Незабавни статии във Facebook: Как да започнем: Проверка на социалните медии

Виждали ли сте незабавни статии във Facebook?

Любопитни ли сте как да ги публикувате?

За да открия как да започнете да използвате незабавни статии във Facebook, интервюирам Лесли Самюел.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Лесли Самюел, експерт по блогове, който работи СтанетеABlogger.com. Той е и домакин на Учене с Лесли подкаст и ръководител на обучение за Общество за маркетинг на социални медии.

Лесли изследва предимствата и предизвикателствата на незабавните статии във Facebook.

Ще откриете какво трябва да знаете, за да започнете с тази нова функция.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Незабавни статии във Facebook

Какво представляват незабавните статии?

Сравнително нова функция, Незабавни статии във Facebook предлага на издателите хостинг на съдържание директно във Facebook, така че потребителите да получат по-добро мобилно изживяване. Ако сте в мобилното приложение на Facebook и видите статия с мълния в горния десен ъгъл на отвореното графично изображение, това е версията на Facebook Instant Articles.

Когато кликнете, за да прочетете това съдържание, то се зарежда много бързо, защото не напускате Facebook, за да отидете на друг уебсайт.

Чуйте предаването, за да научите за някои специални функции, които можете да добавите към незабавните статии на Facebook.

Предимства за блогърите

Facebook има повече от 1,65 милиарда потребители. Шансовете са, че ако се опитвате да се свържете с някого, той е във Facebook.

Един проблем, който Facebook решава с незабавни статии, е премахването на бавното време за зареждане на страниците. Според a проучване от Kissmetrics, ако уебсайтът отнема повече от 3 секунди за зареждане, повече от 40% от тези потребители ще го изоставят. Незабавни статии правят съдържанието достъпно много бързо.

Други предимства включват страхотно потребителско изживяване. Лесли добавя, че някои от интерактивните елементи помагат на статиите наистина да се открояват.

Тъй като Facebook изглежда възнаграждава тези производители, чието съдържание задържа хората по-дълго във Facebook, такива като излъчване на живо, питам Лесли за паричните ползи от Facebook за тези, които решат рекламирайте.

Лесли обяснява, че ако използвате Facebook's Audience Network, можете да направите дял от приходите. Запазвате 70% от приходите, генерирани от кликвания върху реклами. Това е нещо като AdSense в рамките на вашите незабавни статии. Лесли не вижда това като огромна полза, защото можете да го направите на уебсайта си с AdSense или други мрежи. Facebook обаче улеснява използването на реклами във вашите незабавни статии.

Според Facebook към момента те не предоставят преференциално третиране на незабавни статии. Алгоритъмът на Facebook обаче се стреми бързо да показва на хората най-доброто съдържание. Така че, ако повече хора щракнат към незабавни статии, Лесли може да види алгоритъма, който естествено дава преференциално третиране на това съдържание. Освен това Facebook ще показва съдържание, което получава много ангажираност на повече от хората, които харесват вашата страница.

Желанието на Facebook да накара потребителите да прекарват повече време на тяхната платформа дава на създателите на съдържание уникална възможност. Лесли казва, че в миналото, ако хората поставят привлекателни изображения или видеоклипове и други ги споделят като луди, те ще получат допълнителен обхват.

С този контрол върху съдържанието, рекламите и връзките бизнесът може да използва този обхват, за да се възползва от марката и бизнеса си, да създаде списък с имейли, да популяризира продукти и др. Например, поставете връзка към формуляр за регистрация на имейл в края на незабавна статия.

Лесли вярва, че интелигентните търговци, използващи Facebook като основна маркетингова платформа, ще разберат как да се възползват от предимствата на незабавните статии, за да привлекат потребителите в тяхната система.

Лесли обсъжда разликата между Бележки във Facebook и незабавни статии, които звучат подобно. Бележката е статия или публикация, създадена директно във Facebook. Незабавните статии всъщност са свързани към вашия уебсайт.

Чуйте предаването, за да чуете хипотезата ми за потенциалната стойност на писането на незабавни статии по актуални теми и тяхното осигуряване на приходи чрез рекламната платформа на Facebook.

Недостатъкът

Един потенциален недостатък обаче е, че Facebook може да реши да даде предпочитание само на вашите незабавни статии, но не и на другото ви съдържание. Лесли обаче добавя, че органичните връзки към Facebook вече са понижени. Много мениджъри на страници във Facebook казват, че потребителите не виждат публикациите им.

Лесли казва, че по-големият въпрос е: "Вярвате ли на Facebook?" Въпреки че пускането на вашето съдържание във Facebook може да звучи умно и да ви даде някои предимства сега, трябва да се чудите какво означава това за бъдещето.

В действителност това е понятието „земя под наем“. В подкаст с Мич Джоел и Марк Шефер, обсъдихме дали има смисъл да разпространявате съдържанието си изцяло на платформа, която не е ваша. Facebook е голям източник на трафик към блоговете и ако хората трябва да поместват съдържанието си във Facebook, това е страшно бъдеще.

В момента Facebook има нашето внимание, добавя Лесли. И това, което те играят за сега, е нашето съдържание. Ако те имат и нашето внимание, и нашето съдържание, това ги прави още по-мощни. Ако имате пълно доверие на Facebook, това е страхотно нещо. Ако не, тъй като много хора не го правят, ще има колебание.

Преди около година, когато Незабавните статии бяха обявени за първи път, всички бяха вдигнати за това. Няколко издатели, включително BuzzFeed и Washington Post, бяха готови да слязат по хлъзгавия склон, за да дадат на Facebook своето съдържание.

Сега изглежда, че всички публикуват незабавни статии, защото Facebook има очни ябълки, което е това, което искат. Това не е само Facebook, това е LinkedIn и други мрежи.

Лесли загрижена ли е? Казва определено. Очевидно се случва промяна и няма начин да се спре промяната. Създателите на съдържание трябва да се възползват от промените по начин, който има смисъл за техния бизнес.

Едно от интересните неща, за разлика от Google AMPе, че Facebook позволява на потребителите да имат Google Analytics интегрирана с него, казва Лесли. Това означава, че незабавните статии се броят в Google Analytics като посещение на уебсайт. Facebook също така дава на издателите пълен контрол върху съдържанието.

Чуйте предаването, за да откриете как според мен Facebook може да архивира незабавни статии.

Как да започнем

За съжаление, регистрацията за незабавни статии не е лесна. Лесли казва, че това е 10-стъпков процес и всяка стъпка включва много. Обикновеният човек, който не се чувства добре с какъвто и да е код, ще бъде малко уплашен от него, предупреждава той.

За да започнете, влезте с Facebook и отидете на Страница за незабавни статии. Първо ще отидете на страница, която ви моли да изберете на коя страница искате да се показват незабавни статии. Изберете го и щракнете върху Изпращане. След като получите одобрение (което е незабавно), се регистрирате за незабавни статии.

Лесли предлага, ако използвате WordPress, трябва да получите Незабавни статии за WP плъгин. Уверете се, че това е приставката на Automattic, компанията, която стои зад WordPress. След това свържете приставката към вашата страница във Facebook. Има инструкции как да го направите.

Сега влезте във вашата Facebook страница и кликнете върху Publishing Tools to конфигуриране на незабавни статии. (Трябва да направите това на настолен компютър, а не на мобилно устройство.) Това включва няколко различни неща. Първо демонстрирайте, че притежавате този URL адрес.

След това създайте шаблон за стил. Определете кои шрифтове, цветове, лога и размери искате. Ще изглежда доста елементарно. Ако искате да станете по-напреднали, наемете някой да създаде шаблон за вас, който отговаря на по-голяма част от вашия дизайн. Това е много по-техническо.

След като създадете шаблона и изпратите RSS емисията, той ще импортира редица ваши статии. Прегледайте ги, за да се уверите, че кодът е правилен. Ще видите HTML кода с някои добавени елементи и той ще ви каже кои секции трябва да коригирате.

След като поправите всички тези неща, подгответе и изпратете 10 статии за преглед във Facebook. Това е ръчен процес.

Някой всъщност ще премине и ще сравни това, което правите в Незабавни статии, с това, което е на вашия уебсайт. Уверете се, че съвпада възможно най-пълно. Ако не съвпада, ще трябва да го поправите и да изпратите отново. Процесът на одобрение може да отнеме до една седмица.

Когато Facebook одобри вашето съдържание, можете да започнете да публикувате.

Чуйте предаването, за да научите повече за техническите части на процеса.

Опитът на Лесли с незабавни статии

Въпреки че е много подкован в технологиите, Лесли признава, че опитът му в създаването на незабавни статии е бил болезнен. Трябваше да премине през процеса три пъти, за да получи одобрение за публикуване на статиите си. Той предлага на потребителите да разглеждат приложението Pages Manager на мобилното си устройство, когато редактират кода, за да могат да преглеждат промените, докато вървят.

Когато Лесли погледна National Geographic и BuzzFeed, за да видят как правят нещата, той забеляза, че и двамата имат някои, но не всички, от своето съдържание като незабавни статии.

Лесли говори за някои от специалните функции. Едното е интерактивно слайдшоу, което е вградена функция във Facebook. Когато създавате слайдшоу, създавате кода за него, след което го гледате на вашия смартфон. Това също е малко техническо, предупреждава той.

Друга е интерактивна карта, която физическият бизнес може да създаде. Можете да имате различни изображения и дори да добавяте аудио надписи. Например, ако правите обиколка на витрината си, когато стигнете до определена картина, можете да започнете да разказвате, за да я направите по-ангажираща. Има редица неща, които можете да направите, за да предоставите интересно безпроблемно изживяване на потребителя.

По времето, когато този епизод се излъчи, можете да видите примери за Страницата на Leslie във Facebook. Лесли реши, че ще влезе ол-ин с незабавни статии във Facebook и ще публикува цялото си съдържание там. Той мисли стратегически за това какво съдържание да създаде и как да го използва, за да доведе хората до неговия имейл списък. Всяко съдържание е маркетингово послание, което да примами хората да се абонират, казва той.

Той също така ще оцени как ангажиментът му се променя с незабавни статии и планира да взема решения въз основа на стратегия. Ако не вижда полза, Лесли може да преразгледа решението си да публикува съдържанието си в Незабавни статии.

Освен това към момента Лесли не планира да си осигури приходи, тъй като предпочита да рекламира елементи, които са пряко свързани със съдържанието му. Той има най-доброто преобразуване по този начин.

Колко ограничава незабавните статии в сравнение с Google AMP? Лесли смята, че незабавните статии са по-малко ограничителни. Интерактивните елементи са по-развити. Освен това можете да използвате акаунта си в Google Analytics. С AMP трябва да имате два акаунта (един за вашия уебсайт и един за AMP) и да ги проследявате отделно.

Изглежда, че Facebook мисли за издателите с функциите за незабавни статии и те искат да направят това много добро потребителско изживяване, казва Лесли.

След като получите одобрените си незабавни статии, той автоматично ще импортира съдържанието ви. Можете да включите автоматично публикуване, но Лесли не планира да прави това. Предпочита да влезе и да променя няколко елемента. Той очаква, че ще му отнеме 10 минути, за да форматира цяла статия. Постовете му са около 1500 думи. Един от инструментите, които той използва, е Разширител на текст, което улеснява въвеждането на някои от често срещаните кодове.

Последно нещо. Не можете да поставите частична публикация в моментална статия и след това да насочите хората към вашия блог, за да прочетат повече. Facebook иска да бъде точно същото преживяване. И така, цялото съдържание, изображения и функции, които могат да се прехвърлят, трябва да бъдат там в същия ред и формат, както са във вашите публикации в блога.

Чуйте предаването, за да чуете в каква посока Лесли смята, че трябва да отидат незабавни статии, за да ги улеснят за потребителите.

Откритие на седмицата

GhostCodes е приложение за откриване на Snapchat. Хората понякога чувстват, че е трудно да се намерят приятели и други интересни хора, които да следват в Snapchat. GhostCodes решава този проблем.

Изтеглете и след това влезте в приложението. След това създайте Snapchat профил. Добавете вашия snapcode, биография и ключови думи за това, което правите или правите. Например, уведомете другите дали сте художник, музикант, разказвач на истории, подкастър и т.н. Оттам хората могат да ви търсят и намират, след това да изтеглят вашия snapcode и да ви добавят в Snapchat.

Хората могат да кликат и да ви дадат сърце, което ви класира в определени категории. Колкото повече класации, кликвания, изтегляния на вашия snapcode, харесвания и сърца, толкова по-вероятно ще бъдете открити.

Отидете на GhostCodes.com, за да получите връзките към iOS и Google Play магазин, за да можете да изтеглите приложението. Напълно безплатно и много полезно.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как GhostCodes работи за вас.

Чуйте предаването!

Ключови заведения, посочени в този епизод:

• Научете повече за Лесли за неговата уебсайт.
• Прочетете незабавните статии на Лесли за неговите Станете Blogger страница на Facebook.
• Слушай Учене с Лесли подкаст.
• Разгледайте Общество за маркетинг на социални медии.
• Научете повече за Незабавни статии във Facebook.
• Вижте най-актуалните Статистика за Facebook.
• Прочетете Kissmetrics проучване на времето за зареждане на страници.
• Разгледайте Мрежа на публиката във Facebook и AdSense.
• Прочетете повече за Бележки във Facebook.
• Слушайте моя подкаст с Мич Джоел и Марк Шефер за изграждане на вашия дом съдържание.
• Прочетете първо съобщение за незабавни статии.
• Потърсете незабавни статии за BuzzFeed, Washington Post, и National Geographic.
• Разгледайте Google AMP и слушайте подкаст в Google AMP.
• Разгледайте Google Analytics.
• Регистрирайте се за незабавни статии.
• Инсталирайте Незабавни статии за WP плъгин от Автоматично.
• Научете как да конфигуриране на незабавни статии.
• Разгледайте Разширител на текст.
• Вижте GhostCodes ап.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък в 8:00 сутринта на Тихия океан на Facebook Live.
• Прочетете Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии за 2016 г..

Начини да се абонирате за подкаста за социални медии:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за незабавни статии във Facebook? Моля, оставете вашите коментари по-долу.