Как да използвам LinkedIn динамични реклами: Проверка на социалните медии

Чували ли сте за динамични реклами на LinkedIn? Чудите се как да включите име или снимка на потребителския профил на човек в рекламното си послание в LinkedIn?

В тази статия ще научите как да настроите LinkedIn динамична рекламна кампания за доставяне на високо персонализирани оферти.

Какво представляват динамичните реклами на LinkedIn и защо те имат значение?

Рекламната система на LinkedIn ви позволява да се свържете с тяхната потребителска база, като показвате рекламата си на целева аудитория в емисията за новини, входящата поща или страничната лента. Можете да използвате тези реклами, за да привлечете нови клиенти, да намерите нови служители и да установите или поддържате осведоменост за марката.

Сега можете да използвате опцията за динамични реклами, за да персонализирайте рекламите в LinkedIn, които обслужвате тези потребители.

Динамичните реклами в LinkedIn ще го направят издърпайте името или снимката на потребителския профил на всеки потребител от неговата Профил в LinkedIn

и приложете го към рекламния шаблон, който сте създали, което води до хипер-персонализирани реклами.

С толкова голяма конкуренция във всяка емисия - както за мобилни устройства, така и за настолни компютри - да накарате потребителите да забележат рекламата Ви може да бъде една от най-предизвикателните части на кампанията. Въведете персонализация.

Персонализацията е важна в маркетинга и става все по-важна в маркетинга с плащане на клик. Създаването на съдържание, което е дълбоко подходящо за вашата целева аудитория, значително ще увеличи вероятността те да отговорят на вашата реклама и да видите резултатите, които търсите.

Динамичните реклами на LinkedIn предлагат на рекламодателите начин да включат изцяло ново ниво на персонализация в рекламните кампании, обслужвани на платформата. И тъй като виждането на тяхното име или снимка на профила е сигурен начин да привлечете вниманието на хората, това добавено ниво на context има отличен шанс да ги спре по пътя им, докато прелистват през емисията си.

Какви видове динамични реклами мога да пускам?

Процесът на създаване и използване на динамични реклами не се различава драстично от процеса на създаване на други типове от рекламни кампании в LinkedIn. Следните четири типа рекламни елементи могат да се изпълняват с помощта на кампанията за динамични реклами обективен:

• Последователни реклами: Използвайте тези реклами за насърчавайте потребителите да ви следват, което улеснява изграждането на следене на платформа.
• Реклами под светлините: Тези реклами изпращайте трафик към избраната от вас целева страница или дестинация на сайта. Можете да ги използвате за популяризиране на продукти, услуги, събития, бюлетини и др.
• Обяви за работа: Пуснете тези реклами на свържете се с потенциални кандидати и ги насочете към страниците си за кандидатстване за работа.
• Реклами в съдържателната мрежа: Тези реклами са създадени, за да ви помогнат генерирайте потенциални клиенти, като подканвате потребителите да изтеглят вашето съдържание. Рекламите в съдържателната мрежа, за разлика от горепосочените опции, са достъпни за закупуване само от търговски представител на LinkedIn Ако се интересувате, можете да се свържете с някой от екипа по продажби на Marketing Solutions тук.

Всяка опция за динамична реклама ще ви позволи да добавите подходящи, подходящи призиви за действие (CTA), за да засилите въздействието на вашата рекламна кампания.

Забележка: Целта на кампанията за динамични реклами понастоящем не е налице за спонсорирани реклами InMail.

Как да създадете LinkedIn динамични реклами

Започнете, като се насочите към вашия LinkedIn Campaign Manager. Веднъж там, щракнете върху бутона Създаване на кампания в горния десен ъгъл.

Ще бъдете помолени да изберете рекламен продукт. Щракнете върху Избор до опцията за динамични реклами.

На следващия екран, назовете новата си кампания и след това изберете да поставете новата си кампания в съществуваща или нова група кампании.

Професионален съвет: Кампаниите с общо наименование затрудняват проследяването на това кои са и мониторингът на кампаниите е объркан. Бъдете конкретни, когато назовавате кампанията си. Вместо да използвате фразата „динамична кампания“, изберете „Кампания за динамично обслужване на клиенти“ или „Следвайте техническа кампания“.

След като кампанията бъде създадена, тя не може да бъде преместена в друга група кампании, така че бъдете сигурни, че сте я поставили точно там, където искате.

И накрая, изберете езика, на който говори вашата целева аудитория.

Опцията All (Auto-Translate) е полезна функция за фирми, които имат аудитория, обхващаща множество езици. Помага ти мащабирайте кампаниите си, като автоматично превеждате рекламата си, докато се показва на всеки член на аудиторията.

Тази опция не е налична за всички типове реклами. Може да се прилага само за рекламни формати с предварително зададени заглавия и текст, като например рекламни формати за работа или последователи. Можеш изберете от няколко предварително зададени заглавия и опции за рекламен текст.

Понастоящем предварително зададените заглавия и текст не са налични за рекламния формат на прожекторите.

Следващия, изберете рекламен формат. Избраният от вас формат ще се основава на целта, която искате да постигне вашата реклама. Искаш ли да:

• Свържете се с потенциални кандидати за работа? Изберете обява за работа.
• Спечелете повече последователи? Изберете Реклама за последователи.
• Насочете трафика към целева страница на вашия сайт за продукт, инструмент или услуга? Изберете Spotlight Ad.

Не забравяйте, че ако изберете рекламата за последовател или формата за обява за работа, ще имате възможност да използвате предварително зададените заглавия и рекламен текст, които работят с функцията Всички (Автоматично превеждане).

Предварително зададеният текст за реклами за последователи и обяви за работа са отлични инструменти, но само когато действително работят във ваша полза. Ако никоя от опциите не се вписва точно за това, за което се стремите, напишете свое собствено заглавие. Повечето съдържание няма да се нуждае от автоматично превод на всеки потребител на LinkedIn по целия свят и вие можете провеждайте няколко отделни кампании с правилни ръчни преводи, ако е необходимо.

Независимо от рекламния формат, който сте избрали, можете също създайте свой собствен рекламен текст, заглавия и копие на CTA бутон. Това обаче често работи във ваша полза, защото можете да създавате съобщения, за които знаете, че аудиторията ви ще реагира.

Докато създавате кампаниите си, погледнете областта за предварителен преглед отдясно, за да видите промените в реално време.

След като се спрете на рекламно копие, изберете дали искате да показвате изображение на потребителския профил в рекламата си. Поставете отметка в квадратчето до Изображение на потребителския профил на аудиторията, за да активирате тази опция. Премахнете отметката от квадратчето, за да го деактивирате.

В много случаи, включително снимките на потребителския профил е това, което грабва вниманието им веднага и спира тяхното превъртане, така че помислете дали да запазите тази функция активирана.

Балансът в процеса на създаване на реклами е същият като при другите реклами в LinkedIn.

Следващата стъпка е да Избери своя насочване критерии. Докато избирате местоположението, в което живее вашата целева аудитория, не забравяйте, че можете включват и изключват конкретни области за да сте сигурни, че се свързвате само с потребителите, които искате да намерите.

Можете също насочвайте по-директно потребителите въз основа на критерии като длъжност, име на фирма, пол и т.н..

Изберете внимателно критериите си за насочване. Вашата реклама ще бъде ефективна само ако е подходяща за човека, който я вижда. Насочването на всички в индустрията за компютърно програмиране към търсене на таланти няма да ви донесе много добро, ако търсите старши разработчици, но рекламата се показва на студенти.

След това ще определете бюджета и офертите си.

Вашият дневен бюджет диктува колко сте готови да похарчите на ден, а общият ви бюджет показва колко сте готови да похарчите като цяло.

Вашите оферти казват на LinkedIn колко сте готови да похарчите за желано действие.

Професионален съвет: Обърнете внимание на препоръките за офериране на LinkedIn. Когато правите офертата си, LinkedIn ще ви покаже какво други рекламодатели наддават за подобна аудитория. Ако искате да бъдете конкурентоспособни, увеличете офертата си за по-успешни кампании.

Тогава въведете началната и крайната дата на кампанията си.

Сега изберете предпочитанието си за редуване на рекламите. Това казва на LinkedIn дали искате рекламите във всяка група кампании да участват равномерно в търга или ако искате LinkedIn да оптимизира за резултати, като най-често показва рекламите, за които е най-вероятно да се справят добре.

И накрая, изберете опция за бюджетен темп. Можете или да зададете дневен бюджет, или да оставите LinkedIn да оптимизира бюджета си за разходи въз основа на наличните възможности.

Сега вашата кампания е готова за изпращане.

Заключение

Динамичните реклами на LinkedIn се различават от опциите за реклами, предлагани в други системи за заплащане на клик в социалните медии, и предвид естеството на LinkedIn, те могат да бъдат отлично подходящи за определени кампании.

Въпреки това, не всички ваши LinkedIn кампании могат или трябва да използват функциите за динамична персонализация на рекламите. Те няма да са подходящи за всяка цел и всяко съобщение.

Фокусирайте се върху най-добрите практики за реклами в LinkedIn, за да създадете възможно най-подходящото, целенасочено съобщение за вашата аудитория. Това винаги ще бъде най-добрият начин да видите резултатите.

Какво мислиш? Използвате ли реклами в LinkedIn? Тествали ли сте новата опция за динамични реклами? Какво работи за вас? Споделете вашите мисли, опит и знания в коментарите по-долу!

Още статии за рекламите в LinkedIn:

• Открийте пет тактики за разделно тестване за реклами в LinkedIn.
• Научете как да планирате и изпълните първата си видеорекламна кампания в LinkedIn.
• Научете как да настроите рекламна кампания в LinkedIn, която събира възможни клиенти за изтегляне.