Как да използвам автоматизираните правила на Facebook за управление на реклами във Facebook: Проверка на социални медии

Прекарвате твърде много време в управлението на разходите си за реклама във Facebook? Искате ли да управлявате по-ефективно рекламните си кампании във Facebook?

В тази статия ще откриете как да използвате автоматизираните правила на Facebook, за да спестите време за управление на ефективността на рекламите във Facebook.

Защо да използваме автоматизирани правила на Facebook за управление на рекламни кампании във Facebook?

Има две основни фази на Facebook реклама: настройка и управление. Фазата на настройка е основата на вашата реклама и включва дейности като проучване на аудиторията; създаване на запазени, персонализирани и подобни на публиката аудитории; Настройка на Facebook пиксел и проследяване на конверсии; и, разбира се, създаване на вашите действителни кампании в таблото за управление на Ads Manager.

Фазата на управление обхваща всички дейности, които правите, след като кампаниите Ви станат активни и се изпълняват, а рекламите Ви са вградени в Facebook рекламен алгоритъм. Това е най-важната, но отнемаща време задача за пускане на успешни реклами.

Управлението на вашите реклами във Facebook означава, че непрекъснато анализирате ефективността на рекламите си във всяка една от тях кампаниите си и въз основа на констатациите внедрявайте промени като тестове или оптимизации за подобряване резултати.

Неактивното управление на рекламни кампании е една от най-големите грешки, които маркетолозите правят с рекламата във Facebook. Ако просто настроите кампания и я оставите да работи без никакъв анализ или промени, тя ще намалее в ефективността с течение на времето поради умора от реклами.

Ако създадете автоматизирани правила в Ads Manager, Facebook ще го направи автоматичноактуализира или уведомява за промени във вашите кампании, рекламни набори и реклами и предприема действията, които посочите. Те ви дават повече контрол и намаляват времето, което трябва да отделите за ръчно управление на кампаниите си.

Създаването на автоматизирани правила включва три основни части:

• Нивото на структурата на вашата кампания, за което искате да се прилага правилото
• Действието, което искате вашето правило да изпълни
• Условията, които трябва да бъдат изпълнени, за да задействат действието на вашето правило

Тази статия се фокусира върху създаването на правила в помощ намаляване на ръчния анализ въз основа на показателите, използвани за измерване на възвръщаемостта на разходите Ви за реклама (ROAS), както и други показатели за анализ на реклами. Можеш прилагайте правила към всичките си кампании, рекламни набори или реклами или към конкретни, като използвате полето Условия.

Въпреки че автоматизираните правила намаляват времето, необходимо за управление на рекламите Ви, все пак трябва да наблюдавате цялостната ефективност на рекламите си, за да сте сигурни, че те отговарят на маркетинговите Ви цели.

Кои показатели за ефективността на рекламите във Facebook имат значение?

Преди да ви преведа как да създавате различни автоматизирани правила, струва си да очертаете показателите, на които ще се основават тези правила.

ROAS е цялостната мярка за ефективността на вашите рекламни кампании във Facebook. Това е най-важният показател, защото ви казва колко печеливши са вашите реклами и тяхното парично въздействие върху вашия бизнес. Facebook има две основни показатели за ROAS: ROAS за покупка на мобилно приложение, което е свързано със събитията на вашето мобилно приложение и ROAS за покупка на уебсайт, което е свързано със стандартното събитие за преобразуване на покупки.

Ако продавате нещо онлайн, трябва да използвате стандартното действие за покупка, за да проследявате всички покупки по обем и стойност. (Ето как да инсталирате проследяване на реализациите ако вече не сте го настроили.) ROAS се изразява като съотношение, така че 2,5 би било 250% възвръщаемост на разходите за реклама, например.

След като анализирате ROAS в кампанията и след това на нива на рекламата, останалите четири основни показателя за реклама, които трябва да се анализират, са цена на резултати, оценка на уместността, честота и CPM. За пълен, задълбочен преглед на тези показатели, Натисни туки за пълно ръководство за измерване на вашата ROAS, Натисни тук.

Как да намерите автоматизирани правила във Facebook Ads Manager

Сега нека разгледаме къде да намерим автоматизирани правила Мениджър на реклами и се потопете в различните правила, които можете да създадете, за да спестите време за управление на кампаниите си. В таблото за управление на Ads Manager, отидете до главното меню и изберете Автоматизирани правила под колоната Създаване и управление.

В таблото за управление на автоматизираните правила ще видите два раздела. Разделът Правила изброява вашите правила и дали те са активни или неактивни, а раздел Дейност показва историята на промените във вашите правила.

Когато за първи път отидете до таблото за управление на автоматизираните правила, и двата раздела ще бъдат празни и ще видите съобщение „Няма автоматични правила“.

За да създадете ново правило, просто щракнете върху бутона Създаване на правило в горния десен ъгъл.

След това ще се появи прозорецът Създаване на правило. От тук настройте тези четири правила, за да помогнете за управлението на кампаниите си.

# 1: Увеличете дневния бюджет, когато ROAS е по-голям от 2

Това първо правило ще увеличи дневния бюджет за рекламни набори, които доставят 2X ROAS.

В прозореца Създаване на правило, изберете Всички активни рекламни набори от падащото меню Приложи правило за.

След това, под действие, изберете Коригиране на бюджета> Увеличаване на дневния бюджет с, и в полето до него, въведете процент между 10 и 20. При първо мащабиране е добра идея започнете с 10% за прилагане на бавен мащаб. Можете да го увеличавате, колкото искате, но колкото по-голям е процентът, толкова по-дълго ще са необходими вашите рекламни набори, за да се установят при новия бюджет в рекламния алгоритъм.

Под действие ще намерите две опции: Максимално ограничение на дневния бюджет и Честота на действие. Задайте максимално ограничение на дневния бюджет от най-малко два пъти вашия текущ бюджет. Така че, ако харчите $ 100 на ден за всеки набор от реклами, задайте максимално ограничение на бюджета от $ 200.

Тогава задайте честотата на действие. Това е минималният период от време, когато може да се предприемат същите действия по правило. По подразбиране са 12 часа. Увеличаването на бюджета с 10% на всеки 12 часа обаче би било твърде бързо, така че променете честотата на действие на веднъж дневно.

Сега да преминем към раздела Условия на правилото. Това е, което трябва да се случи, за да бъде изпълнено току-що създаденото от вас действие.

В първия падащ списък, изберете ROAS за покупка на уебсайт. След това ще бъдете представени с редица условия като по-голямо от, по-малко от, между и не между. Изберете Greater Than и в числовото поле вдясно, въведете 2, което означава ROAS по-голяма от 2 (или 200%).

Тъй като искате да мащабирате само рекламни набори, които постоянно осигуряват 2X ROAS или повече, и освен това изключвате възможността за статистически шанс, изберете Last 7 Days от падащия списък Time Range.

Следващия, остави прозорец за приписване по подразбиране и задайте графика, за да проверявате правилото ежедневно. Оставете настройката Известия по подразбиране с включен имейл и тогава назовете своето правило. Когато приключите, щракнете върху Създаване.

За да обобщим, създадохте правило с бавен мащаб, което ще увеличи дневния бюджет с 10% на всеки 24 часа от който и да е набор от реклами, при които ROAS през последните 7 дни е по-голям от 2.

# 2: Спиране на рекламните набори, които падат под минималната ви ROAS

Това правило ще изключи рекламните набори, когато възвръщаемостта на разходите за реклама (ROAS) падне под допустимия минимум.

В прозореца Създаване на правило, изберете Всички активни рекламни набори от падащия списък Приложи правило за. След това от падащия списък Действие, изберете Изключване на рекламните набори.

Когато създавате правило, базирано на ROAS, с действието на пауза на всички неефективни набори от реклами, вие само искате прилагайте правилото за нови кампании за придобиване на клиенти, които са насочени към генериране на продажби, а не кампании за осведоменост, които „подгряват“ студената аудитория, като им показват съдържание. Това е така, защото кампаниите за повишаване на осведомеността ще имат отрицателна или безрезултатна възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS) и не искате те да бъдат поставени на пауза от вашето правило.

Професионален съвет: Тук е наистина полезно наличието на последователна и правилна структура за именуване на кампании. Ако ти именувайте кампании по мястото им във вашия фуния за продажби—TOF за горната част на фунията (осведоменост), MOF за средната фуния (придобиване на клиенти) и BOF за долната на фуния (ремаркетинг на уебсайт за придобиване на клиенти) - можете лесно да изключите всички кампании за осведоменост за TOF.

В раздела Условия първото условие, което искате да зададете, е да насочите само към кампаниите си за придобиване на клиенти. От първия падащ списък, изберете Настройки> Име на кампанията, тогава изберете условиетоНе съдържа, и в съседното поле, въведете TOF. Това означава, че правилото ще се прилага само за кампании, където е TOF не в името, което е всички ваши кампании за придобиване на клиенти.

За да използвате правилно това правило, трябва изчислете вашата минимална жизнеспособна възвръщаемост, което е най-ниската ви приемлива ROAS, която все още ви позволява да печелите от покупките си.

За да изчислите това, трябва намерете средната си стойност за покупка във Facebook, цената на продадените стоки и брутния марж. За да улесним нещата, да предположим, че сте генерирали 3000 покупки от рекламите си във Facebook през последните 3 месеца и те са имали стойност на реализация на покупката от 150 000 долара.

Следователно средната стойност на поръчката е $ 50 ($ 150 000/3000). Изработването и изпращането на продукта струва $ 10, така че имате марж от $ 40. Това означава, че трябва да придобиете клиенти за по-малко от $ 40, за да реализирате печалба при първата покупка. Точката на безубезност ще бъде 1.25X ROAS ($ 50 разделена на $ 40) и всичко над 1.25 би било печелившо. Следователно 1,26 е вашата минимална приемлива ROAS.

В раздела Условия, щракнете върху синята икона + за да добавите още едно условие към вашето правило. От падащото меню изберете ROAS за покупка на уебсайт под Най-често срещаните. Тогава изберете е по-малък от и въведете минимално допустимата ROAS (1,26 за този пример).

Крайното условие, което искате да зададете, е да изпълнявате това правило само за рекламни набори, които се показват поне 1 седмица. Кликнете върху синята икона + отново и от първия падащ списък, изберете Време> Часове от създаването, тогава изберете е по-голямо от, и въведете 168 (което е броят на часовете за 7 дни).

И накрая, под времеви диапазон, изберете Последните 7 дни (това е прозорецът за анализ по подразбиране за измерване на ROAS). Запазете прозореца за приписване по подразбиране (28-дневно кликване и 1-дневен изглед), но променете графика на правилото, за да проверявате ежедневно, за разлика от непрекъснато.

И накрая, назовете своето правило и щракнете върху Създаване.

За да обобщим, създадохте правило, което ще изключи само вашите рекламни набори за придобиване на клиенти, когато ROAS през последните 7 дни падне под минимално допустимата ROAS.

# 3: Изключете рекламните комплекти, когато разходите са повече от 2 пъти Вашата цена на покупка И има по-малко от 1 покупка

Това правило ви помага да управлявате по-добре бюджетите си и да унищожавате недостатъчно ефективните рекламни набори. Използвайте го, ако имате проблеми с изчисляването на минимално допустимата ROAS и не можете да използвате правило №2.

В прозореца Създаване на правило, изберете Всички активни рекламни набори от първия падащ списък. Изберете Изключване на рекламните набори като ваше действие и преминете към раздела за условия.

Отново, както и при предишното правило, вие искате това да се отнася само за кампаниите Ви за придобиване на клиенти. Така че първото условие е да включите само тези кампании, като добавите условие за именуване. В такъв случай, задайте условие наизключете вашите TOF кампании за повишаване на осведомеността.

Второто условие, което искате да зададете, е ниво на разходите за набор от реклами до два пъти по-високо от текущите ви разходи за покупка. Да го направя, изберете изразходвани от първия падащ списък Условия; тогава изберете е по-голямо от; и накрая, въведете стойността си, която е два пъти по-висока от цената на покупка. Така че, ако текущите ви разходи за покупка са $ 20, въведете $ 40 в условието изразходвано.

Крайното условие за задаване е минимален обем на покупката. Отново добавете ново състояние и от първия падащ списък, изберете Конверсии на уебсайтове> Покупки (Facebook Pixel). Следващия, изберете по-малък от и в полето поле, въведете числото 1.

В раздела Времеви диапазон, изберете Последните 3 дни от падащия списък и след това оставете всичко останало по подразбиране, с изключение на промяната на графика на Daily. Тогава добавете име за вашето управление и щракнете върху Създаване.

За да обобщим, това правило ще изключи наборите от реклами за придобиване на клиенти, които имат по-малко от една покупка през последните 3 дни и са похарчили поне два пъти разходите Ви за покупка. Това е чудесно правило за изключване на рекламни набори, които не се представят добре през първата седмица, или такива, които изпитват внезапна отрицателна промяна в резултатите поради проблеми с умората на рекламите.

# 4: Получавайте известия, когато честотата на рекламите е над 2.1

Това следващо правило ще намали времето, което отделяте за проверка на честотата на рекламите си. Чрез прилагане на това правило автоматично ще бъдете уведомени, ако рекламите задействат условието за честота. Това също помага да подобрите ефективността си, тъй като можете да уловите промените в ефективността на рекламата по-бързо и следователно да намалите пропилените рекламни разходи.

В прозореца Създаване на правило, изберете Всички активни реклами и под действието, изберете Изпрати само известие.

Условието за това правило е да ви уведомим, когато честотата на дадена реклама достигне 2.1. Не забравяйте, че колкото по-често се покачва честотата ви, толкова повече пъти аудиторията Ви вижда рекламата Ви. Когато се покачи над 2, можете да започнете да изпитвате отрицателни промени в ефективността на рекламите, така че сега е моментът да анализирате резултатите си.

В раздела Условия, изберете Честотаи е по-голямо отпараметър и задайте стойността на условието на 2.1.

За времевия диапазон, изберете Lifetime защото честотата е метрика за цял живот, започвайки от 1. Оставете приписването по подразбиране но променете графика на Daily. И накрая, назовете своето правило и щракнете върху Създаване.

Тъй като това правило засяга само активни реклами, ако въз основа на констатациите от вашия анализ решите да създадете нова тест за реклама и промяна на рекламното послание (например), уверете се, че сте поставили на пауза старата реклама, за да не продължи да задейства правило.

За да обобщим, създадохте правило, което ще ви изпраща известие и имейл, когато честотата на рекламата премине над 2.1. След това ще можете да направите допълнителен анализ на рекламите, за да определите какви промени да направите в кампанията си.

Заключение

Автоматизираните правила могат значително да намалят времето, което отделяте за управление на рекламните си кампании. Чрез прилагане на правила, базирани на ROAS, можете по-бързо да мащабирате печелившите рекламни набори и също така да намалите пропилените рекламни разходи, като спрете по-малко ефективните набори от реклами по-рано, отколкото с ръчен анализ.

Правилото за честотата помага да се намали времето, което отделяте за проверка на този показател и воля автоматично ви уведомява, когато може да започнете да срещате проблеми с умората на рекламите, подчертани от нарастваща честота.

Какво мислиш? Използвате ли автоматизирани правила на Facebook? Кое от тези четири правила ще ви помогне да управлявате по-добре кампаниите си? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за реклама във Facebook:

• Открийте седем често срещани фактора, които възпрепятстват ефективността на рекламите във Facebook, и намерете съвети за отстраняване на неизправности за тяхното отстраняване.
• Намерете седем начина за бързо и значително повишаване на оценката за уместност на вашите реклами във Facebook.
• Научете четири начина да намалите разходите за придобиване на клиенти при мащабиране на кампаниите си.