Маркетинг на съдържание: Как бизнесът може да расте със съдържание: Проверка на социалните медии

Имате ли стратегия за маркетинг на съдържание за вашия бизнес?

Искате ли да откриете как да създавате и разпространявате съдържание, което ще стимулира продажбите за вашата компания?

За да науча как да развиете бизнеса си със съдържание маркетинг, родна реклама и други, интервюирам Робърт Роуз.

Повече за това шоу

The Подкаст за маркетинг на социални медии е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Робърт Роуз, съавтор на книгата, Управление на маркетинга на съдържание: Ръководството от реалния свят за създаване на страстни абонати на вашата марка. Той е главният стратег в Институт за маркетинг на съдържание. Той е и съ-водещ на подкаста, Този стар маркетинг.

Робърт изследва маркетинга на съдържанието, родната реклама и какво означава всичко това за вашия бизнес.

Ще откриете как да разработите стратегия за маркетинг на съдържание, която да разшири вашия бизнес, да се възползвате от маркетинга възможности, предлагани чрез родна реклама и научете нови начини за разпространение на вашето съдържание вдясно инфлуенсъри.

Споделете отзивите си, прочетете бележките към шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Маркетинг на съдържание

Какво е маркетинг на съдържание?

Изгледи на Института за маркетинг на съдържание маркетинг на съдържание тъй като подходът, който фирмите използват за създаване, куриране, разпространение и популяризиране на типовете съдържание, които техните клиенти ще намерят за ценни. Целта на маркетинга на съдържание е да стимулира продажбите и да движи вашия бизнес напред.

Добре направено, маркетинг на съдържание предлага стойност, която е отделена и отделена от продуктите или услугите, които продавате. Става въпрос за предоставяне на преживявания, насочени към съдържанието, които са образователни, забавни или полезни за вашата аудитория, но в крайна сметка стимулират ангажираността, осведомеността и продажбите за вашата марка.

Социалните медии ви дават силата да обединявате собствената си аудитория и да бъдете собствена медийна компания. The инструменти необходими за публикуване на типа съдържание, което ви установява като лидер във вашата индустрия и привлича клиентите към вашата марка са лесно достъпни и лесни за използване.

Слушайте предаването, за да откриете как маркетингът на съдържание може да надхвърли писмените статии и да обхване неща като видеоклипове, разработка на приложения, игри и др.

Примери за бизнеси, които правят маркетинг на съдържание добре

Ще чуете как Робърт изследва как големи компании като Chipotle Mexican Grill, LEGO и Кока Кола използвайте маркетинга на съдържание по креативни и иновативни начини като филми, телевизионни сериали и списания.

https://www.youtube.com/watch? v = DBhTiyQU1kA

В сравнение с това, което големите компании могат да похарчат за традиционни средства за масова информация или големи спонсорства, тяхното съдържание маркетинговите разходи са само спад в кофата, според Робърт, но въпреки това има толкова голямо въздействие от а брандиране гледна точка.

Дори и вашият малък бизнес няма бюджета за национални телевизионни спотове и големи печатни кампании, можете да получите много пари за парите си чрез маркетинг на съдържание. Лесно и евтино е да публикувате, разпространявате и популяризирате собственото си съдържание чрез блогване, социални медии и подкастинг.

Робърт използва Бизнес блогът на Маркус Шеридан за да илюстрира тази точка. Той използва своя сайт, за да отговори на всеки въпрос, зададен за басейни, и стана експерт в много малката ниша, по която той вече беше запален. Това тласна бизнеса му, River Pools и Spas, до огромен успех и водеща класация на Google.

Чуйте предаването, за да разберете как Content Marketing Institute използва своя блог, семинари, класове и подкаст, за да привлече посещаемостта на тяхното годишно шоу, Content Marketing World.

Изследване на ефективността на маркетинга на съдържание

Content Marketing Institute и MarketingProfs наскоро пуснаха две нови проучвания: B2B Content Marketing 2015: Референтни показатели, бюджети и тенденции - Северна Америка и B2C Content Marketing 2015: Бенчмаркове, бюджети и тенденции - Северна Америка. Те също така трябва да пуснат версия на тези проучвания, фокусирана върху нестопанските организации и друга за европейските компании.

Според тези скорошни проучвания 86% от бизнеса са ангажирани с някаква форма на маркетинг на съдържание, но само 34% смятат, че са ефективни в това.

Две неща разделят бизнеса, който възприема успеха в маркетинга на съдържание от този, който не го прави: документиран маркетинг на съдържание стратегия и кодифициран процес за него.

Според Робърт маркетолозите обикновено са готови да навлязат на нивото на изпълнение на маркетинга на съдържание, но не винаги подхождат с правилните въпроси.

Преди да започнете да използвате маркетинг на съдържание за вашия бизнес, попитайте защо вашата компания иска да го направи и какви са неговите цели са за него. Следващата стъпка е да документирате стратегията си за маркетинг на съдържание. Обръщайте се към него често и насочете целия си екип към него.

Слушайте предаването, за да научите как публикуващите изследвания могат да отделят бизнеса ви от конкурентите и да ви установят като експерт.

Родна реклама и как тя се различава от маркетинга на съдържание

Напоследък много се шуми за родната реклама. Има големи дебати относно етиката на използването му и как то трябва да бъде интегрирано в маркетинговата стратегия на бизнеса за съдържание.

Това важи особено за сайтовете в социалните медии, където спонсорирани или платени публикации са част от типичния бизнес модел, който повечето платформи следват сега.

Много просто, родната реклама е форма на марково маркетингово съдържание, което плащате, за да го публикувате там, където обикновено виждате публикация, статия или социална актуализация. Примери за това са препоръчана публикация на Facebook или спонсорирано съдържание в блогове.

Още публикации виждат възможността да използват местната реклама, за да стимулират приходите. Някои дори са отворили част от своята публикация или са й посветили онлайн пространство. Ще чуете как Робърт прави разлика къде местната реклама се приема добре и къде не.

Естествената реклама е предназначена да протича безпроблемно с редакционно съдържание или актуализации, органично намерени на даден сайт. За разлика от рекламите в минали печатни издания, цифровото публикуване затруднява читателя да прави разлика между естествената реклама и редакционното съдържание.

Робърт насърчава търговците да се възползват от възможностите за местна реклама, за да популяризират своя продукт или услуга. Той обаче предупреждава собствениците и издателите на сайтове да бъдат внимателни и обмислени, когато става въпрос за включването му в собствените ви сайтове.

Слушайте предаването, за да откриете как можете да използвате родна реклама, за да подобрите стратегията си за маркетинг на съдържание като маркетинг и да избегнете капаните му като издател.

Как маркетолозите могат да разпространяват най-добре маркетинга на съдържание

Ще чуете Робърт да споделя редица възможности за разпространение на вашето съдържание както чрез платени, така и чрез спечелени медийни канали. Той изследва ползите от приноса публикации за гости към сайтове като Content Marketing Institute или Проверка на социалните медии или използване на услуги за синдикиране на съдържание като Табула или Външен мозък за да спечелите повече видимост за вашия собствен сайт.

Когато пишете историите, които искате да бъдат покрити и хората искат да четат, можете да привлечете нов трафик към вашия сайт и да увеличите собствената си аудитория. Имате способността да се насочите към правилните влиятелни лица по смислен, индивидуален, качествен начин и да ги накарате да говорят за вашата история. Просто трябва да знаете как да ги достигнете.

Слушайте предаването, за да научите креативни начини, по които можете да използвате прессъобщения и телеграфни услуги, за да разпространявате и популяризирате съдържанието си до влиятелни лица.

Откритие на седмицата

Имали ли сте проблеми с уебсайта си, който не работи правилно? Когато това се случи, откривате ли, че се свързвате с хора в отдалечени места, за да попитате дали и те виждат същото?

Чували ли сте за GeoPeeker? GeoPeeker е инструмент за уеб разработчици, който дава възможност да се зареди всеки уебсайт или URL адрес и да се види как се зарежда или гледа от множество места по света. Местоположенията, които GeoPeeker използва са: Сан Хосе, Ашбърн, Сидни, Сао Пауло, Ирландия и Сингапур.

GeoPeeker ви показва как останалата част от света вижда вашия уебсайт и ви позволява много бързо да забележите какъв може да е проблемът.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как GeoPeeker работи за вас.

Други споменавания в шоуто

Открийте света на маркетинга на социалните медии 2015

Днешното шоу е спонсорирано от Social Media Marketing World 2015.

Ние сме супер развълнувани Светът на маркетинга на социалните медии 2015. Това е най-голямата конференция за маркетинг в социалните медии в света. Като присъствате, ще установите връзки със 100+ от най-добрите професионалисти в социалните медии в света (плюс 2500 от вашите колеги търговци) и ще откриете невероятни идеи, които ще преобразят вашите социални медии маркетинг.

Чуйте препоръки от нашите лектори от конференцията през 2014 г.

Това е само извадка от експерти в бранша, които говорят за своя опит в маркетинговия свят на социалните медии.

В предаването ще чуете един от нашите водещи, Джо Пулизи от Института по маркетинг на съдържанието, как обяснява колко е важно да имате официална стратегия за маркетинг на съдържание за вашия бизнес. Джо е един от водещите експерти в маркетинга на съдържание. На Social Media Marketing World 2015 Джо ще ви научи как да изградите стратегия за маркетинг на съдържание от нулата.

Джо ще води трафика на Content Marketing, където няма да се фокусираме само върху това как големият бизнес използва съдържание - ние също ще го направим проучете как успешните блогъри, подкастери и ютубъри изграждат и поддържат съдържание, което техните клиенти обичат дял. Ще откриете как да използвате съдържанието за продажба и да подтикнете хората към действие. Ще получите и съвети за това как вашият бизнес може да превъзхожда блоговете, подкастинга и видео маркетинга.

Това е само едно от вълнуващите неща, които ще се случат на World Media Marketing World 2015. Изведете маркетинга си в социалните медии на следващото ниво и се присъединете към нас в Сан Диего, Калифорния на 25, 26 и 27 март 2015 г.

Стотици хора вече са си осигурили билетите. Щракнете тук, за да проверите всички лектори и дневния ред, гледайте нашето видео и вземете билетите си днес.

Чуйте предаването!

.

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Свържете се с Робърт About.me/RobertRose.
• Следвайте Робърт нататък Twitter.
• Прочети Управление на маркетинга на съдържание: Ръководството от реалния свят за създаване на страстни абонати на вашата марка.
• Разгледайте Институт за маркетинг на съдържание.
• Чуйте подкаста на Робърт, Този стар маркетинг.
• Гледайте анимационното кратко видео на Chipotle, Плашилото.
• Научете повече за оригиналните телевизионни сериали на Hulu, Отглеждани в стопанства и опасни, спонсориран от Chipotle.
• Научете повече за ЛЕГО филмът или Списания на LEGO Club.
• Разгледайте блоговете на Маркус Шеридан на адрес Речни басейни и басейни и Училище за билярд.
• Изтеглете безплатно копие на електронната книга на Маркус Шеридан, Лесен за входящ и съдържателен маркетинг.
• Открийте Светът на маркетинга на съдържание 2015.
• Разгледайте най-новите B2B и B2C изследвания от Content Marketing Institute и MarketingProfs: B2B Content Marketing 2015: Референтни показатели, бюджети и тенденции - Северна Америка и B2C Content Marketing 2015: Бенчмаркове, бюджети и тенденции - Северна Америка.
• Вземете вашето копие на Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии за 2014 г..
• Прочетете публикацията на Робърт, Защо естествената реклама не е нито едното, нито другото.
• Гледам Погледът на Джон Оливър към родната реклама.
• Изпратете заявка до пишете за Social Media Examiner.
• Разгледайте Табула и Външен мозък за разпространение и откриване на ново съдържание.
• Разгледайте GeoPeeker.
• електронна поща [имейл защитен] ако се интересувате да бъдете спонсор.
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии 2015.

Начини да се абонирате за подкаста на Social Media Marketing:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за използване на съдържание за разрастване на вашия бизнес? Моля, оставете вашите коментари по-долу.