Как изследването на конкурентите може да подобри съдържанието на вашия блог: Проверка на социалните медии

Имате ли нужда от идеи за теми в блога?

Знаете ли какво съдържание се представя най-добре за вашите конкуренти?

Когато знаете какво съдържание работи за вашите конкуренти, можете да използвате тези теми, за да обмисляте идеи за собствените си статии в блога.

В тази статия ще споделя пет начина за изследване на съдържанието и инструментите на вашите конкуренти, които да ви помогнат да направите това.

# 1: Идентифицирайте най-споделяното съдържание

Вие и вашите конкуренти се опитвате да привлечете една и съща публика. Ако хората споделят съдържание от сайтове на конкуренти, има голяма вероятност да споделят подобно съдържание и от вашия сайт. Ето защо е важно да проучете какво конкурентите за съдържание публикуват и къде намират най-голяма ангажираност.

Използвайки BuzzSumo, можеш въведете името на домейна на вашия конкурент и инструментът незабавно анализира съдържанието на блога на вашия конкурент. Ще получите таблица, съдържаща броя на социалните споделяния за всеки от публикациите на този уебсайт; публикациите с най-голям брой социални дялове са в горната част на списъка.

Какво виждаш? За да намерите тенденции, запитайте се дали дадена тема или тип медия (напр. инфографика) обикновено получава много споделяния. Една социална платформа представя ли се по-добре от друга за конкретни типове публикации? Има ли платформи, които обикновено имат най-много акции?

Можете лесно идентифицирайте няколко платформи които са много популярни сред аудиторията на вашите конкуренти и ако в момента не сте активни в тези канали, вероятно е време да създадете магазин там.

Ами темите? Ако най-споделяният тип съдържание е групова публикация (напр. Интервюта или идеи от множество влиятелни лица), можете искате да излезете със своя собствена групова публикация, която подхожда към темата по различен начин или се занимава със съвсем различен предмет.

Или може намерете еднократна публикация, която се споделя много. Например може да видите публикация за отрасловите тенденции, която се справя много добре. Можеш използвайте това във ваша полза, като напишете своя публикация за тенденции, фокусирана върху друг аспект от вашата ниша или индустрия.

Ако искате да разберете кой споделя съдържанието на вашите конкуренти, въведете ключовите думи, свързани с вашата ниша, за да видите списък с най-споделяното съдържание, свързано с тези ключови думи. Изберете опцията Преглед на споделящите до статиите и направете бележка за най-влиятелните хора, които споделят това съдържание.

Ако ще пишете подобно съдържание, може да искате свържете се с тези влиятелни лица и ги уведомете за новите ви статии и ги помолете да споделят.

# 2: Проучете класирането на ключовите думи

Откриването на това, за какво класира съдържанието на блога на конкурентите, ви дава допълнителни идеи за съдържание. Може да сте в състояние да напишете много по-добра статия (съсредоточена върху определени ключови думи, разбира се) от вашите конкуренти и да вземете част от техния трафик!

SEMRush е отличен инструмент, който ви позволява въведете имената на вашите конкуренти и вземете списък с топ 10 ключови думи, които насочват трафика към тях.

Списъкът включва комбинацията от ключови думи, за която се класират вашите конкуренти, и текущата им позиция в резултатите от търсенето. В скоби е предходната позиция, когато SEMRush последно анализира резултатите. Полезна функция е, че можете вижте URL адреса на страницата или статията, която е класирана за тези ключови думи.

Вие също вижте средния месечен обем търсения за дадена комбинация от ключови думи в посоченото от вас местоположение (напр. САЩ), както и средната цена на кликване, ако искате да пускате реклами от Google за тези ключови думи.

Помислете за всички възможности. С тези данни можете намерете популярни теми и напишете много по-подробни статии, фокусирани върху конкретни ключови думи, за да напреднете в резултатите.

Искате още повече идеи? Направете допълнително проучване на ключови думи въз основа на ключовите думи, които първоначално сте включили в SEMRush. Например, въведете ключовите думи в Google Планер за ключови думи и Google ще ви покаже прогнозния брой търсения за тези думи, както и свързани ключови думи. Сега имате още повече идеи за съдържание, базирано на ключови думи.

Ако вече сте публикували статии около тези ключови думи, преразгледайте тези статии и ги оптимизирайте за по-добро класиране въз основа на вашите нови открития.

# 3: Намерете най-високо класираното съдържание

Moz осигурява входящ маркетинг и SEO софтуер; те класират милиони уебсайтове и уеб страници, използвайки техния патентован алгоритъм за класиране.

Всеки класиран уебсайт има номер от 0 до 100 (Moz нарича това орган на домейна или DA). Колкото по-висок орган на домейн има даден сайт, толкова по-влиятелен е този сайт онлайн. Колкото по-влиятелен е даден уебсайт, толкова по-лесно е да се класира в Google.

Moz също класира отделни страници на уебсайтове и възлага страница орган (PA), отново използвайки оценка от 0 до 100. Всяка отделна страница на уебсайта на конкурента има право на страница. Използвайки оценката на PA, можете да разберете кое съдържание се класира най-високо за всеки уебсайт.

Ако имате абонамент за инструменти Moz, можете използвай Отворете инструмента Site Explorer за да получите пълен списък на всички страници за даден уебсайт и да ги сортирате по PA. Можете също прегледайте препратките към това парче съдържание. Ако нямате абонамент за Moz, има наличен пробен период.

Безплатна алтернатива е използвайте комбинация от Moz Toolbar (безплатното разширение на браузъра на Moz) заедно с Команда на Google Site. С инсталираната лента с инструменти Moz, всеки път, когато търсите с Google, можете да изберете да видите DA и PA на всички страници в резултатите.

Командата Google Site е просто търсене на оператор, което можете да използвате, за да намерите индексирани страници на вашия сайт или всеки друг сайт, който изберете. Когато отидете в Google, въведете тази команда в лентата за търсене: site: www.socialmediaexaminer.com (заменете „socialmediaexaminer.com“ с домейна, който изследвате).

Можеш използвайте командата за търсене на команда с име на домейн на конкурент, за да видите списък с техните индексирани страници заедно с DA и PA на тези страници.

Въпреки че командата на Google Site не е 100% точна, тя ще извлече значителен брой страници, индексирани на посочения уебсайт. Тогава можете прегледайте списъка и изберете публикациите с най-висока PA, за да ви дам няколко добри идеи за статии в блога.

# 4: Наблюдавайте разговори, свързани със съдържанието

Един от любимите ми инструменти за наблюдение е Марка24. Той намира съдържание на:

• Блогове
• Уебсайт (извън блога)
• Форуми
• Facebook
• Twitter
• Google+
• Сайтове с изображения

Когато Brand24 намери споменавания, можете да приложите филтър, за да се съсредоточите върху разговорите по определени канали (използвайте филтрите в горната част на страницата с резултати).

В следващия пример исках да намерите разговори, свързани със съдържанието на блога от конкретна марка. Въведох името на марката като ключова дума и след това филтрирах резултатите, за да покажа само форуми. В този случай, ако видя много дискусии за моя конкурент в конкретен форум, вероятно би трябвало да се присъединя и към този форум.

Brand24 също ви позволява анализирайте кои влиятелни лица споделят съдържание на конкурент, кой споделя най-активно тяхното съдържание и кои сайтове, които споменават съдържанието, са най-активни.

Предлагам да настроите сигнали, за да можете редовно да наблюдавате разговори, свързани със съдържанието на вашите конкуренти. По този начин можете станете по-активни на тази платформа и се присъединете към разговора.

# 5: Открийте най-добрите препратки

За изследователския си доклад за Google фактори за класиране, Searchmetrics анализира над 300 000 резултата, които се появиха в първите три резултата от търсенето за Google. Едно от ключовите открития беше, че получаването на връзки към вашето съдържание от подходящи и авторитетни сайтове все още е важен фактор, ако искате да се показвате високо в резултатите от търсенето с Google.

Като се има предвид това, е важно да проучете кой свързва към съдържанието на блога на конкурент и кои от тези връзки са най-добрите. Ако сайтовете с висок ранг се свързват със съдържанието на вашите конкуренти, те също могат да обмислят връзки към вашето съдържание или дори да изберат да свържат към вашето съдържание.

Върнете се към SEMRush и изберете ключовите думи, които насочват най-много трафик към уебсайтовете на вашите конкуренти. Причината тези ключови думи да привличат много трафик е вероятно, защото уебсайтовете имат някои добри външни връзки, сочещи към тяхното съдържание.

SEMRush ще ви покаже публикациите (и техните URL адреси), които получават трафик въз основа на тези ключови думи. Обърнете внимание на тези URL адреси, защото ще ги използвате заедно със следващия инструмент.

Арефс проследява връзки и класира домейни от 0-100 (подобно на Moz). За да започнете, регистрирайте се за безплатен акаунт в Ahrefs, и тогава въведете URL адресите на публикациите от вашите резултати от SEMRush.

Резултатите от Ahrefs ви казват откъде идват връзките към URL адресите на публикациите. Кликнете върху колоната Domain Rank, за да видите уебсайтовете с най-висок ранг на домейн, които водят към конкретен URL адрес на уебсайта на конкурента. Свържете се с тези високопоставени сайтове и попитайте дали вместо това те ще се свържат с вас.

Последни коментари

Изследването на вашите конкуренти е изключително важно. Когато знаете какво работи за тях, можете да създадете свое собствено съдържание около подобни теми и да го завъртите сами. Или можете да създадете подобни типове съдържание, като инфографика или интервюта.

Изисква малко време за намиране и анализиране на показатели за ефективност на конкурента, но използването на правилните инструменти улеснява процеса. Определено си заслужава усилията!

Какво мислиш? Какво изследвате за вашите конкуренти? Използвате ли други инструменти, за да свършите работата? Уведомете ни в коментарите по-долу!