LinkedIn Native Video: Какво трябва да знаят търговците: Проверка на социалните медии

Чудите се как родното видео на LinkedIn може да помогне на вашия маркетинг?

Интересувате ли се от съвети за споделяне на LinkedIn видео, което увеличава вашия обхват и възможни клиенти?

За да проуча какво трябва да знаете за родното видео на LinkedIn, интервюирам Viveka von Rosen.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци, собственици на фирми и създатели да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Вивека фон Росен, съосновател и главен директор по видимост в Венгресо, консултация за социални продажби. Освен това е автор на множество книги, включително LinkedIn: 101 начина да развихрите личната си марка.

Viveka говори за темите, инструментите и анализите, които й помагат да създава ефективни LinkedIn родни видеоклипове.

Ще чуете как Вивека споделя видео публикации в LinkedIn чрез личния си профил днес и какви промени можем да видим в близко бъдеще.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

LinkedIn Native Video

Какво представлява LinkedIn Native Video и защо да го използвам?

Родно видео в LinkedIn е видеоклип, който записвате на телефона или компютъра си и след това качвате в LinkedIn. За да споделите видеоклип с тази функция, щракнете върху иконата на видеокамерата, качете видеоклипа си и след това го споделете като актуализация. Родното видео се разпространява за всички както на мобилни устройства, така и на настолни компютри, така че трябва да го имате. Ако не го виждате на мобилно устройство, уверете се, че приложението ви LinkedIn е актуално.

Алгоритъмът LinkedIn придава на местните видеоклипове по-голяма тежест, така че те се показват по-често в емисията. Viveka е тествала това, като е публикувала същия видеоклип като видеовръзка в YouTube и роден видеоклип в LinkedIn. Родното видео получава значително по-голяма видимост.

Видеото дава на хората усещане за това кой си, особено ако се занимаваш с маркетинг и се чувстваш комфортно пред камерата. Въпреки че LinkedIn традиционно стои зад почти всяка друга платформа за социални медии, която има видео, хора, които са специално в пространството на LinkedIn вече имат възможност да покажат своята марка, знания и продукти и услуги.

Споменавам, че наскоро изпълнителният директор на LinkedIn намекна, че може да се интересува от него придобиване на оригинално съдържание (Аквариум за акули-тип материали) за тяхната платформа, което показва, че LinkedIn е доста сериозен по отношение на видеото. Вивека се съгласява, като отбелязва, че много хора са били обезпокоени, че Microsoft ще убие LinkedIn, след като го закупи. Тя обаче не вижда това и обича много от промените, които LinkedIn направи.

Видеото кара хората, които мислят за LinkedIn като за „мръсната глупост на социалните медии“, да го използват отново активно. Това е наистина мощна платформа.

Чуйте предаването, за да разберете защо съм толкова развълнуван от начините, по които видеото променя LinkedIn.

Подробности и данни

Въпреки че видео актуализациите се справят наистина добре, актуализациите от около 1300 знака (не публикации в издателство) изглежда са популярни в момента. Тези актуализации не включват връзки. Вместо това в публикацията се посочват връзки с текст като „Вижте връзката в първия коментар по-долу“. Тези дълги публикации получават експоненциално повече изгледи от типичната актуализация и изглежда, че алгоритъмът ги тежи малко по-добре от видео.

Имайте предвид, че видеоклиповете естествено ще получат по-голяма видимост, защото са по-интересни. Можете също да добавите 1300 знака във видео публикация.

Видеоклиповете започват да се възпроизвеждат автоматично във вашата емисия и някой трябва да гледа поне 3 секунди, за да се брои като изглед. Потребителските настройки определят дали звукът е включен или изключен. Viveka изключва звука си, но ако видеото изглежда интересно, тя ще го включи. Ето защо е важно да имате надписи като вас във Facebook. За съжаление LinkedIn все още няма функция за автоматично надписване.

В момента видеоклипът на LinkedIn не е на живо, въпреки че Viveka е чувала слухове, че може да идва видео на живо. В сегашния си вид LinkedIn видеото е почти на живо, защото можете да публикувате видео веднага след като го запишете.

Например, Вивека засне роден видеоклип в LinkedIn, докато прави презентация за родно видео в ВХОДНА конференция. Тя подготви актуализацията (700 знака с хаштагове и споменавания) и я публикува, докато говореше.

Вашето видео трябва да бъде поне 3 секунди (най-краткото, което Viveka е виждала, е 7 секунди) и можете да стигнете до 5 GB (което за повечето видео е около 10 минути, но високата разделителна способност на 4K видео използва разпределението на данните повече бързо). За илюстрация, ако имате предаване във Facebook на живо, можете да вземете 10-минутни сегменти от него, да запазите сегментите на вашия работен плот или телефон и след това да ги качите в LinkedIn.

Въпреки че понастоящем собственото видео е достъпно само под личния ви профил, слуховете са, че видеото идва и на фирмените страници. Засега, след като публикувате видеоклипа си, можете да го споделите на фирмената си страница. Щракнете върху трите точки в горния десен ъгъл на видеоклипа, копирайте връзката и я споделете чрез страницата на вашата компания. Постът на фирмената страница се попълва почти като оригиналното видео, въпреки че ще насочи хората към личния ви профил.

По отношение на анализа, LinkedIn ви казва колко показвания, харесвания, споделяния и коментари получавате. Освен това ви казва кои компании са гледали вашето видео, заглавията на хората, които са гледали вашето видео, и откъде са. LinkedIn не ви казва кой точно е гледал вашето видео, но виждате кой го харесва или коментира. Всичко това е добра информация.

Вивека отбелязва, че когато видеото е пуснато за първи път, нейните видеоклипове са получавали 30 000 до 60 000 гледания. Сега нейните възгледи се изравниха на около 1200 до 2000, което все още е добре.

За известно време можете да се върнете обратно в потока си, да намерите стари видеоклипове и да щракнете върху тях, за да получите анализа. Наскоро Viveka забеляза, че можете да се върнете само около месец назад и старите видеоклипове са трудни за намиране. Постовете обаче все още са там. Ако има видеоклип, който иска да продължи да споделя, ще маркира връзката му в уеб браузъра си. (Забележка: Можете също да използвате хаштагове, както е обсъдено по-късно в предаването.)

Чуйте предаването, за да чуете мислите на Viveka за бъдещето на родния видеоклип на фирмените страници.

Примери

Новата видео функция съживява интереса на хората, които са избягали от LinkedIn. Перфектен пример е експертът по Instagram Сю Б Цимерман. Сю продължава да се опитва да вкара Viveka в Instagram, а Viveka призова Сю да опита LinkedIn. Вивека показа видеоклип от LinkedIn на Сю и я предизвика да го пробва в продължение на една седмица.

Преди месец, кога Сю опита LinkedIn видео, няколко от нейните видеоклипове получиха повече от 5000 гледания. Един от тях, където тя се хвали за комуникация в LinkedIn, има над 68 000 гледания. Това 2,5-минутно видео доведе до водещ концерт, няколко интервюта за подкасти и блогове и един или двама нови клиенти.

Сю каза на Viveka, че този видеоклип има повече гледания от всичко, което някога е пускала в Instagram, и тя има огромно количество последователи в Instagram. Сю има около 12 000 последователи в LinkedIn, но никога не е присъствала на него. Това е различна аудитория и различен тип ангажираност. Тя успя да привлече хора от LinkedIn в Instagram. Видеото е работило изключително добре за нея.

Друг пример, който Viveka дава е Министър-председател на Канада, Джъстин Трюдо. Той е млад, хип и разумен и веднага видя стойността на видеоклипа в LinkedIn. Премиерът Трюдо използва родно видео на LinkedIn, тъй като Вивека се надява хората да го използват. Трюдо каза: „Как мога да ти помогна? Какво мога да направя? Какви въпроси имате, на които мога да отговоря? “ Тъй като Канада е двуезична, той направи видеоклипа си както на френски, така и на английски.

Видеото събра повече от един милион гледания, което представлява огромна ангажираност и вероятно беше дълго около 3 или 4 минути. Това, което е страхотно, е, че Трюдо сам застана пред камерата. Екипът му от социалните медии вероятно е качил видеоклипа и е управлявал и отговорил на всички въпроси, но той е направил видеото. Едно от нещата, които са толкова мощни за видеото, е автентичността.

Друг начин да използвате видео е да получите препоръки, особено ако правите много конференции. Например, ако отидете в Social Media Marketing World, може би ще намерите клиент, който ще ви даде препоръка. Можете също така да правите интервюта. Намерете един от ораторите като Viveka и направете 5-минутно интервю.

Когато публикувате, маркирайте с когото говорите във видеоклипа си, така че аудиторията му да го види. Те също ще бъдат насърчавани да го популяризират. Тогава видеото получава още по-голяма видимост и има по-голям шанс да стане вирусен.

Ще видите набор от видео качество в родните видео публикации в LinkedIn. Например виждате красиво създадени видеоклипове като този Лари Ким споделени. Те често са с надписи и може да са видеоклипове от промоционален тип. Но вие също виждате видеоклипове като видеото на Viveka в INBOUND, което включваше разклатено видеоклип на публиката.

Можете също да публикувате различни размери и ориентации на видео, но Viveka предупреждава, че трябва да внимавате за бъгове или формати, които не са идеални за LinkedIn. За илюстрация Viveka е видяла LinkedIn родно видео, което се появява с главата надолу или настрани. Видеоклипът, който записвате вертикално, може да има сиви полета от двете страни. Съотношението 16: 9 на хоризонталното видео работи най-добре с LinkedIn.

Отбелязвам, че можете да направите много неща в 10-минутно видео. Всякакъв вид текстова актуализация може да се направи и като видео, като например да напомня на хората, че имате продажба на продукт, която приключва. Viveka казва, че просто имайте предвид, че видеоклиповете за продажби няма да се справят толкова добре, колкото нещо, което е чисто информационно. Предлагам обаче, че можете да дадете три съвета, предоставени ви от вашата компания.

Вивека добавя, че един от нейните колеги, Кърт Шейвър, направи красив видеоклип, популяризиращ събитие, което неговата компания прави на езерото Тахо през февруари 2018 г. Това е ски събитие, така че той използваше зелен екран, носеше ски екипировка и имаше стълбове и се преструваше, че кара ски. Докато пейзажът се движи зад него, той казва: „Елате да се присъедините към нас по склоновете“. Въпреки че това видео беше промоционално, то получи огромно количество гледания, харесвания, споделяния и коментари, защото беше толкова необичайно.

Питам дали можете да запишете екрана си, за да покажете инструкции, техника или функция и да го експортирате в LinkedIn. Viveka казва „да“ и създаването на тези видеоклипове като поредица би работило особено добре. Докато LinkedIn не добави собствено видео на фирмените страници, можете да правите съвети на собствената си страница и да споделяте.

Например направете Video Tip Monday, LinkedIn Tip Tuesday и Instagram Tip Wednesday. След това всеки понеделник, вторник и сряда споделяйте съвет за различна платформа. Тези видеоклипове ще започнат да насочват трафик към страницата на вашата компания. След това можете да използвате фирмената си страница, за да привлечете трафик някъде другаде.

Чуйте предаването, за да чуете мислите ми за споделяне на видео съвети в LinkedIn.

Видеоклипове на Viveka

Когато Вивека не пътува, тя се опитва да направи видео поне веднъж седмично. Тя споделя видеоклипове на редица теми и качеството на продукцията на тези видеоклипове също варира. Първите й три или четири видеоклипа са създадени със зелен екран и тя говори за различни инструменти за създаване на по-добро видео в LinkedIn.

Други теми включват препоръки и рецензии на книги. Например, когато нейният приятел Антъни Янарино пуска новата си книга, тя създава преглед на видео книга това беше малко по-произведено. В това видео тя използва зелен екран, за да може да показва книгата му във фонов режим, докато говореше за това.

В INBOUND нейните видеоклипове включват интервюта и въведения, както и няколко видеоклипа от сцената. Тя също сподели видео от корпоративни събития.

Въпреки че бихте си помислили, че по-продуцираните видеоклипове ще получат повече показвания, харесвания и споделяния, това не е непременно така. Нивото на комфорт пред камерата е по-важно от нивото на производство, осветлението и зеления екран.

Предлагам на хората да улеснят производството на видео. Просто отворете приложението LinkedIn и буквално запишете: „Хей, момчета, изпробвам това. Виждаш ли ме?" Вивека казва, че е като когато Twitter е стартирал и хората за първи път са чуруликали „Това е първият ми туит, има ли някой там?“

LinkedIn дава показатели за лични публикации, за да знаете дали достигате до правилната аудитория. Ако не достигате до правилните държави, заглавия или видове компании, трябва да промените съдържанието си. Viveka е шокирана от това колко хора, които работят в LinkedIn, IBM или Oracle, гледат нейното съдържание. Никога не би си помислила, че особено преди да се присъедини към Vengreso, е имала такъв корпоративен обхват.

Слушайте предаването, за да чуете защо трябва да улесните производството на видео в LinkedIn.

LinkedIn видео съвети

За запис на видео телефонът ви е добре, но се нуждаете от добро осветление. За по-продуцирано видео, Viveka има голям дива светлина. Тези големи кръгли дива светлини правят очите ви да изглеждат добре и да се отървете от всякакви бръчки. Всъщност има закрепваща светлина на Amazon можете да получите за телефона си, който е почти толкова добър, колкото големите светлини.

На конференции Viveka препоръчва да използвате прозорците, за да осветявате видеоклипа си, тъй като конферентните зали с UV филтър и хотелите, поставени върху стъклото, осигуряват феноменално осветление. Качеството на тази филтрирана естествена светлина е като светлината, която получавате от дива светлина. (Сю го нарича „хотелски филтър.“) Когато записвате видеоклипа, обърнете се към светлината и тъй като можете да се видите на телефона си, обърнете се, докато не получите най-добрата светлина.

Ако имате трепереща ръка или изнервите видеозапис, поставете телефона си някъде статично или може би вземете селфи стик, при условие че това не влошава още повече треперенето.

Споменавам, че трябва да поставите селфи стик срещу бедрото, а не срещу гърдите си, защото докато дишате, стикът се движи. Можете също така да закупите евтини компактни стативи и да използвате адаптер за смартфон, за да закрепите телефона си на статива.

Що се отнася до звука, аз обичам Возете smartLav. Струва 70 долара, а кабелът е дълъг около пет фута. Просто прикрепяте микрофона към дрехите си, на около метър от устата си. Използването на този микрофон свежда до минимум околния шум, който получавате публично. Вивека добавя, че със Сю са експериментирали Apple Airpods, които са значително по-скъпи.

Още един съвет: Viveka казва, че хаштаговете LinkedIn отново са нещо. Във всяка публикация, която искате да намерите отново лесно, добавете уникален хаштаг, нещо, което никой друг няма да използва. Ако имате уникално име, можете да го превърнете в хаштаг. Освен това добавете общи хаштагове, за да помогнете на хората да намерят вашите публикации.

Чуйте предаването, за да чуете за произхода на компанията на Viveka, Vengreso.

Откритие на седмицата

WhatTheFont е страхотно мобилно приложение за iOS и Android, което ви помага да идентифицирате шрифтовете бързо и лесно.

Отворете приложението и направете снимка на текста с шрифтовете, които искате да идентифицирате. След това WhatTheFont назовава всички различни шрифтове и идентифицира шрифтове, подобни на тези в примерния текст, в случай че не искате точно този шрифт. Приложението анализира шрифтовете много бързо.

За да започнете да използвате WhatTheFont, отидете на MyFonts.com, щракнете върху WhatTheFont и превъртете надолу до WhatTheFont mobile. Той ви дава връзките, за да отидете в магазина на iOS или в магазина на Android за изтегляне. Също така версията за десктоп на MyFonts.com има нови нови шрифтове и други неща. WhatTheFont е безплатен ресурс.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как WhatTheFont работи за вас.

Чуйте предаването!

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Научете повече за Viveka на Vengreso.com.
• Следвайте Viveka нататък LinkedInи имейл [имейл защитен].
• Прочети LinkedIn: 101 начина да развихрите личната си марка.
• Научете повече за Плановете на изпълнителния директор на LinkedIn за видео.
• Вижте ВХОДНА конференция.
• Следвайте Сю Б Цимерман нататък LinkedIn и Instagram.
• последвам Джъстин Трюдо, Лари Ким, и Кърт Шейвър в LinkedIn.
• Разгледайте Diva Ring Light и светлина за закачане на смартфон.
• Научете повече за Возете smartLav и Apple Airpods.
• Разгледайте WhatTheFont.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 часа на Тихия океан на Crowdcast или се включете във Facebook Live.
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии 2018.
• Гледам Пътешествието.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за родното видео в LinkedIn? Моля, оставете вашите коментари по-долу.