Как да използваме Facebook Insights за подобряване на вашата ангажираност: Проверка на социалните медии

Имате ли стратегия за съдържание за вашата страница във Facebook?

Искате ли да знаете кои типове съдържание работят най-добре?

Дълбокото потапяне във Facebook Insights ви помага да определите кое съдържание кара хората да се ангажират.

В тази статия ще споделя как да намерете най-доброто си съдържание с помощта на Facebook Insights.

Защо да използвам Facebook Insights?

Много хора са разочаровани от спада в Обхват на Facebook Тези дни. Когато обаче се потопите във вашата статистика, ще го направите получавате награда информация за това как се представя вашето съдържание. Може дори да откриете, че съдържанието ви резонира по-добре, отколкото първоначално сте предполагали.

Използвайте Facebook Insights за максимизирайте стратегията си за споделяне. Тези данни ви помагат поддържайте връзка с съдържание това е най-доброто за вашата марка, като същевременно се избягват нещата, които не работят.

Можете да съберете някаква първоначална информация от основната страница Insights. След това се потопете по-дълбоко в изтеглените статистически данни, за да видите по-подробни данни за това какво съдържание работи дългосрочно за вас.

Ето как да използвате Facebook Insights, за да получите необходимата информация.

# 1: Преглед на основните данни

Ако търсите най-доброто си съдържание и искате бърз и лесен начин да го намерите, погледнете основните данни за вашата страница във Facebook. За достъп до тези данни, отидете на вашата страница и кликнете върху Insights в горната част.

Има няколко ключови области за преглед: обхват, критерии и ангажираност.

Първо, отидете в зоната Reach и погледнете скоковете на графиката, които са постовете с широк обхват. Запишете ги, тъй като това са тези, които ще искате да споделите повторно или да репликирате.

Докато Reach е източник на раздразнение за много хора, това не е особено важно. Причината да е толкова притеснителна е, че Facebook показва какъв обхват получава всяка публикация и това е извън вашия контрол.

По-важно от настоящия обхват е провеждането на експерименти, за да се опитате да подобрите своя годеж. Тогава можете сравнете резултатите си с предходния период, за да видите дали вашата стратегия работи.

Когато сте готови да направите сравнение, потърсете определен период от време в Reach. Това е най-добрият начин да разберете дали новите ви техники имат значение за вас.

Не забравяйте, че публикациите, които получават голям обхват, вероятно също получават много ангажираност.

Щракнете върху Публикации (също под Статистика) за да проверите процента на ангажираност. Това е една от най-важните статистически данни за наблюдение.

С основни статистически данни можете да добиете доста добра представа за това кои статии получават най-голям ангажимент. Въпреки това ще можете да разглеждате публикациите си само през последните 90 дни, така че не е голямата картина. Независимо от това, това е лесно нещо, което можете (и трябва) да правите редовно.

Превъртете надолу до Всички публикации публикувани. Тогава кликнете върху Reach.

Превключете изгледа си на ангажираност. Това измерва процент от това колко хора са взаимодействали с вашата публикация въз основа на хората, които са видели публикацията ви. По този начин можете да сравните вашите публикации в по-равнопоставени условия.

Процентът на ангажираност е по-истински показател за интереса на вашата аудитория към вашето съдържание.

Сега сравнете кои от най-добрите ви публикации са по-ангажиращи.

Кликнете върху публикациите с най-голям обхват за повече подробности за кликванията, харесва, коментари и споделяния. Изберете тези с най-голям ангажимент за повторно споделяне. Също, използвайте това съдържание като ръководство за създаване на подобни публикации за вашата страница.

Например, тази статия на Ким Гарст на страницата на Social Media Examiner във Facebook получи повече от 10 000 щраквания върху връзката.

Когато видите неща, които се справят добре, това е точка на прескачане. Когато статистиката разкрие, че дадена статия е интересна за вашата аудитория, това е съобщение да я споделите повторно и да публикувате подобно съдържание.

Ако не правите нищо друго с Facebook Insights, наблюдавайте степента на ангажираност на вашите публикации във Facebook, за да можете да видите какви типове съдържание всъщност стимулират ангажираността.

# 2: Изтеглете данни за статистика

Ако искаш ровете малко по-дълбоко в ценната аналитика на Facebook, изтеглете статистика на вашата страница. След това сортирайте и манипулирайте данните, така че да можете да видите информацията, която е най-важна за вас. Това е особено подходящо, ако целта ви е кликване върху уебсайт, а не харесвания, споделяния и коментари, тъй като не можете да получите това от основните статистически данни.

За да изтеглите данните си, отидете на Insights и кликнете върху Export. Изберете Данни за публикуване и изберете период от време. Максималният обхват, който можете да експортирате, е 180 дни съдържание или 500 публикации, което и число да достигнете първо. Ето защо, ако публикувате няколко пъти на ден, следете номерата си. Обърнете внимание къде сте спрели и изтегляйте данните по-често.

Когато изтеглите данните, ще получите голяма електронна таблица на Excel с много отделни раздели върху нея. Тази електронна таблица предоставя данните, от които се нуждаете, за да проучите съдържанието си и да подобрите бъдещите публикации. Вие ще искате съсредоточете се върху разделите Lifetime Talking About This и Lifetime Post Consumers.

В раздела Lifetime Talking About This ще го направите вижте видимо взаимодействие, като коментари, харесва и споделя. В раздела Lifetime Post Consumers ще го направите вижте “невидим” взаимодействие, като кликвания върху връзки, други кликвания, изгледи на снимки и видео мнения. Не се обезсърчавайте, когато публикациите ви не получават много харесвания, коментари или споделяния. Гледайте кликванията, за да разберете дали вашата аудитория е там.

Изрежете и поставете колоните Post Consumption (кликвания върху връзката, други кликвания, изгледи на снимки и изгледи на видеоклипове) в Lifetime Talking About This работен лист. След това вмъкнете две колони с формули, за да получите обща ангажираност.

Първо, вмъкнете колона след коментарите, харесва и споделя и въведете формулата, за да добавите колоните заедно. Например, ако колоните (като тези по-долу) са G за коментари, H за харесвания и I за споделяния, формулата ще бъде = SUM (G2: I2). Копирайте и поставете формулата във всички редове в колона J за суми.

Следващия, добавете колона с формулата за общ ангажимент, което включва и кликвания върху връзки, други кликвания и изгледи на снимки. Ако приемем, че останалите колони (както е показано и по-долу) са K за кликвания върху връзки, L за други кликвания и I за изгледи на снимки, формулата, която ще влезе в колона N, ще бъде = SUM (G2: M2) -J2. След това копирайте и поставете формулата във всички редове в колона N, за да получите всички суми.

Обърнете внимание, че тези формули са само предложения. Чувствайте се свободни да ги адаптирате, за да намерите най-добре информацията, от която се нуждаете.

След като включите целия си ангажимент след публикация в една и съща електронна таблица, можете да го направите вижте преглед на всички ваши данни и ги сортирайте по различни начини. Например, сортирайте по кликвания върху връзката, за да видите кое съдържание насочва най-много трафик към вашия уебсайт.

Вие също може да искате добавете бележки за първите си 50 ангажирани публикации. Можете да маркирате дали нещо е от вашия уебсайт или от трета страна. Можете също така маркирайте какъв тип публикация е:изображение, видео, хумор, цитат, как–да се, и т.н..

Сега имате изчерпателен списък с генератори на трафик, както и какви типове публикации получават много кликвания върху връзки. Сортирайте по всичко, което е важно за вас.

Погледнете данните и споделете повторно най-добрите статии, тъй като знаете, че са започнали много ангажименти. Споделете същата статия на адрес различни времена първата седмица. Тогава, ако съдържанието е вечнозелено, дял през седмица или на всеки няколко седмици във вашата страница във Facebook.

Другото нещо, което можете да направите, е разгледайте популярни публикации и ги използвайте като отправна точка за това какво съдържание да създадете.

Съсредоточете се върху целта

Преди да изучите някоя от вашите Facebook Insights, определете какви са вашите цели и след това ги класирайте по важност. Целите включват ангажираност (коментари, харесвания, споделяния), кликвания върху уебсайт и трафик, електронна поща, продажби и други.

Когато разберете най-доброто си съдържание и какво ви движи към вашата цел, можете да растете по-бързо и да отидете по-далеч. Повторно споделете статиите, които стимулират трафика, или намерете подобно съдържание, което като цяло е по-ангажирано.

Какво мислиш? Използвате ли Facebook Insights, за да подобрите стратегията си за споделяне? Изучавате ли основната или изтеглена информация? Какво сте научили от собствените си Facebook Insights? Моля, споделете вашите мисли в коментарите.