26 начина за използване на видео за вашия маркетинг в социалните медии: Проверка на социалните медии

Искате ли да добавите видео към вашия маркетинг в социалните медии?

Търсите начини за увеличаване на гледанията и ангажираността на видеоклипа?

В тази статия ще го направите открийте 26 начина да използвате видео, за да подобрите маркетинга си в социалните медии.

Чуйте тази статия:

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

# 1: Експериментирайте с видео дължини

Що се отнася до идеалната продължителност на видеото, много зависи от вида видео искате да споделите с аудиторията си. Тестването на различни дължини на видеоклипа ще ви даде представа какво работи най-добре за вас.

Преди да започнете да снимате или редактирате видеоклипа си, трябва знаят максималните дължини на видео на платформа. Те включват:

• Facebook: 120 минути
• Twitter препоръчва да поддържате видеоклипове под 30 секунди
• Instagram: 60 секунди
• Snapchat: 10 секунди
• Лоза: 6 секунди

Забележка: Въпреки че не е необходимо да достигнете максималната продължителност на времето, не ви е позволено да преминете през нея. Ако наистина искате заобиколете максималната продължителност на видеоклипа в социалните медийни платформи, можеш публикувайте връзка към YouTube видео, което ще ви позволи да споделяте по-дълго съдържание. За съжаление, това не работи в Instagram, където не можете да споделяте връзки, освен в рекламни кампании.

# 2: Оптимизиране за автоматично пускане

Twitter, Facebook и Instagram предлагат Autoplay като функция. Когато потребителите превъртат своите новинарски емисии, вашето видео автоматично се възпроизвежда, когато преминава през екрана им. Това насърчава потребителите да гледат видеоклипа ви, защото той вече се възпроизвежда.

Движение на функцията в първите няколко кадъра за да подобрите функцията за автоматично пускане и да привлечете вниманието бързо.

Има обаче предупреждение. По-вероятно е потребителите да изключат автоматичното възпроизвеждане на своите мобилни устройства, за да се възползват от нежелани такси за данни. Като алтернатива можете насочвайте по-дълги видеокампании към потребители на настолни компютри и вижте дали това увеличава вашите възгледи и ангажираност като цяло.

Въпреки че Autoplay помага за увеличаване на показванията, когато потребителите на Facebook и Twitter го активират, внимавайте да не разчитате на това твърде много.

# 3: Добавяне на субтитри

Социалните медии ни свързват с потребители, с които може да не си взаимодействаме по друг начин, а марките, които са възможно най-приобщаващи, ще имат най-добри резултати. Добавянето на субтитри към видеоклиповете ви позволява на потребителите да ги гледат на мобилните си устройства, дори ако са на място, където не могат или не искат да възпроизвеждат придружаващия звук (като чакалня или самолет).

По-важното е, че добавянето на видео субтитри ще позволете на хората с увреден слух да гледат и да получат цялата информация.

Това е лесно добавете субтитри към вашето видео от вашия компютър с всякакви инструменти за редактиране на видео. Можете също добавете субтитри към видеоклипове във Facebook чрез качване на SRT файлове с вашето видео.

# 4: Излъчване на живо

Facebook Live видео позволява на бизнеса и потребителите да излъчват видеоклипове на своята аудитория в реално време от своите смартфони. Можеш вижте броя потребители, които гледат и потребителите могат да коментират видеоклипа в реално време. Можете също адресирайте коментари директно при възпроизвеждане на видеоклипа.

Едно проучване установи, че зрителите харчат 3 пъти повече време за гледане видео на живо, отколкото видеоклипове, които не се излъчват в реално време.

Потребителите автоматично се включват, за да получават известия, когато някой, когото следват, „пуска на живо“, което увеличава видимостта. След като си видео на живо е завършен, можете запазете вашето видео на живо във вашата времева линия, така че потребителите, които са го пропуснали на живо, да могат да го гледат по-късно.

Перископ и Блаб също така предоставят платформи за споделяне на видео на живо.

# 5: Вземете вниманието рано

Жизненоважно е да привлечете вниманието на аудиторията си през първите няколко секунди от видеоклипа си. Ти трябва да улови интереса на зрителите в рамките на първите 10 секунди (или по-малко) или ще спрат да гледат и ще преминат към нещо друго. Това ви принуждава да сте кратки и да стигнете до точката. Успехът на Vine с шестсекундни видеоклипове доказва, че е възможно да уловите интереса на потребителя за 10 секунди или по-малко.

В рамките на първите няколко секунди следващото видео разказва на зрителите за какво ще става дума и предлага решение на проблем.

Куките са важна част от привличането на интерес, защото те обясняват защо зрителите трябва да се интересуват или да се интересуват. Ти трябва поставете куки в първия или втория кадър на видеото, преди потребителите да имат възможност да се превъртат.

# 6: Създайте видеоклипове с инструкции

Видеоклиповете с инструкции са изключително популярни във всички платформи на социални медии. Независимо дали обучавате зрителите как да правят пухкави немски палачинки или демонстрирате хитри лайф хакове, тези видеоклипове не са само за Pinterest.

Видеоклипове с инструкции трябва научете потребителите на понятия, трикове или уроци, които са относително ясни и прости. Помислете за седемслойно потапяне в сравнение с говеждото Уелингтън от нулата. Те ще бъдат лесни за проследяване от потребителите и колкото по-лесно са те, толкова по-вероятно е хората да ги изпробват по-късно.

Необходимо е също така вашето съдържание да се побере в кратко видео, което ще се представи по-добре. Когато се съмнявате, можете използвайте инструменти за редактиране на видео, за да ускорите визуалното изображение на видеото, което побира повече съдържание в уплътнени времена.

Видеоклиповете с инструкции са чудесна възможност за популяризиране на вашия продукт, без да бъдете твърде тежки. Видях видео с инструкции, където компания за дрехи публикува шест различни начина да завърже един от шаловете си. Беше невероятно ефективен, предлагаше стойност, като същевременно промотираше продукта.

# 7: Апел към емоция

Емоциите могат да накарат хората да предприемат действия, а видеоклиповете, които привличат емоциите на потребителите, могат да резонират и да се придържат към хората, които ги гледат. Привличането на емоциите на зрителите също увеличава вероятността хората да отговорят на добре позиционирания ви призив за действие.

Видеоклиповете са идеални за максимизиране на емоционалното въздействие на вашето съдържание. Това може да има голямо значение за използвайте гласови инфлексии или фини промени в мимиките. Видеоклиповете се чувстват по-реални и живи от другите видове медии и могат да ви помогнат да нанесете голям емоционален удар в шокиращо кратък период от време.

За емоционална привлекателност разгледайте всички аспекти на видеоклипа. Изберете език, фонова музика и дори шрифтове, така че те да се обединят и да съответстват на усещането, което се опитвате да предизвикате. Освен това щастието се смята за емоция, която искате да предизвикате у потребителите. Показването на приповдигнато или вдъхновяващо съдържание е чудесен начин да оставите зрителите в положителна връзка с вашата марка.

# 8: Оптимизиране за търсене

Почти всичко, което публикувате в социалните медии, трябва да бъде оптимизирано за търсачки. Със социалните медии сайтовете стават все по-подобни на самите търсачки, оптимизация може да направи всичко различно, когато става въпрос за съответните потребители, които намират вас и вашето видео.

Докато текстът, който се показва във вашето видео, няма да се регистрира при търсения, заглавието и описанията, които публикувате с видеоклипа си, ще се. Добавете ключови думи или ключови фрази, за да помогнете на потребителите да намерят вашето съдържание на всички платформи, и добавете подходящи хаштагове в Twitter и Instagram за увеличаване на резултатите от търсенето.

YouTube също ви позволява маркирайте вашите видеоклипове, което помага на потребителите да намерят вашето съдържание.

# 9: Представете призиви за действие

Каква е целта на вашето видео? Целите изискват някакво действие на потребителя, независимо дали това кара хората да посещават сайта ви, да споделят видеоклипа ви или да купуват продукт. Докато зрителите трябва да получат идеята какво искате да правят точно от видеото, вие винаги трябва имат ясно заявен призив за действие (CTA).

Най-ефективно е да поставете CTA в края на видеото. Дори само надпис, който казва на потребителите, че „можете да помогнете на каузата, като се регистрирате на нашия сайт“ или че те може да „научи повече на (въведете URL)“, може да е всичко, което е необходимо, за да ги мотивирате да вземат желаното от вас действие.

Ползата от публикуването на видеоклипове от YouTube в социалните медии са анотациите, които могат да се кликнат, което може да се обърне в CTA за кликване. Към днешна дата никой друг естествен видеоклип няма тази функция, освен ако не пускате платена реклама кампании.

# 10: Отговорете на въпроси

Отговарянето на въпроси на зрителя им предлага незабавна стойност. В крайна сметка предоставяте съдържание и информация, които знаете, че искат. Това е чудесен начин да се ангажирате с потребители и да установите експертното доверие на вашия бизнес.

Най-добре е поддържайте тези типове видеоклипове кратки. Предложете кратки отговори на няколко въпроса.

В края на видеото, уведомете зрителите къде да отидат за по-страхотно съдържание (вашият уебсайт например). Тази CTA може да стимулира кликвания към вашия сайт, тъй като вече сте доказали стойността си само с едно бързо видео в социалните медии.

# 11: Привлечете вниманието без звук

Когато искат да привлекат вниманието на потребителите в натоварена емисия новини, някои фирми разчитат на аудио като диалог или музика, за да привлекат зрителите. Като алтернатива, дори без звук, пак можете да привлечете вниманието на зрителя.

Когато вашето видео се възпроизвежда автоматично, докато потребителят превърта миналото, трябва да бъде визуално интересно. Едно проучване всъщност установи това 85% от видеоклиповете във Facebook се гледат без звук.

Съвети: Използвайте контрастни, ярки цветове; изберете изображение за първия кадър, на което вашите последователи ще отговорят; добавете надписи след стартирането на видеото; и не забравяйте куките си.

# 12: Публикуване на родно видео

Тъй като видеоклиповете в социалните медии растат с популярност, социалните платформи все повече предлагат качване на местни видеоклипове. Докато преди може да сте публикували видеоклип в YouTube и след това да споделите връзката във Facebook и Twitter, сега можете просто да пуснете видеоклипа на сайтове като Facebook и Twitter.

Родните видеоклипове са приоритетни в алгоритъма на Facebook и изглежда се представят по-добре на повечето други платформи, отколкото неродните видеоклипове. Можете също използвайте естествени видеоклипове за функции на платформата, като Featured Videos на Facebook.

Едно изключение е Pinterest, който не включва естествени видеоклипове (въпреки че можете да закачите видеоклипове от YouTube към Pinterest за страхотни резултати). Обратното е вярно за Instagram, който не позволява споделени връзки за обикновени публикации (могат да се публикуват само местни видеоклипове).

# 13: Споделете актуални новини

Какво по-вълнуващо от актуалните новини и големи актуализации? Споделянето на големи разработки в социалните медии предлага стойност за клиентите и ги държи в течение. Дали сте представете нов продукт или обявете промяна във вашия бизнес, споделянето на тази информация с последователите си чрез видео може да има голямо въздействие.

Дори и да не ви е удобно да предавате видеоклипове на живо, пак можете да използвате записани видеоклипове информирайте последователите си за събития в реално време. И по двата начина, уверете се, че вие ​​или вашият говорител имате скрипт наблизо и има добре репетирани точки за разговори. Последното нещо, което искате, е вашите актуални новини да са неправилни.

# 14: Добавете представено видео във Facebook

Когато потребителите посетят вашата бизнес страница във Facebook, те веднага ще видят някои от вашите публикации и вашата секция „Информация“. Освен това те могат да видят представен видеоклип, поставен под снимката на профила и полето „хора, които харесват тази страница“.

Представеното видео е огромна възможност да направи първо впечатление от вашия бизнес, или поне вашата страница във Facebook. Прегледите са страхотни, но може да представите видеоклип подчертайте нов продукт или разкажете история, която резонира сред вашата аудитория.

За да добавите представен видеоклип към вашата страница, кликнете върху раздела „Видеоклипове“ на вашата страница. Оттам, изберете опцията, която казва Представяне на видео на вашата страница. Изберете видеоклип от вашата библиотека, натиснете Enterи сте готови.

# 15: Вземете зрителите зад кулисите

Една от причините потребителите да следват марки в социалните медии е илюзията за прозрачност. Хората вярват, че опознават каква е всъщност вашата марка и за какво се представя. Поради това видеоклиповете, които водят потребителите зад кадър, могат да бъдат мощни инструменти за изграждане на марка.

Покажете на потребителите как се произвеждат продуктите или кой ги правинапример, което може да доведе до сериозно увеличаване на лоялността към марката. Това следва същата психология като разказването на истории, където потребителите могат да се свързват с реални хора.

Погледът зад кулисите може да увеличи познаването и лоялността към марката, което е огромна полза.

# 16: Фина настройка на вашето видео

Можеш използвайте инструменти за редактиране на видео, за даподобрете качеството на вашето видео или го направете по-интересно. Тъй като конкуренцията за гледане на видео е силна, като се възползвате от инструментите за редактиране на видео може да ви даде предимство.

Някои инструменти за редактиране на видео са част от платформата за социални медии. Примерите включват функции за редактиране на снимки на Snapchat и възможност за добавяне на надписи или субтитри във Facebook. Instagram ви позволява да правите паузи и възобновявате по време на снимките и да изтривате кадри от видео.

Има и редактиране на видео извън платформата инструменти които служат за различни цели. Софтуер като Lightworks ви позволява добавете гласови и фонови изображения или изтрийте секции от видео. След това можете да качите тези видеоклипове на различни платформи. Приложения като Lapse It мога превърнете вашите видеоклипове в клипове за забавяне или забавяне.

# 17: Възползвайте се от актуални теми и хештегове

Ако има подходяща актуална тема или хаштаг, добавянето на видеоклип с вашия глас към разговора може да доведе до големи номера на прегледи и ангажираност. Една от основните цели в маркетинга в социалните медии е да доставите подходящо съдържание на вашата аудитория.

Набиращите популярност теми могат дори да включват популярни хаштагове като #tbt (Throwback Thursday), които се повтарят и потенциално могат да се възползват от емоции като носталгия.

# 18: Стартирайте видеореклами

Можеш споделяйте видеореклами с целеви аудитории, включително съответните потребители, с които още не сте се свързали в социалните медии. Facebook, Instagram и Twitter имат рекламни цели, които се фокусират върху увеличаване на показванията и ангажираността на видеоклипа.

За разлика от това, популяризираните щифтове на Pinterest нямат цел Video Views, но вие можете популяризирайте видео щифт, за да увеличите видимостта.

Можеш тествайте видеоклиповете си на текущата си аудитория преди да изберете да провеждате рекламна кампания. Ако получите положителни резултати след тестване, по-вероятно е да получите положителни резултати, когато превърнете видеоклипа във видеорекламна кампания. Премахването на видеоклипове, които може да не са се представили добре, може да ви помогне да спестите пари.

# 19: Изберете правилното заглавие

Заглавието на видеото може да е първото нещо, което виждат последователите. В идеалния случай, пишете заглавия, които са специфични, като в същото време правят зрителите любопитни достатъчно, за да гледате вашите видеоклипове.

Заглавието ви трябва да бъде интересно и точно и дайте на потребителите представа за какво ще бъде видеото. Когато е възможно, поставете ключови думи в заглавието за увеличаване на класирането в родните търсачки на сайта.

Когато се съмнявате, можете A / B тествайте заглавията си за да видите кои се представят най-добре с вашата аудитория.

# 20: Представяне на фен съдържание

Генерираното от потребителите съдържание (UGC) е гореща тема за маркетинг в социалните медии в момента. Споделянето на UGC във вашите социални мрежи предлага огромни предимства, включително повишена ангажираност и лоялност към марката. Например през 2014 г. Crowdsnap установи, че видеосъдържанието на UGC е почти съставено една трета от видео консумацията на Millennials.

Добра новина: UGC е също толкова ценна в социалните видеоклипове.

Дали сте споделете цял видеоклип от лоялен клиент или компилирайте UGC от различни потребители в едно видео, можете да увеличите социалните споделяния и ангажираността на вашето съдържание.

# 21: Добавяне на лого

Повечето бизнеси искат да популяризират своята марка при всеки шанс и социалните видеоклипове не правят изключение. Въпреки това, когато потребителите споделят видеоклип от вашата страница или профил, някои от техните последователи може да не осъзнаят, че видеоклипът е от вас.

Искате да добавите вашето лого към вашето видео, за да осигурите незабавно разпознаване на марката и да улесните потребителите да свързват съдържанието с вас. Изберете лого, което е относително малко и ненатрапчиво ипоставете го в ъгъл където няма да възпрепятства останалата част от видеоклипа.

# 22: Фокусирайте се върху едно съобщение

Съсредоточете се върху едно съобщение или история на видеоклип. Това ви помага да го улесните и да направите видеото достатъчно кратко, за да се представя добре в социалните медии. Трябва да има една точка към всяко видео и само една точка.

Не искате да затрупвате видеоклипа си с твърде много истории, гледни точки или съобщения. Винаги помнете включете единствената CTA в края на вашето видео. Ако добавяте нещо към видеоклипа, което не допринася пряко за тази CTA, изтрийте го и го добавете към друг видеоклип по-късно.

# 23: Осигурете добро качество на звука

Качеството на видео звука трябва да бъде високо за зрителите, които слушат видео със звук. Всеки е изпитвал гледане на видеоклипове, при които звукът изчезва навътре и навън или има твърде много разсейващи фонови шумове. Това отнема доверието във вашето видео и вашата марка.

Лошото качество на звука отвлича вниманието от вашето съобщение и обикновено води до щракване на потребителите.

С днешната технология можете да създавате висококачествени видеоклипове от вашия смартфон. Уверете се, че вашите видеозаписи имат възможно най-малко фонов шум. Елиминирайте шумовете, които отвличат вниманието или са неуместни. Дори малки шумове, като включване на климатика или завъртане на вентилатора, могат да доведат до лошо качество на звука.

Ако тръгвате на живо във Facebook или Periscope, първо проверете качеството на звука. Запишете първо кратко видео на вашия смартфони слушайте записа уверете се, че всичко работи добре.

# 24: Разкажете истории

Разказвач е мощен. Тя ви позволява да се свържете с вашата аудитория. Историите, особено тези за реални хора, дават на зрителите конкретно послание от вашия бизнес и им оставят с нещо за запомняне.

Видеоклиповете са идеални за разказване на истории в социалните медии. Те са най-динамичната форма на медия, която имаме в нашата кутия с инструменти. Дори 30-секундно видео ви позволява споделяйте по-задълбочен сегмент от информация, отколкото снимка или обикновена публикация. Разказването на истории във видеоклипове също ви дава повече контрол при избора на това, какви истории представляват вашия бизнес и как тези истории се разказват.

Историите в социалните видеоклипове трябва имат начало, средата и края. Би трябвало да можете редактирайте историята си достатъчно, за да могат и трите да се поберат в 30-секундно видео. Това означава, че трябва да се съсредоточите върху едно съобщение или сюжет.

Това е вярно, независимо дали разказвате истории за клиентите си, бизнеса си или за кауза, за която искате да повишите осведомеността. Историите са лесни за свързване и свързване с тях.

# 25: Проследяване на ангажираност, изгледи и кликвания

Проследяването на ефективността на видеото в различни платформи е от съществено значение, независимо дали публикуваните видеоклипове са платени кампании или обикновени публикации. Facebook’s Insights има екран, посветен на видеоаналитиката, показващ броя на показванията на видеоклипа на вашата страница и броя на 10-секундните показвания на вашето видео. Можете също вижте обхвата, показванията и средната степен на завършване на гледане за отделни видеоклипове.

Twitter Analytics показва общия брой показвания на видеоклипа ви през последните 28 дни, както и информация за показванията и степен на завършеност на отделни видеоклипове и средния брой минути, които зрителите са гледали ден.

Анализът на YouTube съдържа информация за броя показвания на видеоклипове, средната продължителност на гледане, прогнозните приходи и конкретната ангажираност, като коментари или харесвания / нехаресвания.

Понастоящем Instagram няма платформа за анализ, но скоро ще дойде. Ще се изненадам, ако не са включени показатели за оценка на ефективността на видеото.

Когато е възможно, фокусирайте се върху броя на споделянията, размера на ангажираността и броя кликвания към вашия сайт. Кликванията могат да бъдат измерени във видеорекламни кампании във Facebook, Twitter, Instagram и Pinterest и могат да бъдат оценени във всички видеоклипове в YouTube, ако потребителите кликнат върху анотация чрез Google Analytics.

# 26: Изберете привлекателна миниатюра

The миниатюра е първото нещо, което потребителите виждат, когато вашето видео се показва в новинарски емисии. Десният миниатюр може да направи голяма разлика в това дали потребителите са натиснали бутона за възпроизвеждане или не.

Изберете миниизображение, което представлява вашето видео и е визуално динамично и интересно. Това може да е единственият ви шанс да привлечете зрителите на борда, така че не искате да рискувате.

Facebook, Instagram и YouTube ви позволяват да избирате между няколко различни опции за миниатюри, когато заредите видеоклипа си за първи път. Трябва да изберете миниизображението, преди да публикувате във Facebook или Instagram, но можете да редактирате миниатюрата си със задна дата в YouTube. Twitter също ви позволява да изберете висококачествена миниизображение, което да представя вашето видео.

Заключение

Ако все още не използвате видео в маркетинга си в социалните медии, трябва да го използвате. Трета от цялата онлайн активност се изразходва за гледане на видеоклипове. И тъй като 90% от потребителите казват, че намират продуктовите видеоклипове за полезни при вземането на решения за покупка, вие искате да сте сигурни, че шапката ви е в социалния видеоклип.

Тези 26 съвета могат да помогнат за увеличаване на ангажираността, процента на реализация и популяризирането на марката само с няколко бързи промени, подобрявайки успеха както на социалното видео, така и на социалните медии.

Какво мислиш? Как да получите по-голяма ангажираност с видеоклипове в социалните медии? Кои съвети сте използвали? Споделете вашите мисли, знания и опит в коментарите по-долу!