Snapchat набира скорост: Ново изследване: Проверка на социалните медии

Добавяте ли Snapchat към вашия маркетинг в социалните медии?

Чудите се на какво реагира публиката на Snapchat?

В тази статия ще го направите открийте скорошна информация за Snapchat и как маркетолозите могат да използват платформата, за да достигнат до целева аудитория с реклами и друго съдържание.

Чуйте тази статия:

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

# 1: Snapchat е близо до нивата на Facebook за ежедневни гледания на видео

През януари 2016 г. Bloomberg News съобщи, че Snapchat сега доставя повече от 7 милиарда видеоклипа на потребителите всеки ден. Новината е невероятна по две причини. Първо, докладваните по-рано бройки на Snapchat ежедневни видео гледания през септември 2015 г. 4 милиарда. Скок от близо 50% само за три или четири месеца със сигурност е достоен за новини.

Второ, съобщи Facebook 8 милиарда гледания на видео на ден през октомври 2015г. Като се има предвид, че при 1,55 милиарда потребители аудиторията на Facebook изпреварва Snapchat с 15 пъти, ясно е, че видеото е основната форма на съдържанието на Snapchat.

Ключово за внос: Данните за 7 милиарда гледания на видеоклипове на Snapchat на ден са важни, тъй като мобилното видео бързо набира популярност сред рекламодателите. Според eMarketer, компаниите похарчиха 7,46 млрд. долара за цифрови видеореклами в САЩ през 2015 г., което е увеличение с 42% спрямо предходната година. eMarketer също така споделя, че в Съединените щати разходите за мобилни видеореклами нарастват по-бързо от всички други тактики за дигитална реклама.

Маркетолозите с въведена видео стратегия могат лесно да адаптират тактиката си, за да достигнат до демографските характеристики на Snapchat.

# 2: Вертикално видео нараства популярност

Когато Snapchat излезе на сцената, някои специалисти в индустрията критикуваха дисплея му само за вертикала като твърде ограничен и непознат за тези, използвани за по-хоризонтални телевизионни и филмови екрани.

Сега, след пет години бизнес, Snapchat прегледа собствените си данни, за да установи, че потребителите са по-склонни да гледат вертикално видео, отколкото хоризонтално видео до края. В някои случаи вертикалното видео е имало девет пъти по-висока степен на завършеност от хоризонталното му копие.

Минутите, прекарани на вертикални екрани, все повече намаляват тези, прекарани на хоризонтални екрани от 2011 г. насам.

Ключово за внос: Разбира се, потребителят, който гледа мобилно видео до края, е по-вероятно да отговори на призива за действие. Маркетолозите ще оценят тази констатация, тъй като те обикновено поставят най-силния си призив за действие в края.

Също така си струва да се спомене, че ако констатациите на Snapchat са верни, възможно е, въпреки че потребителите на видео са свикнали видеоклиповете са хоризонтални, те са по-свикнали телефоните им да са вертикални и да останат такива, ако дойде текст или обаждане в.

Маркетолозите трябва да обмислят тестване на отговора на собственото си видео, за да видят коя ориентация предпочитат техните последователи.

# 3: Потребителите на Snapchat са ангажирани

Всеки ден са между 300 и 350 милиона снимки качен във Facebook. При аудитория от 1,59 милиарда и 1,04 милиарда активни потребители месечно, частта от аудиторията, участваща чрез качване на снимки, е под 35%.

За сравнение, 65% от потребителите на Snapchat качват свои снимки ежедневно. Те са ангажирани с платформата, разглеждайки я като разширение на собствената им лична марка, а не просто като място за пасивно получаване на информация. (Прочетете как потребителите на Facebook и Twitter сега разглеждат тези канали като новинарски обекти.)

Една от основните точки на продажби на Snapchat е честотата на използване. Нейните 100 милиона потребители посещават платформата ежедневно. Facebook започна да измерва месечните си активни потребители (MAU), което означава, че броят на хората, които отиват в канала дори веднъж на всеки 30 дни, представлява успех.

Основател на Snapchat Евън Шпигел се присмива на тази метрика, заявявайки, че времевата рамка е твърде дълга и не е много за хвалене. Числата, които компанията му измерва, се фокусират върху ежедневната дейност.

Ключово за внос: Ангажираността е толкова търсена метрика, защото маркетолозите знаят, че тези, които си взаимодействат с дадена компания, са много по-склонни да споделят и обсъждат нейните публикации, оферти и продукти. Ангажираният потребител използва компанията, за да изгради част от неговата самоличност.

Потребителят с това ниво на емоционално обвързване популяризира и купува много повече, отколкото пасивният потребител, просто преглеждайки последната звукова хапка или уникален факт. След като платформата се насити, тя изисква много повече време и бюджет, за да отвлече вниманието от конкурентите.

# 4: Snapchat натрупване в Instagram с хилядолетия

Според comScore’s Отчетът за мобилни приложения в САЩ за 2015 г., Snapchat има шестата най-висока концентрация на Millennials.

Изследването на 1084 потребители на смартфони също заключава, че 18- до 34-годишните прекарват средно 6 часа на Snapchat всеки месец, точно зад 7-те часа на Instagram, но далеч зад 25-те часа на Facebook. И все пак, само на 5 години, Snapchat трябва да свърши работа, за да навакса 12-годишния Facebook и 6-годишния Instagram.

Ключово за внос: С 76% от Millennials, които използват Snapchat, всеки бизнес, който обслужва този потенциален клиент, трябва да обмисли поемането на риск и достигане до платформата Имайте предвид също, че хилядолетията и по-младите поколения използват няколко социални платформи. Засега Snapchat е далеч по-малко наситен с реклама от Facebook.

# 5: Маркетолозите са готови да започнат да рекламират в Snapchat през 2016 г.

С предимствата, с които се радват първите, не е изненада, че маркетолозите обръщат внимание на обещаващите разработки на Snapchat. Както беше съобщено в eMarketer през януари 2016 г., по-възрастните купувачи на реклами планират да започнат реклама на Snapchat от всеки друг сайт в социалните медии.

Тази статистика обаче може да бъде подвеждаща, тъй като част от тези купувачи на реклами вече са започнали да рекламират в Instagram, Pinterest и т.н., а проучването измерва нови усилия.

Графиката по-долу показва как цифрите за Facebook и Twitter са 4%, очевидно, защото повечето купувачи на реклами вече са там. И все пак, анкетата разкрива, че повече търговци планират да тестват платформата и производителността на Snapchat тази година.

Тези купувачи на реклами вероятно имат демографски данни от Snapchat’s рекламна страница или 23-страничния пакет за продажба, изпратен до агенции:

Близо 100 милиона потребители посещават платформата всеки ден. От тези 100 милиона:

• 26 милиона са 13 до 17
• 37 милиона са 18 до 24
• 23 милиона са от 25 до 34
• 12 милиона са от 35 до 54

Погледнато по друг начин (този, който Snapchat може да предпочете), 60% от потребителите на смартфони от 18 до 34 години в Америка използвайте платформата. В зависимост от размера на бизнеса и целевия пазар тези цифри могат да бъдат привлекателни, особено за бизнеса с национален обхват.

Ключово за внос: Докато ръководителите на C-suite могат да обвиняват маркетолозите, че преследват най-новите модни тенденции, търговците са научили, че прескачането на нова тактика за аутрич в дигиталния свят може да се изплати. Ранните осиновители се радват на по-малко претъпкано игрално поле, където отделни компании могат да се откроят.

Заключение

Наскоро Snapchat намали въвеждащите рекламни ставки от 700 000 на 100 000 долара, което показва, че ще предлага повече възможности за реклама на повече компании.

И все пак, Snapchat рекламата е недостъпна за повечето малки фирми в момента. Това обаче не означава, че малък бизнес не може да присъства в Snapchat. Бизнес от всички размери може да доставя съобщения и забавни снимки, за да подобри видимостта.

Какво мислиш? Планирате ли да изследвате Snapchat като опция за реклама? Ще започнете ли да изграждате свои собствени истории, за да достигнете и конвертирате хилядолетна публика? Уведомете ни в коментарите по-долу!