Сбогом Pinterest: Пътуването, сезон 2, епизод 18: Проверка на социалните медии
Пътуване / / September 25, 2020
Преобразува ли трафикът на вашия уеб сайт? След това гледайте епизодичния видео документален филм The Journey, Social Media Examiner, който ви показва какво наистина се случва в развиващия се бизнес.
Гледайте Пътешествието
Този епизод на „Пътешествие“ изследва как социалният медиен експерт е взел решение да изостави напълно Pinterest, въпреки че получава много трафик от платформата. Гледайте как са взели решението.
Този епизод започва с маркетинг мениджърите Мич Донг и Дженифър (Джен) Балард, които обсъждат нови маркетингови възможности с основателя и главен изпълнителен директор на Social Media Examiner и изпълнителния директор Майкъл Стелзнер.
Идеята да се използва повече YouTube се появи, но Майк е предпазлив. Той казва, че да накараш хората да гледат видео в YouTube не е било лесно.
По-късно Майк споделя, че е интервюирал сценариста Мелиса Касера в своя подкаст. По време на шоуто Мелиса го научи как да използва историята в комуникациите. Той е готов да подложи на изпитание наученото и решава да използва рамката на историята, за да популяризира епизода на пътуването от предишната седмица.
На следващата сутрин Джен влиза в офиса и открива, че за една нощ Майк е имал друга луда идея. Той състави имейл, базиран на история, който е свързан с The Journey и го изпрати на 350 000 души:
„Преди няколко седмици бях смазан. Моят свят беше разтърсен от най-малките подробности... гледайте какво се случи, когато реших да отменя три предавания във Facebook. “
Майк казва, че имейлът, базиран на историята, се разпада, а бързата проверка на видеоанализа показва огромен скок от почти 28 000 показвания след доставянето на имейла. Ще отнеме време, за да накарам хората от Facebook да YouTube, но Майк се насърчава—новият подход работи и хората гледат.
По-късно Джен и Сайда слушат истории от минали участници в конференцията. Компанията получава отзиви от всякакви хора, доставени във всякакви формати. Миналата година отзивите на австралийския участник Роб Малики (Aim Overseas) се откроиха, така че Джен и Сайда Мърфи го интервюират, за да разберат какво е направил с наученото миналата година.
И накрая, Майк споделя, че е направил задълбочен анализ, за да види дали нещата, които компанията винаги е правила, трябва да продължават да се правят. Един от въпросите, за които става въпрос, е маркетингът в Pinterest.
Майк и мениджърът на социалните медии Ерик Фишър разглеждат защо компанията използва Pinterest и се опитват да определят дали си струва усилията.
Докато Pinterest насочва значително количество трафик към уебсайта, анализът разкрива, че поведението на хората, които идват от Pinterest, се различава много от поведението на хора, които идват от Facebook, Twitter и LinkedIn.
Преминете напред към среща на социален екип и Майк обяснява, че хората, които идват от Pinterest, не се придържат и не стават клиенти. Всъщност през последната година на Pinterest могат да бъдат приписани само 200 долара приходи.
Освен това, докато Facebook, Twitter и LinkedIn използват един и същ дизайн на изображения, Pinterest изисква някои уникални маркетингови елементи, които идват със значителни разходи.
Въз основа на разкритото, Ерик казва, че компанията вече няма да публикува в Pinterest. Майк пояснява, че профилът няма да бъде изключен, но няма да бъде активен канал повече.
По-късно Майк говори за важността на поставянето на предположения (като да приемем, че интензивният трафик е правилният трафик) на тест.
Шоуто завършва с Майк, който обявява нова промяна за новата година ...
Редовно ли разпитвате дейностите си в социалните медии? Споделете вашите идеи и мисли в коментарите по-долу.
Основни споменавания:
- Мелиса Касера
- Роб Малицки
- Светът на маркетинга на социалните медии 2019
- AI Media
Кликнете тук, за да гледате сезон 2
Не пропускайте епизод! Абонирайте се за „Пътешествието“ в YouTube.