Video Creator към традиционната медийна звезда: Историята на Zach King: Проверка на социалните медии

Искате ли да знаете как известен създател и автор на книги стартира в YouTube?

Интересувате ли се от това как развива бизнеса си в социалните медийни платформи?

За да проуча как създаването на уроци в YouTube в крайна сметка доведе до сделка за книги и филми, интервюирам Зак Кинг.

Повече за това шоу

The Подкаст „Маркетинг на социални медии“ е радио предаване по заявка от Social Media Examiner. Той е създаден, за да помогне на заетите търговци, собственици на фирми и създатели да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

В този епизод интервюирам Зак Кинг, режисьор и личност в YouTube, известен със създаването на дигитална магия. Повече от 20 милиона души го следват Instagram. Той току-що издаде чисто нова детска книга, наречена Зак Кинг: Моят магически живот, и има опция за филм със Steven Spielberg’s Amblin Entertainment.

Зак обяснява как изпробването на нови социални платформи като Vine му е помогнало да развие своя стил на подпис, спонсорство и аудитория.

Ще откриете как отзивчивостта на Зак към аудиторията му го е накарала да изпробва нови идеи на всяка крачка.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу.

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Video Creator към традиционната медийна звезда

Как Зак стана известен

Първият път, когато Зак кандидатства за филмово училище, той не влезе. Той реши да продължи да прави филми, като създаде канал в YouTube. Докато той измислял какво съдържание да създаде, родителите му го насърчавали да прави това, което е удобно. За Зак това учеше хората как да създават визуални ефекти, използвайки Final Cut Pro софтуер.

Около началото на 2008 г. Зак започва преподаване на Final Cut Pro в YouTube като записва екрана му. Той бавно спечели следното и около 30 000 последователи, Зак започна да получава коментари от своите публика, като направи комплимент за специалните му ефекти и попита какво ще се случи, ако той добави история към тях. В отговор на тази обратна връзка Зак създаде един от първите си вирусни видеоклипове, Котета-джедаи. Видеото, което излезе през 2011 г., разказва за две котки, които се дуелират със светли саби.

По това време Зак преподаваше от няколко години. Беше страхотно, защото въпреки че около 40 000 абонати на YouTube не бяха много, това беше чудесно за бизнеса. Той публикува стотици безплатни уроци и в крайна сметка изплати училище, като продаде 8-часови курсове за обучение. Зак започна да прави това, когато беше на 19 или 20 и вече е почти на 28.

Питам какво е усещането да имаш хит като джедайските котенца. Зак казва, че е усетил този прилив на адреналин, както и желание да повтори този успех. За един млад създател милион гледания бяха страхотни (и много гледания в сравнение с сега). Той обаче осъзна, че са необходими 10-15 милиона гледания, за да се нарече наистина видеоклипът „вирусен“. Той не можеше да си представи как изглеждаше това, но продължи да експериментира с това, което работи или не, и разшири аудиторията си злополука.

Около ноември 2013 г. Зак влезе във Вайн и се рита, че е закъснял с 9 месеца на платформата. Всеки път, когато се появи нова платформа за социални медии, той ще изчака приятелите му да влязат в нея, преди да създаде съдържание за нея, тъй като това отнема много време. Съквартирантите му влизаха в приложението Vine няколко пъти всеки ден. Зак осъзна, че Vine има категория със специални ефекти, която се вписва в уроците, които създава в YouTube.

За Vine, Зак започна с публикуването на няколко от своите трикове и тези публикации се превърнаха в неговата магическа тема. Той имаше около 300 000 последователи през първите 2 или 3 месеца, което беше подобно на следното в канала му в YouTube. Тъй като последователите му от Vine бързо надминаха своите в YouTube, Zach започна да вижда Vine като основен начин да подкрепи бизнеса си.

Чрез кратки видеоклипове Зак разработи това, което той нарича „магически стил“: визуален ефект с магически обрат в края. Ефектите са възможно най-визуални и физически интересни, защото този подход работи добре на малък мобилен екран, където гледат повечето от зрителите му.

В едно видео, наречено Как да стопирам, Зак застава отстрани на пътя и докато Prius минава, той тича, скача, магически прелита през вратата и каца на пътническата седалка. Спомням си още едно видео, в което Зак скача през килера врата и оставя дрехите си след себе си.

Зак казва, че визуалният му магически стил е малко подобен на Чарли Чаплин и Жорж Мелиес. Създателите на филми правеха ефекти преди 100 години. Зак просто модернизира тези техники.

Когато хората започнаха да разглеждат видеоклиповете на Зак (сваляйки творенията му без разрешение и ги публикувайки отново), той реши да ги остави.

Въпреки че сайтовете за буутлегери осигуряват приходи от видеоклиповете на Зак, той осъзна, че оставянето на видеоклиповете му все още е по-добро за неговата лична марка в дългосрочен план. Тези видеоклипове, като този къде Зак закопчава сода джетпак до краката си и започва да лети, има около 100 милиона гледания във Facebook. Сега в YouTube той може да си осигури приходи от копията.

Когато Instagram добави 15-секундната видео функция, Zach имаше около три милиона последователи на Vine. Първоначално той публикува своите лози в Instagram и следването в Instagram нарасна почти толкова бързо, колкото Vine. Зак също обичаше общността на Instagram. Хората в Instagram бяха много по-позитивни от хората във Vine. По-късно Зак започва да създава оригинално съдържание за Instagram, разширявайки магическата си тема, за да използва пълните 15 секунди.

Чуйте предаването, за да чуете как Зак обсъжда срещи с персонала в централата на Instagram и разработване на оригинално съдържание за Instagram.

Спонсорски сделки

Зак беше помолен да направи няколко малки спонсорски сделки в YouTube. Когато обаче удари между 500 000 и милион последователи на Vine, той получи имейли от марки като Coca-Cola и Nickelodeon. Той осъзна, че Vine има съвсем различен свят на спонсорство. Спонсорството му позволи да развива бизнеса и сега представлява около 75% от бизнеса му днес.

Въпреки това, Зак трябва да балансира изпълнението на ангажиментите си за спонсорство с предоставянето на стойност на своята аудитория. Той винаги е бил загрижен за разпродажбата. В наши дни той ще направи реклама, но ще я насочи или ще я излъчи само в една държава. Така че той ще направи спонсорство за Kellogg’s в Германия или Tic-Tacs в Австралия, споделяйки рекламен клип с цялата си аудитория чрез Instagram или YouTube само от време на време.

Чуйте предаването, за да чуете как Зак разказва как публиката в социалните медии разглежда спонсорираното от създателите съдържание.

Невероятната надпревара

Преди няколко години Зак и съпругата му Рейчъл бяха включени Невероятната надпревара за своя сезон в социалните медии.

Когато Фил по телевизията каза: „Екипи, летете оттук до тук“, Зак и Рейчъл имаха 3-дневен обрат. Те бяха изтощени, ядяха самолетна храна, може би се сдобиха с хотелска стая или спяха на пода някъде след проверка в картата. Някой ден те просто го грубо обработваха.

Всеки отбор има по един оператор и по един звуков човек за всеки етап от състезанието, а вашият екип от камера и звук превключва за всеки крак. Въпреки че едно правило казва, че не можете да бъдете на повече от 20 фута пред или зад екипа на камерата и звука си, Зак казва, че тези хора са най-силните хора от камерата и звука, които някога е виждал. Бягат с усилие, за да излязат пред вас или да тръгнат зад вас.

Някои от нещата, в които инвестират времето си, не са непременно преведени на повече клиенти или други по-големи телевизионни концерти, добавя Зак. А някои са просто брандиране. Изглежда добре, когато Зак се среща с клиенти, които вече са гледали Невероятната надпревара и са запознати с работата му заради това шоу. Невероятната надпревара помогна да се генерира информираност за неговата марка, но лично опитът беше ценен и просто защото той и съпругата му са големи фенове на шоуто.

Питам Зак дали хората го разпознават публично сега, когато той е добре позната личност. Зак казва „да“, но децата винаги са тези, които се обръщат към него. Зак казва, че възрастовият диапазон на аудиторията му е доста равна комбинация от 8 до 35 години и след това по-голяма демографска група, която е по-стара. Когато децата се приближават към него, Зак често трябва да обяснява на родителите на децата, че вероятно го познават от YouTube и той се радва да се среща с децата в реалния живот.

Чуйте предаването, за да чуете как Зак споделя как децата, влизащи в акаунтите на родителите си, влияят на демографските данни на аудиторията.

Екипът на Зак

Отглеждането на екип е едно от най-големите предизвикателства на Зак. Той винаги е обичал предприемачеството и бизнеса, но може да се специализира само в толкова много неща. Трябваше да се откаже от своя перфекционизъм и желанието си да направи всичко сам и научи, че това мислене всъщност е ограничаващо.

През последните няколко години Зак научи много за делегирането и доверието на хората. Трябваше да се научи как да обучи хората да редактират видео, използвайки неговия стил и формат. Той също така трябваше да разпознае, че другите могат да станат също толкова добри, ако не и по-добри в този стил, отколкото той е, ако отделят време. Доверието на служителите му беше голямо нещо за Зак.

Зак наел първия си служител (продуцент) през 2014 г. и този служител е все още при Зак днес. Студиото е нараснало до около 17 души. Тъй като персоналът нараства, комуникацията е най-голямото предизвикателство за Зак. Като лидер той трябва да се увери, че споделя ясно своята визия. Но също така всеки ден Зак трябва да знае какво правят всички от екипа му и да изясни ролите си, ако е необходимо.

Чуйте предаването, за да чуете мислите ми за ръководенето на екипа на Social Media Examiner.

Зак Кинг: Моят магически живот

Писането на книга винаги е било в списъка със задачи на Зак. Докато Зак пише книгата, той е мислил за деца, понякога по-млади от шест, които са го помолили да направи магически трик и са били тъжни, когато са научили, че той не е магически в реалния живот. Искаше книга, която да поднесе на децата и да каже: „Прочетете това. Ето защо съм вълшебен. "

Той пише историята в продължение на една година и намери илюстратор. Зак каза на агенцията си CAA, че пише книга и в рамките на 2 седмици големите издатели проявяват интерес. Зак обичаше визията на редакторите в HarperCollins, и този е издал книгата.

Въпреки че книгата е насочена към читатели от трети до осми клас, тя може да работи и за по-малки деца. Зак харесва, че книгата е за малки деца по няколко причини. Първо, книгата запознава по-малките деца с неговата магическа марка по същия начин, по който децата се инвестират в героите на Дисни от много малка възраст. Второ, Зак иска децата да четат и да се влюбват в писани истории, а не само във филми. Въпреки че е страхотно, че децата са в социалните медии (и Зак признава, че насърчава децата, като публикува видеоклипове), образованието и четенето са наистина важни и за него.

Книгата е сдвоен с приложение което добавя към него функции за разширена реалност. Сканирайте книгата с телефона си и ще видите как анимираните герои се движат наоколо. 40-те илюстрации имат звук или анимации, които се появяват. Щракнете върху тях и те ще си взаимодействат. Приложението прави книгата вълшебна.

Книгата е история за измислен млад Зак Кинг, въпреки че книгата използва елементи от реалния му живот. Например в магическата общност всички деца се обучават вкъщи. Те откриват, че Зак не е вълшебен и родителите му го изпращат в държавно училище. (Истинският Зак беше изпратен в държавно училище в седми клас и го мразеше.) В средното училище измисленият Зак разбра, че има магически способности и всичко се обърква. Забавно е.

По времето, когато Зак раздаваше книгата на издателите, той осъзна, че не може да обясни компонента на добавената реалност. Приложението на книгата още не е създадено, защото правенето му е скъпо. Следващата седмица Pokémon Go излезе и промени начина, по който може да подава. Времето беше перфектно.

Чуйте ттой показва на открийте какво чувстват дъщерите ми към книгата на Зак.

Промоция на книги

Зак никога не беше продал нищо на своите 20 милиона последователи, докато не започна да популяризира книгата си. (Той беше продал курсове за обучение на малката си аудитория в YouTube преди години.) Той привлече аудиторията си рано в разговора за книга. Например, той дразнеше разкритие на персонажа, като казваше: „Излиза книга. Следващата седмица ще ви покажем един от героите. "

За състезание хиляди деца изпратиха вълшебно видео в стила на Зак. В своите изявления те прескачали кола или килер или каквото и да било, правейки тези магически трикове. Зак и екипът му избраха петима победители. След това книжният илюстратор използваше снимки, за да създаде образ на всеки победител, който също се появи в книгата.

Тъй като обаче толкова много деца изпратиха видеоклипове, Зак и екипът му осъзнаха, че само петима победители не беше напълно достатъчно. Тъй като приложението може да се актуализира по всяко време, една идея е състезание, където тези видеоклипове могат да се появят (с разрешение) в секция на приложението. Зак казва, че тази функция все още не е пусната.

Приложението също е чудесен инструмент за предварителен преглед на втората книга. Когато някой сканира края на книга първа, ще види как се появява книга втора. Те могат да го отключат и да получат кратък поглед. Тези малки актуализации на приложения поддържат вълнуващата аудитория на книгата за продължаващите серии.

Питам дали Зак използва видео на живо във Facebook или Instagram. Зак казва, че по време на пускането на книгата, пряко предаване на на живо (партньор на музикален.ly) беше сред най-успешните. Аудиторията на приложението live.ly е много млада, което е идеално за книгата.

Когато Зак продължи live.ly за представянето на книгата, той имаше около 150 000 едновременни зрители. По време на това излъчване на живо Зак обясни, че закупуването на книгата сега ще помогне за дълголетието на книгата, точно както първоначалните продажби на каси помагат на филм. След като провериха класирането на книгата в Amazon няколко часа след излъчването на живо, Зак и екипът му осъзнаха, че live.ly може да е техният начин номер едно да достигнат до аудиторията на книгата.

Зак откри music.ly преди няколко години, защото забеляза какви приложения използват децата, за да се снимат с него.

Известно време децата използваха приложението за камера. След това ги видя как се преместват от Instagram, към Snapchat, към musical.ly. Децата казаха на Зак, че биха се радвали да гледат видеоклиповете му на musical.ly и в рамките на 2 месеца той органично спечели милион последователи и вече има девет милиона последователи. Тъй като musical.ly си партнира с live.ly, последователите на Zach’s musical.ly могат да гледат неговите предавания на живо.

Musical.ly ви позволява лесно да правите музикален видеоклип. Той записва как синхронизирате устна песен и след това възпроизвежда записа ви във формат musical.ly. Можете да редактирате видеоклипа, ако искате. Потребителите могат да дават пари на любимите си създатели чрез стикери на стойност $ .01, $ .10 или $ 1.00.

Зак направи много истории в Instagram, за да популяризира книгата, защото основната му публика е там. Можете да добавите връзка към история, която е изключително полезна и процентът на конверсия е наистина добър. В историите Зак използва рисунки в Instagram като малки стрелки и стикери, за да насърчи хората да плъзгат.

Слушайте предаването, за да чуете как Зак демонстрира как той насърчи публиката си на живо да излъчи неговата книга.

Amblin Entertainment

Зак има опция за филм с Amblin Entertainment на Стивън Спилбърг. Вариант е, когато продуцентска компания или студио ще се свържат и ще кажат, че искат правата върху вашата история за X време. По това време те измислят как да направят филм или поне да влязат в това, което наричат ​​продукция извън снимачната площадка и филма.

Докато Зак беше в процес на подписване с HarperCollins, CAA, без дори да му каже, пазаруваше филмови права из Холивуд. Компанията на Спилбърг се обади и каза, че иска да сключи сделка за първа книга и да разбере дали могат да я превърнат във филм. Сделката за правата е сключена още преди излизането на книгата.

По същество Амблин има 18 месеца, за да превърне книгата във филм, а ако не го направят, правата се връщат към Зак. Тогава той може да обмисли друга сделка с права или да продуцира филма самостоятелно. Не е лошо за някой, който започва като филмов специалист, който не е получил през първата година, в която е кандидатствал.

За всеки креативен човек, който може да е бил отхвърлен, Зак казва, че няма оправдание да не правиш това, което искаш в наши дни. Ако искате да правите филми, имате всички инструменти. Можете буквално да инвестирате само няколко хиляди долара в страхотна филмова екипировка и да имате това, от което се нуждаете.

Той насърчава създателите да гледат какво ги вдъхновява. В момента Зак наистина е вдъхновен от Алфред Хичкок и изучава кадрите му кадър по кадър. Наскоро той изучава старите неща на Чарли Чаплин с часове, за да научи стила. Трябва да се потопите и да инвестирате времето си.

Чуйте предаването, за да научите повече за това как функционират правата за филми.

Откритие на седмицата

SwipeFile.io е чудесен ресурс, когато имате нужда от вдъхновение за вашия маркетинг в социалните медии.

Този онлайн инструмент се основава на традиционната идея за файл с плъзгане, който е папка с маркетингови примери с поглед, звук, усещане, оформление или текст, който толкова ви харесва, че го запазвате за вдъхновение някъде надолу по път. Когато имах дизайнерска агенция през 90-те години, на бюрото си имах файл с прекарване на пръст, където поставях всяка директна поща, която смятах за невероятна. Днес файловете с плъзгане могат да включват всякакъв вид онлайн съдържание.

SwipeFile.io е компилирал и организирал онлайн примери за вас, включително категории като преди и след, копирайтинг, обяснителни видеоклипове и заглавия. Това е спретнато малко хранилище на снимки от куп различни сайтове.

За да използвате SwipeFile.io, просто посетете уебсайта и кликнете върху маркетинговата категория, която ви е необходима, за да филтрирате примерите. След това прегледайте идеите. Услугата е доста готина и е безплатна.

Чуйте предаването, за да научите повече и да ни уведомите как SwipeFile.io работи за вас.

Чуйте предаването!

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Гледайте видеоклиповете на Zach на YouTube.
• Прочети Зак Кинг: Моят магически живот и вземете приложението.
• Следвайте Зак нататък Instagram и Facebook.
• Разгледайте Amblin Entertainment.
• Разгледайте Final Cut Pro и гледайте видеоклипове в Zach’s FinalCutKing канал в YouTube.
• Научете повече за Чарли Чаплин, Жорж Мелиес, и Алфред Хичкок.
• Вижте Зак и Рейчъл Кинг нататък Невероятната надпревара.
• Разгледайте HarperCollins Издатели.
• Научете повече за на живо и музикален.ly.
• Разгледайте SwipeFile.io.
• Гледайте нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии в петък от 10:00 часа на Тихия океан на Crowdcast или се включете във Facebook Live.
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии 2018.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за историята на Зак Кинг? Моля, оставете вашите коментари по-долу.