Промени в рекламната кампания във Facebook: Какво трябва да знаят търговците: Проверка на социалните медии

Използвате ли реклами във Facebook, за да стимулирате бизнеса си?

Объркани ли сте от последните промени?

Последни промени, направени в Структура на рекламната кампания на Facebook може да повлияе на начина, по който настройвате и тествате рекламите си.

В тази статия ще го направите открийте как да настроите рекламна кампания във Facebook в новата структура.

Промени в структурата на кампанията

Най-голямата промяна е, че бюджетът, графикът, наддаването, насочването и разположението на рекламите Ви са конфигурирани на ниво набор от реклами. На ниво реклама са конфигурирани само изображенията, копирането, бутонът с подканваща фраза и страницата във Facebook.

Така че, ако сте разделно тестване Вашите реклами и промяна на различни неща, може да се наложи да настроите множество рекламни набори, както и множество кампании.

Ето няколко примера за това кога се нуждаете от нова кампания, нов набор от реклами или просто нова реклама за различните неща, които бихте могли да разделите.

Разделно тестване, което изисква нова кампания:

• Различни целеви страници на уебсайта
• Различни видове реклами (т.е. популяризирана публикация срещу. преобразуване на уебсайт)

Разделно тестване, което изисква нов набор от реклами:

• Различни модели на наддаване
• Различно насочване

• Реклами, които искате стартирайте автоматично по определен индивидуален график (т.е. една реклама се пуска в неделя и една в понеделник - за да се включат автоматично поотделно, и двамата се нуждаят от собствен набор от реклами)

Разделно тестване, което изисква само нови реклами:

• Различно изображение
• Различно копие
• Различни бутони с подканваща фраза
• Използване на различна страница във Facebook за кликвания върху уебсайтове или реклами за преобразуване на уебсайтове

Повечето от другите промени са по-козметични в оформлението. Facebook опрости настройката, така че е по-хармонизирана с новата структура. Те разбиха настройката на три стъпки:

Стъпка 1: Създайте кампанията си
Стъпка 2: Създайте рекламния си набор
Стъпка 3: Създайте вашата реклама

Забележете, че можете да дадете име на кампанията и набора от реклами в края на стъпката. Дайте им смислено име, за да видите лесно кои реклами се справят добре в областта на отчетите.

Да се настройте реклама в новата рекламна структура на Facebook, следвайте тези стъпки, след като отидете на http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: Изберете целта

Това ще бъде целта на кампанията. Забележете, че езикът се е променил малко при избора тук.

Забележително е, че изборът на Page Post Engagement е променен на Boost Your Posts. Това може да обърка хората, които са по-свикнали с популяризирани публикации срещу усилени публикации език.

Предимството от настройването на рекламата Boost Your Post тук в Ads Manager е, че можете да конфигурирате рекламата да увеличава публикацията само вашите фенове, вместо да стимулирате хората, които харесват вашата страница и техните приятели, когато използвате опцията Boost Post директно във вашия Facebook страница.

# 2: Въведете подробности за целта

След като изберете цел, вие правите други селекции, свързани с вашата цел, като въвеждане на адрес на уебсайт, избор на преобразуващ пиксел или избор на събитие, което да популяризирате.

В този пример избрах да популяризирам реализации на моя уебсайт и трябваше да избера съответната активна уеб пиксел за преобразуване.

# 3: Дайте име на кампанията

След като щракнете върху Продължи след въвеждане на подробностите за обекта, можете да назовете кампанията си. Facebook му дава име по подразбиране въз основа на целите, но можете да промените името на нещо значимо за вас.

# 4: Проектирайте рекламния набор

След това вие настройте насочването, наддаване и бюджет за вашия рекламен набор. Докато редът на настройката се е променил, за да бъде по-съобразен с потока на новата структура, насочването не се е променило.

Не забравяйте, че всички реклами под рекламния набор ще имат един и същ модел на офериране и бюджет.

Facebook оптимизира рекламите под рекламните набори, така че по-ефективните реклами получават повече от бюджета. Имайте предвид, че една от рекламите Ви може да се показва по-рядко. Можете ръчно да контролирате рекламите под набора от реклами, като ги включвате и изключвате, както ви е необходимо.

# 5: Дизайн на рекламата

Последната стъпка е да проектирате рекламата си.

Ако ще промените само рекламното изображение за разделно тестване, можете добавете множество изображения тук и ще бъдат създадени множество реклами с различните изображения. Тогава Facebook ще ги тества и ще оптимизира кампанията, за да показва най-добре представящата се реклама по-често.

Ако променяте текста или бутона с подканваща фраза за разделно тестване, можете лесно създайте подобна реклама след създаването на първата.

И ако трябва коригирайте модела на офериране или насочването за набор от реклами, можете да кликнете върху Промяна на набора от реклами, след като сте създали подобна реклама.

Все още можеш редактирайте рекламата след като е създаден. Щракнете върху Редактиране до областта на рекламното послание или ако трябва да коригирате нещо в набора от реклами, щракнете върху колелото и след това редактирайте.

Допълнителни съвети и указания

Всеки рекламен акаунт е ограничен до 1000 кампании, 1000 рекламни набора и 5000 реклами. Ако достигнете лимита, можете да изтриете кампании, набори от реклами и реклами. Всеки набор от реклами е ограничен до не повече от 50 неизтрити реклами.

Уверете се, че сте да знаете кога Facebook оптимизира вашите реклами за вас и кога трябва да гледате вашата оптимизация на рекламите.

Например двете реклами по-долу са в един и същ набор от реклами, но са създадени преди миграцията, така че имат различни целеви аудитории. Можете да видите, че рекламата с по-ниска цена на подобно отнема по-голяма част от бюджета за деня. В такъв случай трябва да изключите ръчно рекламата, която се представя по-зле.

В новите рекламни набори Facebook трябва да оптимизира, така че рекламата с по-добра конверсия да получи по-голяма част от бюджета, но предлагам да гледате тези статистически данни, за да видите дали сте съгласни. Създадох кампания с две различни изображения в рекламните набори и едната реклама не се показа изобщо, докато другата реклама получи целия бюджет.

Обобщавайки

Новият поток за настройка на кампании, рекламни набори и реклами изглежда е по-лесен за разбиране. Като търговци трябва да възприемем промяната, като същевременно намерим начини да запазим ниските си разходи, като разделно тестване и оптимизиране на бюджета ни, за да отговаря на целите ни.

Ако имате текущи реклами, можете да ги пускате, както са настроени, но всички реклами ще бъдат мигрирани към новата структура някъде след януари 2015 г. Всички нови реклами, които настроите, ще използват новата структура.

Можеш прочетете повече за новата структура на кампанията в Facebook за бизнес сайт.

Какво мислиш? Пробвали ли сте новата настройка на кампания за реклами във Facebook? Споделете вашите мисли с нас в коментарите по-долу.