Стратегия на Pinterest: Как да получите повече трафик от Pinterest: Проверка на социалните медии

Искате повече посетители на вашия уебсайт?

Чудите се как Pinterest може да помогне?

За да проуча как да привлечете повече трафик към вашия уебсайт с Pinterest, интервюирам Дженифър Прист.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е създаден, за да помогне на заети търговци, собственици на фирми и създатели да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Дженифър Прист, експерт по Pinterest и стратег на социалните медии. Нейните курсове са Smart Pin Pro и Hashtag Pro. Тя също води блогове в SmartFunDIY.com.

Дженифър обяснява как да подобрите видимостта на щифтовете си с хаштагове.

Също така ще откриете как свежите изображения и множество дъски ви помагат да увеличите трафика на уебсайта.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Стратегия на Pinterest

Историята на Дженифър

Дженифър започна да използва Pinterest в ранните си дни, когато се нуждаете от покана от настоящ потребител да се присъедините. В продължение на няколко години тя беше потребител на Pinterest по лични, а не професионални причини. През 2014 г. тя започна да монетизира своя блог, който използва, за да популяризира своите занаятчийски класове и консумативи. Спонсорираното от нея съдържание, реклами и партньорски връзки обаче не донесоха много пари.

Блогът й не получаваше достатъчно трафик. Въпреки че закрепваше съдържанието си и си мислеше, че прави всички правилни неща, тя не виждаше невероятните резултати от Pinterest, за които чуваше, че хората скачат.

През 2015 г., за да подобри стратегията си за Pinterest и да увеличи трафика към своя блог, тя започна да изследва и тества стратегиите за Pinterest в своя блог и с акаунтите на своите клиенти в Pinterest. Виждайки как работи математиката, й помогна да се включи в стратегия, която увеличава трафика.

Днес Дженифър все още има своя блог и ръководи агенция Smart Creative Social, където управлява акаунти в Pinterest за клиенти, чиито продукти се продават в големи магазини като Walmart и Target. Откакто тя започна да изследва маркетинговата стратегия на Pinterest, тактиките, които използва, се развиха, тъй като платформата обяви много промени и нови функции.

Тъй като Дженифър и много от нейните клиенти са самостоятелни предприемачи или много малък бизнес, тя продължава да набляга на автоматизирането на Pinterest маркетинга, доколкото е възможно. Стратегиите трябва да бъдат нещо, което всъщност могат да направят през деня си. Те не могат да използват стратегии, които изискват часове от времето им.

Чуйте предаването, за да чуете за трудоемките тактики, които Дженифър избягва.

Защо да използвам Pinterest?

Pinterest се разраства бързо. Той има около 250 милиона потребители месечно, а демографската група при мъжете расте. От гледна точка на трафика Pinterest се превърна в ресурс, подобен на Google, тъй като Pinterest помага на хората да намират съдържание и нови идеи. Например хората използват Pinterest, за да намерят рецепти или идеи за планиране на живота си.

Pinterest е и за споделяне. Дори ако не фиксирате съдържанието си в Pinterest, други хора могат. Вие обаче имате по-голям контрол върху това как съдържанието ви се появява там, ако разбирате как работи платформата и активно фиксирате съдържанието си сами.

Добавям, че за Social Media Examiner Pinterest управлява органичен трафик по начин, по който Twitter и Facebook вече не.

Чуйте предаването за повече от мислите ми за органичния трафик от различни социални медийни платформи.

Как хештеговете на Pinterest стимулират трафика на търсене

Дженифър има сложна стратегия за увеличаване на трафика с Pinterest, която включва добавяне на хаштагове, освежаващи щифтове и поддържане на множество дъски. С тази стратегия тя води блогове по-рядко от преди и се фокусира върху привличането на трафик към съдържанието си.

Pinterest добави функционалност на хаштаг през септември 2017 г. и Дженифър е развълнувана от това как хаштаговете индексират съдържанието и помагат на потребителите да го намерят. В Pinterest хаштаговете имат много сила, ако ги смятате за ключови думи.

За илюстрация, ако използвате хаштага #ThanksgivingDinner, Дженифър смята, че алгоритъмът е достатъчно умен, за да знае, че това са отделни думи. Когато тя превръща ключовите думи с дълга опашка в хаштаг на щифт, щифтът се справя добре в търсенето на хаштага и търсенията на ключови думи. В хаштаговете, които използват няколко думи, Дженифър изписва с главна буква всяка дума за четливост, но не всеки го прави.

Добавянето на ключова дума в описанието и превръщането й в хаштаг изпраща силен сигнал към Pinterest, че съдържанието ви има отношение към използваните от вас термини. В групата на курсовете на Дженифър хората многократно са тествали тази тактика на хаштагове и за 2-7 дни са успели да генерират трафик за ново спонсорирано съдържание, като използват тези фокусирани хаштагове.

Въвеждате хаштагове в полето за описание на пина, където трябва да напишете за човешкия елемент, както и за машината. В описанието напишете изречения, които описват какво представлява пинът за хората и след това използвайте хаштагове, за да помогнете на машината да намери съдържанието.

Дженифър обикновено започва с две или три богати на ключови думи изречения, които описват какво могат да очакват хората от това съдържание, ако щракнат върху него. След това тя добавя хаштагове след изреченията. Тъй като Pinterest ограничава текста на полето за описание до 500 знака и ограничава броя на хаштаговете, които можете да използвате, до 20, Дженифър разработи стратегия за реда и видовете хаштагове, които използва.

Първият хаштаг на Дженифър винаги е нейният марков хаштаг, #SmartFunDIY. В описанието на щифтовете всички добавени от вас хаштагове се показват на щифтовете като получер текст и върху тях може да се кликне. Някой не трябва да ви следва, за да види вашия хаштаг. Ако се интересуват от темата на щифта, Pinterest може да го покаже в началната емисия. Оттам, ако отворят щифта, те могат да щракнат върху вашия марков хаштаг, за да видят цялото съдържание, индексирано с този хаштаг.

Ако някой кликне върху марковия хаштаг, той вижда цялото ви съдържание. Тогава те могат да копаят по-дълбоко, да научат кой е закачил съдържанието, което им е хванало погледа, и може би ще решат да ви последват. Независимо дали сте закрепили съдържание с марковия си хештаг към собствения си борд или някой друг го е прикачил към техния, други хора могат да намерят цялото ви съдържание, като щракнат върху марковия ви хаштаг.

След описанието и марковия хаштаг, Дженифър използва комбинация от широки и специфични хаштагове. За да намерите тези хаштагове, първо разгледайте ключовите си думи. Ако вашият щифт е рецепта за пилешко тако, два хаштага ще бъдат #ChickenTacos и #ChickenTacoRecipe. Дженифър отбелязва, че все още тества дали разликите са единствено и множествено число.

Широките хаштагове като #recipe или #chicken са полезни за показване в резултатите от търсенето на hashtag. Когато някой търси #recipes, получената емисия е хронологична. Ако току-що сте прикачили рецептата си с този хаштаг, по-вероятно е публикацията ви да се появи в горната част.

Конкретни хаштагове са полезни при търсенето на ключови думи. Дженифър установява, че хората намират нейното съдържание, защото търсят тази тема, а не защото търсят конкретния хаштаг. Познаването на причината за използването на различни видове хаштагове ще ви помогне да ги изберете.

За всеки пин се стремете към поне пет хаштага. Ако имате място, можете да добавите още. Не тълкувайте обаче нейното предложение за пет хаштага като правило, към което трябва да се придържате. Вместо това тествайте как работят вашите хаштагове.

За да анализира ефективността на вашия хаштаг, Google Analytics може да ви каже кои щифтове изпращат трафик към публикация. Проверете дали най-добрите щифтове имат хаштагове и ако да, кои хаштагове използват.

Дженифър също тества различни итерации на хаштагове за всяка тема. Вместо да оплеска 15 хаштага в една публикация, тя разбива тези хаштагове на три по пет и добавя всеки набор на различни пинове. Малко по-късно тя използва Google Analytics, за да види кой щифт изпраща най-много трафик към нейния уебсайт. Тези данни й помагат да разбере кои хаштагове се представят по-добре.

Като се използва Параметри на Google Analytics и UTM за да проследите как се представят различните пинове и хаштагове, имате данни, които да ви помогнат да определите кои всъщност работят. Дженифър също използва тази тактика на платформи като Instagram. Тя поддържа множество списъци, за да тества и да види какво работи.

Чуйте предаването, за да чуете как Дженифър обсъжда защо е важно да се обръща внимание на промените в платформата.

Как да изпъкнете с пресни щифтове

Подходът на Дженифър към свежи щифтове отразява нейното разбиране за потребителите на Pinterest и Pinterest. Pinterest показва съдържание на потребителите въз основа на техните интереси, кого следват и много други фактори. Така че, ако следвате Дженифър или хора, които харесват нейните щифтове, може да видите същия щифт няколко пъти и да се запознаете с него.

За да визуализира това, кажете, че Дженифър има публикация за почистване на 3 години, но все още подходяща за всеки, който търси съвети за почистване днес. Ако потребителите, които се интересуват от съвети за почистване, вече са виждали нейния щифт няколко пъти, те ще го игнорират, вместо да го поставят отново, въпреки че щифтът е актуален за тях в момента.

За да поддържа пиновете свежи, Дженифър редовно актуализира своите високоефективни и нови щифтове. За съдържание, което тя иска да продължи да фиксира, тя изследва ключови думи, пише нови описания на щифтове в електронна таблица и използва тези описания, за да създава изображения за следващата година. Когато актуализациите са готови, тя качва новото съдържание в Задния вятър, инструмент за планиране на Pinterest.

Дженифър започва със съдържанието на публикацията в блога. В зависимост от това на колко години е публикацията, тя може да има нови, по-добри и по-подходящи неща за обсъждане или добавяне към публикацията.

Когато Дженифър прави проучване на ключови думи, тя използва както Pinterest, така и други инструменти. В Pinterest тя изследва ключовите думи и хаштагове, които смята, че ще работят, и отбелязва какво работи за свързани пинове. Като пример, ако търсите #tacos, можете да видите какви щифтове се появяват в резултатите от търсенето и дали имат хаштагове. Тя също прави изследвания, използвайки други инструменти за ключови думи.

След това Дженифър пише или актуализира описания на щифтове въз основа на изследванията на ключовите си думи, за да ги направи подходящи. На този етап от процеса тя пише описанията в електронна таблица, за да може да ги копира и постави по-късно. С вече написаните описания е по-лесно да създавате изображения, които отразяват текста на описанието.

Когато Дженифър създава изображения, тя прави 12-20 изображения за най-добре представящото си съдържание и всички нови публикации, които планира да фиксира през следващата година. С всички тези изображения тя може да пусне нов щифт за публикацията в блога поне веднъж месечно в течение на една година.

Можете да създадете тези изображения с помощта на всяка графична програма, която работи за вас, като например Адобе Фотошоп или Canva. За всяко ново изображение можете да промените цветовете, да пренаредите елементите на композит или да използвате различни снимки. Целта е всяко изображение да изглежда уникално.

Когато цялото съдържание е готово, Дженифър съхранява оригиналните изображения в Dropbox и подготвя своите щифтове. В Tailwind тя може да качва изображенията, да копира и поставя описанието за всяко от електронната си таблица и да запазва щифтовете като чернова. Понякога нейният виртуален асистент планира пиновете. С този систематичен подход тя избягва да търси описания и хаштагове всеки месец.

След като са насрочени щифтове, управлението им през цялата година е много по-лесно. Дженифър започва с това, което според нея е най-доброто изображение, описание и хаштагове. Тя също така поставя най-доброто изображение в публикацията в блога, докато останалите отиват в Tailwind. Всеки месец тя използва Google Analytics, за да идентифицира горния URL адрес и кои щифтове изпращат трафик. Можете да видите точния URL адрес на всеки трафик, изпращащ ПИН.

Ако горният щифт използва дизайн, различен от този в публикацията в блога, Дженифър сменя текущото изображение с това, което се представя по-добре и изпраща повече трафик.

За да анализирате как вашите пинове се представят по други начини, можете да възприемете подход, ориентиран към данните, или да го насочите въз основа на модели, които забелязвате. Изборът зависи от това колко време и внимание можете да отделите на вашата имидж стратегия.

За да преминете към ориентирания към данните маршрут, можете също така да разделите теста на няколко варианта на пин стъпка по стъпка в продължение на няколко седмици (тактика, която Дженифър преподава в своя курс) За да започнете, тествайте вашите изображения, след това описанията и след това хаштагове. Оттам можете да определите най-добрата комбинация от тези елементи.

Повечето хора пишат някои описания, добавят хаштагове, смесват различни изображения и търсят модели с течение на времето, за да идентифицират щифтове, които се представят по-добре. За илюстрация може да забележите, че изображенията с бял фон или с текста отдолу се представят по-добре. Можете да водите бележки в електронна таблица и да разгръщате промените постепенно.

Чуйте предаването, за да чуете мислите ми за това колко свежите щифтове са като премаркетирани реклами.

Как да управлявате Pinterest табла

С правилния брой дъски можете да закрепите повторно съдържанието си на няколко места, без да изпращате нежелани потребители. Pinterest не харесва спама и гледа отново и отново на едно и също нещо като спам поведение.

Ключът е да видите дъските си като подходящи рафтове за съдържанието, което фиксирате - както на вашето, така и на чуждото. Колкото повече склад има в магазина, толкова повече рафтове имате нужда. По същия начин, колкото повече елементи трябва да закачите, толкова повече дъски имате нужда. Въпреки това, докато създавате дъски, е много лесно да слезете от релсите и да започнете да правите дъски, които не струват вашето време за поддръжка.

Можете да създадете до 500 дъски, а Дженифър има около 250. За да запази дъските ви полезни и фокусирани, Дженифър следва нейното правило 5 и 5. Преди да създадете дъска, разберете дали имате пет части съдържание, които можете да закачите на тази дъска. И обратно, преди да фиксирате съдържание, помислете дали имате пет дъски, където можете да го фиксирате.

Когато имате поне пет части съдържание, които са от значение за дъска, можете да закачите по едно уникално нещо на тази дъска всяка седмица, дори ако месецът има 5 седмици. Така че, ако нямате пет части съдържание, не трябва да създавате тази дъска.

С този подход публикувате вашите пресни щифтове (както е обяснено по-рано), както и съдържанието на други хора. Не искате да продължите да закрепвате едни и същи четири или пет щифта отново и отново. За да предотвратите повтарянето на дъската, можете да допълвате и раздаляте щифтовете си, като фиксирате съдържанието на други хора.

Например, Дженифър има съвет, наречен мексикански рецепти за храна. Ако Дженифър публикува само пресните щифтове за нейната рецепта за пилешко тако и четири други рецепти, дъската ще започне да изглежда повтаряща се след известно време. Чрез изтегляне на рецепти на други хора, тя може да разпределя собствените си щифтове и да добавя нови щифтове към дъската всеки ден, включително седмичния щифт на собствената си рецепта.

Питам как дъските помагат на трафика на вашия уебсайт да набира скорост, когато дъската е съвсем нова. Дженифър казва, че някои хора, които следят целия ви акаунт, за разлика от отделните дъски, виждат всичко, което правите. Освен това, тъй като вашите описания и хаштагове помагат на вашите щифтове към дъската да се показват в търсене, потребителите след това намират вашата дъска.

Вашите дъски също се нуждаят от богато на ключови думи име и описание, защото Pinterest използва името на дъската като подсказка за съдържанието на дъската. Ако закачите рецепта за пилешко тако на дъска, наречена „Обичам Калифорния“, връзката може да е от значение за вас, защото камион с тако в Калифорния е вдъхновил рецептата. Pinterest обаче не разбира или не получава силен сигнал относно темата на щифта.

Обратното на правилото 5-и-5 е, че имате нужда от пет дъски за всяко съдържание. За да визуализира това, рецептата за пилешко тако се вписва на дъската на Мексиканските хранителни рецепти на Дженифър, както и на нейната дъска с пилета и птици, нейната дъска за 30-минутни ястия и т.н.

Следвайки правилото 5 и 5, избягвате да създавате табла, които са извън основните ви теми. Например сайтът на Дженифър е изцяло за занаятите и „направи си сам“. Тя няма достатъчно дъски за публикация в блог за пътуване с круизен кораб. Въпреки че би могла да създава табла като Travel, Family Fun и Cruise Ships, тя не бива да го прави, освен ако не планира да създаде повече съдържание, свързано с тези теми.

Когато нямате достатъчно съдържание за правилото 5 и 5, ще се борите да поддържате дъската активна. Неактивен съвет не ви обслужва. Или ще имате дъска, която просто седи там, или ще използвате ограниченото си време на дъска, която поддържа една ваша публикация в блога, но най-вече съдържанието на другите хора ще ви трябва, за да запазите таблото активен.

Чуйте предаването, за да чуете за нивото ми на опит с Pinterest.

Живот на щифт

Щипки последните години. Някои щифтове са наистина стари, но излитат, защото някой ги е забелязал или закрепил наскоро, поради което никога не трябва да изтривате щифтове или дъски. Тъй като щифтовете могат да имат дълъг живот, помислете за дългата игра, когато създавате съдържанието си. Дженифър избягва теми като идеи за новогодишната нощ за 2018 г., които работят само около месец.

Вместо това се уверете, че съдържанието ви е възможно най-вечнозелено. Дори сезонното съдържание може да се върти всяка година, за да можете да се възползвате от дългата игра. Дженифър е забелязала, че щифтът получава сцепление само за 2 дни, въпреки че 30-90 дни са по-типични. Но независимо колко време отнема, Pinterest е рядката платформа, на която ще продължите да виждате трафик от вашето съдържание в дългосрочен план.

Чуйте предаването, за да чуете мислите на Дженифър за това колко дълго трае съдържанието във Facebook и Instagram.

Откритие на седмицата

The Добавка за Gfycat Gmail ви позволява да отговаряте на имейли с GIF файлове.

След като инсталирате добавката, логото на Gfycat се появява отдясно на прозореца на имейл съобщението. Когато щракнете върху логото, се появява инструмент за търсене. След като намерите GIF, който искате, щракнете върху него и GIF се появява във вашия отговор по имейл. Можете също да добавите текст, както бихте направили в типичен отговор по имейл.

За да инсталирате добавката във вашия Gmail, изберете иконата за настройки във формата на зъбно колело в горния ляв ъгъл и изберете Add-Ons от менюто, което се показва. След това въведете Gfycat в полето за търсене. Когато се появи добавката Gfycat, щракнете върху Инсталиране, за да я добавите към вашия Gmail.

Добавката за Gfycat Gmail е безплатна и достъпна за всеки, който използва Gmail.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как добавката за Gfycat Gmail работи за вас.

Основни похвати от този епизод:

• Научете повече за Дженифър на адрес нейния уебсайт и открийте всякакви бутони и забавни безплатни игри.
• Научете повече за курсовете на Дженифър, Smart Pin Pro и Hashtag Pro.
• Прочетете Jennifer’s Smart Fun DIY блог.
• Следвайте Дженифър Pinterest, Instagram, и Facebook.
• Открийте как Pinterest се разраства бързо и други статистически данни за потребителите.
• Разберете как да използвате UTM параметри с Google Analytics.
• Разгледайте Задния вятър, инструмент за планиране на Pinterest и гледайте видеоклип за това как можете да го използвате график щифтове.
• Създавайте графики в Адобе Фотошоп или Canva.
• Добавете GIF файлове към имейл съобщенията си с Добавка за Gfycat Gmail.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 часа през Тихия океан Crowdcast или се включете във Facebook Live.
• Изтеглете Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии за 2018 г..
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии 2019.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за увеличаване на трафика на уебсайта с Pinterest? Моля, споделете вашите коментари по-долу.