Как да използваме Google Analytics за провеждане на тест за разделяне на социални медии: Проверка на социални медии

Използвали ли сте Google Analytics, за да добиете представа на какво съдържание отговаря вашата аудитория най-много?

Опитвали ли сте разделно тестване?

Използването на Google Analytics ви дава представа кои тактики на социалните медии работят, за да можете да промените посоките, ако е необходимо.

В тази статия ще го направите научете как да използвате Google Analytics за неформално разделно тестване.

Защо да използваме Google Analytics за разделно тестване?

Сплит тестване е решаваща част от всяка стратегия за дигитален маркетинг. За съжаление, освен ако не използвате високобюджетен рекламни кампании, почти невъзможно е да тествате различни рекламни послания в социалните медии, като използвате традиционните формати за разделно тестване.

За щастие, Google Analytics предлага безплатна и лесна опция за сравнете колко трафик има две променливи - рекламното послание A срещу креатив B - изпращат към вашия уебсайт и какво правят тези посетители, щом стигнат там.

Всичко, от което се нуждаете, са две променливи за тестване, връзки към вашия уебсайт и, разбира се, Google Analytics.

Въпреки че тестът на Google Analytics не е статистически значим, той предоставя анекдотични данни, за които можете да използвате подобрете настоящата си тактика за съдържание в социалните медии.

# 1: Изберете променливи и творчески

Променливите могат да бъдат почти всичко - определяне кога да се публикува, какво да се публикува или може би кое призоваване за действие (CTA) води до най-много кликвания.

Ако искате да тествате най-доброто време на деня за публикуване, изберете два определени времеви рамки. Ако искате да тествате отговора на тема, изберете две отделни теми. За CTA тест, изберете две CTA фрази за сравнение.

Изображението по-долу ви показва някои опции за разделно тестване.

Когато установите променливите си, вземете решение за два вида рекламни послания, които да използвате. Всяка променлива е или рекламното послание А, или рекламното послание Б.

Просто уверете се, че каквото и да е рекламно послание можете да приложите към множество публикации за определен период от време и връзката обратно към вашия уебсайт, за да може Google Analytics да проследява резултатите.

Това не означава, че всяко рекламно послание трябва да се свързва към една и съща страница на уебсайта Ви - докато целевата страница се проследява в Google Analytics, тя ще работи! (Ще ви кажа как да проследите всичко в # 4.)

# 2: Изберете социален канал и времеви интервал

Преди да започнете процеса на тестване, определете социалния канал и времевата рамка, които искате да използвате за теста си.

Социалният канал всъщност няма значение, но определено трябва придържайте се само към един, поне за първия ви тест. Най-добрият вариант е социалният канал, който както вие, така и вашата аудитория сте най-активни- това ще ви даде най-надеждни резултати.

Срокът зависи до голяма степен от това колко често публикувате в избраната от вас мрежа. Не искате да увеличавате произволно честотата си на публикуване, за да излезете от своя тест за разделяне. Това може да се почувства неудобно за вашата аудитория и вероятно ще изкриви резултатите ви.

Вместо, помислете колко бързо можете да публикувате 20 или повече публикации (повече за това в №3), без да жертвате качеството или разнообразието, с което е свикнала вашата аудитория.

# 3: Добавете параметри на Google Analytics UTM към връзките

Да се проследявайте връзките, използвани от всяко рекламно послание, трябва да добавите потребителски UTM параметри на Google Analytics. Да се отделете всяко рекламно послание в отчета на Google Analytics, ще трябва направете две UTM, всяка с различно име на кампанията.

Най-лесният начин за създаване на UTM параметри е с Създател на URL адреси на Google.

За да започнете, отидете на конструктора на URL адреси и въведете URL адреса на страницата, към която правите връзка, в първото поле. От вас се изисква въведете текст в полетата Източник на кампанията, Носител на кампанията и Име на кампанията (Срокът на кампанията и съдържанието на кампанията не са задължителни).

Можете да въведете всичко, което искате, в полетата „Източник на кампанията“ и „Средство на кампанията“ - това няма да има ефект върху резултатите ви. Ако искате да проявите креативност, можете да добавите датата и часа, в които е планирано публикуването, мрежата, в която го публикувате, или част от езика на публикацията. Или можете просто да напишете произволно писмо или дума заради времето.

Що се отнася до името на кампанията, докато създателят на URL адреси предлага да използвате вашия продукт, промоционален код или слоган, не е нужно да го правите. Можете да въведете всичко, което искате - да кажете например името на рекламното си послание, което улеснява много бързото идентифициране на всяко рекламно послание.

Например, ако тествате „Научете повече“ срещу „Вземете го сега“, посочете първото си UTM learn_more и използвайте генерираната връзка за всички публикации с „Научете повече“ Наименувайте втория си UTM get_it_now и използвайте новата връзка за публикациите с „Вземете го сега“.

Най-важното тук е последователността. Уверете се, че всяка от вашите връзки съдържа съответния параметър на името на кампанията (т.е., learn_more или get_it_now). По този начин ще групирате публикации заедно в Google Analytics, за да анализирате резултатите си.

Щракнете върху бутона Submit и Google ще ви даде дълъг URL адрес, който изглежда по следния начин (за рекламното послание get_it_now):

https://www.socialmediaexaminer.com/?utm_source=any_text&utm_medium=any_text&utm_campaign=get_it_now

Копирайте и поставете URL адреса в браузъра си, за да сте сигурни, че работи, и тогава съкратете го във вашия URL shorttener по избор (напр. Bit.ly). Използвайте съкратената връзка в съответните публикации.

# 4: Пиши, Пиши, Пиши!

Нуждаете се от множество актуализации за тестване - достатъчно публикации, за да можете да идентифицирате модели в резултатите си. Предлагам да напишете минимум 10 публикации за всяка реклама - общо 20.

Когато сте готови да пишете, съберете всичките си активи - връзки, изображения и т.н.. Уверете се, че всяка от вашите връзки сочи към страница на вашия уебсайт, за да може Google Analytics да проследява резултатите.

Опитайте се, с изключение на креативните компоненти, които тествате диверсифицирайте публикациите, доколкото е възможно—Не искате да си приличат твърде много. Важно е да поддържайте компонентите последователни така че е по-лесно да приписвате резултати на всеки (а не несвързани фактори).

Не е нужно публикувайте всички 20 актуализации подред - можете да публикувате всичко, което искате, между вашите тестови публикации. Най-важните неща са да поставете тестовите постове еднакво на разстояние и поддържайте своята креативност последователна през целия си тест.

# 5: Анализирайте резултатите

Време е да се захванете с бизнеса. Поставете съкратените си връзки в предварително написаните си публикации, насрочете публикуването на публикациите през определения от вас срок и изчакайте.

Ден-два след публикуването на последната ви публикация, ровете в Google Analytics.

Влезте в акаунта си и променете времевата рамка на началната дата на вашата кампания и крайната дата на ден-два след края на кампанията (по този начин ще заснемете всички кликвания върху последните си публикации в социалните медии, които може да не са се случили в деня на публикуването)

Щракнете върху раздела Персонализиране в горното меню. Тогава изберете + Нов персонализиран отчет.

Дайте име на вашия персонализиран отчет. След това, под метрични групи, изберете показателите, които искате да свържете с кампанията си. Има няколко възможности за избор - ето тези, които препоръчвам:

• Сесии
• Показвания на страници
• Страници / сесия
• Потребители
• Време на страница
• % Нови сесии
• Степен на отпадане
• Транзакции
• Приходи

Ако не сте запознати с тези условия, тази публикация за основите на Google Analytics предоставя речник и съвети за започване на работа в платформата.

В разчетите на измеренията (малко по-надолу в страницата Персонализиран отчет), изберете Реклама, след това Кампания. Това изтегля всички връзки, които сте маркирали с параметър UTM на името на кампанията.

Щракнете върху Запазване, за да видите вашия персонализиран отчет.

Освен ако не сте добавили параметри на Google Analytics UTM към други връзки, които не са свързани с вашата тест за разделяне в социалните медии, докладът ви показва само двете творчески групи, които сте посочили в URL адреса на Google строител.

Всяка кампания обхваща всички данни, свързани с връзките, маркирани под всяка променлива, за да можете сравнете рамо до рамо с резултатите от измерването.

Заключение

Ако нямате бюджет за традиционните методи за разделно тестване, Google Analytics предлага лесен начин да видите как аудиторията ви реагира на определени променливи. Процесът отнема много малко време за настройка и резултатите са добро начално място за определяне на бъдещо съдържание в социалните медии.

Какво мислиш? Използвали ли сте Google Analytics за разделен тест? Какви променливи тествате? Кажете ни в коментарите по-долу!