Реклами и показатели във Facebook: Ново проучване за маркетолозите: Проверка на социалните медии

Чудите се дали Facebook все още е подходяща платформа за маркетинг?

Интересувате ли се как вашите колеги и връстници ще използват Facebook през следващата година?

В тази статия ще го направите открийте нови прозрения, които показват къде маркетолозите на Facebook фокусират вниманието си и как най-добре можете да се възползвате от рекламите в платформата.

# 1: Разходите за реклама във Facebook ще се увеличат

Според Social Media Examiner’s 2017 Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии, 94% от анкетираните 5700+ търговци използват Facebook за маркетинг, в сравнение с 93% преди година. Освен това 62% от анкетираните казват, че Facebook е най-важната им маркетингова платформа.

Изминаха само осем години, откакто Facebook въведе своите усъвършенствани възможности за насочване на аудиторията и предаде юздите за създаване и управление на реклами на клиента. Тези два аванса доведоха до почти трикратни приходи от реклами,

преминавайки от 272 милиона на 777 милиона само през първата година. Facebook се очаква да донесе приходи от реклами през тази година в размер на 36,29 млрд. Долара, което е с 35,0% повече от 2016 г.

eMarketer съобщава, че през 2015 г. е имало 1,22 милиарда легитимни некомерсиални акаунти във Facebook и този брой е нараснал с 12,8% до 1,34 милиарда през 2016 г. Растежът обаче се забави през последната година и от 2016 до 2017 г. Facebook отчете само 9,6% ръст на потребителската си база. От 2017 до 2018 г. те прогнозират ръст от 7,9%.

В резултат eMarketer съобщава, че Разходи за реклама във Facebook ще се забави значително през следващата година, като според прогнозите им ръстът е само 26,5%, докато през 2016 г. се наблюдава увеличение от 57,4%. Един допринасящ фактор може да е, че Facebook просто изчерпва рекламното си пространство в новинарските емисии на хората, нещо, което Facebook е било предупреждавайки инвеститорите за от миналата година.

И така, какво означава това за търговците в социалните медии? Конкуренцията и разходите не само се покачват за рекламно пространство, но също така говорят за по-големия проблем с умората от реклами на потребителските новини.

С други думи, рекламите на новинарски емисии във Facebook започват да остават незабелязани от потребителите поради огромния брой и честота на тях. Рекламните разходи нарастват, докато мнозина виждат, че процентът на ангажираност спада. Според доклада за индустрията за социални медии за 2017 г. 53% от анкетираните търговци са забелязали спад в своите излагане на новинарски емисии.

Това води до по-голям въпрос: Дали търговците на социални медии просто се придържат към Facebook заради огромната база, независимо от това, което им казват данните, с надеждата нещо да се промени скоро?

Всъщност в ClickZ Intelligence’s Състояние на цифровата реклама 2017 докладват, 61% от анкетираните професионалисти в рекламата планират да увеличат своите рекламни разходи във Facebook, а 20% изобщо не планират да правят промени. С други думи, 81% от търговците, които използват Facebook, не отиват никъде.

За вкъщи

Facebook знае, че рекламите им в новинарски емисии не са толкова ефективни, както преди, и достигат най-високия край на рекламното си натоварване, поради което въведоха нови опции като Пратеник реклами.

Тъй като търговците на социални медии вече започнаха да усещат жилото на този наситен пазар, би било разумно да го направим останете начело на новите типове реклами и удряйте, докато желязото е горещо, особено след като 62% от анкетираните в нашето проучване планират да увеличат своите рекламни дейности във Facebook.

Рекламата на новинарски емисии във Facebook със сигурност не е остаряла (и нашето проучване показа, че 62% от вас считат Facebook за свой най-важната маркетингова платформа), но може да не получите най-големия взрив за вашия рекламен долар правилно сега.

# 2: Търговците продължават да поставят под въпрос метриките на Facebook

Общо 42% от анкетираните в нашето проучване съобщават, че техните маркетингови дейности във Facebook са ефективни, в сравнение с 46% само преди година. От друга страна, 58% казват, че техните маркетингови инициативи във Facebook не са ефективни или не знаят. Измерване на ROI винаги е бил болезнено място за маркетолозите в социалните медии, но дали тази неспособност да се измерват резултатите е виновна само за предполагаемото намаляване на ефективността?

Вероятно не.

През септември 2016 г. Wall Street Journal съобщи, че в продължение на две години Facebook надценява времето, прекарано от потребителите в гледане на видеоклипове в платформата, с около 60% до 80%. Въпреки че този проблем беше достатъчен за някои, за да поставят под въпрос измервателните възможности на Facebook, минимумът прагът за изглед е три секунди, така че тази грешка не е повлияла на общия брой показвания, за които се докладва фирми.

Само два месеца по-късно обаче излезе наяве друг проблем с измерването.

На 9 декември 2016 г., Facebook съобщи те забелязаха разлика между броя харесвания и споделяния, отчетени в неговия графичен API, и статистиката, която се появява, ако същият потребител види публикацията в мобилното си приложение.

Въпреки че впоследствие те са отстранили проблема, това поставя под въпрос общата ефективност на начина, по който Facebook измерва показатели, които определят не само това, което рекламодателите плащат, но и данните, които използват, за да определят ефективността на своите кампании.

За вкъщи

Facebook разрешава само на няколко одобрени доставчици да обработват споделянето на техните данни и измервания възможности (подходът „оградена градина“), който е трън в очите на рекламодателите от докато сега. Това напрежение се появи само поради тези проблеми с измерването. Изводът е, че компаниите искат да изберат свои собствени партньори за данни, главно такива, на чиито констатации знаят, че могат да се доверят.

Важно е марките да останете бдителни и следете за несъответствия в данните в техните рекламни номера във Facebook, особено когато започват да се появяват нови видове реклами. Когато се пускат нови рекламни формати, много пъти трябва да се променят съществуващите показатели или да се прилагат нови. Първоначално ще има прегъвания.

# 3: Разнообразни рекламни формати Combat News Feed Умора от реклами

Умората от реклами в новинарски емисии е истинско нещо и по някакъв начин Facebook разпознава това, като признава, че им липсват места за пускане на реклами в новинарските емисии на хората. Когато потребителите видят твърде много реклами твърде много пъти, честотата на кликване пада рязко. Обърнете внимание на факта, че някои марки не редуват рекламите си за разнообразие и имате все по-разочароващо потребителско изживяване.

На маркетинговия свят на социалните медии 2017 Майкъл Стелзнер обсъди разочарованието, което търговците изпитват поради непрекъснато променящия се алгоритъм за подаване на новини на Facebook. Докладът за индустрията тази година повтаря тези оплаквания, като 53% от анкетираните казват, че излагането на новинарските им емисии е намаляло през последните 12 месеца.

Един от начините за борба с това е смяната на типовете реклами.

За електронната си книга, Науката за успешните реклами във Facebook, HubSpot във връзка с AdEspresso анализира над 100 000 реклами във Facebook и установи, че близо 75% (74,8%) от тях са реклами с връзки след публикуване на страница. Видео (15,5%), снимка (8,2%) и реклами за събития и оферти (1,9%) съставляват останалите типове реклами.

С други думи, техните данни показват, че когато използвате реклами с връзки след публикуване на страница, правите това, което правят 75% от всички рекламодатели във Facebook. Очевидно е, че ще се изгубите в шума на новините.

За вкъщи

В нашия Доклад за индустрията 75% от анкетираните заявяват, че планират да използват видео много повече като част от тяхната стратегия за съдържание и 61% планират да използват повече видео на живо - спрямо 31% само преди година. И според Прекодирайте, Facebook ще започне да предлага реклами в средата на видео на видеоиздателите, като предоставя на рекламодателите друг начин за това се възползвайте от нарастването на гледането на видео във Facebook.

Докато Facebook започна скалисто с аспекта на измерване на гледане на видеоклипове, те са марка, която се учи от грешки, така че сега трябва да има по-малко, ако има такива, грешки. Този нов рекламен формат може да е това, което е необходимо, за да се открои сред тълпата.

Какво мислиш? Как тези прозрения ще повлияят на вашия маркетинг? Ще промените ли своя подход към маркетинга във Facebook? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.