Лидерство на мисълта: Как да останем на първо място в своята индустрия: Проверка на социалните медии

Смятате ли се за лидер на мисли?

Искате ли да знаете какво е необходимо, за да станете гост на основен подкаст или лектор на големи събития?

В този епизод отивам зад кулисите на Social Media Examiner с Фил Мершон.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Фил Мершон, директор на събития в Social Media Examiner. Това предаване е официалната трета годишнина от подкаста за социални медии.

С Фил ще изследваме как избираме лидерите на мисли в нашата индустрия за нашите конференции и подкасти.

Ще откриете как да станете лидер на мисли във всяка индустрия.

Споделете отзивите си, прочетете бележките към шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Лидерство на мисълта

Какво лидерство на мисълта означава

Фил говори за двете части, които стават а лидер на мисълта. Първо, има елемент „мисъл“. Започва с хора, които имат отлично мислене напред, остават на авангарда и разширяват границите, разбират дълбоко как работят нещата и са в състояние да го формулират.

И второ, те трябва да бъдат „лидер“, някой, когото другите слушат и следват. Мисловният лидер прави тези неща с течение на времето, като последователно произвежда материали, които хората ще слушат месец за месец.

Преди да започна да проверявам социалните медии, бях наречен един от водещите авторитети в света на бялата книга. За да спечеля това, постоянно пишех статии, започна блог, направи обучение, написа книга, обобщи научните изследвания в бранша и имаше месечен бюлетин.

Утвърждаването на лидер на мисълта е много работа. Още по-трудно е поддържането му. Мари Смит е отличен пример за някой, който е избрал да притежава титлата си „Експерт във Facebook, ”И има страхотни резултати.

Чуйте предаването, за да разберете колко дълго с Фил работим заедно и какво сме правили преди Social Media Examiner.

Как решаваме кой да бъде в подкаста и на нашите сцени

Когато вземаме решение за нашето съдържание, ние задаваме два въпроса: „За какво трябва да говорят хората?“ и „Кой трябва да говори по тези теми?“

За да определим за какво ще говорят хората, ние разглеждаме много внимателно данните, обяснява Фил. Ние изучаваме нашите годишен доклад за индустрията за маркетинг на социални медии, който се основава на темите, които нашите читатели ни казват, че правят и Недей грижа за. Това влияе върху решенията относно видовете говорители, които трябва да намерим, което понякога означава, че трябва да потърсим експерти, които все още не познаваме.

Ако искате да се насочите към конференция или подкаст, важно е първо да го изучите. Погледнете типичния състав на организацията, за да видите за какви неща говорят хората и да определите дали сте в състояние.

Не всеки лидер на мисълта е подходящ за всяка ситуация. Постоянно получаваме запитвания от хора, които ни представят неща, които не са подходящи.

Чуйте предаването, за да чуете как резервирането на високоговорители е като програмиране за телевизия.

Какво търсим в нашите говорители

С Фил споделяме четирите критерия, които търсим в един говорител.

1. Страхотен комуникатор ли са?

Ние не просто търсим вдъхновяващи комуникатори, ние търсим хора, които могат да обяснят или да преподават на много дълбоко ниво как да използват различните социални медийни платформи.

Много хора смятат, че са страхотни комуникатори, но много хора също мислят, че са добри шофьори. Споделям как кога Сали Хогсхед беше основната тема в маркетинговия свят на социалните медии, тя каза: „Вдигнете ръката си, ако смятате, че сте добър шофьор.“ Около 95% от ръцете се изкачиха в стаята. Тогава тя казва: „Интересно е, че изследванията показват, че само 55% от хората са добри шофьори, така че това означава, че около 40% от вас се шегуват.“

Страхотен комуникатор е човек със способността да предава ясно информация и идеи по начин, който се движи и дава възможност на хората да предприемат действия по отношение на наученото.

За да определим дали някой отговаря на нашите нужди, ние искаме да видим видео кадри от тях как преподават. Макарите за високоговорители, където хората си събират примери, не са много полезни. Обичаме да виждаме поне 10 до 15 минути неразрязан клип на някой, който говори за една и съща тема.

Ние също слушаме подкасти, защото част от това да си добър комуникатор е способността да се справиш с несигурността, която идва, когато си интервюиран. Това е много по-различно от изготвянето на подготвена презентация на сцената.

Имайте предвид, че полезна организация не просто ще разгледа материала, който й изпращате, а ще извърши търсене в Интернет, за да потърси допълнителна информация.

Ако сте говорител, който иска да бъде на по-голяма сцена, заснемете собствените си клипове. Донесете видеокамера, когато говорите. Не е задължително да е със страхотно качество. Можем да пренебрегнем лошото качество на видеото, стига да сте това, което сте правиш е добро качество.

2. Имат ли задълбочени експертни познания в областта, която ни интересува?

Има много генералисти, които разбират много неща за домейните в нашата индустрия. Те може да знаят малко за няколко различни социални мрежи, но ние трябва да знаем дали те могат да преподават в продължение на дълъг период от време за много специфични неща.

В Среща на върха за успеха на социалните медии, обхващаме Facebook, визуални елементи, анализи, съдържание, LinkedIn, Instagram, Twitter, Pinterest, инструменти, YouTube, Google+ и др. Много търговци, които биха могли да ни накарат да говорим, използват много различни платформи и имат съществени познания.

Ако обаче проверим уебсайта им и не видим очевидни примери за лидерско мислене (подробни публикации в блогове, подкасти и т.н.), ние ги класифицираме като общи специалисти. Въпреки че 95% от ораторите са общопрактикуващи, те не са тези на нашата сцена.

Ако опитът на потенциалния оратор не е очевиден на неговия или нейния уебсайт, вероятно ще приемем пропуск; тоест, освен ако няма убедителна причина да погледнем още веднъж.

Не се страхувайте да притежавате своя опит. Например, Иън Клири е известен като инструментариум за маркетинговата индустрия в социалните медии, защото той наистина навлиза дълбоко в темата и остава актуален. Търсим този тип говорители.

3. Написали ли са книга?

Ние сериозно обмисляме хората, които са преминали през лудостта на писане на книга; тези, които са работили много усилено, за да предадат темата на своя опит в думи, които другите могат да разберат. Автори не винаги са добри комуникатори, но обикновено можете да разберете, когато четете книгата, че те знаят за какво говорят. Книгата може да бъде издадена самостоятелно или електронна книга, не е задължително да идва от голям издател.

Фил добавя, че ние гледаме на качеството и съдържанието на книгата. Ако това са предимно снимки и не много текст, ще го разгледаме по-различно от книга от 200 страници, която е наистина дълбока. Фактът, че някой е преживял неприятностите при писането и публикуването на книга, ги отличава от много други говорители в бранша.

Създаването на онлайн курс не се брои толкова значително, колкото публикуването на книга, но подкастинг приближава.

Фил наскоро чу Нийл Шафър говорете нататък подкаст за това колко лесно е да се напише книга, ако постоянно пишете публикации в блог или подкастинг.

Наистина са ви необходими само 48 публикации в блога, за да направите книга. Преобразувайте публикациите в 12 глави с по 4 точки на глава. Ако вече постоянно демонстрирате лидерство на мисълта, това не е толкова трудно.

Вярвам, че целият процес на писане, публикуване и популяризиране на книга наистина ви помага да усъвършенствате посланието си и ви превръща в по-добър учител.

4. Този човек познат и уважаван ли е в нашата индустрия?

Разглеждаме размера на аудиторията на потенциален лектор, както техния списък с имейли, така и платформите за социални медии, за да видим дали това е човек, който нашите връстници уважават. Също така често питаме нашите приятели и нашата публика кого препоръчват по определени теми. Едно нещо, което ни отличава от другите, е, че това е най-малко важният фактор.

За други индустрии това може да е вашето „вътре“, но не и за нашето. Това, че някой има огромно количество последователи в Twitter, не означава, че той или тя е добър комуникатор, има задълбочен експертен опит и е написал книга. Други групи искат тези хора на сцената да бъдат изложени на своята публика. Ние сме по-фокусирани върху съдържанието, отколкото върху славата на човека. Славата не е равна на качеството.

Чуйте предаването, за да чуете колко от тези четири критерия изискваме за нашите говорители.

Какво отличава най-добрите лидери на мисли от останалите

Най-добрите мислещи лидери обичат да учат и да останат в течение, а също така обичат да преподават. Те са запалени по темата си.

Марк Шефер, който е бил на нашата сцена много пъти, е някой, който се опитва да остане в течение. Той пише за неща, за които иска да знае повече.

Той споделя своите знания, е свободен с времето си и постоянно взима протежета под крилото си. Той цитира изследвания от академичния свят, чете публикации извън пространството на социалните медии и обвързва идеи. Той вижда тенденциите и обяснява нещата по начини, които се свързват с публиката. Марк ще остане лидер на мисли заради всички тези неща, които прави.

Друг човек, който е чудесен пример за лидер на мисъл, е Брайън Фанцо, който наскоро направи нашето подкаст на Meerkat и Periscope.

Брайън е ранен възприемач на приложения за мобилно излъчване. Той видя възможността бързо да разбере какво означава това за търговците, бързо да изгради връзки и да използва новите си знания, за да започне да говори по темата. Той няма книга, но изпитва невероятна страст към темата си. Той е отличен комуникатор (много артикулиран), има няколко различни подкасти и развива дълбока база от знания по темата си.

Фил добавя, че великите лидери на мисълта имат сърце на слуга (което означава, че са готови да предадат знанията си) и те го правят. Те искат да служат на тази общност и да раздават най-добрите си неща.

Чуйте предаването, за да чуете мислите ми за това колко бързо се сменят експертите в пространството на социалните медии.

Защо лидерите на мисълта не остават в центъра на вниманието

Има много причини, според които лидерите могат да се разклатят. Те не остават в течение, стават самодоволни и спират да правят изследвания в своята област.

Също така, някои мислещи лидери забравят откъде са дошли. Великите лидери помнят своите корени и са готови да помогнат на хората, които тепърва започват. Те не се страхуват от това състезание и имат приветливо отношение.

Част от въпроса е това, което аз наричам „капана на славата“. Във всяка индустрия има лидери на мисли, които имат лоши нагласи и все още са известни. Те се държат като самодиви, защото чувстват, че трябва. Не мисля, че някой обича да е сред тези хора и единствената причина, поради която имат последователи, е, че е известен.

Моето послание към всеки, който иска да бъде лидер на мисли, е винаги да останете това, което сте и да останете истински. Не си мислете, че след като излезете на голямата сцена, можете да промените отношението си. Трябва да се отнасяте по същия начин към големия и малкия.

Чуйте предаването, за да чуете раздяла с Фил и мен.

Откритие на седмицата

Facebook има редица страхотни функции за сигурност че може да не осъзнаете, че са налични. За достъп до тях влезте във Facebook, отидете в Настройки и щракнете върху Сигурност.

Това са петте най-добри функции, които трябва да имате предвид.

1. Включете предупрежденията за вход. Това ще ви предупреждава всеки път, когато някой влезе във вашия акаунт от ново приложение или нов браузър.

2. Включете одобренията за вход. Според Facebook това добавя допълнителен слой сигурност. Той ще ви изпрати текстово съобщение на телефона и ще ви даде код.

3. Използвайте генератора на код. Стигнете до генератора на кодове предимно чрез мобилното си устройство. Отворете мобилното си приложение Facebook и вляво отидете на Code Generator. Ако някога загубите телефона си, можете да използвате генератора на кодове. Той предоставя номер, който трябва да въведете във вашия Facebook акаунт за много кратък период от време, за да влезете.

4. Доверени контакти. Изберете трима души, на които наистина вярвате. Ако някога излезете от акаунта си във Facebook, доверените контакти могат да ви върнат обратно.

5. Наследен контакт. Определете кой ще поеме акаунта ви и ще продължи вашето наследство, ако трябва да починете.

Настройте тези функции във Facebook, за да запазите акаунта си по-сигурен.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как тези опции за сигурност във Facebook работят за вас.

Други споменавания в шоуто

Днешното шоу е спонсорирано от Среща на върха за успеха на социалните медии 2015 г..

Искате ли да подобрите маркетинга си в социалните медии? Трябва да докажете, че усилията ви работят? Присъединете се към 4000 колеги маркетолози в онлайн мегаконференцията, създадена да ви вдъхнови и овласти.

Открийте най-добрите и най-новите начини за маркетинг на вашия бизнес във Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, YouTube, Instagram и Pinterest. Намерете нови начини да подобрите съдържанието си и да измервате резултатите си, всички от уюта на вашия дом или офис.

Ще бъдете водени от десетки водещи професионалисти в социалните медии, включително Мари Смит, Марк Шефер, Ейми Портърфийлд, Кристофър Пен, Нийл Шафър, Иън Клири, Вивека фон Росен, Джон Лоумър, Андреа Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Ron Nash, Donna Moritz, Michael Stelzner и Повече ▼. Набрахме селективно най-добрите експерти във всяка голяма социална мрежа, за да споделят тактическа, поетапна, практическа информация.

Джен Херман ще се представи отново тази година на срещата на върха за успеха в социалните медии и ще говори за това как да използвате анализа на Instagram, за да насочите по-добре вашата идеална аудитория. В допълнение към анализа, тя ще обсъди инструменти и различни методи, които да използвате в Instagram, за да привлечете по-активно вашата целева аудитория и да развиете бизнеса си.

Самитът за успех на социалните медии е онлайн конференция. Това са 36 различни сесии, разпределени през 4 седмици. Има 3 сесии на ден, 3 пъти седмично, в продължение на 4 седмици. И това е във всяка възможна платформа за социални медии, която можете да си представите. Виж това. Посетете SMSS15.com за значителни отстъпки за ранни птици.

Чуйте предаването!

.

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Научете повече за 2015 Среща на върха за успеха на социалните медии и Светът на маркетинга на социалните медии.
• Чуйте нашите подкасти.
• Научете повече за Мари Смит, Сали Хогсхед и Иън Клири.
• Разгледайте Нийл Шафър и слушайте подкаста, в който той говори писане на книга.
• Научете повече за Марк Шефер и социално споделяне, както и Брайън Фанцо И неговият Сурикат и перископ експертиза.
• Вижте Опции за сигурност във Facebook.
• Прочетете Доклад за индустрията за маркетинг на социални медии за 2015 г.

Начини да се абонирате за подкаста за социални медии:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Как да се абонирате за този подкаст на iPhone

Гледайте това кратко видео, за да научите как да се абонирате за вашия iPhone:

.

Какво мислиш? Какви са вашите идеи за лидерство на мисълта? Моля, оставете вашите коментари по-долу.

Изображение за вход в Meerkat, създадено с Поставете го.