Инфлуенсър маркетинг: Как да работим с влиятелни хора: Проверка на социалните медии

Обръщате ли се към влиятелни лица?

Искате ли да създадете добри отношения, за да увеличите видимостта си и да привлечете повече клиенти?

За да се науча как да работя с инфлуенсъри, интервюирам Дъг Кар.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам експерт по конверсия Дъг Кар, авторът на Корпоративно блогове за манекени и основател на Блог за маркетингови технологии. Дъг също е домакин на Край на уеб подкаста.

Дъг ще изследва маркетинга на инфлуенсъри и как да работи с видни хора.

Ще откриете как да идентифицирате и да достигнете до влиятелни лица, както и да развиете взаимоотношения и кампании, които водят до продажби.

Споделете отзивите си, прочетете бележките към шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Инфлуенсър маркетинг

Как Дъг се заинтересува от маркетинг на инфлуенсъри

След като Дъг излезе от флота през 1992 г., той създаде вестник и направи директен маркетинг и база данни. След това преди около 12 години той създаде блог.

От гледна точка на маркетинга на база данни, Дъг споделя, че винаги е бил заинтригуван от джобовете или пропуските, а не от средните стойности. В дните на директната поща девизът беше „отидете след определена възрастова група, пол и квартал и вземете 100% наситеност. " Дъг установи, че с течение на времето по-малките джобове на хората са имали по-голяма конверсия ставки.

Това важи и за онлайн маркетинга. Хора, които го правят SEO оптимизирайте за огромни ключови думи с огромни обеми на търсене. Може би те се класират, но не получават никакви резултати (което означава бизнес) от това.

Инфлуенсър маркетинг е същото, тъй като хората преследват влиятелни лица. Те харчат много пари, без да виждат резултати, защото правят значителни грешки, докато избират и изследват влиятелни лица.

Дъг казва, че казва на хората, които преминават от традиционни към онлайн медии, че не смята, че много се е променило. Като търговци всичко е свързано с изграждане на доверие и удовлетворяване на клиентите.

Блог и социалните медии са чудесни за това, защото клиентите вече могат да говорят с хора от различни компании и да получат представа за бизнеса си чрез тези канали. Вие изграждате взаимоотношения виртуално, след което карате тези хора да се обърнат.

Слушайте предаването, за да чуете какви възможности се появиха на Дъг от блоговете.

Как Дъг определя маркетинга на инфлуенсъра

Дъг вярва инфлуенсъри са хора в нашата индустрия, които вече са изградили доверие сред публика.

Да приемем, че някой има невероятна публика, която искате да достигнете. Най-добрият начин да стигнете до аудиторията на този човек е да създадете маркетинг на инфлуенсъра кампания и работа с този инфлуенсър за да ви помогне да популяризирате вашите продукти и услуги.

Ключовете са публика (намерете инфлуенсър, чиято аудитория съвпада с това, от което се нуждаете) и достигнат. Определете дали обхватът на влиянието е достатъчно широк, за да направи вашата кампания разумна от гледна точка на времето и парите.

Слушайте предаването, за да чуете примери за добри влиятели, до които да достигнете в маркетинговото и социалното пространство.

Разликите между обхвата, популярността и влиянието

Дъг казва, че половината от времето една компания се проваля, тъй като се фокусира върху обхвата и популярността, но не непременно върху влиянието.

Влиянието не е свързано с ретуитове или споделяния. Става въпрос за реализации. Ако някой направи покупка въз основа на съвет на човек, това лице е инфлуенсър.

Когато Дъг работи с инфлуенсър, той разглежда целевата аудитория на този човек, за да види дали той или тя е пленил доверието им и е направил продажби за тях. Един от издайническите признаци, че инфлуенсърите се справят добре е, че те имат същия спонсор на сайта си от 3 години; не ги изключват всеки месец.

Дъг също така предупреждава, че преди да влезете във връзка с инфлуенсъра, искате да се уверите, че сте излезли, ако не е подходящо.

Чуйте предаването, за да научите как Дъг реагира на хората, които искат той да пише за техния продукт или услуга.

Когато маркетингът на инфлуенсърите се обърка

Дъг е от Индианаполис (голям град за състезания с автомобили). Той споделя как писта достигна до социалните влиятелни и ги покани в Тухларнята с надеждата да говорят за състезанието онлайн. Те предложиха билети за апартаменти, както и покана за среща с шофьорите.

Когато Дъг получи поканата, той се обади и предложи да дойде да поговори с тях, преди да поканят още влиятелни лица, за да се увери, че си струва. Хиподрумът не отговори.

Въпреки че Дъг не присъства на събитието в Тухла, около 30 други местни влиятелни лица го взеха. И тези инфлуенсъри казаха на Дъг, че шофьорите са влезли в апартамента, но никой не е знаел кои са шофьорите и никой не ги е снимал. Влиятелите просто ядоха, пиеха, говореха помежду си, не гледаха състезанието и след това си тръгнаха. Те не говореха за това онлайн. Това беше епичен провал, който лесно би могъл да бъде обърнат.

Чуйте предаването, за да чуете как Дъг смята, че са могли да превърнат събитието в успех.

Как да се обърнем към инфлуенсърите

Започнете с вашата история. Кажете на инфлуенсъра каква стойност можете да им донесете публика.

Дъг споделя сценарий, който често му се случва. Някой му пуска история в смисъл „този главен изпълнителен директор иска да говори за X.“ Дъг се връща с: „Нашата публика всъщност не се интересува от X, но забелязах, че изпълнителният директор работи за тази компания и ми е любопитно какви проблеми той решава за търговците. " Той се опитва да намери подходяща форма, която би представлявала интерес за инфлуенсъра и неговата публика, така че всички Ползи.

Разберете този баланс, като разгледате тези въпроси:

• В какво е добър този човек?
• Каква е вашата публика?
• За какво са възприемчиви?
• На какво кликват най-много?
• С какво конвертират най-добре?

След като отговорите на тези въпроси, можете да създавате и разработвате подходящи кампании.

Дъг казва, че някои партньори искат инфографика, уеб семинари или казуси, докато други предпочитат a блог пост или дори работа в мрежа. Всички тези неща имат различна стойност, но е важно да се срещнете на обща позиция и да измислите най-убедителния начин да конвертирате тази аудитория.

Дъг споделя как Водеща криминалистика приближи се към Дъг изграждане на връзка. Дъг предложи да започне, като пише за тях, за да прецени отговора. Lead Forensics създаде персонализирана целева страница. Чрез своя блог Дъг покани публиката си да провери услугата. Те получиха такъв невероятен отговор, Lead Forensics вече е спонсор на сайта.

Когато дадете на някого вкус какво може да се случи и резултатите са добри, тогава е време да продължи напред.

Чуйте предаването, за да чуете какво се случва, когато даден инфлуенсър не е подходящ.

Как да измерим дали дадена кампания работи

Това е ангажирането на регистрацията към конверсията. Процесът започва с демонстрации и изтегляния, но в крайна сметка искате да доведе до конверсии. Не забравяйте, че това обикновено отнема време.

Дъг харесва персонализирани целеви страници. Ако спонсор създаде персонализирана целева страница и неговият блог насочи аудиторията си към нея, въздействието на кампанията може да бъде измерено дискретно.

Чуйте предаването, за да научите за водещите показатели.

Откритие на седмицата

TwitShot е комбинация от уебсайт, разширение за хром и приложение за iOS. Опростява начина, по който намирате изображения за вашите туитове.

Веднага щом пуснете URL адрес за каквото и да е съдържание, което искате да туитвате, TwitShot изстъргва сайта и намира всички опции за изображения.

Това е основна икономия на време. Много по-лесно и по-ефективно от изтеглянето и повторното качване на изображение, когато искате да чуруликате. TwitShot прави чуруликането в движение толкова лесно!

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как работи TwitShot за вас.

Други споменавания в шоуто

Днешното шоу е спонсорирано от Social Media Marketing World 2015.

Светът на маркетинга на социалните медии 2015 току-що приключи миналата седмица. Ако сте го пропуснали и сте чули добри неща за него, за кратко още време ще можете да получите достъп до съдържанието чрез нашия виртуален билет. Вземете всяка сесия, изтеглете аудиото, гледайте поточно видео, отпечатайте слайдовете и добавете бележки към тях. Това е чудесен начин да вземете съдържание, ако държите да издигнете маркетинга си в социалните медии на следващото ниво.

Посетете тук за да проверите говорителите, дневния ред и да вземете своя виртуален билет.

Светът на социалните медии за маркетинг 2015 има много неща със страхотното съдържание, отличните водещи и ценните възможности за работа в мрежа.

Щракнете тук, за да проверите всички лектори и дневния ред, гледайте нашето видео и вземете своя виртуален билет.

Чуйте предаването!

.

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Свържете се с Дъг на неговия уебсайт.
• Прочети Корпоративно блогове за манекени.
• Слушай Край на уеб подкаста.
• Като блога за маркетингови технологии на Facebookи го следвайте Twitter и Google+.
• Научете повече за Ситуацията на Дъг с тухларната и ключовете за успешна стратегия, както и партньорството му с Lead Forensics.
• Погледнете карикатурата за „Синдром на лъскав обект”От маркетолога Том Фишбърн.
• Разгледайте TwitShot.
• електронна поща [имейл защитен] ако се интересувате да бъдете спонсор.
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии 2015 и вземете своя виртуален билет.

Начини да се абонирате за подкаста за социални медии:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Как да се абонирате за този подкаст на iPhone

Гледайте това кратко видео, за да научите как да се абонирате за вашия iPhone:

.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за инфлуенсър маркетинг? Моля, оставете вашите коментари по-долу.