LinkedIn Video: Как маркетолозите могат да създават видеоклипове, които хората гледат в LinkedIn: Examiner Social Media

Търсите връзка с аудитория, която има покупателна способност? Чудите се как да достигнете до потребители на LinkedIn с видео?

За да проуча как работи LinkedIn видео маркетингът, интервюирам Голди Чан.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е създаден, за да помогне на заети търговци, собственици на фирми и създатели да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Голди Чан, LinkedIn видео експерт. Тя произвежда ежедневно видео предаване за маркетинг в LinkedIn. Тя курсове на lynda.com включва LinkedIn видео маркетинг за лични страници и страници с марка.

Goldie обяснява как видео аудиторията и показателите на LinkedIn се сравняват с тези в YouTube и Facebook.

Ще откриете и съвети за създаване и оптимизиране на видеоклипове в LinkedIn.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

LinkedIn Video

Историята на Голди

Голди работи в дигиталния маркетинг повече от 10 години, като се фокусира върху стратегията на социалните медии и създаването на съдържание. По това време тя е работила с много платформи, създаващи всякакъв вид съдържание, включително видео на живо във Facebook, видео Twitch, съдържание в Instagram, Pinterest и сега видео в LinkedIn.

Goldie е работил и в редица индустрии. Тя премина от технологичен стартъп към модата. Тогава тя работи за Легендарно забавление като директор на социални и обществени. Компанията се занимава с филми, които обикновено работят добре в Китай и САЩ, като франчайз Кинг Конг и Великата стена. Голди работи както върху платени, така и върху органични социални дейности, както и върху изграждането на тяхната общност.

През август 2017 г. Голди си взе почивка в кариерата и влезе в видео бета на LinkedIn. Беше идеалният момент да създава съдържание, което харесва, и тя обича поп културата. Първите й 50 видеоклипа изследват брандирането, метриките и историческите факти за феномените на поп културата. Този проект се превърна в нейния ежедневен канал (#dailygoldie), която има абонати от цял ​​свят.

Днес нейният канал продължава да разглежда маркетинговото и бизнес въздействието на феномените на поп културата. Например, тя може да проучи къде е отишла по-голямата част от маркетинговия бюджет за Хари Потър. Разглеждането на начина, по който книгите, филмите и франчайзингът се предлагат на пазара, работи с бизнес фокуса на LinkedIn. А за Голди този подход е по-интересен от изразяването на нейното мнение.

Въпреки че ежедневното й предаване е насочено предимно към маркетинга, Голди говори и за брандиране, тъй като е свързано с нейния опит, тъй като често пътува по света. Когато говори, тя споделя съвети, които ще помогнат на нейната аудитория. Като привърженик на изграждането на общност, тя твори #LinkedInCreators, хаштагът, който повечето хора, които създават съдържание, използват в LinkedIn.

Тъй като Голди публикува ежедневни видеоклипове, тя може да проследи как се развива видеото на LinkedIn през последната година. Винаги, когато възникне грешка или някакви проблеми, тя става свидетел от първа ръка. Тя откри пътуването за невероятно и за 1-годишнината от видеоклипа на LinkedIn тя беше домакин на официалното парти на LinkedIn в Ню Йорк с техния видео екип.

В допълнение към управлението на Daily Goldie в LinkedIn, Goldie притежава Топли роботи, стратегическа агенция за социални медии.

За клиенти като The Art Institutes тя помага да разберат как да разказват своите истории по начини, които насърчават хората да се присъединят и да се чувстват обвързани с марката. Тя също така помага на ръководителите на ниво C да създават свои лични марки в LinkedIn и другаде.

Чуйте предаването, за да чуете Голди да споделя история за това как помага на изпълнителен директор да определи дали съдържанието е подходящо за Instagram.

Как LinkedIn Video се сравнява с YouTube и Facebook Video

Goldie вярва, че маркетолозите, които вече са инвестирали в видеоклипове в YouTube или Facebook, трябва да обмислят LinkedIn, защото уникалната му аудитория предлага чудесни възможности. LinkedIn има повече хора, които работят на най-високите нива в своята професия и привлича хора, които са заети или търсят работа. Ще откриете само малко повече мъже, отколкото жени, а демографските данни са по-стари.

С тази аудитория LinkedIn е чудесен за създатели на съдържание, които искат да достигнат до хора, които имат покупателна способност. Goldie казва, че около 45% от всички B2B купувачи вземат решения за покупка въз основа на съдържание в LinkedIn. Така че, ако сте в LinkedIn и сте B2B маркетинг, имате голям шанс да достигнете до хора, които биха могли да ви помогнат да раздвижите продажбите.

В LinkedIn ще намерите групи хора, които използват платформата по различен начин. Goldie мисли, че около една трета от потребителите на LinkedIn влизат, за да проверяват съобщенията на всеки 3-4 седмици и след това напускат. Със снимка на потребителския профил имате 36 пъти по-голяма вероятност да получите съобщение в LinkedIn, а изграждането на вашия профил също така прави хората по-склонни да се ангажират с вас.

Друга група потребители на LinkedIn активно създават и консумират съдържание на платформата. Популярното съдържание включва независимо съдържание от създатели (като Goldie) и актуални новини, които редакторите на LinkedIn взеха. Актуална новина може да бъде голямо корпоративно сливане.

Ще намерите и подмножество потребители, които мигрират от Facebook към LinkedIn. Тези хора включват създатели и маркетолози, въпреки че търговците все още използват рекламната платформа на Facebook, която е по-добра почти независимо от това кой сте насочване.

LinkedIn също се откроява като място, където съдържанието ви все още може да има органичен обхват. Във Facebook хората няма да видят съдържанието ви, ако не плащате за реклами. Но в LinkedIn хората, които имат способността да харчат пари, все още могат да виждат вашето писмено и видео съдържание, дори ако то е с нулево завъртане.

Чуйте предаването, за да чуете как използвам LinkedIn.

Как да започнем с LinkedIn Video

Въпреки че много хора публикуват видеоклипове, създадени за YouTube в LinkedIn, Goldie казва, че не трябва да правите това, тъй като двете платформи са в различни етапи на развитие. Видеото на LinkedIn е само на една година, така че е като младото YouTube, което включваше нестабилни влогове на хора, опитващи видео за първи път. По същия начин, LinkedIn видео предлага този тип съдържание дори година по-късно.

Видеоклиповете, които се справят добре в YouTube днес, са изключително лъскави и един видеоклип може да обхваща множество теми. В екосистемата на LinkedIn видео този полиран видеоклип в YouTube също няма да се справи, тъй като зрителите не са свикнали с това. За да накарате съдържанието си в YouTube да се преведе в LinkedIn, трябва да го опростите. Вашата аудитория трябва да разбере бързо отнемането.

Ако започвате и увеличавате аудитория с LinkedIn видео, ограничете всяко видео до 1 минута и се съсредоточете върху една проста тема, която предоставя стойност. С този подход вашите видеоклипове ще бъдат лесни за разбиране от зрителите. Ограничението във времето ви принуждава да бъдете красноречиви и кратки. Преди да започнете, напишете точки за това, което ще кажете, за да ви помогне да създадете чисто и отчетливо видео.

Въпреки че вашите видеоклипове могат да достигнат до 10 минути, зрителите на LinkedIn не искат да гледат 10-минутен разтърсващ влог, който няма ясна точка. За илюстрация Голди не обича да гледа 7-минутен влог в LinkedIn, но може да го гледа в YouTube или Facebook, където е свикнала да гледа по-непринудено съдържание. Освен това алгоритъмът на YouTube благоприятства тези по-дълги видеоклипове.

Трябва да добавите надписи към видеоклипа си, защото хората вероятно са изключили звука. Хората ще видят вашето видео в емисията на LinkedIn и видеоклипът се възпроизвежда автоматично. Повечето хора не искат звукът да се включва, докато се превърта. Така че добавянето на надписи прави вашето видео съдържание възможно най-лесно за консумация.

За да добави надписи към видеото си, Goldie обикновено използва два инструмента. Първият е приложение за iOS, наречено Клипоматичен, което може да добавя надписи, докато записвате до 1 минута. Приложението също ви позволява да редактирате надписите за точност. Голди предпочита Clipomatic пред Клипове от Apple защото Clipomatic е по-точен. Някои създатели на съдържание обаче предпочитат Clips, тъй като има по-забавни функции.

Goldie също обича да създава надписи с Преп, което е инструмент, базиран на браузър. С Rev качвате видеоклипа, който искате да надпишете, и молите услугата да върне SRT файл, който е тип файл с надписи. След това в настолната версия на LinkedIn можете качете този SRT файл така надписите се показват, докато видеото ви се възпроизвежда. SRT файловете ви помагат да създавате висококачествени видеоклипове или да работите с видео екип.

Clipomatic работи добре за хора, които влагат в LinkedIn и правят видеоклипове с надписи в движение. С Clipomatic трябва да използвате вградената в приложението камера и да запишете видеоклипа с един кадър. Надписите са изпечени във видеото. Когато Goldie записва случаен влог, тя често записва в Clipomatic, добавя специални ефекти и качва видеоклипа в LinkedIn (а понякога и в Instagram).

Можете също така да запазите видеоклипа Clipomatic в телефона си и след това да го отворите за редактиране в друго приложение, ако искате. Goldie използва други приложения, за да оразмерява правилно видеоклиповете си Clipomatic. Тя предпочита квадратно видео, но понякога използва и хоризонтално видео. Емисията LinkedIn може да изреже вертикално видео по неудобен начин; зрителят може да види гърдите ви вместо лицето ви.

Чуйте предаването, за да чуете мислите ми за гъвкавостта на квадратни, едноминутни видеоклипове.

Видео метрики на LinkedIn

Като създател на видеоклипове в LinkedIn можете да видите много от типичните показатели за ангажираност, включително изгледи, харесвания и коментари. Проследяването на споделяния може да бъде сложно, защото ако някой цитира видеоклипа ви в собствената му публикация, вие не виждате този дял. За да заобиколите този проблем, добавете хаштагове към видео публикацията си, за да можете сами да проследявате споделянето.

LinkedIn предлага и ценни показатели, които YouTube, Facebook, Instagram и Twitter не предлагат. А именно, можете да видите функцията за работа, компанията и местоположението на хора, които предимно са гледали вашето видео. Например, може да видите, че много търговци от Nike гледат видеоклип, който първо се е появил в Лондон, а след това в Торонто.

Чуйте предаването, за да чуете мислите ми за допълнителни показатели, които LinkedIn трябва да сподели със създателите на видеоклипове.

Как да оптимизираме LinkedIn Video

За да се свържете с вашата аудитория във LinkedIn видео, ще ви бъде полезно да оптимизирате видеоклипа за начина, по който работи платформата. Goldie споделя съвети за миниатюрни изображения на видеоклипове, продължителност на видеоклипа, алгоритъма и текста, който се показва над видеоклипа ви в емисията.

Миниизображения: Понастоящем LinkedIn не ви позволява да изберете миниизображение. Goldie препоръчва да редактирате първата секунда от видеоклипа си, за да покажете изображението, което искате да се появи като миниатюра.

Ако сте търговец, работещ с марка, искате хората да знаят за какво е видеото. Хубавият стартов екран е особено полезен за видео с по-високо качество. За неформална публикация в влог с Clipomatic, уверете се, че не правите странно лице в първата секунда на видеоклипа си.

Често срещана грешка е стартирането на LinkedIn видео с черен екран. Видеото няма да изглежда добре в емисията и хората са по-малко склонни да кликват върху видеоклип, който показва черен екран за първите 1-3 секунди. Марките, които започват с LinkedIn видео, често започват с черен екран, мислейки, че могат да изберат миниизображение по-късно (както можете в YouTube). Видеото в LinkedIn не работи по този начин.

Дължина: Най-общо казано, най-добре е да споделяте видеоклипове, които хората ще завършат да гледат. Goldie препоръчва да започнете с 1-минутни видеоклипове и да удължите дължината, докато изграждате аудиторията си. След като последователно публикувате видеоклипове в продължение на 2-3 месеца, вашата аудитория е по-вероятно да гледа 2- или 3-минутни видеоклипове. В момента аудиторията на Goldie е свикнала да споделя 3 до 5-минутни видеоклипове.

Алгоритъм: В момента потребителите на LinkedIn са по-склонни да виждат съдържание от връзки, отколкото от страници. Голди казва алгоритъм се грижи повече за източника (връзки), отколкото за формата (актуализация на състоянието, статия или видео). След няколко месеца алгоритъмът може да се промени, за да даде приоритет на страниците и да групира видео в емисията. Отбелязвам, че промените в алгоритъма на LinkedIn изглежда следват тези на Facebook.

Текст: Текстът, придружаващ вашето видео, може да се появи по различни начини и може да продължи да се променя. В момента в емисията обикновено виждате два реда текст над видеото и след това три точки, върху които можете да щракнете, за да видите повече. Понякога текстът над емисията се разширява напълно. Така че напишете първите 2-3 реда копие, сякаш това е единственото нещо, което хората ще видят, но направете и останалия текст висококачествен.

Можете да маркирате хора в текста, но Goldie препоръчва да маркирате само хора, които се появяват във видеото. Ако изпълнителният директор и ръководителят на продажбите се появят във видеото, маркирането им е добра практика. Използвайте обаче не повече от пет маркера и избягвайте да маркирате много хора с надеждата, че маркерите ще помогнат на вашите видеоклипове да се виждат. Тази тактика прави публикациите ви да изглеждат като спам и хората ще ви прекратят.

Публикациите в LinkedIn могат да бъдат с дължина до 1300 знака, което е около 3-5 кратки абзаца. Въпреки че можете да добавяте връзки в текста, който се появява над видеоклипа, Goldie казва, че поставянето на връзки там може да ограничи експозицията на публикация в емисията. Вместо това, когато свързвате към нещо извън LinkedIn, публикувайте връзката като първия коментар под видеото.

Чуйте предаването, за да чуете Голди да сподели повече за начините, по които LinkedIn видео все още се разработва.

Примери за видео в LinkedIn

Голди се радва, че хората създават съдържание и намира някои необичайни приложения на видеоклипа в LinkedIn за особено очарователни. За да визуализират това, строителните работници документират задачи като асфалтиране на магистрала и полагане на тръби в държавата. Съдържанието е визуално, без да бъде интервю или урок. Строителните работници просто показват работата си и колко добре я вършат.

Друга група създатели на съдържание документират прехода си от една кариера към друга. Някой от военните може да кандидатства за цивилни работни места. Тази група има тенденция да публикува актуализации за техния процес веднъж седмично.

Тези видео актуализации позволяват на хората да споделят истории бързо и в реално време. Когато хората споделят статии за промяна на кариерата, историите отнемат 2-3 месеца, за да завършат, защото статиите документират процеса от началото до края. С редовните актуализации на видеото обаче виждате как кариерата и целите на хората се разгръщат във всяка видео публикация.

Видеоклиповете на живо са друго забавно приложение на LinkedIn видео. Виждате и този тип видео в Instagram и други платформи. За да адаптират този формат за LinkedIn, хората споделят какво е да говориш на конференция, да пътуваш или да си сътрудничиш с други бизнес партньори. Разказвате тези истории по начин, който съобщава каква е вашата марка и какви са вашите цели.

За да намерите примери за начините, по които хората използват LinkedIn видео, потърсете hashtags като #LinkedInCreators и #LinkedInVideo.

Слушайте предаването, за да чуете мислите ми за документиране на неща, които правите, достойни за шоу.

Откритие на седмицата

Nception приложението за iOS добавя страхотни огледални и калейдоскопични ефекти към вашите снимки и видеоклипове. (Името на приложението се отнася до специалните ефекти във филма Начало.)

За да използвате приложението, можете да правите снимки или видеоклипове в него с приложен филтър или отразяващ режим и след това да превключвате между ефектите, докато снимате. Или приложете ефектите към съществуващо изображение или видео, като ги импортирате от телефона си в приложението.

Приложението може да огъва и подрежда снимки и видеоклипове по начини, които отварят всякакви възможности за въображение. С архитектурни снимки можете да създавате уникални геометрични дизайни. Огледалните ефекти също могат да създадат интригуващо движение във вашите видеоклипове.

Приложението Nception струва $ 1,99 и се предлага в iOS App Store.

Слушайте предаването и ни кажете как работи приложението Nception за вас.

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• последвам Голди в LinkedIn.
• Гледам Ежедневно Голди, Ежедневното видео шоу на Goldie за LinkedIn за маркетинг.
• Вижте Goldie’s курсове на lynda.com, включително LinkedIn видео маркетинг за лични страници и страници с марка.
• Следвайте Goldie нататък Twitter и Instagram, и #dailygoldie в LinkedIn.
• Разгледайте общностите в социалните медии от Легендарно забавление.
• Следвай #LinkedInCreators и #LinkedInVideo хаштагове.
• Научете за работата на Топли роботи, Стратегическа агенция за социални медии на Goldie.
• Сравнете надписите на видеоклипове в Клипоматичен и Клипове от Apple.
• Надпис LinkedIn видео от качване на SRT файл от Преп.
• Научете повече за LinkedIn алгоритъм.
• Добавете калейдоскопични ефекти към снимки и видеоклипове с Nception приложение за iOS.
• Настройте се Пътешествието, нашият видеодокументален филм.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 часа през Тихия океан Crowdcast или се включете във Facebook Live.
• Изтеглете Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии за 2018 г..
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии 2019.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за LinkedIn видео? Моля, споделете вашите коментари по-долу.