Как да използваме коментарите в блогове като мрежово супервъоръжение: Проверка на социалните медии

Що се отнася до повишаване на осведомеността чрез каналите в социалните медии, повечето търговци мислят да използват инструменти като Facebook, Twitter и YouTube видеоклипове, за да достигнат до ключова аудитория.

Но много малко хора мислят да оставят коментар в блог като стратегия за повишаване на осведомеността—И потенциално надолу по пътя да събирате поводи.

Изчакайте, как може да оставите коментар за информираността на блога (или възможните клиенти) за вашата марка? Може да се изненадате колко ефективна може да бъде тази стратегия при подходящи обстоятелства. Например B2B организациите често са позиционирани добре, за да се възползват от този подход въз основа на тяхната необходимост да се утвърдят като лидери на мисли по различни теми.

Но, преди да стигнем до въпроса „как“, нека поговорим малко повече за „защо“.

Защо коментарите като стратегия

Помислете за водещите бизнес блогове. Вземете Блогове на Harvard Business Review (HBR), например. Трафикът в тези HBR блогове е доста голям, нали? Според един прост

Заявка за Compete.com, основният HBR блог сайт имаше повече от 330 000 уникални посетители през март 2010 г. (най-високата му точка през годината). Това е сериозен трафик.

По-важното е, че ако се интересувате от вида хора, които са склонни да четат HBR (и нека си признаем, много компании са), това може да е подходящият трафик за вашата организация или клиенти.

Разбира се, блогърът на HBR изгражда доверие и лидерство на мисълта с над 330 000 очни ябълки, които са четене на първоначалния пост - но можете и вие (до известна степен) с внимателна перспектива в коментара поток. Всъщност казвам, че можете повишаване на видимостта и осведомеността за вас и вашата компания, като коментирате добре прочетени индустриални блогове като HBR редовно.

Стратегията за коментиране в блогове може също да служи като солидна основа за бъдещи контакти с блогъри „Кампании“. Чрез редовно коментиране на блогове, към които ще насочвате вниманието си в бъдеще кампании, изграждате доверие и доверие с блогъри, които ще ви се отплатят.

Вземете тази концепция една крачка напред за момент: Какво ще кажете за използването на стратегия за коментар в блога като начин за да отворите вратата за публикации за гости в целеви блогове, които вашите клиенти може да четат редовно основа?

Лично аз съм правил това няколко пъти в миналото с успех. А именно с Джини Дитрих и Дани Браун- двама блогъри (и вече приятели), които са много чети в дигиталната PR индустрия (и, което е по-важно, блогове, за които знам, че някои от клиентите ми четат).

В крайна сметка: Не продавайте внимателен коментар в блога - отнема време и енергия, за да се получи проницателен коментар. И блогърите знаят това - и те ще обърнат внимание.

Сега, след като знаем, че стратегията за коментари в блога е жизнеспособна потенциална тактика за повишаване на видимостта и осведомеността в мрежата, как да развиете такъв подход? Следвайте тези седем прости стъпки и ще започнете да работите за нула време:

# 1: Проучете и идентифицирайте блоговете, които вашите клиенти четат

Започнете да избивате списъка с помощта на инструменти като Alltop, Технорати и PostRank. Или просто направете няколко добри старомодни търсения в Google. И веднъж ти намерете няколко водещи в индустрията блогове, не забравяйте да прегледате техните блогове. Обикновено са пълни с други блогове, които вашите клиенти четат.

И накрая, защо да не използваме Twitter за Crowdsource вашия списък с блогове? Например чуруликане „Кои са 3 блога във вашия Reader, без които просто не бихте могли да живеете?“ Тази тактика може да ви даде хубав микс, който да добавите към списъка.

# 2: Организирайте за ежедневна консумация

За да проследявате и следите тези блогове ежедневно / седмично, ще ви е необходима система—Методичен процес за сканиране на нови публикации и идентифициране на възможности за коментар. Най-добрият инструмент? „Читател“. Повечето хора използват Google Reader - но не и аз. Използвам религиозно Хранително. Това е малко по-малко „отвратително“ от Google Reader и е организирано по-скоро като онлайн списание за блогове. Това, което най-много харесвам в Feedly, е персонализирането - групирайте блогове по теми, преглеждайте по най-новите публикации или преглеждайте в режим „корица“. Каквото ви подхожда.

# 3: Проследяване и наблюдение на блогъри чрез списъци в Twitter

Да, вие искате коментирайте тези блогове, но вие също искате наблюдавайте другото онлайн поведение на блогърите, включително Twitter. Чрез изграждане на специфични Списъци в Twitter, можете лесно да сканирате и да видите за какво говорят и споделят тези хора всеки ден. Проверявайте го веднъж на ден - достатъчно, за да ви даде представа за начина, по който мислят и за какво говорят. Отговорете или ретуитирайте няколко от публикациите на тези блогъри (и оставете няколко коментара) и повярвайте ми, те ще ви забележат и запомнят.

# 4: Опознайте блогърите

Прекарайте около две седмици в четене на публикациите на блогърите и опознаване на техния стил и темите, за които обичат да пишат. Казвам две седмици (изглежда много, знам), защото не всеки блогове всеки ден харесва Джей Баер или Дарън Роуз. Някои хора всъщност са хора (в случай, че не сте хванали това, това е комплимент за Джей и Дарън) и водят блог само 2-3 пъти седмично. В този случай ще трябва да прочетете няколко публикации, за да разберете по-добре техните блогове.

# 5: Осигурете проницателни коментари

Разбира се, това може да изглежда очевидно, но има няколко трика за търговия с коментари:

• Добавете една полезна информация. Вместо да се фокусирате върху добавянето на прекалено много - концентрирайте се върху това просто да предоставите един супер полезен принос към публикацията. По-конкретно, опитайте се да добавите едно качествено съдържание към честите „публикации в списъка“, които виждаме толкова много онлайн днес.
• Играйте адвокат на дявола. Един от често срещаните рефрени, който чуваме, е, че има твърде много съгласие между блогърите. Заемете противоположна позиция. Предложете аргументиран аргумент, подкрепен с факти и данни. По-често ще бъдете възприемани като ръководещ конструктивен разговор по разглежданата тема.
• Вземете лично. Не се страхувайте да споделите лична история или анекдот като начин за подчертаване на вашата гледна точка. Не забравяйте да го направите подходящ, интересен и когато е възможно, трогателен.

# 6: Оставете цифрова „галета“

Не прекалявайте тук. Само дръжка на Twitter често е достатъчна. Ако не сте в Twitter, използвайте URL адреса на вашия блог / сайт. Това, което искате да избегнете, е да бъдете твърде агресивни. Няма връзки към вашия сайт (освен ако не е изключително уместно). Никой език не казва, че читателите не трябва да ви следват в Twitter. Вашият коментар трябва да стои сам по себе си - просто оставете на читателите начин да се върнат към вашия блог / сайт.

# 7: Последвайте с „питане“

Ако целта на вашата стратегия за коментиране в блога е да получава публикации за гости, това очевидно е критична стъпка. В миналото установих, че това е чудесен начин да го направя брокер пост на гости в различни блогове (мой клиент осигури гост за гости в блога на Джей Баер по този начин). Прочетете блогъра за няколко седмици. Споделете редица публикации в Twitter. Оставете няколко добре обмислени коментара. След това попитайте. Установихте, че сте отделили време да оставяте коментари и да споделяте тяхното съдържание в Twitter.

По това време блогърът трябва да ви разпознае (доколкото някой може да „разпознае“ някого онлайн). Ако се обърнете към блогъра с обмислена молба и солидна обосновка, за него е трудно да откаже. След това всичко, което трябва да направите, е изпълнете това обещание и доставете изключително завладяващо съдържание.

Ами ти? Прилагали ли сте стратегия за коментиране в блог в миналото? Какви стъпки бихте добавили към този списък? Оставете вашите коментари в полето по-долу.