6-стъпков работен процес за създаване на видео за множество платформи: Social Media Examiner

Важно ли е видеото във вашия маркетинг в социалните медии? Търсите ефективен начин за създаване на видео за множество социални платформи?

В тази статия ще откриете шестстепенен работен поток за видео, за да създадете повече видео съдържание в социалните медии за вашия бизнес.

Защо се нуждаете от работен поток за социално видео

Чували сте новината: Видео е цар в социалните медии. За съжаление, да вземете короната, за да управлявате собственото си видео царство, не е толкова просто, колкото да натиснете Record на камерата си. Ето защо пейзажът на социалните видеоклипове е по-сложен и предизвикателен от всякога:

• Платформените алгоритми като LinkedIn и Facebook дават приоритет на собственото видео (съдържание, качено директно на тяхната платформа) пред връзките към видеоклипове, хоствани извън платформата.
• YouTube все още е джудженаут, но отношението към създателите на платформата и стойността на алгоритъма на YouTube са спорни в най-добрия случай.
• Преобладаването на мобилните устройства означава, че трябва да отделим класически видео парадигми като съотношение на страните и аудио, ако искаме да видим видео ангажимента, който ни дава предпочитание в социалните медии алгоритми.
• Пряко предаване онлайн- дали чрез Facebook, Twitch или дори бъдещи претенденти като LinkedIn - все още е голям въпрос за марките.

Възползването от тези възможности може да означава преразглеждане на работния процес на вашето видео производство. Добрата новина е, че социалното видео представлява голяма възможност за вашия бизнес. Лошата новина е, че вашата марка ще загуби, ако вашата видео стратегия е да експортирате на широкоекранен екран, да качите в YouTube и след това да пуснете връзката във вашите свойства в социалните медии. Сега видеото е различно и ето как трябва да се адаптирате.

Когато говоря с бизнеса за използването на повече видео, една от най-големите пречки е производството. Създаването на страхотни видеоклипове може да изисква много труд и ако следвате препоръките в тази статия, може би осъзнавате, че трябва да отделите още повече време за създаването на видеоклиповете си. Не се отчайвайте обаче. Има начини да направите това по-малко болезнено.

Това, което следва, е работният процес, който моят екип използва, за да сведе до минимум триенето при създаването на социални видеоклипове последователно. Това, разбира се, не е краят на всичко как видео екипите трябва да работят. Ако обаче сте нови в редовното създаване на видео в социалните медии, това може да ви помогне да прескочите много от предизвикателствата, които често нарушават работата на екипите.

Забележка: Софтуерът, който обхващам в тази статия - Premiere Pro - е част от Adobe Creative Cloud (предлага се като 7-дневен безплатен пробен период, като плановете започват от $ 20,99 / месец).

Има и други инструменти, които можете да използвате за редактиране на видеоклипове и създаване на изображения, но с помощта на някои индустриални стандарти инструменти ви позволява да правите по-ангажирани проекти в бъдеще (без да се налага да научавате нов пакет от инструменти). Също така, по отношение на ефективността, инструментите в Adobe Creative Cloud се интегрират добре помежду си, което може да ви спести много време.

# 1: Заснемете вашето видео

Видео снобове като мен се бориха с възхода на вертикалните видеоклипове за мобилни телефони и загубихме. Без значение колко пъти коментирахме за завъртане на камерата за заснемане в широкоекранен режим, вертикалният навик на мобилния телефон не може да бъде нарушен. Днес цялото мобилно уеб изживяване е изградено около вертикални екрани, което означава, че социалните преживявания в Instagram, Twitter и Facebook вероятно ще останат в този формат.

Във видеопродукцията ние наричаме това „пропорция“. Ако сте разделили екрана на единици, съотношението между ширината и височината е начинът, по който получавате пропорцията.

Като търговци на социални медии, развитието на нашите предпочитания за вертикален екран или вертикално съотношение, означава, че:

• Форматът „feed“ е изграден върху превъртане нагоре и надолу през поток от съдържание.
• Всъщност Facebook, LinkedIn и Instagram поддържат "нетрадиционни" пропорции като 1: 1, което означава, че можете да използвате квадратно видео, за да заемате повече място в емисията.
• Чисто вертикалното видео (съотношение на страните 9:16) е норма за места като Instagram Stories и Snapchat.
• Широкоекранните видеоклипове (съотношението 16: 9, което сега е норма за киното и телевизията) заемат по-малко недвижими имоти във вертикална емисия.

Преди дори да стигнем до точката да говорим за качеството на вашето съдържание, първоначалното сцепление на вашето видео може да се свежда до начина, по който решите да го форматирате. Видео, качено във Facebook с оригинално съотношение 1: 1, ще заема повече място в емисията, което от своя страна означава, че потребителите ще бъдат по-трудни за игнориране. В същото време създаването на видеоклипове по този начин също вероятно ще бъде по-добро изживяване като цяло за вашите фенове, защото то се вписва по-естествено в екосистемата, в която играят.

Това е толкова важно, че големите холивудски студия популяризират филмови трейлъри във Facebook в съотношение 1: 1. Това са хора, които не правят нищо друго, освен да създават страхотни филмови преживявания и възприемат този подход. Ако са, трябва и вие!

Ако обаче заснемете видео с широкоекранни конвенции и след това го качите в историята си в Instagram, голяма част от действието, което се случва в краищата на екрана, вероятно ще бъде изрязано. Това не само изглежда аматьорски - което не е чудесно за надеждността на вашия бизнес - но и отслабва съдържанието. Ще трябва да подходите внимателно към начина, по който създавате видео съдържание за платформи на социални медии.

Ето няколко точки, които трябва да имате предвид относно пропорциите:

• За публикации във Facebook, Instagram и LinkedIn използвайте съотношение 1: 1 вместо съотношение 16: 9.
• Ако създавате видео за Snapchat или Instagram Stories, използвайте вертикално съотношение на страните 9:16 (или заснемане в този формат, или редактиране на вашето видео, за да отговаря на този формат в постпродукцията).
• Присъствието в YouTube все още е добра идея за повечето марки, така че когато инвестирате в създаване на видео, това има приличен срок на годност, вероятно също трябва да експортирате съдържанието си в 16: 9 и да го добавите към своя YouTube канал.

Производствените препятствия при работа в нови пропорции могат да бъдат разочароващи, но използването на неширокоекранни формати всъщност е по-лесно за търговците в социалните медии да направят видеосъдържанието по-ангажиращо. За да направите това, трябва да имате предвид как потребителите на социални медии взаимодействат с видео.

Един от най-лесните начини за опростяване на работния поток на видеото е да се следват добрите производствени най-добри практики, като се започне с планирането на заснемането. Този процес е достоен само за ръководство, но ето основите:

• Инвестирайте във висококачествен микрофон, както и някои леки комплекти.
• Кадрирайте видеоклипа, като имате предвид съотношението 1: 1 или 9:16. С други думи, рамкирайте обектите си в средата на кадъра, за да не се изрязват по-късно от ръба.
• Когато е възможно, филм в 4K така че ако трябва да увеличите и изрежете, няма да намалите значително качеството.
• Когато е възможно, филмови видеоклипове на партиди (според темите на вашия календар за съдържание), така че можете да редактирате на групи, а не поотделно - мощен начин да направите всичко по-ефективно.

Когато започнете процеса на редактиране с качествен видеоклип, работното ви натоварване в постпродукцията трябва да бъде много по-леко.

# 2: Създайте отделни проекти за вашите социални видеоклипове 16: 9 и 1: 1

Ако създадете отделни проекти за вашите 16: 9 и 1: 1 видеоклипове в Premiere Pro, можете да премахнете някои от проблемите при честото променяне на пропорциите в рамките на един проект.

Да се променете съотношението в Adobe Premiere Pro, отворете Sequence> Sequence Settings.

В прозореца, който се появява, задайте размера на кадъра на 1080 × 1080 за съотношение 1: 1 и 1920 × 1080 за съотношение 16: 9.

Професионален съвет: Може да се наложи да настроите размерите на визуализацията на видеоклипа, за да видите правилно вашата последователност, докато редактирате. Уверете се, че ширината и височината под Преглед на видео съответстват на настройките ви за видео.

# 3: Редактирайте първо видеото 16: 9

Ако решите да използвате стила на оформлението, където горната трета е някакво заглавие на видеоклипа или закачливо копие, средната трета е самият видеоклип, а долната трета е за надписи, редактирането в широкоекранен режим ви дава две големи увеличения на ефективността:

• Ще имате широкоекранен формат за качване в традиционна видео платформа като YouTube (което е удобно за вграждане на видеоклипа във вашия блог по-късно).
• Няма да се налага да рендерирате видеоклипа 1: 1, ако следвате предстоящите съвети за автоматично генериране на надписи.

Докато редактирате в 16: 9, обмислете как може да се промени видеото, ако го направите 1: 1 по-късно, което може да означава изрязване на ръбовете в зависимост от избрания от вас краен формат. Ако използвате шаблона за разделени трети, самото ви видео няма да бъде изрязано, макар че ще бъде малко по-малко, отколкото ако заемаше целия екран.

# 4: Качете 16: 9 видеоклипа в YouTube за автоматична транскрипция

Вече трябваше да сте забелязали това надписи в социалните видеоклипове са се превърнали в норма. Въпреки че слушалките със сигурност са често срещани, много потребители на социални медии сърфират във Facebook, Instagram и LinkedIn със заглушен звук.

Ако вашето видео включва някакъв диалог - и с много марки, използващи „edutainment“ като предпочитан формат, това почти сигурно е така - трябва да добавите надписи. В противен случай беззвучните потребители просто ще продължат да превъртат видеоклипа ви, вместо да правят пауза за гледане.

Ако приемете горния съвет относно пропорциите, ще имате повече място над и под вашите видеоклипове за допълнителни графики. Надписите се вписват удобно в долната трета на 1: 1 форматирано видео, което е много по-добре, отколкото да се налага да се наслагва текстът върху самото видео.

Не е нужно да прикривате с текст някоя от чудесните си камери и можете по-добре да контролирате фона / предния план цветови комбинации на фоново действие с цвета на текста (така че текстът може да бъде перфектно четим за 100% от видео).

Що се отнася до горната трета на 1: 1 видео, сега имате допълнителна възможност да привличайте вниманието на браузърите за емисии с бърз графичен дизайн. Вместо да запълвате горната трета с видео, използвайте го, за да закачете потенциалните зрители с текст и графики, които ги карат да искат да гледат видеоклипа.

Изглежда като малка възможност, но това е рядък момент, когато можете използвайте текст, който е по-голям и по-ярък от това, което вашата социална платформа по избор позволява. Възползвам се!

Същият този съвет обикновено се отнася за видеоклипове в 9:16 - Snapchat и Instagram Stories - но тук имате малко повече гъвкавост поради очакванията на потребителите. Например, когато хората гледат история в Instagram, е по-вероятно да имат включено аудио, така че може да не са необходими пълни надписи. Въпреки това, някои текстове все още са полезни, за да се намали „отскокът“ към следващата история.

Повечето трудоемки социални видеоклипове вероятно в крайна сметка ще живеят в YouTube под някаква или друга форма. Като библиотека със съдържание, YouTube е по-лесен за ползване от платформа като Facebook, а също така прави вграждането на видео доста лесно за вас и вашите фенове. Дори ако YouTube не е голяма част от вашата стратегия за видео маркетинг, можете също да публикувате там, ако правите видео.

За тази стъпка обаче истинската причина да качвате в YouTube е да възползвайте се от системата за автоматично надписване на YouTube. След като видеото ви бъде качено, YouTube в крайна сметка автоматично ще транскрибира и автоматично ще попълни надписите. Казвам в крайна сметка, защото понякога закъснението е значително, така че планирайте съответно.

След като видеото ви бъде качено в YouTube, щракнете върху връзката, за да гледате вашето видео. Тогава щракнете върху бутона Редактиране на видео в долния десен ъгъл под видеото.

Кога YouTube Studio отваря, щракнете върху раздела Транскрипции.

За видеото в този пример езикът е английски (автоматичен). За достъп до системата за автоматично надписване, щракнете върху полето Публикувано / Автоматично.

Когато се отвори екранът със субтитри за видеоклипа, щракнете върху Редактиране в горния десен ъгъл за промяна на стенограмата.

Системата за надписи на YouTube не е перфектна, но е много по-бърза от въвеждането на надписи на ръка и е достатъчно точна, ако звукът ви е чист. Направете актуализации на стенограмата. Не забравяйте, че можете използвайте плъзгачите на всеки отделен надпис, за да регулирате кога и къде надписите са приурочени към вашето видео. Когато приключите, щракнете върху Публикуване на редакции.

След като редакциите ви бъдат направени, щракнете върху падащото меню Действия и изтеглете .srt файла.

# 5: Вкарайте 16: 9 видеото във вашия проект 1: 1

След като качихте своя видеоклип 16: 9 в YouTube, можете просто да го плъзнете във вашата последователност 1: 1. Що се отнася до графиките, които искате да поставите около това видео (като заглавието на вашето видео и мястото за надписи), препоръчвам ви да създайте графичния файл във Photoshop и импортирайте го в Premiere като .psd файл.

Ако ти използвайте повторно подобен форматот видео на видео, което е често срещано сред много маркетингови видеоклипове, щракнете с десния бутон върху .psd файла в последователността и изберете Редактиране в Adobe Photoshopза бързо преминаване към Photoshop, актуализирайте текста си, и превключете обратно. Тази техника ще ви спести изключително много време. Ще избегнете да се налага да запазвате и съхранявате, както и да импортирате и реимпортирате графики, защото Premiere ще го направи автоматично актуализира видео проекта с най-новия .psd файл.

# 6: Поставете .srt файла с надписи във вашето социално видео

Последната стъпка в този работен процес за видеопродукция е да плъзнете файла с надписи в Premiere Pro и поставете го върху видеото.

Ако ти щракнете двукратно върху файла с надписи в последователността, отваря се прозорецът Надписи, което ви позволява да редактирайте външния вид на вашите надписи—Видове шрифт и размер и цвят на текста, фон и стил.

Не забравяйте, че всичките ви надписи трябва да бъдат избрани в прозореца на надписите, ако искате промените във формата ви да бъдат универсални - и вероятно го правите. Може също да се наложи плъзнете надписите около прозореца на вашата програма, за да ги позиционирате точно. Както винаги е вярно с надписите, изберете цвета на текста и фона на текста за максимална четливост.

Оттук вече сте готови. Когато обаче експортирате видеото 1: 1, проверете отново настройките за експортиране, за да сте сигурни, че експортирате в 1: 1.

Заключение

Управлението на социалните видеоклипове е малко вероятно да приключи скоро. Тенденцията към предпочитание към платформата за собствено видео не показва признаци на забавяне, въпреки че маркетолозите трябва да следят раздела за това как различните емисии и алгоритми третират видеоклипа, защото специфичните нюанси могат да се променят, дори ако видеоклипът продължава упражнявам контрол. С тези най-добри практики и този работен процес, от който да започнете, трябва да сте добре подготвени за изпълнение в настоящето и да се адаптирате към бъдещето.

Какво мислиш? Ще изпробвате ли този работен процес, за да създадете вашето социално видео съдържание? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за видео в социалните медии:

• Открийте пет достъпни видео инструменти за социални медии за търговци.
• Научете как да включите видео във вашите маркетингови кампании в социалните медии.
• Намерете 10 съвета от професионалистите за това как да подобрите социалното си видео съдържание.