Instagram Stories: Как бизнесът може да се възползва максимално от историите: Проверка на социалните медии

Искате ли да създадете по-ангажиращи и ефективни истории в Instagram?

Използвате ли всички налични функции на Instagram Stories?

За да проуча как можете да използвате най-новите функции на Stories, интервюирам Сю Б. Цимерман.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е създаден, за да помогне на заетите търговци, собственици на фирми и създатели да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Сю Б. Цимерман, експерт по Instagram, който помага на бизнеса и търговците да издигнат своя маркетинг в Instagram на следващото ниво. Тя е автор на Ръководство за стратегията на Instagram.

Сю обяснява как използва Instagram Highlights, за да привлече трафик към уебсайта си.

Ще откриете как да подобрите историите си в Instagram с GIF файлове, стикери с хеш тагове за местоположение, регулируеми шрифтове и други.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Instagram Stories

Акценти в Instagram

Акценти в Instagram са най-доброто съдържание от вашите истории, клиповете, които не искате да изчезнат. История се появява във вашия профил в Instagram само за 24 часа, но акцентът живее вечно, освен ако не решите да го изтриете. Във вашия профил в Instagram барабаните за подчертаване са разположени под биографията ви и точно над вашата емисия.

В най-важните си барабани включете сюжетни клипове, които получават много очни ябълки и ангажираност, които показват най-доброто ви съдържание. Освен това можете стратегически да назовавате и маркирате вашите макари за акценти. С ограничение от около 11-12 знака, трябва да съкращавате имената, което има предимството да направи имената лесни за четене.

Профилът на Sue в Instagram има няколко акцента на барабаните. Едната, която се нарича просто Блог, съдържа клипове за нейните публикации в блога. След като сподели публикация в блог чрез истории, насочвайки трафик към уебсайта си, тя може да постави клипа на публикацията в блога от нейната история в своята макара за подчертаване на блога. Всеки акцент в тази макара има изображение и бележка, която да плъзнете нагоре, което ще ви отведе директно до публикацията в блога. (Само бизнес акаунти с повече от 10 000 последователи имат достъп до функцията за плъзгане нагоре.)

Други акценти на барабаните в профила на Сю в Instagram са Социалният глътка (нейното шоу на живо във Facebook) и Безплатно ръководство, което води до нейното Ръководство за стратегии в Instagram. Също така, във встъпителната си макара, Сю обяснява коя е тя, защо прави това, което прави, и стойността, която може да предложи. Въведение макара макара е чудесна възможност да покажете на хората лицата зад вашата марка.

Друг пример, който Сю дава, е от рекламна агенция със страхотна макара зад кулисите. За да назове основната макара, агенцията използва съкращението BTS. Тази агенция разполага и с макари за техния екип, събития, съвети и офис.

Питам Сю как анализите за истории се сравняват с тези за акценти. Сю казва, че номерата на нейните истории непрекъснато се покачват. Тя получава 1000 до 2000 гледания на клип. Акцентите й също се покачват, макар и не толкова бързо. Тя е получила от 700 до 1000 показвания на клип с акценти.

Сю казва, че най-добрите макари за акценти са тези, които подравняват корицата с бизнеса и марката. Можете да промените корицата, името и изображението в предната част на акцента.

За да маркирате корицата, наемете графичен дизайнер или използвайте ресурс като Canva за да създадете просто изображение, което отразява вашата търговска марка. Например, основната корица на шоуто на живо на Сю е микрофон в нейните марки. След това добавяте това изображение към история, която запазвате във вашата макара за подчертаване и обозначавате като изображение на корицата. (Също така, не изтривайте изображението от историята си; това изтрива и изображението от вашия акцент.)

За да оразмерите изображението си за покритието на макара, можете да го притиснете или разширите с пръсти.

Чуйте предаването, за да чуете моята идея за създаване на макара от светлината на Social Media Marketing World

Instagram Live

Любимата нова функция на Сю на Instagram Live е двойно излъчване и тя е включила тази функция в своя процес за публикуване на публикации в блогове. Сю третира всяко издание на публикацията в блога като стартово събитие. Първо, публикацията се споделя със списъка на Сю, защото тази аудитория е топла и ще коментира и сподели публикацията. След това публикацията се споделя в социалните медии 2 или 3 часа по-късно. Връзката има UTM, която позволява на Сю и нейния екип да пренасочат всеки, който посещава публикацията в блога с реклами във Facebook.

Когато Сю споделя публикацията в Instagram, тя е брандирана с анимиран GIF, така че всички в нейната емисия да осъзнаят, че нейната публикация в Instagram е свързана със съдържание в нейния блог. В същото време, което винаги е 21:00 EST, Сю излиза на живо в Instagram за около 45 минути. Преди беше солова, но двойното излъчване сега й позволява да кани гости, които добавят стойност към нейната тема в блога, да споделят ексклузивно съдържание и да направят цялото изживяване на живо по-динамично.

Например, нощта преди това интервю, Сю говори 21 начина да останете продуктивни във вашия бизнес и доведоха трима гости. Разговорът беше постоянен и прекрасен. Хвърчаха сърца.

За да включи публикацията в блога по време на нейното видео на живо в Instagram, тя насочва зрителите към връзката в нейното биографично съдържание и моли хората, които коментират нейната публикация в Instagram, да използват хаштага #SueBLive. Чрез тези маркирани коментари бизнесмени, които разглеждат Instagram на живо, могат да се свържат, след като събитието приключи и изчезне.

Можете да привлечете гостите във вашето видео на живо по Instagram по два различни начина: да поканите гости, които гледат видеото на живо, или да приемете заявка от зрител да се присъединят. За да поканите гост, докоснете икона в долния десен ъгъл с две малки взаимосвързани усмивки и след това изберете човека, когото искате да поканите. Сю разговаря с гостите си предварително, уведомява ги кога планира да ги покани да се присъединят към видеото на живо и ги уведомява, че вместо това могат да поискат да се присъединят.

Можете също така да насочите хората към съобщенията да се присъединят към предаването на живо. Долу вдясно докоснете иконата на самолета и след това поканете хората да се присъединят. С тази функция вашите гости могат да привлекат и други хора към видеото на живо.

Друго страхотно нещо, което можете да направите, когато тръгнете на живо, е да фиксирате коментар. Сю използва тази функция, за да закрепи заглавието на публикацията си в блога към видеото си. Тя въвежда заглавието в бележките си предварително, за да може да копира и постави текста. Тя също така предлага да използвате емотикони в закрепеното заглавие, за да привлечете вниманието. За да фиксирате всеки коментар, просто задръжте пръста си върху него.

Чуйте предаването, за да чуете как Сю е работила около гост, който е имал технически проблеми по време на видео на живо.

Hashtag и стикери за местоположение

Сю казва, че магията е в хаштаговете.

Най-добрата стратегия е да се показвате в истории с хаштагове, които са от значение за вашето местоположение, бизнес или марка. За илюстрация, Сю използва #SueBLive хаштаг, за да подготви съдържанието в тази история. Когато хората докоснат този хаштаг, те виждат други клипове от нейния видеоклип на живо. По същия начин всички в маркетинговия свят на социалните медии трябва да използват стикера за хаштаг на събитието, за да се покажат в тази история.

В историите можете да използвате стикера на хаштаг или да напишете хаштаговете в текст. Сю харесва стикери, които можете да направите малки или големи. В историите на Instagram текстът на стикера с хаштаг е дъга. Докоснете го и той става бял.

В допълнение към нишовите хаштагове, които са специфични за вашия бизнес, марка, продукт, услуга или събитие, можете да добавите стикер за местоположение. Подобно на стикера за хаштаг, когато докоснете стикера за местоположение, текстът на дъгата става бял. Можете да отидете смело или фино.

Когато правите истории, добавянето на местоположението ви може да помогне на хората да ви открият. По-конкретно, ако искате да се свържете с хора в и около района, където живеете, работите или пътувате и сте опитвайки се да направите сътрудничество или партньорство, можете да се покажете в този център за местоположение, когато използвате местоположението стикер.

Може да имате няколко опции за местоположението си, така че тествайте коя опция отговаря на вашите нужди. Ако целта ви е да увеличите максимално видимостта си, можете да погледнете в анализа, за да видите колко показвания сте получили със стикери за геолокация в истории.

Сю беше използвала стикера Downtown Boston, защото там живее. След това тя премина към Бостън, Масачузетс, след като откри, че тази опция получава повече очни ябълки. Това е по-широко местоположение. Въпреки това, тя все още може да използва стикера Downtown Boston, когато прави събитие в центъра на Бостън и иска само хората в този район да виждат съдържанието й.

След това със Сю обсъждаме други начини да бъдете стратегически с вашите хаштагове. Въпреки че можете да добавите до 11 хаштага във вашите истории, Сю никога не го прави. Когато правите истории, по-малко е най-добре. Избягвайте да имате твърде много неща във вашия клип. Вместо това изяснете какво искате хората да отнемат от този 15-секунден видеоклип или клип. Колкото повече го тълпите, толкова по-трудно е хората да разберат какво гледат.

Не забравяйте, че когато някой докосне вашия хаштаг, той оставя историята ви. Добавете хаштаг само ако някой да остави историята ви би бил полезен за вас. Също така можете да се показвате за определени хаштагове и местоположения, без да претрупвате историята си, като стискате стикера, така че да изчезне. По този начин поддържате снимката или видеото си чисти, но въпреки това се показвате в този хеш-маркер или център за местоположение.

Слушайте, за да чуете историята на Сю за среща с фен в Бостън, който откри Сю чрез хаштага на местоположението си.

Анимирани GIF файлове

Анимираните GIF файлове, нова функция с най-новата актуализация на приложението, показват движение в изображение. Instagram включва GIF файлове, които можете да намерите чрез търсене. Ако нямате достъп до екип за графики и илюстрации, все още можете да намерите анимирани стрелки, които казват на хората да плъзгат нагоре или да сочат към действието, което искате. Тип стрелка или стрелки, и можете да избирате от селекция от анимирани стрелки, които привличат вниманието.

Движението в анимираните GIF файлове прави историята ви в Instagram по-динамична и забавна. Като пример можете да споделите чиста, сплотена история, която прокарва определена точка през цялата история и да използвате анимиран GIF, за да подобрите това, което казвате. Ако навън вали сняг и говорите за сняг, можете да използвате GIF, за да падне сняг върху изображението ви. Или добавете кучета, които размахват опашките си, за да предадат подходящо усещане. Анимираните GIF файлове правят историята ви да изглежда по-скоро като филмов клип.

Сю използва анимирани GIF файлове като стрелки и конфети през цялото време. Тя разглежда своята история или клип и се чуди какъв друг слой може да добави, за да стане по-интересен, забавен и различен. Тя обича да се откроява.

- Честит ден на Галентините! На всички жени, които съм ментор, преподавам, вдъхновявам и се свързвам тук в Instagram... Обичам те, чувствам те и вярвам в теб!:: Нуждаете се от ЛЮБОВ + iNSPO? 💓 Връзката в моето био ви води там! #lovefromsueb - * * * * #grlpwr #oneloveonelife #womenruletheworld #ihaveyourback #marieforleo #smallbusinesslove #bostonlove #heartitup #goodvibesonly:: #repost @thedrybar

Публикация, споделена от INSTAGRAM СЪВЕТИ с # Sue🐝 (@suebzimmerman) на 14 февруари 2018 г. в 5:37 ч. PST

Тези GIF файлове са чудесни за тези, които са творчески предизвикателни или имат ограничени графични възможности. Но не поставяйте анимирани GIF файлове върху текст или графики. Поставете се в тези видеоклипове и истории. Ако показвате графики след графики, съдържанието ви става скучно. Вместо това разкажете история. Не е нужно да се появявате във всеки клип, но трябва да присъствате и да споделяте нещо интересно за бизнеса си в гласа си.

Чуйте предаването, за да чуете какво правят потребителите за GIF файлове, преди Instagram да ги добави.

Въведете стилове в Stories

В деня, в който записахме този подкаст (1 февруари 2018 г.), Instagram представи четири различни стила от типа. В миналото всички имаха един и същ текст. Сега наличните текстови типове се наричат ​​модерни, пишеща машина, силни и неонови и Instagram вероятно ще пусне повече стилове след време. Можете да избирате между различните стилове в зависимост от вашия бизнес и марка. Използвайте текста, за да разклатите историята си и да я маркирате по-ефективно.

Въпреки че примерите, които Instagram показа, изглеждаха огромни, като шрифтовете заемаха цялата история, можете да намалите или разширите текста. Можете да оправдаете текста или да го подравните вляво, вдясно или в центъра. Текстът става като графичен инструмент в Instagram. В класа на Sue’s Instagram Stories тя преподава как можете да правите неща като текст върху текст, писма или писане с пръст.

Можете също да промените цвета на думата или всяка буква от текста и можете да завъртите текста, така че да е вертикален или хоризонтален.

Чуйте предаването, за да научите защо Instagram е добавил текстови опции.

Събиране на всичко заедно

Трябва да имате творческа ивица, за да правите истории добре. Сю процъфтява с истории, защото в крайна сметка те създават разговори. Хората я изпращат на всеки клип. Водят разговори и задават въпроси, които й дават идеи за съдържание, което да създава. За Сю разговорите са преобразувания.

Питам колко често хората трябва да създават истории и Сю казва, че почти излъчва непрекъснато, въпреки че сега излита по един ден в седмицата. В своите истории тя преподава, обучава, информира и забавлява по някакъв творчески начин ежедневно. Сю също вече публикува по-малко в емисията си и повече в Stories, защото повече хора ги гледат.

Когато хората гледат истории, те автоматично преминават към следващата. Отнема време и усилия, за да превъртите в емисия и да докоснете двукратно, харесване, ангажиране и коментар. Ангажираността в емисията на Сю е намаляла, но се раздува в нейните истории. А ангажиментът, който получава, е от истински хора, които са или искат да бъдат в нейната общност.

В личния акаунт на Сю тя ходи цял ден. Тя отвежда хората зад кулисите на живота си като успешен собственик на бизнес. Тя показва какво яде, как се упражнява, как се настройва за успех и споделя всички блупъри. Тя иска хората да знаят, че тя не е перфектна.

Докато прави по 10 или 15 истории на ден в личния си профил, бизнес страната е изключително фокусирана. Тя преподава стратегии в Instagram, дава стойност и е много по-преднамерена относно времето на зрителя, което отделя. Тя иска нейните бизнес истории да си заслужават всяко докосване. Обикновено тя прави по две истории на ден, но повече, ако има актуални новини.

Слушайте предаването, за да чуете защо Сю обича Instagram Stories.

Откритие на седмицата

Calendly е чудесен инструмент за планиране, който улеснява координирането на срещи, интервюта за подкасти, видео събития на живо и др.

С Calendly можете да споделите вашите налични часове чрез връзка. Тогава получателят ви просто трябва да щракне върху едно от наличните ви времена, за да добави срещата към двата ви календара. Инструментът е страхотен, тъй като елиминира имейл адресите напред и назад, често необходими за координиране на графиците.

Още по-добре, с разширението Calendly за Chrome, потребителите на Gmail могат да имат достъп до информация от Calendly направо във входящата поща на Gmail. Например, докато използвате Gmail в Chrome с това разширение, не е нужно да изпращате на някого връзка. Вместо това можете да видите взаимно наличните часове направо във входящата си поща и да изберете време за среща, докато сте в процеса на комуникация.

Calendly има страхотен безплатен план, но можете да надстроите, за да добавите функции за планиране на екип и интеграция с услуги (като Zapier или Salesforce). Намерете Calendly чрез уебсайта му и вземете разширението в Магазин за разширения за Chrome.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как Calendly и неговото разширение за Chrome работят за вас.

Чуйте предаването!

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Научете повече за Сю за нея уебсайт.
• последвам @SueBZimmerman, @SBZTeam, и @TheInstagramExpert в Instagram.
• Вземете Сю безплатно Ръководство за стратегията на Instagram.
• Гледам The Social Sip във Facebook Live.
• последвам @Brand_Ambition в Instagram.
• Разгледайте Canva.
• Прочетете публикацията в блога на Сю на 21 начина да останете продуктивни в бизнеса.
• Разгледайте Calendly и Разширение за Chrome.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 часа на Тихия океан на Crowdcast или се включете във Facebook Live.
• Разгледайте Пътешествието.
• Научете повече за Social Media Marketing World 2018 Виртуален билет.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за Instagram Stories? Моля, оставете вашите коментари по-долу.