Как да оцените ефективността на вашата страница в LinkedIn: Проверка на социалните медии

Работи ли вашият LinkedIn маркетинг?

Проучвате ли какво работи за вашите конкуренти?

Използването на ключови показатели за сравняване на ефективността на фирмената страница на LinkedIn спрямо страниците на вашите конкуренти ще ви помогне да идентифицирате своите силни и слаби страни.

В тази статия ще го направите научете как да анализирате усилията си в LinkedIn и разберете какво работи за вашата конкуренция.

Създайте електронна таблица за одит

Основната цел на одита на LinkedIn е да се измери ефективността. Одитът ви помага да определите кои техники ви дават най-добри резултати и кои са недостатъчни. Ако ти провеждайте ревизии редовно, можете да сравните текущата си ефективност с минали усилия, за да видите дали сте постигнали напредък.

Преди да започнете одита си, създайте електронна таблица за проследяване на вашите оценки. Ето списък с колони, които да включите:

• URL адрес на фирмената страница
• Дата на отчетния период
• Брой последователи
• Демография на последователите
• Тип публикация
• Впечатления / Обхват
• Кликвания
• Харесва
• Коментари
• Акции
• % Ангажираност
• Канален трафик от Google Analytics

Ако не искате да създавате лист за одит от нулата, ще намерите много безплатни шаблони за одит на социални медии, достъпни онлайн.

След като имате електронна таблица за вашия одит, нека разгледаме как да намерите данните, които трябва да включите.

# 1: Проследяване на данни за последователи

Да се оценете вашата фирмена страница, ще го използвайте вградения анализ на LinkedIn. За да видите тези данни, щракнете върху Преглед на администраторски страници на вашата страница в LinkedIn и след това щракнете върху Анализ.

Първо, запишете си общия брой последователи. Можете да намерите тази информация във вашия анализ или просто като погледнете страницата си. Този номер ви показва колко хора достигате с кампаниите си. Ако проследите този номер с течение на времето, можете да видите модела на растеж на последователите си.

Следващия, погледнете демографските данни на последователите си. Тази информация е разделена на пет категории: Стаж, Индустрия, Размер на компанията, Функция и Служител.

Графиката по-долу показва демографски данни на последователите за категорията Функция. (Трябва да превъртите малко надолу на страницата си за анализ, за ​​да видите тази графика.) Тези данни ви помагат да определите дали привличате целева аудитория. Добавете тази информация към електронната си таблица.

# 2: Проверете данните за ангажираност

Сега искате да разгледате данните за ангажираността на вашата страница и отделни актуализации. Анализът ви в LinkedIn ще покаже броя импресии / обхват, кликвания, харесвания, коментари, споделяния и% ангажираност за определен период от време. Изберете последните 30 дни като период от време (засега).

Проверете различните ангажименти за вашата страница като щракнете върху тях, както е показано по-долу. Графиката показва данните за ангажираност на страницата за всеки ден, така че ще трябва ръчно добавете тези данни и отбележете го в електронната си таблица.

Следващия, погледнете анализа на актуализациите да се вижте броя кликвания, импресии и други форми на ангажираност за отделни публикации. Можете да видите какъв тип публикации (изображения, текст и т.н.) са били най-ангажирани. Запишете тази информация, защото тя посочва коя видове публикации за споделяне по-често.

# 3: Измерете рефералния трафик

Следващият показател за анализ е реферален трафик. Искате да разберете колко трафик изпраща LinkedIn към вашия сайт. Можете да направите това в Google Analytics.

Отворете таблото за управление на Google Analytics на уебсайта си и щракнете върху Придобиване> Социални> Препратки към мрежата.

На страницата Network Referrals можете да видите количеството трафик, което получавате от различни социални мрежи, включително LinkedIn. Запишете трафика си в LinkedIn в електронната си таблица.

# 4: Анализирайте представянето на вашите конкуренти

След като анализирате показателите за вашата фирмена страница в LinkedIn, ще искате одитирайте страниците на конкурентите си за да видите как подреждате.

За да направите това, ще го направите използвайте инструмент за анализ на трети страни като Quintly. За да анализирате LinkedIn страници с Quintly, регистрирайте се за платен акаунт, което можете опитайте безплатно за 14 дни.

След като се регистрирате, Quintly ви моли да добавите профил за анализ. Щракнете върху Добавяне на първия си профил.

В полето за търсене, което се показва, въведете или поставете URL адреса на фирмената страница на LinkedIn на един от вашите конкуренти.

След това Quintly ще изброи тази фирмена страница под текстовото поле. Изберете страницата и щракнете върху Добавяне на избрани профили. След това ще бъдете подканени да го направите добавете още профили / страници. Когато приключите с добавянето на страници, щракнете върху Finish.

На вашето табло за управление Quintly вече можете да видите същите показатели на LinkedIn, обсъдени по-рано. Първо погледнете броя последователи. В графиката по-долу можете да видите текущия брой последователи, както и растежа на последователите за периода от време, който сте избрали.

Запишете тази информация в текущата си електронна таблица (чрез създаване на нова колона) или в нова електронна таблица. Също разгледайте други показатели, свързани с последователите, като процент на смяна на последователите.

За да намерите подробности за актуализациите, щракнете върху раздела Актуализации в лявата странична лента.

Тогава можете вижте броя актуализации на състоянието, публикувани на страницата, средното взаимодействие на актуализация, най-доброто време и ден за публикуване на актуализация, и така нататък. Добавете тези данни към вашата електронна таблица за одит. Опитайте сходни честоти и време за публикуване, за да видите дали работят за вашата страница.

В лявата странична лента, щракнете върху раздела взаимодействия за да разберете как се представят публикациите на вашия конкурент (т.е. колко харесвания и коментари получават публикациите им). Вижте скоростта на взаимодействие, разпределението на взаимодействията и скоростта на взаимодействие по тип актуализация.

Разгледайте широката гама от показатели на таблото за управление Quintly и направете бележка за всички съответни данни в електронната си таблица. Когато приключите, извършете същия одит на други конкуренти и добавете информацията към електронната си таблица.

Можете също добавете свой собствен URL адрес на страницата до Quintly, за да можете сравнете присъствието си в LinkedIn с конкурентите си. Quintly ще покаже вашата информация заедно с техните данни в една и съща графика (с различни цветове), както е показано в примера по-долу.

Използвайте наученото от сравнението, за да промените своя LinkedIn маркетингова стратегия за достигане до повече хора, стимулиране на ангажираността и стимулиране на повече трафик.

Искате още подобни? Разгледайте нашето ръководство за LinkedIn for Business!
.
Заключение

Използвайте данните, които събирате от вашия одит на LinkedIn, за да промените стратегията си в мрежата. Спрете да използвате методи, които не дават резултати и продължете да използвате такива, които са. Можете също така да включите нови тактики или да създадете нова стратегия от нулата. Понякога одитът ще покаже, че LinkedIn не е подходящата мрежа за вас и можете да пренасочите усилията си към друга социална мрежа или платформа.

Какво мислиш? Как проверявате фирмената си страница в LinkedIn? Имате ли важни стъпки, които да добавите към този списък? Моля, оставете вашите коментари по-долу.