Как да създадем качествени реклами на Facebook на платното: Проверка на социалните медии

Искате ли да достигнете до повече мобилни потребители на Facebook?

Чудите се как рекламите на платното могат да помогнат?

Facebook Canvas ви позволява да създавате интерактивни мобилни реклами на цяла страница, които работят като целеви страници за потребители на таблети и смартфони.

В тази статия ще го направите открийте как да създавате качествени реклами на Facebook Canvas.

Чуйте тази статия:

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Защо Facebook Canvas?

Facebook Canvas е нов инструмент за рекламодатели, създаден специално за мобилната платформа. Потребителите на Facebook могат да превъртат рекламите на Canvas, за да гледат снимки, да гледат видеоклипове и да откриват историята на вашата компания.

Canvas е безплатен за използване извън стандартното Facebook реклама разходи, а неговият интерфейс за плъзгане и пускане не изисква знания за кодиране. Рекламите са напълно завладяващи, така че на страницата няма нищо друго, което да се бори за вниманието на потребителите, когато те превъртат или кликват върху съдържанието във вашите реклами.

И докато интерактивните медии обикновено са проблем, тъй като времето за зареждане (дългото време за зареждане отблъсква хората във всеки ъгъл на мрежата), рекламите в платното се зареждат почти веднага след като бъдат избрани. Това е така, защото те се хостват във Facebook, а не се пренасочват към външна страница. Всъщност те могат да изтеглят до 10 пъти по-бързо от общите мобилни уеб страници.

Ето няколко начина, по които можете да използвате Facebook Canvas, за да увеличите максимално въздействието на видеорекламите за вашия бизнес.

# 1: Допълнете видеоклипове с текст и изображения

За да използвате ефективно Canvas, трябва да се възползвате от всичко, което предлага. Инструментът ви позволява да споделяйте голяма част от същото съдържание, което можете да публикувате на вашия уебсайт, като статии, снимки, видеоклипове и дори продукти.

Имате възможност да показване на снимки в въртележка формат, която Facebook представи миналата година. Можеш добавете до пет изображения с незадължителни връзки в една реклама на платно. Facebook бавно въвежда възможността да създава и въртележка от видеоклипове.

Въпреки че може да се наблегне на видеото в рекламите на платното, вие също трябва помислете дали да не използвате други опции за съдържание, за да разкажете по-добре историята на вашата компания, да подчертаете продуктите си и да предизвикате интереса на потребителите. Истински завладяваща мултимедийна реклама на Canvas ще привлече вниманието и ще привлече вашата аудитория, което може да доведе до увеличен уеб трафик, повече реализации и повече продажби.

Можете също да използвате вашето видео съдържание по различни начини. Например, може би създайте видео, което подчертава основните принципи на вашата марка и след това включва въртележка от продукти. Като алтернатива бихте могли включвайте поредица от препоръки на клиентите или акценти зад кулисите на вашата компания. Приспособете вашето видео към вашите маркетингови цели, независимо дали това е по-голяма осведоменост за марката или увеличени продажби, за да постигнете най-добри резултати.

Kit и Ace използваха това видео в реклама на Canvas, за да повишат осведомеността на своята марка и да представят линията си целодневни облекла за техническо изпълнение пред целевия си пазар.

.

# 2: Разкажете история с поредица от видеоклипове

Facebook позволява максимум 2 минути видео за вашето платно, но можете разделете видеосъдържанието, както искате. Една тактика е да използвайте поредица от 15 или 20 секунди клипове, както в тази кампания в социалните медии за Бърбън на Евън Уилямс.

.

Не само по-кратките клипове са по-склонни да задържат вниманието на вашата аудитория, отколкото по-дългите видеоклипове, но също така ви дават свободата да изследвайте различни аспекти на вашия бизнес или подчертайте индивидуалния опит на клиентите. Тази по-голяма гъвкавост в разказвач ви позволява наистина да насочвате аудиторията си през преживяването и да я насочвате към това, което искате да види.

# 3: Начертайте зрителя с потапящо съдържание

Видеоклиповете ви позволяват да се възползвате от силата на визуализациите и думите, за да разкажете историята на вашата компания. Ето защо е важно да попаднете на истински и искрени.

Проектирайте видеоклиповете си (и цялото си платно), за да предизвикате някаква емоция, независимо дали е забавно, сърдечно или вълнуващо, и след това съобразете думите си с тази цел. Поддържайте езика си прост, но емоционален. Никога не използвайте служебен жаргон или модни думи във видеорекламите Ви.

Не само на видеоклиповете, върху които трябва да се фокусирате. Не забравяйте, че можете добавете текст преди и след видеоклипа си с помощта на Canvas. Уверете се, че вие изберете снимки, които отразяват гласа ви и предават същия вид емоции, каквито правят вашето видео и текст.

Carnival Cruise Line върши приятна работа, предизвиквайки усещането, че сте част от един от техните круизи. Те се възползваха от широките изображения, като позволиха на зрителите да се накланят, за да направят преживяването още по-приятно.

.

Всеки, който гледа вашия видео трябва да разберете посланието, което се опитвате да предадете за вашата марка и продукти. Не забравяйте, че можете използвайте множество видеоклипове, за да разкажете различни аспекти на вашата история.

# 4: Изясняване на призивите за действие

Не би трябвало да е изненада, че добрият маркетинг изисква да кажете на аудиторията си какви стъпки да предприемат по-нататък. Canvas улеснява поканата на вашата аудитория да предприеме действия с бутони, които можете да персонализирате със собствения си призив за действие (CTA).

Можеш включете множество CTA, за да насочвате аудиторията си през всяка част от вашето платно. Тогава подпечатайте сделката с ясна, окончателна CTA, която казва на всички какво точно искате да направят по-нататък, независимо дали това е откриване на повече за вашите услуги, записване за бюлетин или проучване на вашия онлайн магазин.

Рекламите на L’Occitane разказват богата история на марката за историята на продуктите на производителя на козметика и предимствата на техните ключови съставки. Повечето от 2,3 милиона души, които са гледали своите Кампания на платно последвано до самия край, преди да щракнете върху CTA.

Добрият CTA (или множество CTA) ще доведе до по-високи нива на ангажираност, което обикновено води до повече реализации, трафик и продажби.

# 5: Целева доставка по интереси на аудиторията

Важно е да познайте вашите идеални клиенти. Какви ценности имат? Къде живеят? Какво обичат да правят? Персонализирайте вашия дизайн на платно във Facebook, от вашето копие до вашето видео съдържание, за да се обърнете към тези специфични демографски данни.

За да сте сигурни, че рекламата Ви ще се покаже пред точните хора, възползвайте се от Facebook насочване на реклами настроики. Можеш изберете съществуващата си аудитория или намерете нова аудитория въз основа на много специфични характеристики или интереси.

Ако насочите към хората, за които е най-вероятно да се интересуват от вашата компания, вероятно ще видите повече кликвания, споделяния, харесвания и евентуални покупки заради нея. Това са добре изразходвани пари за реклама.

# 6: Проследяване на показателите на кампанията

Никога не трябва да провеждате каквато и да е рекламна кампания, без да следите анализа си. Тъй като Canvas по същество е специален тип мобилна реклама, вие получите достъп до всички Facebook Insights, които обикновено получавате, плюс две допълнителни метрика: средна продължителност на сесия на гледане (в милисекунди) и средния процент на гледаното платно.

Тези цифри са от решаващо значение за измерването на това колко добре вашето платно ангажира вашата публика. Той също ви помага място, където хората може да отпаднат в рекламата така че можете да прецизирате този елемент и да подобрите обменните си проценти.

Можете също така да бягате разделени тестове за сравняване на една платна с други платна и традиционни реклами във Facebook. Запазете колкото се може повече фактори еднакви или поне подобни. Това включва бюджет и продължителност на кампанията. Съсредоточете се върху тестването само на една променлива, като рекламния формат, CTA, различни използвани видеоклипове и т.н. Това е чудесен начин да откриете кой вариант на реклама ви дава най-добри резултати.

Заключение

Тъй като мобилните устройства и видеото стават все по-доминиращи в мрежата, търговците търсят начини да използват своята сила.

Facebook Canvas е безплатен за използване, с изключение на вашите рекламни такси във Facebook, но потенциалът за голяма възвръщаемост на инвестициите е огромен, благодарение на мобилната специфична платформа и интерактивния мултимедиен подход. Facebook също така обяви плановете си да разшири рекламите на Canvas до Instagram през втората половина на 2016 г., така че скоро ще имате друга платформа, на която да достигнете целевата си аудитория.

С подробните опции за насочване на Facebook и безплатния анализ имате всички инструменти, от които се нуждаете, за да успеете. Въпросът е само да бъдете достатъчно смели, за да се потопите в този нов тип социална реклама!

Какво мислиш? Създали ли сте реклами във Facebook на платното за вашия бизнес? Моля, споделете вашите мисли в коментарите по-долу.