9 Маркетингови прогнози на YouTube за 2017 г. От професионалистите: Проверка на социалните медии

Чудите ли се как ще се промени маркетингът в YouTube през 2017 г.?

Тъй като значението на видеото продължава да расте, много търговци гледат дали YouTube ще продължи да върви през 2017 г.

Да се разберете накъде може да се насочи YouTube през следващата година, се обърнахме към професионалистите в социалните медии, за да разберем техните мисли.

# 1: YouTube укрепва статуса си в социалната мрежа

YouTube често се крепи като дом на глупави интернет видеоклипове. Компаниите, които признават YouTube като търсачка и машина за съдържание, използват платформата като място за качване на видео, но те са насочили социалните си усилия към Instagram, Twitter и Facebook. Сега YouTube позволява на създателите да общуват с абонатите си и посетителите на канала по повече начини.

С добавянето на функции като основна актуализация на състоянието със снимка, хората, които искат да се свържат по-добре с обсебена от видео аудитория ще вижда YouTube по-скоро като социална мрежа, а не просто като колекция от видеоклипове зона.

Това ще промени играта за YouTube като конкурент в социалното пространство и търговците трябва да мислят по-добре, когато става въпрос за това какво означава тази платформа за тяхната стратегия.

Ейми Шмитауер е автор на Влог като шеф: Как да го убиете онлайн с видео блогове и създателят на поредицата в YouTube Savvy Sexy Social.

# 2: YouTube изследва съдържание от дълъг формат в телевизионен стил

През 2017 г. YouTube ще се развива, за да запази стратегическата си позиция като видео платформа, която е втората по големина търсачка.

За да увеличи приходите, YouTube ще използва съкровището от данни на Google, за да тества производството и маркетинга на телевизионни сериали с по-дълъг формат. Този състезателен ход е в отговор на нарастването на оригиналните серийни творения от Netflix, Amazon и Hulu.

YouTube също ще представи нови рекламни формати по време на видео изживяването, тъй като грубо една трета от Millennials гледат рекламите в YouTube изцяло. По-конкретно, ще видим добавянето на реклами в средата на видеоклипове, по-дълги от една минута, подобно на подхода на Facebook.

Хайди Коен е главен директор на съдържанието на Действащо маркетингово ръководство, където тя предоставя маркетингова информация за социални медии, маркетинг на съдържание и мобилни устройства.

# 3: Каналите в YouTube обхващат качеството над количеството

Дълго време тенденцията в YouTube беше да създава повече съдържание с надеждата да изгради абонати и мнения. Сега бизнесът е по-умен и осъзнава, че създаването на по-малко съдържание с качествени ключови думи ще им даде по-голяма възвръщаемост на инвестициите.

Предполагам, че 2017 ще бъде годината, в която наблюдаваме увеличаване на образователното съдържание от бизнеса в YouTube, тъй като което ще им даде най-добрия шанс да се появят в търсене и да привлекат по-голям потенциал клиенти.

Маркетолозите трябва да се съсредоточат върху съдържание, което обучава техните потенциални клиенти и което винаги ще им даде положителна възвръщаемост на инвестицията им от време.

Слънчев Ленардуци, отличен с награди видео, социални медии и онлайн бизнес стратег, е работил със стотици клиенти като Hootsuite и Applebee’s.

# 4: YouTube интегрира софтуер на трети страни, за да подобри качеството на излъчване

Предполагам, че YouTube ще се стреми да придобие компания за кодиране на трети страни като Telestream (която прави Wirecast), Switcher Studio или Livestream.com (която разработва софтуер и хардуер). Когато това се случи, ще бъде по-лесно и по-достъпно за нас да произвеждаме висококачествено, силно ангажиращо видео съдържание за нашите фенове и абонати.

Например Switcher Studio вече пусна безплатно приложение за iOS, което можем да използваме за пряко предаване в YouTube или Facebook. Ето как можете да пуснете на живо в YouTube от вашия iPhone с помощта на приложението SwitcherGo:

Независимо от това, поради силата на техния алгоритъм за търсене и откриване, YouTube остава сила, с която трябва да се съобразяваме. Предварително мислещите маркетолози трябва да планират стратегия, която да интегрира видеоклипове на живо и записани заедно с тяхното писмено разпространение на съдържание.

Ileane Smith е основател на Основни съвети в блога, където тя предоставя съвети за WordPress блогове, социални медии, подкастинг, маркетинг в YouTube и технологии.

# 5: Маркетолозите на YouTube се фокусират върху предоставянето на образователно съдържание

Тъй като видеото продължава да се разпространява в каналите на социалните медии, ще виждаме, че видеоклиповете в YouTube продължават да стават все по-меки и здрави.

Вместо 30-секундните видео демонстрации на рецепти, които завладяха Facebook, успехът в YouTube ще изисква компаниите да създадат 1 до 5 минути задълбочено демонстрации, курсове и сериали, които отговарят на въпросите на зрителите (някои от които те може би дори не са знаели да задават, като например торта от $ 27 или $ 1000 е повече много вкусен).

Вашият канал в YouTube трябва да накара вашата аудитория да каже: „А, научих нещо.“

Маркетолозите могат да намерят вдъхновение от насочени към YouTube издатели като Screen Junkies и BuzzFeed Видео, чиито видеоклипове обикновено са забавни, често информативни и всичко това е малко извън кутия. Дори ако сте доставчик на финансови услуги или мебелна компания, вашите видеоклипове могат и трябва да направят нещо повече от рекламиране на вашите услуги или предимствата на вашия продукт.

Zontee Hou е основател на Media Volery, старши стратег на Convince & Convert и допълнителен професор в Сити Колидж в Ню Йорк.

# 6: Маркетингът с влияния се превръща в ексклузивно партньорско програмиране в YouTube

През 2017 г. все повече марки ще работят с влиятелни лица върху ексклузивни, по-дългосрочни ангажименти вместо транзакционния, еднократен манталитет „кампания“, който виждаме предимно днес. Това ще бъде в името на създаването на програми, а не на кампании или „съдържание“. Това никъде няма да бъде по-очевидно, отколкото в YouTube.

Но тук е уловката: Трябва да спрем да мислим за влиятелните лица като прославени канали, през които изпомпвате парчета от кампанията си.

Горният подход и всичките му потенциални ползи за вашата компания се реализират само с по-ексклузивни, по-дългосрочни взаимоотношения: партньорство, основано на привеждане в съответствие на мисията и контекст, изграден с течение на времето, за да се отключи потенциалът и на двамата страни.

С други думи, тук става въпрос за взаимоотношения. Марките, които печелят в YouTube, ще се събудят през 2017 г. и ще започнат да подписват дългосрочни партньорски сделки с ключови влиятелни лица, както големи, така и малки. И всичко, което трябва да направят, е да започнат да питат. Това е пропусната възможност на маркетинг на инфлуенсъри. Точно там е. Вземи го.

Джей Акунцо е създателят и водещ на най-сладко звучащото шоу в маркетинга, Немислимо, и е хиперактивен лектор, писател и подкастър.

# 7: Повишени функции за социализация Подобряване на ангажираността с YouTube

Предполагам, че YouTube ще заема лепкавите елементи на други социални медийни платформи, за да помогне на собствениците на канали да привлекат, задържат и ангажират своите фенове. Освен това, с увеличаване на честотата на ангажиране, ще се увеличава и броят на ежедневните влогове. Мисля, че ще открием, че последователното, полезно, кратко, видео съдържание на живо ще бъде най-ангажиращото.

Например през 2017 г. правя ежедневно излъчване на живо в YouTube с цел да достигна 1 милион абонати до края на годината.

За да се откроят, маркетолозите ще трябва да доставят съдържание, което е от полза за тяхната аудитория, и последователно да участват в двупосочни разговори с зрителите.

Габи Уолъс помага на професионалистите да постигнат бизнес целите си чрез видео маркетинг в YouTube. Нейният канал Go Natural English в YouTube има над 250 000 абонати и 13 милиона гледания.

# 8: YouTube популяризира по-дълго ангажирани възгледи

YouTube активно измерва колко дълго прекарват хората на сайта и ще популяризира видеоклипове, които ангажират зрителите за по-дълги периоди от време. Те също така осъзнават, че по-младите зрители с разполагаем доход прекарват повече време в гледане на YouTube на мобилно устройство, обикновено смартфон.

За да се възползват от тази промяна, търговците трябва да направят три неща:

Първо, те трябва да експериментират с видеоклипове с по-дълга форма, при условие че тези видеоклипове могат да задържат вниманието на зрителите. Тъй като средната сесия в YouTube вече е над 40 минути, не е необходимо видеоклиповете да са с продължителност две минути.

Въпреки това, обхватът на вниманието на зрителите на YouTube не се е разширил, така че говорещата глава, увиснала половин час, няма да работи. Вместо това прекарвайте повече време в постпродукция, добавяйки ангажиращи графични наслагвания. Те могат да включват изрязани сцени, близки планове, замразени рамки, номера за обратно отброяване, URL адреси и дори великденски яйца, които ще накарат хората да спрат и „превъртат“ вашите видеоклипове.

Второ, ако търговците искат да насочат трафик от YouTube към уебсайт или целева страница, ще трябва да използват карти на YouTube в цялото видео. Въпреки че анотациите в YouTube бяха чудесно допълнение към създаването на връзки, върху които може да се кликва във видеоклипа, те не работиха на мобилни устройства. Тъй като около половината от видеоклиповете в YouTube се показват на мобилно устройство, това просто няма да го намали.

Картите в YouTube ви позволяват да създавате кликващи, ангажиращи призиви за действие във видеоклипа, които се показват навсякъде, където видеоклипът се показва, независимо дали е на смартфон, таблет или вграден в уебсайт или блог.

Трето, търговците трябва да инвестират рекламни долари в YouTube. Google се подобрява при проследяването на потребители на различни устройства, а YouTube ще се възползва от тази допълнителна информация за насочване. Заедно с търсенето на ключови думи, търговците ще могат да достигнат до идеалните си клиенти както с реклами преди пускане, така и със спонсорирана видео промоция.

Рич Брукс, основател и президент на flyte new media, е национално признат лектор по предприемачество, дигитален маркетинг и социални медии.

# 9: YouTube подобрява социалните функции за създатели и фенове

YouTube е невероятна платформа за търсене и разпространение, но социална мрежа?

Докато YouTube има всички отличителни белези на социална мрежа: видеоклиповете пораждат разговор и има фенове, последователи и съдържание в изобилие, двигателят за ангажиране (коментари в YouTube) липсва.

През 2016 г. YouTube пусна богата функция на Общността за избрана група създатели на съдържание. Тази функция превръща канал в YouTube в истинска социална мрежа за добросъвестност, където всъщност можете да участвате в разговори и дори да споделяте съдържание!

През следващата година търсете YouTube, който да се оттегли срещу Facebook, Instagram и Twitter бракониерството на видео пространството на YouTube, като предлага повече възможности за социални мрежи и за двамата създатели и фенове.

Опитните създатели на съдържание и марки ще се възползват от възможността да създадат ангажираност и диалог със своите фенове и последователи.

Стив Дото, създател на съдържание в YouTube и бивш телевизионен продуцент и водещ, обучава хората за онлайн инструменти, производителност и социален маркетинг.

Какво мислиш? Коя от тези прогнози ви интересува най-много? Как ще коригирате маркетинга си в YouTube? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.