Как да направим по-добри видеореклами във Facebook: Проверка на социалните медии

Пробвали ли сте видеореклами във Facebook?

Търсите по-добри начини да се свържете с аудиторията си във Facebook?

Малките корекции в начина, по който проектирате и насочвате своите видеореклами във Facebook, могат да увеличат ангажираността и реализациите Ви.

В тази статия ще го направите открийте седем съвета за подобряване на вашите видеореклами във Facebook.

Чуйте тази статия:

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

# 1: Предпочитания за приспособяване към аудиторията

Вместо да създавате съдържание, насочено към широка аудитория, фокусирайте се върху създаването на видеоклипове, насочени към определен сегмент от аудиторията. Тези видеоклипове са по-склонни да получат кликвания към вашия уебсайт, споделяния, коментари и харесвания.

Например, ако вашият уебсайт предлага няколко услуги или продукти, създайте видеоклип за един конкретен продукт или услуга, а не за вашия бизнес като цяло. Общите видеоклипове са добри за брандиране, но не и за фирми, фокусирани върху директна реакция.

Можеш използване Facebook Audience Insights за да разберете коя е вашата аудитория, ако вече не сте сигурни.

За достъп до Статистика за аудиторията, влезте във вашия Акаунт във Facebook Ads, щракнете върху Инструменти и изберете Прозорец за аудитория от падащото меню.

Изберете аудиторията, за която искате да знаете повече (например, хора, които харесват вашата страница). Анализирайте хората, които харесват вашата страница, хора в списък за ремаркетинг и хора, които са в имейл списък, който сте качили във Facebook. Въз основа на данните, които събирате за вашата целева група, ще получите по-ясна представа за типа видеоклип, който да създадете.

В долния ляв ъгъл, изберете вашата страница във Facebook, за да видите информация на тази страница.

От тук можете изследвайте демографските данни, като възраст, пол, начин на живот, Семейно положение, образователно ниво и длъжност. Вие също вижте харесвания на страницата (какви страници харесва вашата аудитория), къде се намира вашата целева аудитория, колко активни са във Facebook, състав на домакинството им и др.

Комбинирайте данните във всеки раздел, и можете да създадете пълен целева аудитория профил. Например домакинствата с доход от $ 250 000 + са по-склонни да купуват луксозни предмети, а домакинствата с много членове на семейството са по-склонни да купуват на едро.

# 2: Привлечете вниманието бързо

Успешни видеоклипове преминете към въпроса веднага. Трябва да привлечете вниманието на вашата публика през първите 5 секунди. Ето няколко начина за постигнете тази цел:

• Привлечете вниманието със запомнящо се начало, като в тази реклама на „Скъпо коте“ на Friskies.

• Кажете на хората, че можете да разрешите специфичните им нужди.
• Намеквайте за какво ще говорите.

Повечето видеоклипове са заглушени, освен ако потребителят не щракне върху бутона за аудио. Това означава, че трябва допълнете аудиото с поддържащ визуален елемент, така че първите 5 секунди ще ви помогнат да постигнете добро представяне.

Имайте предвид също, че Facebook е социална платформа, така че зрителите вероятно ще пропуснат видеоклипове, които са твърде комерсиални.

# 3: Създайте реклами, които не приличат на реклами

Когато потребителите посещават Facebook, те обикновено си правят почивка или откриват какво правят техните приятели. Те не сърфират, за да купуват.

За да привлече вниманието на потребителите на Facebook, рекламата Ви трябва предайте посланието си чрез нещо необичайно като проницателна информация, забавно съдържание или новини. Това не е лесно да се направи, но това е най-добрият начин да създадете видеоклипове, които постигат вашите цели.

В зависимост от това къде се показва вашата реклама, това, което клиентите смятат за ценно, ще се различава. Always ’#LikeAGirl Campaign върши чудесна работа, като привлича своите целеви аудитории: жени.

# 4: Дръжте времето за изпълнение и съобщението в ума

Удължените видеоклипове не са толкова ефективни, колкото по-кратките, защото хората са по-склонни да спрат да ги гледат. Много онлайн рекламодатели препоръчват да създавате видеоклипове с дължина около 30 секунди.

Ако видеоклипът ви е особено забавен и създава стойност за потребителите, може да успеете да продължите до 2 минути. Има няколко случая, в които дългите видеоклипове могат да работят. Например потребителите вече познават вашата марка и харесват съдържанието ви. Освен това, ако видеото е полезно или забавно, вашата ниша може да е готова да отдели време за гледане.

Независимо от дължината, не забравяйте създайте видеоклипа, като имате предвид петте Ws:

• СЗО: Хората, към които се обръщате
• Какво: Какво предлагате
• Където: Където хората могат да намерят продукта
• Кога: Независимо дали има ограничена наличност на вашия продукт или хората могат да го получат по всяко време
• Защо: Защо е важно да използвате продукта или услугата си, за да задоволите определена нужда

Рекламите на Super Bowl обикновено са чудесни примери за използването на 5 W. Ето някои от най-добрите 30-секундни реклами за Super Bowl.

# 5: Създайте отделни реклами за сегмент от аудиторията

Хората, които не познават вашата марка, ще трябва да видят различна реклама от хората, които вече са запознати с вас.

Да се достигнете до хора, които не познават бизнеса ви, видеоклипът ви трябва съсредоточете се върху изграждането на осведоменост за марката. Искате да филтрирате хора, които не са идеалният клиент. Да го направя, стигнете до точката и генерирайте интерес да научите повече за вашия бизнес.

Да се ангажирайте хора, които са запознати с вашия бизнес, но все още не са клиенти, фокусирайте рекламното си съдържание върху други аспекти на продукта или услугата. Например, обсъдете допълнителни функции или предимства, които могат да спечелят клиента‘бизнес над вашите конкуренти. Можете също персонализирайте съобщение въз основа на продукта или услугата, към която потребителят е проявил интерес. Друг вариант е да предоставят казуси и рецензии.

И накрая, включете допълнителна информация за нещо, което този сегмент от аудиторията вече е виждал на вашия уебсайт. Клиентите обичат да вземат информирани решения, така че възпитавайте това поведение чрез интелигентни рекламни стратегии.

# 6: Изпълнете A / B тестове за оптимизиране на реклами

Създаването на една видеореклама и повтарянето й отново и отново не е добра практика. Вместо, създайте поне две вариации за всеки видеоклип и ги тествайте, за да разберете кой генерира най-добро представяне.

За да стартирате A / B тест, е важно двата видеоклипа да са идентични, с изключение на един елемент, който искате да тествате. A / B тестът се различава от разделно тестване защото разделното тестване може да включва повече от една реклама (или видео в този случай), докато A / B тест сравнява две реклами с една променлива.

Ето как да тествайте по един елемент, за да можете директно да присвоите повишаване на производителността на определен раздел:

В 30-секундно видео можете идентифицирайте четири основни раздела: първите 5 секунди, до 15-та секунда, до 25-та секунда и последните 5 секунди. Всеки раздел оказва огромно влияние върху успеха на вашата видеореклама.

Тестова секция 1, и спрете да използвате видеото с най-ниска производителност. Тогава създайте вариант на печелившото видео и тествайте раздел 2. Повторете процеса за другите два раздела. След като изпробвате и четирите раздела, тествайте отново. Този метод на тестване обикновено дава добри резултати.

Чудесен пример за A / B тест е това, което по-късно стана Mac vs. PC серия реклами.

Ето как изглежда A / B тест за протеинов продукт в Google AdWords.

Тъй като спортистите често приемат протеини в подкрепа на изграждането на мускулите, елементът в рекламата, която беше тествана, беше ризата. Моделът носи риза в едната реклама, но не и в другата.

# 7: Комбинирайте визуализации, глас и музика за максимално въздействие

Когато създавате видеоклипове за Facebook, обърнете внимание на начина, по който доставяте съобщението си. Имайте предвид, че видеоклиповете се възпроизвеждат автоматично без звук и потребителите трябва да инициират звука. Също така е важно да ангажирайте потребителите защото видеото ще спре, ако отворят друга публикация.

Това ви създава три предизвикателства:

• Принудете зрителите да погледнат първите кадри от видеоклипа.
• Подканете потребителите да щракнат върху бутона за звук.
• Поддържайте ангажираност на потребителите и генерирайте кликване към вашия сайт или друго социално действие.

За да преодолеете първото и второто предизвикателство, проектирайте текста и първите кадри на видеоклипа, за да работят добре заедно.

Включете аудио и фонова музика, за да генерирате стойност и да ангажирате потребителите през цялата реклама. Използвайте визуални елементи и текст по начин, който поддържа вашите твърдения и прави цялото изживяване по-приятно за зрителите.

Заключение

Създаването на видеореклами във Facebook може да бъде сравнително лесна задача, ако сте запознати основно видео софтуер за редактиране. И не ви е необходим огромен бюджет, за да тествате рекламите си. Започнете от малко и мащабирайте, когато започнете да виждате положителни резултати.

Какво мислиш? Използвате ли някоя от тези тактики, когато създавате своите видеореклами във Facebook? Кои техники са били най-ефективни за вашия бизнес? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.