5 начина да подобрите излагането на новинарските си емисии във Facebook: Проверка на социалните медии

Има ли вашият бизнес страница във Facebook?

Получаването на вашите публикации от феновете ви трябва да бъде основен приоритет.

Но за да могат феновете ви да виждат какво публикувате Facebook, те първо трябва да взаимодействат с вашите публикации, ако имате някаква надежда да получите най-ниска възвръщаемост на инвестициите от Facebook.

Защо EdgeRank има значение във Facebook

Facebook има алгоритъм за подаване на новини (често наричан EdgeRank), който скрива значителна част от актуализациите ви от феновете ви, дори когато получавате добро взаимодействие. Повечето страници не достигат много голям процент от феновете.

Основното проучване на PageLever по тази тема разкри това средната страница достига само 7% от феновете си ежедневно.

Когато някои търговци видят това, реакцията им на коляно е да използват реклами, за да придобият повече нови фенове. Но ако вече имате прилична база от фенове, по-логично е първо фокусирай се достигайки до феновете си преди да насочите фокуса си към увеличаване на аудиторията си.

В тази статия ще споделя с вас съветите, научени чрез разглеждане на скорошна история за успех в социалните медии.

BrandGlueКлиент Джаксън Каяк достига само 20,1% от феновете си през януари 2012 г., но те успяха да увеличат това до 39,8% в рамките на 3 месеца. Те постигнаха това, като използваха същите съвети, споделени в тази статия.

# 1: Изчислете своя обхват

Преди да започнете да работите за разширяване обхвата на вашите публикации във Facebook, трябва знайте колко добре се справяте с достигането на базата от фенове. Не забравяйте, че ако не получавате желаните резултати от феновете си във Facebook, това може просто да е проблем с видимостта.

И така разберете до какъв процент от феновете на вашата страница във Facebook достигате? Отидете във Facebook Insights и осреднете обхвата си за последните 30 дни, след което разделете този брой на броя на вашите фенове.

Разбира се, ако използвате спонсорирани истории, за да достигнете до хора извън базата от фенове, това няма да работи. Обхватът ви може да е по-голям от броя на феновете ви.

Facebook твърди, че страниците във Facebook достигат средно 16-17% от феновете им. И обикновено, колкото повече фенове имате, толкова по-нисък процент ще достигнете.

Не сте доволни от настоящия си обхват? За да увеличите видимостта, просто трябва да увеличите ангажираността. Останалите тези съвети обхващат как да направите това.

# 2: Винаги публикувайте снимки

Има бърз и лесен начин да увеличите ангажираността и видимостта на вашата страница във Facebook—изберете правилния тип съдържание, което да споделяте във Facebook.

Когато публикувате на страницата си във Facebook, можете да изберете да използвате разнообразие от различни видове съдържание: най-често снимки, връзки, актуализации на състоянието и видеоклипове. А видът съдържание, което споделяте във Facebook, влияе върху ангажираността, която получавате на страницата си във Facebook.

От всички видове съдържание, които можете да споделяте, снимките дават най-добри резултати. Снимките са най-ангажирани и достигат до най-много хора.

Хората обичат визуалното съдържание, така че EdgeRank предпочита и визуалното съдържание. Това означава, че снимките получават повече видимост за вашето съдържание във Facebook.

Моето изследване използва InfiniGraph показва, че в почти всяка индустрия снимките имат повече взаимодействие, отколкото статуси, връзки или видеоклипове. Снимките често получават от 5 до 20 пъти повече взаимодействие от всеки друг тип публикации във Facebook.

Ето един прост пример от Страницата на Джаксън Каяк във Facebook. В петък, вместо просто да напишете „Woohoo! Уикендът е “, те публикуваха снимка на две развълнувани кучета с тези думи, написани на снимката.

По този начин Facebook го третира като снимка, а не като статус и те са получили 125 харесвания, 25 споделяния и 3 коментара. Това със сигурност е много по-добро от резултатите, които получават, като публикуват само актуализации на текстовото състояние (само 10 харесвания от това!):

Друго приложение за винаги използване на снимка е упражнението за надписване, което ще покажем в следващия съвет.

Така че използвайте снимки! Ако не го направите, ще пропуснете до 98% от феновете, до които бихте могли да достигнете със снимка. Публикувате, за да се види, така че постигнете възможно най-голяма видимост.

Бакшиш: Когато споделяте връзки във Facebook, уверете се, че ако първо поставите връзка в публикация във Facebook и тя автоматично показва визуализация на връзката, затворете тази визуализация и добавете снимка преди публикуване.

# 3: Стимулиране на ангажираността

Всеки път, когато публикувате, имате възможност да създават любопитство, предизвикват хората и ги вдъхновяват. Това са чудесни техники за увеличаване на взаимодействието.

Опитайте един от тези четири вида публикации, за да генерирате ангажираност:

• Състезание за надписи: Използвайте снимка, на която изглежда, че някой говори или снимка, на която са представени няколко души, които могат да говорят помежду си.
• Множествен избор: Коментарите тук може да са само единични букви, но те все още се броят точно толкова, колкото всеки друг коментар във Facebook. За да излезете с многобройни и попълнете празните публикации, съберете няколко души, за да размишлявате.
• Попълнете празното пространство: Вместо да искаме любопитни факти или общи отговори, направете въпроса някой или нещо лично, така че феновете да се вълнуват да споделят нещо за себе си.
• Вдъхновяващи цитати: Има десетки уебсайтове, които съдържат известни цитати. Те се комбинират много добре с изображения и надписи.

Джаксън Каяк има щастието, че те и техните фенове създават много страхотни снимки. Те ги използват, за да създаване на конкурси за надписи, а понякога и другите видове публикации по-горе.

Помислете как можете да получите много повече снимки. И ако нямате лесен начин, помислете дали да не го използвате други лицензирани снимки на Creative Commons и им дава признаци.

Ето пример за това как съм надписал снимка с вдъхновяващ цитат. Първо разгледах популярното в Pinterest и намерих страхотна снимка, която беше запечатана многократно. Това беше мост.

Затова потърсих в Google „мостови котировки“ и намерих цитата на строителните мостове от Исак Нютон. Беше перфектно. След това поставих снимката в PowerPoint с цитата и я публикувах. Споделено е 101 пъти.

Важно: Ако ще пренасочвате образите на други хора, ако приемем, че можете да намерите създателя на изображението, не забравяйте да знаете какви авторски права се отнасят за изображението и дайте кредит на фотографа или илюстратора.

Както бе споменато в съвет №2, снимките ще ви осигурят много повече видимост и взаимодействие.

Четирите вида публикации в този съвет помагат за повишаване на реакцията на феновете още по-високо. Това означава, че ще получите повече споделяния и видимост, ще бъдете свежи в съзнанието на феновете си и те ще бъдат по-развълнувани от вашата марка.

Това са критични постижения за шофиране и поддържане на приходи от Facebook. Направете всичко това и сте преодолели някои от най-разпространените Facebook маркетингови пречки.

# 4: Създаване на вирусна експозиция

Феновете на Jackson Kayak бяха помолени да качат своите страхотни снимки с каяк и те позволиха на феновете да изберат победителя. Печелившата снимка се превърна в тяхна обложка на фен страницата за месеца. Можете да направите и това.

Помолете потребителите да качат своите снимки в определена категория. Те съзнателно (или подсъзнателно) участват в его състезание. Често във Facebook изглежда, че успяваме най-много, когато сме възползвайте се от инерцията на личния интерес на нашите фенове.

След като BrandGlue публикува финалистите за снимката на корицата на Jackson Kayak, хората ще се карат да трупат харесвания, като споделят и маркират.

Маркирането на хора им изпраща директно известие и любопитството им ги връща към страницата във Facebook. За да взаимодействат със снимката, на която са маркирани, те трябва да харесат страницата на фен. Това маркиране, водено от състезанието, създава повече взаимодействие и изгражда базата от фенове.

Как правите състезанието да се случи?

Използвано е BrandGlue ShortStack. Може да се изкушите да го направите на ръка чрез публикации на страници, но бъдете внимателни! Всъщност е против Указания за страницата на Facebook да провеждате състезания, без да използвате приложение. Може да загубите страницата си.

# 5: Изградете фенове вирусно и стимулирайте приходите с лотарии и купони

Лотарии могат изграждане на фенове по-достъпно от реклами, те се ангажират и са забавни. Много страници ги правят.

Джаксън Каяк раздаде награди на стойност 2175 долара и отгледа 12 763 фенове на цена от само 0,17 долара всяка.

Рекламни кампании за растеж на фенове средно 1,07 щ.д., според WebTrendsи дори когато надминават средното, според моя опит те са склонни да струват от 0,10 до 0,30 долара.

Лотарията може да се представи еднакво или по-добре и създава повече вълнение и добра воля с феновете, отколкото обикновена рекламна кампания във Facebook.

Когато използвате лотарии за култивиране на ангажираност, не забравяйте, че те са от полза само ако вие привлечете подходящия вид фен.

Например iPad са страхотни, но всеки иска iPad. Искането на iPad прави ли някой добър клиент за вашата марка? Ако не, пазете се да получите голям брой фенове, които никога няма да купуват от вас.

Тук са пет съвета за успешна лотария за изграждане на фенове.

1. Бъди креативен, но бъдете прости.
2. Уверете се, че наградата е свързана с марката.
3. Дайте стимул на хората споделям.
4. Потърсете стратегически партньори за съвместна марка с.
5. Нека формулярът за участие да бъде кратък. По-малко е повече.

Лотариите създават вълнение и растат фенове. Те насърчават онзи страст, който подхранва отзивчивостта на феновете на Facebook, което от своя страна ви гарантира получавате страхотна видимост и вълнувате потенциални клиенти.

Приходите от лотария могат да бъдат големи в сравнение с цената на наградите, така че ако никога не сте изпълнявали такава, опитайте.

Купоните са друг начин за изграждане на растеж и взаимодействие на феновете. Можеш стимулирайте феновете да ги споделят с приятелите сии изисквайте от хората да харесват страницата ви, преди да могат да получат талона.

Джаксън Каяк не използва купони, така че нека разгледаме примери от няколко други компании.

Ето няколко примера за успех с купони и вирусно споделяне:

• Като се използва Вирусни впечатления, Monarch Truck видя, че базата от фенове се е увеличила с над 120% и е получила над 150 откупувания на купони. Промоцията на Monarch Truck генерира над 15 000 щатски долара приходи и 171% възвръщаемост на инвестициите нетно от всички разходи за кампания и маркетинг.
• През Екстоле, J. Hilburn видя 600 нови продажби и повече от 10 000 социални акции.
• Използвайки Вирусни впечатления, Студио за красота Ruby’s преживя над 350% ръст на феновете и генерира над 200 потенциални клиенти! Над 150 фенове споделиха промоцията вирусно.
• С Екстоле, Фолика повишиха процента на конверсия с 433% и създадоха 20 500 взаимодействия във Facebook и Twitter.

Интересува се от използването на купони за популяризирайте бизнеса си във Facebook? Можете да използвате компании като Extole и Viral Impressions, споменати в примерите по-горе, тъй като те са специализирани в растеж на вирусни фенове и стимулиране на споделяне. Или можете да използвате услуга за изграждане на раздели като Луджуре или ShortStack за да залепите вашите собствени ленти заедно.

Има много места, при които компаниите могат да се сблъскат с пречки при маркетинга във Facebook, не на последно място от които е действителният етап на продажбите.

Имайте предвид, че много от феновете ви може да са перфектни потенциални клиенти за вашата компания, но те все още не са готови за покупка. Как си ускоряват готовността им да купуват?

Първо, изграждат вълнението си с другите съвети в тази статия, тогава предлагат купон за ограничен период от време това изглежда, че сега е най-доброто време за покупка. По този начин ускорявате продажбите.

Обобщение

В тази статия разгледахме много неща. Както можете да видите, има много начини да направите маркетинг във Facebook и куп компании, които предоставят полезни инструменти, които да ви помогнат да успеете. Със сигурност може да изглежда поразително, но не забравяйте: най-добрият начин да ядете слон е ухапването наведнъж.

Изпробвайте една или две нови тактики всяка седмица. В крайна сметка ще го направите овладейте ги всички и разполагайте със собствена доказана Facebook система което генерира добри печалби за вашата компания.

Какво мислиш? Използвали ли сте някой от тези съвети? Доколко бяхте успешен? Оставете вашите въпроси и коментари в полето по-долу.