Създаване на кратки видеоклипове за Instagram и след това: Проверка на социалните медии

Чудите се как да снимате и монтирате завладяващи 60-секундни видеоклипове?

Искате ли вашите видеоклипове да засилят ангажираността в социалните медии?

За да проуча как да създавам кратки видеоклипове за Instagram и Facebook, интервюирам Lindsay Ostrom.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е създаден, за да помогне на заетите търговци, собственици на фирми и създатели да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Линдзи Остром, основател на PinchofYum.com и автор на Вкусна храна електронна книга. Тя също е съосновател Food Blogger Pro, сайт за членство за разработване и осигуряване на приходи от хранително съдържание.

Линдзи обяснява защо кратките видеоклипове работят и как да създадете кука, която привлича вниманието на зрителите.

Ще откриете съвети за осветяване и редактиране на вашите видеоклипове.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Създаване на кратки видеоклипове със закуска в Instagram и след това

Lindsay’s Story

Линдзи започва кариерата си като учител в началното училище. Тя преподаваше четвърти клас и го обичаше. След училище Линдзи обичаше да опитва различни неща в кухнята и като хоби създаде хранителен блог. Линдзи се радваше да създава рецепти и играта да види колко последователи и коментари може да получи. Дори в ранните етапи харесваше да рови в анализите.

Блогът стартира през 2010 г. и след една година трафикът продължи да се увеличава. Тогава Джейн Уанг, майка на един от основателите на Pinterest, закрепи една от рецептите на Линдзи. По това време Джейн Уанг имаше един от най-следените акаунти и нейният щифт беше щастлив пробив, който доведе до скок в растежа на блога и поведе Линдзи по пътя към воденето на блогове на пълен работен ден.

В крайна сметка Линдзи и съпругът й напуснаха ежедневната си работа, за да работят в Pinch of Yum. Сега имат и екип от петима души.

По-голямата част от съдържанието е, винаги е било и вероятно винаги ще бъде храна и рецепти. Постовете в блога включват няколко снимки, рецепти в текст и видеоклипове. Блогът има и начин на живот. Веднъж или два пъти месечно, ако в живота им се случи нещо съществено, Линдзи говори за това в блога, макар и не в публикация с рецепта. Останалото съдържание е храна с лични истории, вплетени в тях.

Pinch of Yum има около 124 000 последователи Pinterest; 270 000 нататък Facebook; и 466 000 нататък Instagram.

Слушайте предаването, за да чуете това, което Линдзи нарича „забавната / смущаваща“ част от историята на растежа на своя блог.

Кои са кратките видеоклипове, които могат да бъдат закупени?

Кратките видеоклипове със закуска са с дължина около 60 секунди и обикновено показват само нечии ръце, докато създават рецепта. Тези видеоклипове са като мост между снимка на рецепта и пълноценно шоу за готвене. Вкусно, с която повечето хора са запознати, заслужава голяма заслуга за популяризирането на този стил на видео за храна.

Тези видеоклипове често се заснемат от ъгъл отгоре. Когато Линдзи създава своите видеоклипове, тя иска да накара хората да се чувстват така, сякаш могат да бъдат на мястото на готвача. Видеоклиповете предоставят интимен, но бърз поглед върху това как работи една рецепта и защо някои съставки работят заедно.

Закусващото видео се различава от по-дългия тип видео за храна както по начина, по който се дава информацията, така и по начина, по който хората я консумират. Например, видео в стил YouTube за това как да приготвите пържола на скара може да е дълго пет минути и някой да говори за това как да изберете най-добрите разфасовки пържола, какви температури да използвате и други специфични характеристики, характерни за дълбочина гмуркам се. Закусващите видеоклипове, като тези, които Pinch of Yum произвежда, са кратки и имат по-тесен фокус, като добра идея за вечеря или някои съвети и трикове.

Видеоклиповете на Lindsay обозначават съставките с текст, но текстът не включва конкретни количества. Видеоклиповете се движат толкова бързо, че хората не могат да прочетат много подробности. Ако видеото показва съставки, влизащи в блендер, видеото може да показва текст като „банан“ и „портокалов сок“, докато тези съставки влизат.

Питам за броя показвания, които тези видеоклипове получават. Линдзи отговаря, че през последните 5 до 6 месеца те са постигнали средно някъде над 200 000 гледания на видео в Instagram, което е най-силната платформа на Pinch of Yum. Хората гледат, споделят, коментират и дори запазват видеоклиповете. Във Facebook видеоклиповете получават между 25 000 и 50 000 гледания. На YouTube, гледките са още по-ниски.

Видеоклиповете на Pinch of Yum обаче не са оптимизирани за YouTube. Веднага след като публикуват видеоклип, той получава около 1000 гледания. С течение на времето видеоклиповете в YouTube, които са вградени в публикациите в блога, натрупват мнения чрез блога и търсенето в YouTube. Техните видеоклипове в Instagram почти моментално достигат минимум 100 000, но средната им стойност е повече от 200 000 гледания през първите два дни след публикуването.

Слушайте предаването, за да чуете Линдзи да споделя колко гледания са получили нейните видеоклипове, когато станат вирусни във Facebook.

Защо видеоклиповете работят

Мозъкът на хората обработва изображенията по-бързо от текста и комуникацията е в основата на ефективността на видеоклиповете. Разбирането на рецепта чрез този тип видео е по-лесно от четенето на рецептата, защото видеоклиповете комуникират как една рецепта работи визуално.

С други думи, видеоклиповете са най-бързият, най-ефективен и най-приятен начин хората да консумират информацията. Линдзи смята, че видеоклиповете работят, защото визуалната им природа съвпада с начина, по който мозъкът ни иска да обработва информация. Публиката може да види и разбере рецептата незабавно. Освен това, въпреки че видеоклиповете на Lindsay включват музикална песен, не се нуждаете от аудио, за да разберете рецептата. Можете да гледате видеоклипа безшумно във вашата емисия.

връщане на мощността комбо! проста + изчистена салата от яйца, приготвена без авокадо тук! само пет съставки: авокадо, яйца, билки, лимонов сок и сол. особено добре на огромен препечен хляб, по здравословни причини.. трябва: 2 авокадо 8 твърдо сварени яйца шепа копър шепа магданоз сок от един лимон щипка сол. пасирайте и разбъркайте, основно. работи за закуска, обяд и дин. ако искате да продължите напред, бих сварил всички яйца, тъй като се държат добре в хладилника, но за начало смесвам половината съставки (2-3 порции). вероятно се запазва само за 1-2 дни, така че яжте бързо и след това разбъркайте втората половина по-късно през седмицата. благодаря за рецептата inspo @twopeasandpod. професионален съвет! ако сте в побратимените градове, Сейнт Пол Бейгълри има най-добрите гевреци от всичко. дори не се забърквайте с друг вид. те ги продават и в Whole Foods!. # яйца # яйцесалата # обяд # брънч # брашно # безмесен понеделник # авокадо # подаване на храна # дарлинг уикенд # чиста храна # почистване # buzzfeast #howisummer

Публикация, споделена от Линдзи Остром (@pinchofyum) на 9 юли 2017 г. в 13:08 ч. PDT

Питам дали хората кликват, за да видят пълните рецепти, защото видеоклиповете не включват измервания за всяка съставка. Линдзи казва, че кликванията са по-чести във Facebook, тъй като това поведение е вградено в платформата. Потребителите на Facebook често споделят връзки към новинарски статии и публикации в блогове, които трябва да щракнете, за да видите, и по същия начин тези потребители вероятно ще щракнат, за да видят рецепта.

В Instagram обаче хората взаимодействат със съдържанието по различен начин. По този начин в Instagram Линдзи се фокусира върху създаването на възможно най-голяма стойност в рамките на тази платформа. За видеоклип с рецепта Линдзи включва сумите в надписа или в своите истории в Instagram. Предоставянето на цялата тази информация, така че потребителите да не се налага да напускат платформата, беше успешна стратегия.

За да си осигури приходи от Instagram, Линдзи откри, че колкото повече внимание получавате в канала си, толкова повече марки искат да платят, за да бъдат пред вашите последователи. През изминалата година по-голяма част от спонсорираното съдържание на блога се премести в Instagram. В миналото най-спонсорираното съдържание се появяваше в блога и видеоклип в Instagram беше съдържание, което надхвърляше блога.

Тъй като обаче следването и ангажираността на Pinch of Yum в Instagram нарастват, марките идват в Pinch of Yum единствено за публикация в Instagram. Линдзи разработва рецепти и създава видеоклипове за конкретни марки които никога не виждат блога. Въпреки че тези спонсорства само за Instagram не са толкова значими, колкото спонсорираното съдържание в блога, съдържанието само за Instagram се превърна в свой собствен стълб в техния бизнес модел.

Питам дали нещо, което е процес, може да се превърне във видеоклип от 60 секунди. Линдзи казва, че рецептите са най-популярни, но занаятите, модата и свързаните с дома теми също работят добре с този видео формат. Видеоклиповете с четки и калиграфия показват, че някой пише хиперскоростната си красива калиграфия. В този случай видеоклиповете не споделят съвет или трик, а просто процес, който е забавен за гледане.

Линдзи подчертава, че тези видеоклипове са по-склонни да станат вирусни, когато комуникират „Ето добра идея и трябва да я опитате!“

Чуйте предаването, за да чуете моите идеи за начините за използване на този видео формат.

Видео съдържание срещу качество на продукцията

В Pinch of Yum екипът създава около три до пет видеоклипа седмично. Пълно работно време видео специалист прави всички записи, а асистент за снимане - всичко готвене. Линдзи разработва рецептите, но тя не е част от самия видео процес. Те записват два дни в седмицата, а през останалите дни правят монтаж и снимки.

Преди Линдзи да има помощ, тя сама създава видеоклиповете. Много хора се чувстват сякаш не могат да създават видеоклипове, защото нямат екип или не са готови да наемат някого. Но всеки има смартфон и смартфоните са невероятни за създаване на видеоклипове. Освен това ценното съдържание има значение повече от качеството или формата на видеото.

Например, за около три часа, Линдзи записа видео на бисквитка с шоколадови чипове на телефона си и след това го редактира. Тя включи видеото в публикацията си в блога и го качи в YouTube. С течение на времето този 60-секунден телефонен видеоклип, който тя събра по прищявка, събра половин милион гледания.

Въпреки че наистина полираният формат е страхотен, Линдзи смята, че видеоклип с добро съдържание (дори един кадър и монтиран на телефона ви) е по-добър от никакъв видеоклип.

Чуйте предаването, за да чуете Линдзи да обсъжда качеството на първите видеоклипове, които е създала.

Основно оборудване

Когато Линдзи записва видеоклипове със своя смартфон, тя използва вградената камера и програма, наречена Рефлектор 2. Ако записвате видео над главата (за храна или друга тема), независимо дали телефонът ви е на статив или е разположен по друг начин, трудно е да видите какво има на екрана. Reflector 2 отразява това, което има на телефона ви, на вашия компютър. Линдзи намира за полезно да види как нейното видео изглежда на лаптопа си, докато записва.

Основният софтуер за редактиране, който Lindsay използва, е iMovie, който е само за iOS и се предлага стандартно за iPhone. За този бърз стил, основният софтуер е достатъчен, защото най-вече се нуждаете от способността да изрязвате и снаждате клипове и да ускорявате видеото.

Над и извън смартфон, Линдзи и нейният екип използват различни DSLR камери на Canon. Освен това те имат широкоъгълен обектив за изстрелване отгоре и обектив в телефото / макро стил за близък план отстрани. Когато имат пълна настройка, те записват два ъгъла едновременно.

Ъгълът отгоре показва общия обхват и сцената на масата. Около 75% от завършеното видео идва от тези кадри. За някои „снимки за красота“ на храната (сос над върха, голяма хапка юфка, извадена с пръчици), изстрел от ъгъл отблизо помага на зрителите да се почувстват малко по-ангажирани с храната и да придобият по-добро усещане за това какво е крайното ястие като.

По принцип изстрелът отгоре показва метода, а страничният ъгъл показва подробности. Можете да използвате две различни камери или една и съща за снимане (просто повторете процеса).

Триногите, казва Линдзи, са проклятието на тяхното съществуване, което е вярно за много фотографи на храните. Офисът им е в стара, обновена складова сграда, така че подовете се разклащат. Редовната настройка на статива с рамо, прикрепено отгоре, им позволява да насочват камерата право надолу. Чанта ориз или друго тежко нещо от другата страна на рамото на статива помага да се поддържа балансирано.

За светлини Линдзи препоръчва прозорец, защото предпочита да използва естествена светлина. Светлината от прозореца е добре, ако е слънчево или облачно, но може да бъде трудно в частично облачни дни, защото слънцето продължава да се променя. Линдзи искаше да използва естествена светлина, за да създаде приемственост от фотографията до видеоклиповете, така че и двете да отразяват марковия стил на Pinch of Yum. Естествената светлина е важна и за Линдзи, защото тя иска снимките и видеото да изглеждат като нечия слънчева кухня, а не произволно студио.

Pinch of Yum от време на време използва осветително оборудване за фотография или видео, когато времето ги поставя в затруднение. Те имат няколко настолни лампи от Лоуел с крушки с баланс на дневната светлина, така че да не изглеждат твърде жълти или сини. Предполага се, че крушките симулират естествена светлина.

Когато снимат, Линдзи и нейният екип са склонни да заснемат повече кадри, отколкото им е необходимо. Те искат нещата да изглеждат точно както трябва. Линдзи казва, че хората вероятно ще бъдат изненадани да научат колко пъти снимат юфка с пръчици. Също така, когато стъпка в рецепта не изглежда съвсем правилно, те ще я преработят на следващия ден и ще заснемат само конкретна част. Те просто трябва да се уверят, че детайлите съвпадат по отношение на времето на деня, реквизита и ръцете във видеото.

Слушайте предаването, за да чуете Линдзи да обсъжда защо една камера може да се разклаща по време на снимките и как се справят с този проблем.

Съвети за редактиране

За видео, базирано на процес, не е задължително хората да виждат всяка стъпка. За илюстрация, ако имате разрязана ябълка, зрителите ще разберат, че сте я разрязали. Не е нужно да ви виждат как го режете, освен ако не го направите по специален начин. Същото може да се отнася и за нещо, свързано със занаятчийство или градинарство.

Освен това ускорете видеоклипа си, защото хората могат да обработват информация бързо. Не вървете толкова бързо, че видеото ги замайва, когато гледат, но можете да увеличите скоростта малко. Линдзи казва, че Pinch of Yum видеоклиповете обикновено се движат между 2x и 4x скорост. Въпреки това, за снимки за красота, като замръзване, капещо отстрани на тортата, те забавят скоростта, за да създадат драматичен, емоционален ефект.

Питам как Линдзи и нейният екип планират своите видеоклипове. Линдзи казва, че в началото екипът ще се срещне и ще напише кадрите, преходите и подробностите. Сега потокът от техните видеоклипове е от второ естество и така мислят те. От време на време те имат по-голям проект, като обяд за всеки ден от седмицата, което изисква да се помисли за историята, която искат да разкажат.

Линдзи се позовава на последните ни подкаст с Джеръми Вест, където той говори за това как видеоклиповете трябва да имат кука, a лилава крава, или нещо интересно или различно. Линдзи смята, че това се отнася и за храна, занаят или видеоклип с инструкции. Например, някои от най-популярните видеоклипове на Pinch of Yum започват не с първата стъпка в рецептата, а с всичко, което е най-интересно за гледане.

Например, видео на шоколадова торта започва с Линдзи, която овалва замръзналата торта в шоколадови чипове. Приготвянето на тортата не беше толкова интересно, така че като се започне с изстрела на огромна шоколадова торта, буквално търкаляща се в тиган с шоколадови чипове, се създаде кука или визуализация. След това видеото архивира, за да обясни как се прави тортата.

ШОКОЛАДНА ЧЕРВЕНА КОРТА, къса, рожден ден ми е! и тази торта... Искам да кажа, ВИЖТЕ ГО. s / o на @chobani за поддържането на тази торта ултрамоист, изцяло естествена, без ГМО и всички други добри неща, които харесваме в храната си. почти сигурен, че цял живот се подготвям за това... ако се чудите дали правя това, за да празнувам рождения си ден тази седмица, изобщо дори не ме познавате. ЯВНО ДА. Проведох го пробно за рождения ден на @ thefauxmartha миналата седмица и станах обсебен, така че сега го правя отново за себе си, защото всички харесват момичето, което носи торта на собственото си рожден ден.. СЪСТАВКИ (изглежда дълъг, можете да го направите): 3 c. универсално брашно 3 c. гранулирана захар 1½ c. неподсладено какао на прах 1 с.л. сода за хляб 1½ ч.ч. бакпулвер 1½ ч.ч. сол 4 големи яйца 1½ c. Chobani обикновено пълномаслено гръцко кисело мляко 2 c. топла вода 1 супена лъжица еспресо на прах ½ c. растително масло 1 с.л. екстракт от ванилия. КАК ДА: разбъркайте мокро, разбъркайте сухо, смесете заедно. печете тортата на 3 слоя, 350 градуса, 35 минути. сладоледена торта (вашата любима шоколадова глазура ще работи, моята е крема сирене шоколадова глазура, да), захващане с картон и навиване в шоколадови чипове. полейте с разтопен тъмен шоколад, защото YOLO.. Също така ще кажа -> за най-добри резултати охладете замръзналата си торта за 15-30 минути, преди да я натрошите с шоколад. просто го прави малко по-малко разхвърлян.. рецепта, спонсорирана от @chobani. # AD #Chobani #ChoSquad #BelieveInFood # десерт # шоколад #eeeeeats #easyrecipes #recipe #video #recipevideo #buzzfeast #buzzfeedfood #bhgfood #feedfeed #instayum #onthetable #jeatingfortheinsta #huffposttaste #foodblogfeed #eater

Публикация, споделена от Линдзи Остром (@pinchofyum) на 27 април 2017 г. в 11:10 ч. PDT

Pinch of Yum използваше за завършване на видеоклипове с техния URL адрес. Сега крайната карта в Instagram казва „Следвайте @PinchofYum за още рецепти.“ Те промениха призива за действие, защото хората, гледащи видеото, може да не са последователи. Други често споделят видеоклипове на Pinch of Yum или те са представени в секция Открийте още. Новият призив за действие казва на зрителите къде да отидат за още.

Слушайте предаването, за да чуете Линдзи да обяснява как да запазите куката или визуализацията кратка, но все пак ясна за зрителя.

Откритие на седмицата

Плотаграф е страхотно приложение, което анимира изображения с магически ефекти.

Можете да използвате Plotagraph, за да създадете циклично видео, анимиран GIF или анимиран PNG. След това качете привлекателното си изображение в различни платформи за социални медии. Когато разглеждате примерите на уебсайта на Plotagraph, ефектът на изображението ви накара да ви умори.

През повечето време правите циклични видеоклипове или анимирани изображения от видеоклип. Plotagraph обаче започва с неподвижно изображение и създава движението с това, което изглежда е CGI ефекти. Можете да качите изображение в приложението или уебсайта или да направите снимка в приложението.

В приложението или уебсайта Plotagraph маскирате частите от изображението, които искате да останат неподвижни. За да създадете маската, нарисувайте линии върху изображението си. След това преместете точките по тези линии, за да прецизирате маската. Когато приключите, Plotagraph добавя движение към демаскираната зона.

Plotagraph се предлага безплатно в мрежата, а приложението за iOS струва $ 4,99.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как Plotagraph работи за вас.

Чуйте предаването!

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ключови заведения, споменати в този епизод:

• Научете повече за Линдзи на PinchofYum.com.
• Следвайте @PinchofYum нататък Instagram, Pinterest, Facebook, и YouTube.
• Научете повече за Food Blogger Pro уебсайт за членство.
• Научете повече за Джейн Уанг и последвайте я в Pinterest.
• Прочетете Вкусна храна електронна книга.
• Разгледайте Вкусни видеоклипове във Facebook.
• Вземете Рефлектор 2 и приложение за редактиране на iMovie.
• Погледни DSLR камери на Canon и Светлини Lowel.
• Слушайте моя подкаст за видео с Джеръми Вест.
• Научете повече за Сет Годин лилава крава.
• Разгледайте Плотаграф.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 часа през Тихия океан Crowdcast или се включете във Facebook Live.
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии 2018.
• Изтеглете Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии за 2017 г..

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за кратки видеоклипове с лека закуска? Моля, оставете вашите коментари по-долу.