работите в някои препоръки от вашите присъстващи, докато те все още са на събитието? Това ще отнеме малко планиране, но ако вашите участници изпитват страхотно преживяване, те ще се радват да ви извикат пред камерата и ще можете да използвате тези кадри отново и отново.

Кадрите директно към камерата на участниците, които споделят своите мисли, могат да бъдат много мощни и е много по-лесно да получите страхотни отзиви от присъстващите, докато все още сте на събитието. Помислете за задаване на въпроси като:

• Какво търсихте в събитие?
• Какво ви накара да изберете нашето събитие?
• Коя беше любимата ви част от събитието досега?
• Коя беше най-изненадващата част от събитието досега?

За да създадете повече гъвкавост с вашите кадри, заснемете тези препоръки във видео извън Instagram и след това отрежете и качете видеото по-късно, за да направите преживяването по-чисто.

Репостове на маркирани кадри

Препоръките са страхотни, но нищо не казва „това събитие е страхотно“ повече от участниците в събитията, които охотно споделят своя опит в собствените си акаунти. The функция за повторно публикуване в Stories е най-добрият ти приятел тук.

В моя пример по-горе, 37% от цялото съдържание на историята са репостове на маркирани истории от присъстващи. Това е лесен начин да се възползвате от творчеството на вашата общност, да ги ангажирате и да увеличите дълбочината и спечеления медиен елемент на вашата история.

Важно е да имате стратегия, за да можете да извлечете максимално количество съдържание от клиенти, които са щастливи да се задължат. Не забравяйте да обявите или комуникирате по някакъв начин своя Instagram манипулатор в началото на събитието (или, още по-добре, преди началото на събитието) и насърчавайте присъстващите да маркират вашата дръжка в тяхната съдържание. Хаштаговете за събития също са страхотни, но за да публикуват отново, ще трябва да са маркирали вашия акаунт.

Искате ли да помпате креативността? Помислете за добавяне на геймификация към този компонент с награди всеки ден или всяка сесия. „Най-добрият кадър от историята, който ни маркира, ще получи награда“ е забавна CTA, която може да стимулира страхотни спечелени медийни кадри за вас и вашата марка.

Ако вашето събитие има голям брой последователи, перспективата да бъдете представени на вашата платформа може сама по себе си да бъде подмамка за участниците да ви маркират.

# 3: Включете акцентите на Instagram Story от събитие на живо в бъдещи рекламни кампании в Instagram

Независимо дали сте създали своето събитие в реално време или сте го създали от архивите си, това е сега време да вземете връзката към вашия акцент и да включите кадрите в кръстосания промоционален маркетинг усилия.

Споделете връзки към вашата основна история във вашите маркетингови кампании по имейл и всяко копие на уебсайт, което стимулира интереса към присъствието на бъдещо събитие. В приложението Instagram ще се отворят връзки за подчертаване за мобилни потребители, което създава безпроблемно изживяване. Този подход може да се използва и във вашия вечнозелен маркетинг по имейл като начин да накарате нови абонати на имейли да ви следват в Instagram, като кръстосано опрашват различните ви аудитории.

Тъй като сте използвали подкани за ангажиране във вашия акцент в историята на Instagram, можете пускайте реклами във Facebook или Instagram на тези аудитории.

За да създадете персонализирана аудитория от хора, с които сте се ангажирали, отворете Facebook Ads Manager и отворете Audiences. След това щракнете върху Създаване на аудитории и изберете Персонализирана аудитория от падащото меню.

Под Използване на Facebook източници изберете Instagram Business Profile.

След това, когато добавяте хора към вашата аудитория, изберете Всички, които са се ангажирали с вашия бизнес, или ако искате да получите по-конкретни, изберете хора, които са се ангажирали с някаква публикация или реклама.

Сега можете да се върнете пред потребители, които са гледали вашето събитие на живо, когато е време да популяризирате следващото си събитие.

Заключение

Независимо дали прилагате всички горепосочени стратегии или само няколко, не оставяйте цялата упорита работа, която сте вложили в събитие на живо, да остане незабелязана. Акцентите в историята на Instagram са чудесен начин за изграждане на основно съдържание, доверие в стека и повишаване на осведомеността относно настоящите и бъдещите събития на живо, организирани от вашия бизнес.

Какво мислиш? Ще използвате ли Instagram Stories, за да документирате следващото си събитие и да популяризирате бъдещи събития? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за популяризиране на събития на живо в социалните медии:

• Намерете стратегически план за идентифициране и свързване с потенциални клиенти чрез социалните медии преди, по време и след събитие.
• Научете как да популяризирате вашето събитие на живо във Facebook.
• Открийте как да създадете и организирате виртуално събитие във Facebook.