Акаунти за създатели на Instagram: Какво трябва да знаят търговците: Проверка на социалните медии

Искате ли повече инструменти за свързване с вашата аудитория в Instagram? Чували ли сте за профилите на създатели в Instagram?

В тази статия ще научите как преминаването към акаунт на създател на Instagram може да ви помогне да постигнете по-добре маркетинговите си цели в Instagram.

Какво представлява акаунтът на Instagram Creator?

Когато Instagram стартира за първи път, всеки имаше личен акаунт. С развитието на платформата Instagram представи бизнес профили за да се даде на марките по-голям достъп до инструменти като Insights, бутони за действие в профила и по-добри функции за директно съобщение. Много по-големи марки и влиятелни лица продължават да искат повече прозрения и подробности за своята аудитория, заедно с други функции.

В резултат на това Instagram представи профили на създатели. Понастоящем този тип акаунт е ограничен до акаунти с повече от 10 000 последователи, които също са свързани с бизнес страница във Facebook. Към момента на написването Creator Studio също се ограничава до фаза на бета тестване, което означава, че не е достъпно за всички.

Как да превключите към акаунт на създател в Instagram

Преминаването от личен акаунт или бизнес профил към акаунт на създател е относително лесно да се направи.

За да конвертирате, отворете профила си в Instagram и докоснете бутона с три реда в горния десен ъгъл. След това докоснете иконата на зъбно колело Настройки в долната част на екрана.

От менюто Настройки изберете опцията Акаунт и след това натиснете опцията Превключване към акаунт на създател.

Процесът на настройка ще ви преведе през няколко екрана, за да потвърдите функциите на вашия акаунт на създател, да изберете категория и да включите или изключите опциите за контакт.

След като завършите, акаунтът ви на създател е готов за използване! Веднага ще започнете да виждате нови данни и функции за директно съобщение. Освен това няма отрицателно въздействие върху алгоритъма или обхвата ви при преминаване към профила на създателя.

Сега нека разгледаме четири съществени разлики, които отличават акаунтите на създателите на Instagram от бизнес акаунтите.

# 1: Instagram акаунти за създатели предлагат задълбочени данни за растежа на последователите

Instagram рекламира създателите на акаунти като предлагащи повече прозрения и информация за растежа и спада на аудиторията. Те са предназначени да дадат на инфлуенсърите и марките повече подробности за това как и защо тяхната аудитория се е изместила. Понастоящем бизнес профилите могат да наблюдават общия си растеж само от седмица на седмица. Сметките на създатели обаче предоставят повече подробности за ежедневния растеж и загуби.

Ако акаунтът ви на създател има значителен прилив или загуба на последователи, ще можете да определите в кои дни са се случили тези колебания. След това можете да прегледате всички публикации или съдържание, споделено в онези дни, които може да са допринесли за тези промени.

Ако изберете всеки ден на графиката за растеж и докоснете Преглед на публикации (над графиката), ще видите всички истории и публикации в емисии, които сте споделили през този ден. Тази информация ще ви помогне да определите кое съдържание е допринесло за тези печалби или загуби.

Освен този нов набор от данни, няма нищо в Instagram Insights е различно за акаунтите на създатели от това, което бихте виждали за бизнес профил.

# 2: Акаунтите на Instagram Creator имат достъп до филтрирана входяща поща за директни съобщения

Друга голяма разлика с акаунтите на създатели е добавянето на нов раздел във вашия Директни съобщения в Instagram пощенска кутия. Бизнес профилите имат една входяща поща и раздел „Заявки“ за потенциално свързани с нежелана поща съобщения, но акаунтите на създатели имат и раздели „Основен“ и „Общи“, в допълнение към раздела „Заявки“.

Целта зад добавянето на друг раздел е да се сегментират по-добре съобщенията, които имат най-голямо значение за голяма марка. Instagram предполага, че по-големите акаунти редовно получават големи обеми съобщения, което може да означава, че важните съобщения се губят в море от по-малко важни съобщения.

Например съобщенията от вашите приятели, семейство, партньори от марката и колеги може да са по-високи приоритет от съобщенията от последователи, които не познавате лично или които се стремят към първия време.

Когато преминете за първи път към акаунт на създател, всички ваши съществуващи съобщения ще останат в основната входяща поща. Освен това, ако отидете в раздела Общи, ще забележите, че известията са изключени за този раздел, независимо дали сте включили известия за директни съобщения. Можете лесно да включите тези известия, като отворите настройките на входящата си поща.

Когато осъществявате достъп до съществуващите си съобщения, можете лесно да премествате отделни съобщения между разделите на входящата поща - от Основно към Общо или обратно.

Задачата да преминете през съществуващия списък със съобщения и да ги преместите в раздела Общи може да отнеме много време. Може да е по-лесно просто да съхранявате съобщенията в раздела Основно и да сортирате ново съдържание напред в съответните раздели.

По същия начин, когато получите съобщение за заявка и го разрешите, имате избор в кой раздел да го преместите.

Тази филтрирана пощенска кутия може да не работи добре за марки, които искат да си сътрудничат с влиятелни и други марки. Това може да попречи на тези разговори и взаимоотношения, като изпрати тези съобщения в раздела Общи, където те могат да получат по-бавни отговори или да бъдат игнорирани изобщо.

# 3: Профилите на Instagram Creator могат да показват информация за категория и информация за контакт

В бизнес профилите в Instagram ви е присвоена категория във вашия профил въз основа на етикета на категорията от свързаната страница във Facebook. Профилите на създателите на Instagram обаче имат възможност да изберат нова категория и да решат дали да я включат в своя профил в Instagram.

Ще забележите, че повечето от тези категории са по-добре приведени в съответствие с личните марки и влиятелни лица, отколкото бизнес категориите. Изберете категорията, която най-добре подхожда на вашата марка и това, за което вашата аудитория ви разпознава.

В допълнение към новите опции за категория, акаунтите на създатели имат възможност да включат или изключат информацията за контакт. Бизнес профилите автоматично включват различните бутони за действие за обаждане, текст, имейл и упътвания въз основа на включената информация за контакт. Акаунтите на създатели обаче могат да изберат да изключат това.

Ако не искате да получавате нежелани имейли или студени обаждания от различни компании или лица, изключването на тези опции за контакт може да бъде полезно. Ако обаче вашите бутони за действие получават много кликвания (вашите прозрения ще разкрият това), може да искате да запазите тези бутони са активирани, за да сте сигурни, че все още получавате тези заявки и възможности за свързване с вашия публика.

Недостатък на акаунтите на създатели е, че нямате опцията да включите допълнителни бутони за действие като Резервирайте сега, Резервирайте и други опции, достъпни за бизнес профили. Ако потребителите редовно използват тези бутони за действие за вашата марка, може да помислите за преминаване към акаунт на създател.

# 4: Акаунтите на създатели на Instagram имат достъп до работния плот до Анализ със Creator Studio

В допълнение към новите функции в приложението Instagram, преминаването към акаунт на създател в Instagram ви дава достъп до Creator Studio за използване на настолни компютри. Това е свързано директно със Студио за създатели за Facebook, което наскоро беше пуснато. Можете да разберете как да влезте и настройте вашето студио за създаване тук.

Creator Studio действа като инструмент за управление на таблото за настолни компютри, за да прегледа цялото ви съдържание и статистика в Instagram. Информацията не е по-различна от това, което виждате в приложението Insights, но ви дава достъп до всичко на работния плот, без да се изисква инструмент на трета страна.

След като отворите Creator Studio на работния плот, можете да свържете вашия профил във Facebook, свързани страници във Facebook и вашия акаунт в Instagram. Creator Studio по подразбиране ще използва страницата във Facebook, когато влезете, но можете да щракнете върху иконата на Instagram в горната част на страницата, за да се свържете с вашия профил в Instagram.

След като се свържете с профила си в Instagram, ще можете да видите цялата информация за съдържанието на публикацията си. Можете да сортирате по всички видове съдържание или по отделни типове съдържание: видеоклипове, снимки, въртележки, истории и IGTV.

В библиотеката със съдържание можете да видите основни подробности за вашите отделни публикации, включително харесвания и коментари, както и датата на публикуване. Ако отидете в раздела Истории, данните показват обхвата на всяка публикация в Instagram.

Можете също така да разчитате на библиотеката със съдържание, за да сортирате съдържанието си по период от време или да използвате навигационната лента за търсене, за да намерите конкретно съдържание, свързано с която и да е ключова дума или фраза.

Разделът Insights в менюто на лявата странична лента има две подстраници за Activity и Audience. Разделът „Дейност“ разбива всички посещения на уебсайта ви, отговорите на бутоните за действие и посещенията на профила, в допълнение към обхвата на профила ви за последната седмица. Както при анализа в приложението Instagram, всички тези подробности са достъпни само през последните 7 дни.

Разделът „Статистика за аудиторията“ отново ви дава същите данни, които бихте виждали във вашата статистика в приложението Instagram. Освен това предоставя демографски данни за възрастта и пола за вашата аудитория, както и кога те са най-активни в платформата.

# 5: Instagram Creator акаунти могат да създават публикации, които могат да се купуват с партньори на марката

Един от най-големите стимули за марките и влиятелните лица да преминат към акаунт на създател е възможността да създават публикации за пазаруване с марките, които обичат. Създателите могат да маркират продукти от марки, с които си партнират, като създават публикации, които могат да се пазаруват, от които техните последователи могат да купуват.

Понастоящем тази функция е ограничена до малка, избрана група от големи влиятелни лица. С разширяването на програмата се очаква повече създатели да получат достъп до функцията. Това ще бъде предимство както за създателите, така и за марките за стимулиране на повече продажби.

Заключение

Въпреки че има някои забавни нови функции за акаунтите на създатели, има и някои недостатъци, които трябва да знаете.

Акаунтите на създатели нямат API връзка за инструменти на трети страни. API на Instagram поддържа само бизнес профили за инструменти на трети страни. Това означава, че всички инструменти за планиране, инструменти за анализ или други приложения изискват бизнес профил. С превключването към акаунт на създател ще загубите тази свързаност и вече няма да можете да разчитате на инструмент за планиране, автоматично публикуване или табло за създаване на съдържание, за да публикувате съдържанието си от работен плот.

Ще трябва да съставите всичките си публикации от самото приложение на Instagram и да публикувате незабавно. Дори ако Instagram отвори API за акаунти на създатели, тези инструменти все пак ще трябва да прекодират приложенията си, за да приемат и обработят тези допълнителни формати на акаунти. Няма гаранция, че всички инструменти ще включват акаунти на създатели на Instagram в своята поддръжка.

Друг момент, който трябва да имате предвид, е, че Creator Studio не позволява публикуване в Instagram. Creator Studio е хубава функция за достъп до Instagram от работния плот. Но все още не поддържа публикуване на съдържание за Instagram. Като загубите функционалността на инструмента за управление на таблото, няма да имате опции за публикуване в Instagram от работния плот.

Заслужава ли си преминаването към акаунт на създател? Честно казано, в този момент акаунтът на създател най-вероятно не е толкова ценен за повечето бизнеси. Някои марки и влиятелни лица ще видят стойност в допълнителните прозрения в приложението за растеж и загуба на аудиторията. И докато тези марки не разчитат на инструменти за планиране или приложения на трети страни, те ще видят предимствата на тази нова опция за акаунт. Повечето фирми обаче няма да видят достатъчно стойност с формата на създателя, за да превключат.

Освен това акаунтите на създатели вероятно ще останат достъпни само за тези, които отговарят на прага от 10 000 последователи или повече. Instagram е проектирал този формат на профила за влиятелни и нападатели и е малко вероятно да отворят тази опция за по-малки акаунти.

Когато в бъдеще публикациите за маркови партньори, които могат да се пазаруват, се представят за повече акаунти на създатели, по-голяма група марки ще намери реална стойност в тези нови профили. И да се надяваме, че по това време Instagram ще включва акаунти на създатели в достъпа до API, за да позволи достъп до графици и показатели, което прави превключването много по-ценно за тези акаунти.

Също така е безопасно да се предположи, че Instagram ще продължи да пуска повече функции изключително за акаунти на създатели, точно както те постоянно добавят повече функции към бизнес профилите. С въвеждането на тези нови функции, бизнесът може да види по-голяма полза от преминаването към акаунти на създатели.

Какво мислиш? Преминахте ли към акаунт на създател в Instagram? Ще пробвате ли, след като прочетете това? Моля, споделете вашите мисли или съвети в коментарите по-долу.

Още статии за маркетинг в Instagram:

• Научете как да правите кръстосани публикации от Facebook към Instagram чрез вашия работен плот.
• Открийте как да измервате възвръщаемостта на вашите истории в Instagram.
• Разберете как да пишете надписи в Instagram, които подобряват ангажираността.