8 начина за споделяне на връзки в Instagram: Social Media Examiner

Търсите начини да привлечете повече трафик от уебсайта от Instagram? Чудите се как да споделяте връзки на повече места в Instagram?

В тази статия ще намерите осем различни начина за споделяне на връзки в своя профил и публикации в Instagram.

# 1: Добавете връзка към вашето Instagram Bio

Нека започнем с първия и най-прост начин за поставяне на връзка в Instagram. Биографията на Instagram е единственото място, където всеки, включително частни лични акаунти, може да споделя връзка, върху която може да се кликва.

Помислете за това като за вашата „домашна“ връзка. Въпреки че има и други начини за споделяне на кликващи връзки (които ще обсъдим след малко), тези маршрути са насочени към по-конкретни аудитории. Връзката във вашата биография е там за всеки, който случайно посети вашия профил.

Мненията се различават относно най-добрата стратегия за тази връзка. Някои марки водят до своя мобилен уебсайт и го оставят на това. Други актуализират редовно биологичната си връзка и насочват потребителите към съдържанието от техните публикации.

Но има проблем с честото променяне на връзката. Как управлявате старите си публикации? Какво ще стане, ако някой намери интригуващ пост от преди шест месеца, отиде във вашето био, за да научи повече и намери различна връзка?

Вместо това препоръчвам да споделяте по-преходни връзки във вашите истории. Ако искате да запазите това съдържание на разположение, можете да запазите историите като постоянни акценти с кликващи връзки.

Като алтернатива, особено ако нямате достъп до връзки към истории, можете да използвате услуга за връзка. В следващия раздел ще разгледаме как да използваме една, последователна био връзка, за да споделяме разнообразно съдържание чрез услуги за връзки.

# 2: Използвайте услуга за връзки, за да Showoff множество връзки

Когато Instagram за първи път стана популярен сред търговците, услуги за връзка бяха широко използвани - тогава популярността им намаля. Сега те се завръщат с повече дизайнерски възможности и по-гладко потребителско изживяване.

Можете да избирате от няколко различни формата. Класическата услуга за връзки изглежда нещо подобно Linktree, където представяте последователи със списък с бутони, на които може да се кликва. Workspace for Children използва Linktree, за да насочва потребителите към най-новите им публикации в блогове, дейности и магазин на Amazon.

Изберете стил и цвят, който да съответства на естетиката във вашите публикации и истории в Instagram. Ако потребителите кликнат и намерят нещо, което изглежда много различно, те ще го направят губите доверие към вашата марка.

Good Quote използва последователна цветова палитра за своите публикации в Instagram и страницата Linktree.

Като алтернатива можете да изберете услуга, която по-скоро прилича на местно изживяване в Instagram. Вместо да докосват текстовите бутони, потребителите се представят с фоторешетка в стил Insta, както в примера по-долу. Когато докоснат снимката от публикацията, която първоначално е привлякла вниманието им, услугата за връзки ги насочва към съответната страница на вашия уебсайт.

Някои услуги, като по-късно Linkin.bio, включват видео връзки, фото въртележки и дори интеграции Shopify.

Само имайте предвид, че фоторешетките като тази могат да бъдат убийци на данни. Проверете дали избраната от вас услуга за връзки работи на широк спектър от мобилни устройства и дали всички връзки функционират. На теория опитът трябва да бъде безпроблемен.

# 3: Споделяйте кратки връзки или упътвания към целевите страници във вашите надписи в Instagram

Не можете да включите връзки, върху които може да се кликва, в надписите на нормалните публикации на снимки в Instagram, но това не означава, че надписите на публикациите са безполезни! Все още можете да ги използвате, за да привлечете вниманието на потребителите, да споделите извлечения от съдържанието си и да разширите обхвата си с внимателно подбрани хаштагове.

Ако искате да се възползвате максимално от надписите си за връзки в Instagram, препоръчвам тези две стратегии.

Споделете кратка връзка

Използвайте услуга за съкращаване на връзки като Малко така че връзката е лесна за потребителите да копират или запомнят - бонус точки, ако персонализирате връзката за вашата марка и съдържание. Този подход изисква малко повече усилия от вашите последователи, така че го запазете за вашето най-добро съдържание или връзки, където искате да конвертирате само малка, целенасочена група хора.

Напишете кристално ясни упътвания за връзки на живо

Независимо дали използвате връзка в биографията си или в истории, направете я очевидно. Една тактика, която използваме в публикациите, е да споделяме упътвания до връзка на живо и да включваме съкратена връзка, която хората могат да копират, ако решат. В публикацията по-долу насочихме потребителите да проверят нашата история. Като алтернатива те биха могли да копират кратката връзка в надписа на публикацията в своя браузър.

# 4: Добавете връзки с плъзгане нагоре към вашите истории в Instagram

Някои марки могат включват линкове на живо в своите истории в Instagram. Тъй като историите са толкова краткотрайни, те са чудесен начин да споделяте връзки към ново или чувствително към времето съдържание. Помислете за флаш продажби, промоции и подаръци с ограничен период от време, сезонни събития или седмични сесии с въпроси и отговори с вашите последователи.

Като алтернатива можете да запазвате истории с връзки за плъзгане нагоре в секцията за акценти в профила си. Тези истории ще останат прикрепени между вашата био и фоторешетка. Използвайте акцентите като библиотека за вечнозелено съдържание: основни често задавани въпроси, най-продаваните продукти и минали събития, за да покажете на новите последователи какво са пропуснали.

Chocolatier Auro запазва акценти в своя профил за новини, публикации в общността, идеи за рецепти, промоции, събития, магазини и представени продукти.

Независимо дали запазвате история за Instagram завинаги или я оставяте да избледнее след 24 часа, не забравяйте, че всяка история се играе само за 15 секунди. Зрителите не получават много време да реагират, така че направете призива за действие (CTA) кристално ясен. Опитайте тези идеи:

• Подчертайте връзката Вижте още с маркера и писалка инструменти.
• Използвайте стикери и GIF файлове, за да сочат към връзката, да обявяват нова публикация или да насърчават потребителите да плъзгат нагоре.
• Направете снимка или видеоклип на някой от вашия екип, който сочи към връзката. В тази история от Bicho Vintage марката използва стикер със стрелка, за да подчертае връзката за пазаруване.

Тук има уговорка. Връзките на истории са строго контролирани от Instagram. Няма да имате достъп до тази функция, освен ако нямате над 10 000 последователи (което отнема време) или потвърден акаунт (което е таен и почти случаен процес).

Защо Instagram ограничава връзки с истории като тази? Е, вероятно защото иска да приоритизирате броя на последователите. Но дали това наистина работи за вашите бизнес цели?

За някои марки, особено за директни марки, голям брой последователи е от ключово значение за успеха. Но в други случаи може да е по-добре да се съсредоточите върху продажбите преди последователи.

Ето пример за млада марка Attollo Lingerie, която използва своята история в Instagram за насърчаване на реални продажби и връзки. Те нямат достъп до бързи връзки... но нямат нужда от тях. Вместо това те използват споделени публикации, графики и интелигентни екранни снимки, за да насочват потребителите към връзки другаде.

Това е доказателство, че и вътрешните връзки могат да бъдат полезни. Публикувайте истории, които водят обратно към вашите собствени публикации, профил и IGTV. Можете също така да се свържете с подходящи публикации, истории и профили от други хора. Запомнете, ако сте обединете се в промоция с инфлуенсър или друга марка, потенциално сте удвоили броя на активните връзки на ваше разположение.

# 5: Създайте връзки в Instagram Shoppable Posts and Stories

Публикувани в магазина публикации са друг пример за силно специфични връзки. Всеки етикет за пазаруване има връзка само с един продукт (и той трябва да е физически продукт, продаван в една от избрана група държави). Маркерите за пазаруване са възможно най-целевата конверсия.

За да използвате маркери за пазаруване, започнете с създаване на продуктов каталог във Facebook. След като качите пълна гама продукти - с връзки за пазаруване, изображения и описания - можете да започнете да добавяте маркери за пазаруване към публикациите си в Instagram.

Също така ще видите раздела „Пазаруване“ да се появи в потребителския ви профил. Разделът Пазаруване се появява до стандартните раздели на мрежата на вашия профил, отделни снимки и маркирани снимки. Щракването върху този раздел показва пълния ви продуктов каталог.

Елементите в раздела Пазаруване се показват в стандартна фоторешетка, но потребителите могат да докоснат, за да пазаруват. Те могат да запазват артикули точно както запазват стандартните публикации или да докоснат, за да пазаруват веднага.

Instagram Insights ви позволява да проверите ангажираността на отделни публикации за пазаруване или да сравните публикации за пазаруване въз основа на показатели като ангажираност, импресии или спестявания. Но пазаруването в Instagram не добавя приписване на отделни продуктови връзки. Така че за пореден път може да искате да експериментирате с добавяне на UTM тагове към връзките във вашия продуктов каталог.

Някои марки вече имат достъп до пазаруване в приложения, където потребителите могат да плащат за покупките си, без никога да напускат Instagram. И тъй като бета версията се разпространява за повече марки, изглежда първоначалните тестове са успешни.

Предвиждам, че Instagram в крайна сметка ще се отърве от маркерите за пазаруване в полза на проверката в приложението. Защо? Тъй като престоя в приложението им дава повече контрол над данните и потенциално намаляване на печалбите. Бъдете готови за по-нататъшни промени в начина, по който клиентите взаимодействат с вашите продукти в Instagram.

# 6: Платете за популяризиране на връзки в публикации и истории в Instagram

С Бизнес профил в Instagram, можете да платите за популяризиране на публикации и истории. Това не само ви помага да сегментирате аудиторията си, но можете и да добавите кликващи връзки към надписите на популяризирани публикации. Точно така: Instagram ви позволява да споделяте връзки в надписи, стига да плащате за тях.

Устойчива марка четка за зъби The Bam & Boo използва популяризирани публикации за споделяне на връзки към публикации в блогове и продукти.

Същите правила за всяка реклама важат и тук. Уверете се, че вашите връзки са абсолютно подходящи за публикацията и историята, в която се появяват, защото ако хората кликнат и след това отскочат, вие сте пропилели рекламните си разходи.

Помислете за преобразуването, което търсите. Промотирате ли публикация, която можете да пазарувате, обучавате ли потребителите за вашата марка или ги привличате с интересно съдържание? Различните преобразувания изискват различен дизайн. Опитайте се да намерите баланс между атрактивен дизайн на публикацията и очевидно очевидна CTA.

# 7: Добавете връзки в Instagram Direct Messages

DM на Instagram са недостатъчно използвана функция от много марки. Трябва да наблюдавате входящата си поща ежедневно за искания за съобщения, въпроси за обслужване на клиенти и истории, които споменават вашата марка. Отговаряйте, споделяйте и изграждайте взаимоотношения с клиентите.

Можете да започнете разговор, като реагирате на историята на потребителя или се обърнете, за да предложите помощ. Например, ние искаме да се обърнем към първите потребители на нашата платформа.

Можете също да използвате директните съобщения като по-активен инструмент. Тъй като съобщенията в Instagram са частни, те са по-лична форма на комуникация. Ако се свържете с последователи в техните DM, те ще оценят, че се отнасяте към тях като към личности.

И така, какви съобщения можете да доставяте? Да вземем един пример: послание за приветствие на нови последователи. Разбира се, няма да имате време да въведете ново съобщение всеки път, когато някой се присъедини към вашата общност, така че започнете с настройка бързи отговори.

За да настроите бързи отговори, отворете Настройки и след това Бизнес. Напишете съобщение и изберете ключова дума, за да можете бързо да намерите отговора, от който се нуждаете.

Можете да споделяте активни връзки във вашите бързи отговори и стандартни съобщения. Така че освен споделяне на конкретни връзки в отговор на запитвания на клиенти, можете да започнете и автоматична кампания за подхранване на олово за всеки нов последовател.

Опитайте да превърнете новите последователи в квалифицирани клиенти, като поискате подробности в техните DM. Предложете стимул, като въвеждаща отстъпка, така че повече хора ще отговорят.

# 8: Споделяйте връзки във вашите описания за IGTV

Instagram - и семейството на Facebook като цяло - все още е обсебен от видео съдържание. Така че като стимул, платформата предлага повече възможности за връзка на IGTV отколкото за видео публикации във вашата емисия.

Можете да включите кликващи връзки в описанието на всяка публикация в IGTV. За да видят описанието, потребителите трябва да докоснат иконата със стрелка до заглавието на публикацията. Тъй като потребителите трябва активно да разширяват описанието, за да виждат всякакви връзки, не забравяйте да им кажете за връзката по време на вашето видео от IGTV.

За разлика от историческите връзки, IGTV връзките са достъпни за всеки акаунт, независимо дали са достигнали 10 000 последователи или не. Но тук трябва да помислите за компромисите.

Ще струват ли вашите връзки към IGTV разходите за планиране и производство на оригинално видео съдържание? Ако публикациите в IGTV ще струват повече от приходите, които получавате от тези връзки, по-добре използвайте други стратегии за връзки.

Бонус: Използвайте бутони за действие на вашия профил в Instagram

Не всички бизнес профили в Instagram имат връзки към истории, но всички имат достъп до профил бутони за действие. Можете да създадете незабавни бутони на вашия профил за следните действия (и да освободите място за символи във вашата биография в процеса):

• Обадете се
• Текст
• електронна поща
• Указания
• Започнете поръчка
• Книга
• Резерв

Ivy в северозападен Лондон използва бутони Reserve, Call и Email Address, за да конвертира клиентите на ресторанта.

Instagram също предлага интеграции за дълъг списък с партньори, като Yelp, GrubHub, или EventBrite. Може да не мислите за тези бутони като за връзки, но те са. Всеки от тях е просто свързан с много специфично действие за преобразуване.

Конкретно действие означава конкретна аудитория. За пореден път помислете за бизнес целите си и за това как се държи аудиторията ви. Ако не се интересувате от телефонни обаждания от клиенти или не мислите, че те някога ще се свържат с вас по телефона, можете да премахнете този бутон от потребителския си профил. Да, искате мрежа от връзки в Instagram, но само връзки, които всъщност са полезни.

Имайте предвид, че тези бутони се виждат само в мобилното приложение, а не на настолния компютър. Но тогава никой, освен мениджърите на социални медии, не използва Instagram на настолен компютър.

Заключение

В момента маркетингът в Instagram се чувства като шофиране на невероятен спортен автомобил, докато някой друг го прави смяна на гумите, тестване на спирачките, подмяна на волана и игра с крилото огледала. Instagram е невероятно мощна платформа с нарастваща аудитория, но също така се променя постоянно.

Едно от най-големите предизвикателства, пред които са изправени търговците, е споделянето на връзки в Instagram. През цялото време се тестват, добавят и амортизират нови методи. И в процеса на проучване на тази статия установих, че собствените ръководства за помощ на Instagram не покриват много от наличните опции.

В много други канали, като имейл или собствен уебсайт, споделянето на връзки е относително просто. Поставяте връзка на живо и хората кликват върху нея. Но това не работи по този начин в Instagram.

Тъй като е по-трудно да се включат връзки, върху които може да се кликва, не можете да споделите нито един CTA в едно пространство. Вместо това трябва да изградите мрежа от връзки и упътвания, които се поддържат взаимно. Където и хората да кацнат във вашето присъствие в Instagram, те трябва да намерят ясно маркиран път към конверсия.

Звучи объркващо? Да вземем пример: добавяне на връзка във вашето биографично. Повечето потребители никога няма да забележат тази връзка, ако изчакате те да я открият сами. Трябва да използвате надписи за публикации, бутони на профила, истории, реклами и дори кръстосани публикации от други мрежи, за да ги насочите там.

Ето защо е толкова важно да знаете всички начини, по които можете да споделяте връзки в Instagram. Трябва да използвате всички налични методи, за да насочите потребителите към конверсия. От юни 2019 г. тази статия обхваща всички начини за споделяне на връзки в Instagram: чрез вашата биография, истории, услуги за връзки, популяризирани публикации, бутони на профила, Instagram Shopping, DM и IGTV. С други думи, имате много повече възможности, отколкото си мислите.

Когато за пръв път започнах да използвам Instagram за бизнес, ми отне известно време, за да разбера всички начини, по които мога да изградя стратегията си за връзки. И с течение на времето все още се уча и откривам нови начини за конвертиране на клиенти на платформата.

Какво мислиш? Коя от тези тактики използвате за споделяне на връзки в Instagram? Имате ли още тайни за свързване в Instagram? Споделете вашите мисли и съвети в коментарите.

Още статии за маркетинг в Instagram:

• Разберете как да създавате истории в Instagram, които хората обичат да гледат.
• Научете как да комбинирате стратегия за растеж на Instagram с рекламна последователност, за да превърнете последователите в клиенти.
• Открийте как да пишете надписи в Instagram, които подобряват ангажираността.